移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：先談存量 再談增長(zhǎng)

 自2018年Q3以來，“互聯(lián)網(wǎng)寒冬論“甚囂塵上。人口紅利幾近耗盡，突破性變革乏善可陳，5G普及尚待時(shí)日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入“存量時(shí)代”。受到“資本寒冬論”的影響，依賴資本普降甘露的時(shí)日已然遠(yuǎn)去，“燒錢促活”的強(qiáng)心劑也難以獲得豐厚回報(bào)。在這種形勢(shì)下，業(yè)務(wù)縮緊與裁員不期而至，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)似乎真的“長(zhǎng)不動(dòng)了“。

11月19日，在2019UBDC大會(huì)上，友盟+發(fā)布了《2019年上半年暨Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告)顯示，截止2019年9月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活設(shè)備突破10.3億后回落，這已經(jīng)是繼春節(jié)之后的第二次波動(dòng);9月份月活設(shè)備10.2億，較1月份凈增僅520.2萬。除了新入網(wǎng)設(shè)備，增長(zhǎng)來源捉襟見肘。友盟+發(fā)布的《報(bào)告》卻展示了“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的另一番場(chǎng)景：與去年同期相比，Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活設(shè)備增長(zhǎng)6.8%。

增長(zhǎng)來自哪里?具體表現(xiàn)又如何?

下沉市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，知識(shí)服務(wù)缺口巨大。增長(zhǎng)的第一個(gè)貢獻(xiàn)來自“下沉”市場(chǎng)。一二線城市流量見頂之后，下沉市場(chǎng)不可避免地成為必爭(zhēng)之地。以電商平臺(tái)為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摩拳擦掌，試圖在此一決高下。

“下沉”戰(zhàn)役的效果主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：分層下沉、分行業(yè)下沉以及行業(yè)缺口補(bǔ)充。首先，下沉不是一步到底地走向五線及以下地區(qū)，而是形成“新一線”領(lǐng)跑、低線普漲的分層突破。“新一線”以其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、廣闊的發(fā)展空間、便利舒適的生活條件和優(yōu)厚的“人才策略”吸引了大批年輕人，年輕人的聚集直接影響了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，新一線城市的高速爆發(fā)也就不足為奇。與新一線的增長(zhǎng)方式不同，四線及以下城市的增長(zhǎng)更多依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的努力?！秷?bào)告》顯示，四線及以下城市超過8%的普漲略高于整體增幅。

下沉市場(chǎng)通常指低線城市三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)

其次，不同行業(yè)的下沉速度也不盡相同。拍照攝影、中小型電商和圖書閱讀在低線城市獲得了超過40%的月活同比增幅，其中中小型電商和圖書閱讀在低線城市的增速高于高線城市。低線城市在旅游出行、影視觀看與興趣社交的月活同比增長(zhǎng)率也超過了高線、中線城市，體現(xiàn)出網(wǎng)民擴(kuò)展視野的訴求;教育培訓(xùn)增長(zhǎng)速度略低，與高線、中線城市風(fēng)靡的“外語潮”對(duì)比，仍需在知識(shí)服務(wù)的實(shí)用性上深耕。

絕對(duì)時(shí)間增加，網(wǎng)民為興趣埋單

增長(zhǎng)的第二個(gè)表現(xiàn)來自絕對(duì)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。《報(bào)告》顯示，隨著網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的需求與黏性增強(qiáng)，日人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增加30.4分鐘，達(dá)到4.8小時(shí)。實(shí)際上用戶對(duì)觸網(wǎng)行為沒有自我設(shè)限，而是在不知不覺中增加了使用率。

用戶規(guī)模和絕對(duì)時(shí)長(zhǎng)的增加是過去一年來的主要進(jìn)步。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在告別人口紅利和藍(lán)海占領(lǐng)之后，步入了穩(wěn)定、理性的發(fā)展階段，這一階段的主要任務(wù)是均衡和效率。在下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)役要集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及上;而在一線城市，要繼續(xù)依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)。

在時(shí)間付出上，用戶也愿意為吸引力埋單，短視頻持續(xù)獲得的絕對(duì)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)和時(shí)間搶占就是極好的佐證。絕對(duì)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)同樣在下沉市場(chǎng)表現(xiàn)更為突出。Q3數(shù)據(jù)顯示，低線城市日人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)突破300分鐘，全面超越高線城市。相對(duì)松散的生活節(jié)奏以及互聯(lián)網(wǎng)的吸引力讓低線網(wǎng)民在興趣方面有更多的投入。