圖書二維碼會成為“雞肋”？

 現(xiàn)在，很多人都熟悉了一個圖案和符號——二維碼。這個“黑質(zhì)而白章”的小方塊，正快速滲透到各行各業(yè)。圖書出版業(yè)自然也不例外，如今，在書中附加二維碼，已經(jīng)越來越為圖書出版商青睞。

在2019北京圖書訂貨會現(xiàn)場，某款A(yù)I(人工智能)科普書新書發(fā)布會吸引了人們的目光：如何理解伽利略的自由落體實驗?只需掃描書中的二維碼，就可以獲得一段2分鐘左右的動畫視頻。圖書二維碼，憑借其簡潔的視覺呈現(xiàn)、便利的使用方式、豐富多樣的信息承載等優(yōu)勢，既吸納了紙質(zhì)圖書內(nèi)容的精華，又最大限度拓展了紙質(zhì)圖書的內(nèi)容維度，受到讀者的歡迎。

然而，不可否認(rèn)的是，更多的圖書二維碼已經(jīng)淪為出版社的微信公眾號或者出版社網(wǎng)店導(dǎo)引，與該圖書內(nèi)容本身可以說是毫無關(guān)聯(lián)。更有甚者，一些二維碼僅僅作為簡單的廣告通道——掃描二維碼可關(guān)注相關(guān)公眾號，且其中內(nèi)容多集中于實用性較強的美食、教育、旅游等題材，明顯具有導(dǎo)購的意圖。有網(wǎng)友表示，如今的圖書二維碼，既沒有了解用戶之所需，也沒有延伸產(chǎn)品的附加值。

專家表示，出現(xiàn)圖書二維碼淪為“雞肋”的問題，主要原因在于可以使閱讀“活起來”的AR(增強現(xiàn)實)圖書成本要遠遠高于傳統(tǒng)圖書，建模、動畫制作等成本開發(fā)往往達幾十萬元甚至上百萬元，同時，具備相應(yīng)研發(fā)內(nèi)容能力的出版社卻太少。此外，由于缺乏對AR內(nèi)容的運營和維護，很多圖書二維碼往往在圖書出版后一兩年內(nèi)還可以使用，之后就會失效，給讀者造成不好的閱讀體驗。

實際上，圖書二維碼可以為圖書出版業(yè)贏得新的轉(zhuǎn)機。雖然使用二維碼推出相關(guān)視頻、音頻及文字資源會增加成本，可如果不影響讀者的閱讀體驗，圖書二維碼物超所值就會成為所對應(yīng)圖書最大的賣點，乃至成為該出版社獲得讀者青睞的得力支撐。

作為傳統(tǒng)行業(yè)的圖書出版業(yè)，應(yīng)該不斷前行，探索“互聯(lián)網(wǎng)+圖書”模式，通過圖書二維碼，讓“插視”和“插圖”一樣平常，讓作者、編輯和公眾更好地交流互動。