Symbian不死：2012諾基亞的臨界點(diǎn)？

在即將過(guò)去的2011年里，全球手機(jī)的老大諾基亞可謂是唱衰聲不斷，甚至曾一度被唱衰成要申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，當(dāng)然這最終是個(gè)傳聞。不過(guò)不可否認(rèn)的是，在蘋果和谷歌的重壓下，諾基亞度過(guò)了艱難的一年，而時(shí)值年末之時(shí)，諾基亞宣布放棄Symbian名稱，更是引得業(yè)內(nèi)一片猜測(cè)。諾基亞此舉對(duì)于即將過(guò)去的2011年意味著什么？而在馬上到來(lái)的2012年又預(yù)示著什么？
 

盡管對(duì)外聲稱將放棄Symbian的名稱，但從Symbian的表現(xiàn)看，其依舊是諾基亞轉(zhuǎn)型中不可或缺的.

眾所周知，在剛剛過(guò)去的圣誕，基于蘋果iOS和谷歌Android系統(tǒng)移動(dòng)設(shè)備的銷量暴增了353%，這再次驗(yàn)證了在2011年中，蘋果和谷歌是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（主要是智能手機(jī)）的主角。與之相比，在今年年初宣布與微軟戰(zhàn)略合作（即未來(lái)諾基亞將在智能手機(jī)中放棄自己的Symbian系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而以微軟的Windows Phone系統(tǒng)為主）的諾基亞則是節(jié)節(jié)敗退。至此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為諾基亞已經(jīng)是日薄西山。但近日來(lái)自Pingdom的統(tǒng)計(jì)卻令業(yè)內(nèi)（包括筆者在內(nèi)）感到意外。據(jù)Pingdom編自StatCounter的統(tǒng)計(jì)，盡管蘋果iOS和谷歌的Android增長(zhǎng)迅猛，但從整個(gè)2011年的全球移動(dòng)系統(tǒng)市場(chǎng)占有率上看，諾基亞的Symbian仍以33.59%高居榜首，而且較2011年1月時(shí)的30.25%還增長(zhǎng)了3個(gè)左右的百分點(diǎn)。而蘋果的iOS的市場(chǎng)占有率為22.56%，谷歌Android為21.74%。Symbian的領(lǐng)先，尤其是市場(chǎng)份額的不降反增，不但與業(yè)內(nèi)的預(yù)期及市場(chǎng)上人們的感知有出入，而且與諾基亞年初宣布的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也有很大不同。

在付出營(yíng)收、利潤(rùn)及股價(jià)下跌的巨大代價(jià)后，諾基亞用Symbian保住了市場(chǎng)份額，又為Windows Phone贏得了一年的時(shí)間
筆者在此并非是質(zhì)疑Pingdom的統(tǒng)計(jì)，而是通過(guò)這個(gè)統(tǒng)計(jì)，讓筆者對(duì)于諾基亞為何在2011年對(duì)于Symbian戰(zhàn)略的言不由衷及2012年的發(fā)展戰(zhàn)略有了重現(xiàn)的認(rèn)識(shí)和思考。

按理說(shuō)，2011年年初與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，且聲稱要放棄Symbian的諾基亞應(yīng)該全力轉(zhuǎn)向Windows Phone才對(duì)。但從事后的發(fā)展看，諾基亞對(duì)于Symbian的這種言不由衷的看似放棄，實(shí)則堅(jiān)持的策略應(yīng)該是對(duì)的。
 

要知道基于首款基于微軟Windows Phone7（Mango版）的諾基亞手機(jī)Lumia系列（800和710）是在2011年的10月底才發(fā)布，這個(gè)時(shí)候已經(jīng)進(jìn)入到2011年的第四季度，而在之前的空檔期，諾基亞發(fā)布了自己Symbian系統(tǒng)的升級(jí)版Belle和過(guò)渡性的基于MeeGo系統(tǒng)的N9?？梢哉f(shuō)，盡管諾基亞與微軟在年初就達(dá)成了戰(zhàn)略合作，但從2011年的全年看，基本上諾基亞仍是在以Symbian作為主力在苦撐市場(chǎng)，同時(shí)以功能性手機(jī)不斷彌補(bǔ)在智能手機(jī)市場(chǎng)份額上的損失，為此，諾基亞付出了Symbian退出競(jìng)爭(zhēng)慘烈等美國(guó)市場(chǎng)及營(yíng)收、利潤(rùn)和股價(jià)下滑等沉重的代價(jià)，最終的目的是等待微軟的Windows Phone7升級(jí)版Mango。

所謂瘦死的駱駝比馬大，也許是之前諾基亞的Symbian過(guò)于強(qiáng)大，也許是諾基亞頑強(qiáng)地堅(jiān)守Symbian，截至到2011年年底，諾基亞Symbian的市場(chǎng)份額不降反增，而且還保持在第一的位置。筆者在此的意思并非說(shuō)是諾基亞的Symbian還具有多強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，而是指諾基亞這一年慘烈的堅(jiān)守，為微軟的Windows Phone7又贏得了寶貴的時(shí)間。從這個(gè)意義上，諾基亞在2011年的戰(zhàn)略是成功的，盡管與當(dāng)初的戰(zhàn)略相悖，甚至有些悲壯的味道。

