為什么Surface平板讓微軟輸不起？

最近微軟一反常態(tài)允許20名科技記者進(jìn)入其高度保密空間Store Zero，本文作者M(jìn)att Buchanan就是其中一員。當(dāng)天微軟詳細(xì)地向記者們介紹了Surface是如何設(shè)計(jì)、如何制造、 微軟為它發(fā)明了什么新技術(shù)、為什么他們相信500美元的Surface能夠賣出去？微軟之所以向這些科技記者公開這個(gè)秘密基地，是因?yàn)镾urface真的對(duì)它很重要，或者說這是一場(chǎng)只能成功不能失敗的戰(zhàn)斗

一. Surface搭載的Windows 8意味著什么？

人們都認(rèn)為計(jì)算世界的未來是關(guān)于智能手機(jī)、iPad或者Google Glass之流，曾經(jīng)最大的科技公司微軟卻被撇在一邊，而且世人還覺得無關(guān)重要，這時(shí)微軟開始醒悟。

要知道，當(dāng)微軟做Windows Mobile的時(shí)候還沒有iOS，也沒有Android，但微軟卻錯(cuò)誤地估計(jì)了移動(dòng)大潮到來的速度，被iOS和Android后來居上，到今天只能為了成為iOS和Android之后的第三種力量而努力。徹底反思后的、重新設(shè)計(jì)的Windows 8(不同于微軟往常剛性的、迭代的升級(jí))，嘗試著建立一個(gè)銜接過去、現(xiàn)在、未來的東西，它能包容以前的微軟軟件、它像平板、也像計(jì)算機(jī)，它能夠借助桌面的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)平板，然后再帶動(dòng)手機(jī)和家庭娛樂設(shè)備，它就是微軟的全部，而且肩負(fù)起與Xbox、Kinect、Windows Phone 攜手扭轉(zhuǎn)Microsoft命運(yùn)的職責(zé)。

簡(jiǎn)單的說，如果Windows 8失敗了，雖然微軟不會(huì)一夜之間關(guān)門，但對(duì)微軟來說，卻意味著失去了未來。

二. Surface：微軟在下一盤很大的棋

所以微軟做了Surface，一種Windows 8的擴(kuò)展。Windows 8 太重要了以至于不能讓其他劣等制造商搞砸。作為微軟近40年來生產(chǎn)的第一臺(tái)PC硬件，其在研發(fā)、設(shè)備、架構(gòu)、技術(shù)、人力資源上都投入了巨大的心血，并把它當(dāng)做微軟的轉(zhuǎn)型之作。它要打消人們覺得Xbox的成功只是偶然的置疑，它要開拓微軟自己的硬件王國(guó)，所以Surface不是微軟某個(gè)新業(yè)務(wù)部門，而是一個(gè)新領(lǐng)域的開始。

接待我們的是WIndows 8項(xiàng)目主管Steven Sinofsky以及Surface的主要負(fù)責(zé)人Panay。Steven Sinofsky是微軟繼鮑爾默之后最重要的人，業(yè)界眼中的下一任微軟CEO，在微軟曾經(jīng)開發(fā)出了IE、Office和Win7等明星產(chǎn)品，他在做 Office2007-2010系列的時(shí)候冒險(xiǎn)做了Ribbon UI的大變動(dòng)，最終得以在微軟得以全面應(yīng)用。

他表示，Surface的由來并非偶然，當(dāng)時(shí)蘋果想在設(shè)計(jì)和精密硬件上壟斷市場(chǎng)的時(shí)候，微軟看在心里并決意要改變這個(gè)格局。（雷鋒網(wǎng)注：在之前的《創(chuàng)新在微軟：Courier Tablet非典型死亡背后的典型故事》一文中，雷鋒網(wǎng)曾經(jīng)介紹過微軟的一款雙屏平板項(xiàng)目Courier與Windows項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的爭(zhēng)端，最終微軟CEO Steve Ballmer選擇了支持Steven Sinofsky的Windows團(tuán)隊(duì)而放棄了在當(dāng)時(shí)看來富有創(chuàng)新力的Courier，這在當(dāng)時(shí)被視為對(duì)Sinofsky的信任，現(xiàn)在看來，微軟和 Sinofsky在下一盤很大的棋。）

