移動互聯(lián)網(wǎng)時代：先談存量 再談增長

 自2018年Q3以來，“互聯(lián)網(wǎng)寒冬論“甚囂塵上。人口紅利幾近耗盡，突破性變革乏善可陳，5G普及尚待時日，移動互聯(lián)網(wǎng)步入“存量時代”。受到“資本寒冬論”的影響，依賴資本普降甘露的時日已然遠去，“燒錢促活”的強心劑也難以獲得豐厚回報。在這種形勢下，業(yè)務縮緊與裁員不期而至，移動互聯(lián)網(wǎng)似乎真的“長不動了“。

11月19日，在2019UBDC大會上，友盟+發(fā)布了《2019年上半年暨Q3移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》(以下簡稱：報告)顯示，截止2019年9月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活設備突破10.3億后回落，這已經(jīng)是繼春節(jié)之后的第二次波動;9月份月活設備10.2億，較1月份凈增僅520.2萬。除了新入網(wǎng)設備，增長來源捉襟見肘。友盟+發(fā)布的《報告》卻展示了“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的另一番場景：與去年同期相比，Q3移動互聯(lián)網(wǎng)月活設備增長6.8%。

增長來自哪里?具體表現(xiàn)又如何?

下沉市場突飛猛進，知識服務缺口巨大。增長的第一個貢獻來自“下沉”市場。一二線城市流量見頂之后，下沉市場不可避免地成為必爭之地。以電商平臺為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摩拳擦掌，試圖在此一決高下。

“下沉”戰(zhàn)役的效果主要體現(xiàn)在三個方面：分層下沉、分行業(yè)下沉以及行業(yè)缺口補充。首先，下沉不是一步到底地走向五線及以下地區(qū)，而是形成“新一線”領跑、低線普漲的分層突破。“新一線”以其雄厚的經(jīng)濟基礎、廣闊的發(fā)展空間、便利舒適的生活條件和優(yōu)厚的“人才策略”吸引了大批年輕人，年輕人的聚集直接影響了移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，新一線城市的高速爆發(fā)也就不足為奇。與新一線的增長方式不同，四線及以下城市的增長更多依靠移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的努力?！秷蟾妗凤@示，四線及以下城市超過8%的普漲略高于整體增幅。

下沉市場通常指低線城市三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)

其次，不同行業(yè)的下沉速度也不盡相同。拍照攝影、中小型電商和圖書閱讀在低線城市獲得了超過40%的月活同比增幅，其中中小型電商和圖書閱讀在低線城市的增速高于高線城市。低線城市在旅游出行、影視觀看與興趣社交的月活同比增長率也超過了高線、中線城市，體現(xiàn)出網(wǎng)民擴展視野的訴求;教育培訓增長速度略低，與高線、中線城市風靡的“外語潮”對比，仍需在知識服務的實用性上深耕。

絕對時間增加，網(wǎng)民為興趣埋單

增長的第二個表現(xiàn)來自絕對時長的增長。《報告》顯示，隨著網(wǎng)民對移動應用的需求與黏性增強，日人均使用時長同比增加30.4分鐘，達到4.8小時。實際上用戶對觸網(wǎng)行為沒有自我設限，而是在不知不覺中增加了使用率。

用戶規(guī)模和絕對時長的增加是過去一年來的主要進步。移動互聯(lián)網(wǎng)在告別人口紅利和藍海占領之后，步入了穩(wěn)定、理性的發(fā)展階段，這一階段的主要任務是均衡和效率。在下沉市場的戰(zhàn)役要集中在移動互聯(lián)網(wǎng)的普及上;而在一線城市，要繼續(xù)依靠大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能實現(xiàn)突破增長。

在時間付出上，用戶也愿意為吸引力埋單，短視頻持續(xù)獲得的絕對時長增長和時間搶占就是極好的佐證。絕對時長的增長同樣在下沉市場表現(xiàn)更為突出。Q3數(shù)據(jù)顯示，低線城市日人均使用時長已經(jīng)突破300分鐘，全面超越高線城市。相對松散的生活節(jié)奏以及互聯(lián)網(wǎng)的吸引力讓低線網(wǎng)民在興趣方面有更多的投入。