不過(guò)從過(guò)去一年微軟Windows Phone7的發(fā)展及第四季度發(fā)布的Lumia系列智能手機(jī)所引發(fā)的褒貶不一及不同地區(qū)及國(guó)家的市場(chǎng)差異頗大的表現(xiàn)看，諾基亞在明年尚不能全力擁抱微軟的Windows Phone，不是不想，而是微軟可能還需要一年左右的時(shí)間來(lái)完善和強(qiáng)化自身系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

從微軟曝出的Windows Phone的路線圖看，其在2012年的第二季度將發(fā)布Windows Phone7的Tango版，這是繼2011年第四季度微軟發(fā)布Mango之后，微軟在2012年的第一款Windows Phone7的升級(jí)版本，但從采用Mango系統(tǒng)的諾基亞Lumia智能手機(jī)的市場(chǎng)反映看，形勢(shì)不是很樂(lè)觀。所以這讓諾基亞在明年不得不依然堅(jiān)守Symbian，不為別的，一是為了保險(xiǎn)（雙系統(tǒng)）策略，二是繼續(xù)等待微軟的Windows Phone7能夠具備強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。也許2012年第四季度發(fā)布的Windows Phone7的Apollo版本（可能是傳說(shuō)中的Windows Phone8）才能讓微軟具備真正與蘋果和谷歌抗衡的實(shí)力，至少在諾基亞看來(lái)是如此。

但是令諾基亞為難的是，宣布與微軟合作及放棄Symbian已經(jīng)快一年的時(shí)間了，就說(shuō)是需要過(guò)渡，但總應(yīng)該淡化才好，至少不能像現(xiàn)在這樣，給業(yè)內(nèi)一種不但不棄反而加強(qiáng)的感覺(jué)吧，所以以諾基亞Belle代替之前的Symbian Belle這種“換湯不換藥”或者說(shuō)是“新瓶裝舊酒”的方法雖屬無(wú)奈，但也算是權(quán)宜之計(jì)。
 

鑒于諾基亞Symbian在2011年近乎于觸底的頑強(qiáng)表現(xiàn)及與對(duì)手蘋果和谷歌不到10%的市場(chǎng)份額差距，諾基亞無(wú)論如何要在2012年的Windows Phone上發(fā)力。為此，諾基亞啟動(dòng)了所謂的重返美國(guó)市場(chǎng)的“滾雷”計(jì)劃，作為該計(jì)劃的第一步，則是與美國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商T-Mobile在2012年1月正式銷售Lumia710，兩年合約價(jià)僅為49.99美元。之后還會(huì)在2012年的上年年與另外兩家運(yùn)營(yíng)商AT&T和Verizon簽約，其中Nokia Ace將支持AT&T的高速LTE網(wǎng)絡(luò)，Verizon銷售的是Lumia710。從產(chǎn)品和價(jià)格上看，諾基亞首次的突擊目標(biāo)鎖定在了美國(guó)近1.5億的入門級(jí)智能手機(jī)用戶，避開在高端與蘋果iPhone和谷歌Android的直接對(duì)抗，先以攫取市場(chǎng)份額為主，而隨著2012年年中和年末微軟Windows Phone7的Tango和Apollo版本的面世，其會(huì)將戰(zhàn)火逐漸延伸到中、高端市場(chǎng)。
 

不過(guò)還是前面筆者所說(shuō)的，由于Lumia在先期上市的歐洲市場(chǎng)的差異性較大的表現(xiàn)，還是令諾基亞在美國(guó)市場(chǎng)的“滾雷”計(jì)劃存在著不確定性，所以Symbian還是相當(dāng)重要，甚至是不可或缺的。2011年的發(fā)展充分證明了這點(diǎn)。所以，從諾基亞Symbian的路線圖看，2012年第一季度將發(fā)布Belle的升級(jí)版，之后諾基亞還將依次推出諾基亞Carla和Donna版本，而Donna據(jù)稱將是Symbian系統(tǒng)的最后一次更新，時(shí)間有可能是2012年的年末或者是2013年的年初，它的發(fā)布將預(yù)示著諾基亞Symbian時(shí)代的終結(jié)。而諾基亞之所以有這樣的路線圖，是因?yàn)樽约荷钪?，駱駝再大，也終有被吃光、耗盡的時(shí)候，這個(gè)類似2011年以Symbian苦撐，重演保住市場(chǎng)份額的期限充其量就是一年，就是2012年。

由此看來(lái)，2012年將是諾基亞從Symbian轉(zhuǎn)向Windows Phone的臨界點(diǎn)。如果過(guò)去，諾基亞（包括微軟）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展期，如果絆倒，一切可能都將歸于零。不過(guò)，從戰(zhàn)略的制定上，筆者認(rèn)為，諾基亞和微軟應(yīng)該沒(méi)有什么問(wèn)題，不管是什么結(jié)果，筆者只能說(shuō)，謀事在人，成事在天，祝諾基亞2012好運(yùn)。