三. Surface是如何設(shè)計(jì)和制作的？

微軟向記者們介紹了許多Surface開發(fā)過程中不為人知的細(xì)節(jié)：

鍵盤折向后面時(shí)固定的的角度22度是特意設(shè)計(jì)的；

做成成品歷經(jīng)了180個(gè)步驟和200多個(gè)自定義部件設(shè)計(jì)；

的字母是采用蝕刻技術(shù)的，當(dāng)時(shí)只看見一臺(tái)機(jī)器啪啪啪的在上面“打印” 字母就出來了；

頂層那層微軟特制的彩色聚氨酯材料在焚燒后會(huì)露出白色的材料；

觸摸屏是微軟新設(shè)計(jì)的觸摸傳感器技術(shù)，有點(diǎn)類似iPhone的In-cell技術(shù)，但從未對(duì)外公布過組成細(xì)節(jié)；

最頂部的RF層面是采用的一種礦產(chǎn)“難得素”材質(zhì)，跟一般的噴射鎂技術(shù)不同；

的表面骨架是由數(shù)控機(jī)床雕刻出來的（該數(shù)控機(jī)床品牌也負(fù)責(zé)雕刻MacBook Pro機(jī)身）……直到最后這個(gè)柏拉圖式的平板現(xiàn)身，所以你現(xiàn)在明白這絕不是一個(gè)平板那么簡(jiǎn)單的事。

四. 顯示屏與Touch Cover：Surface的另一重心

英寸的Surface分辨率 1366×768，像素密度為148 PPI（pixels per inch），顯然比iPad的2048×1536 retina顯示屏，264ppi像素密度低；但微軟認(rèn)為這個(gè)分辨率已經(jīng)夠用了，再高對(duì)于顯示網(wǎng)頁(yè)于人眼也沒什么感覺，所以沒必要為了提高分辨率把 Surface顯示屏做得又厚又重；另外超薄、單層的顯示屏意味著更少的反光，旁人偷窺你屏幕的可能性就會(huì)降低很多，這也是它的優(yōu)點(diǎn)之一。

此外不得不說的是Touch Cover，這是Surface宣傳時(shí)的重心，也是它區(qū)別于其他平板或PC的東西，更是Sinofsky大聲宣布這是最好的平板也是最好的筆記本的原因。這個(gè)Touch Cover你用了就會(huì)知道，4-5天后就可以達(dá)到你在普通鍵盤上的打字速度，完全不用擔(dān)心在屏幕上用光標(biāo)編輯的不適。所以微軟聲明這個(gè)Touch Cover額外購(gòu)買需要120美元、將7層材質(zhì)壓縮成3mm的厚度時(shí)你就該預(yù)料到它的無價(jià)就是因?yàn)檫@其中神奇的魔法，而魔法恰恰是無價(jià)的。

五. 微軟憑什么讓用戶掏錢買下Surface？

在 Surface和Windows 8發(fā)布之前微軟有個(gè)巨大的心里陰影：Windows Phone, 作為微軟移動(dòng)計(jì)劃的第一步，它最終只以美國(guó)3.9%的市場(chǎng)份額收手，不過卻花了連同微軟、運(yùn)營(yíng)商、硬件商數(shù)億美元的營(yíng)銷費(fèi)用，而3年前發(fā)布的Zune HD作為微軟的首個(gè)高集成度產(chǎn)品在市場(chǎng)上也全軍覆沒。而且關(guān)鍵是，這些產(chǎn)品都不賴，但就是沒人買，所以眼下 Sinofsky 最關(guān)心的就是微軟怎么讓用戶掏錢買Surface？

表示有信心這個(gè)先上市的RT版將會(huì)吸引人們的購(gòu)買欲，而且到時(shí)不用打著Windows 8 的廣告，只用Surface就可以，因?yàn)樵谶@之前用戶已經(jīng)隨處看到Windows 8的廣告而且希望擁有它，不過他的說法是對(duì)是錯(cuò)還待市場(chǎng)驗(yàn)證。

此次Surface將只在微軟的30家商店里銷售，另外就是微軟的30網(wǎng)店，所以可以嚴(yán)格控制Surface的銷售，獲得Surface的任何反饋，爭(zhēng)取成為下一個(gè)微軟銷售史上的Kinect——賣得最快的微軟設(shè)備。

最后，微軟的將來會(huì)怎么樣？如果Surface和Windows 8 全面開花，微軟這個(gè)名詞將會(huì)被冠上全新的含義，但當(dāng)我走出Store Zero的時(shí)候，我唯一的念頭就是，Surface將是為微軟史上的一段特別的歷史，而且結(jié)局已經(jīng)注定了：必須贏！