湖南這次全球推介活動是一次典型的議程設(shè)置新樣板，即以熱點(diǎn)話題為原力，以名人宣介為引擎，幾大輿論場同頻共振，短短十來天，交織熱議火得像個二維碼!如果算上這期間適逢的“袁隆平90歲生日”“張家界翼裝飛行”“世界計算機(jī)大會”三大熱點(diǎn)事件近20億次的助推傳播量，“湖南全球推介活動”的全網(wǎng)實(shí)際傳播力、影響力是個難以全面精準(zhǔn)測算的天文數(shù)字!
新時代的中國：創(chuàng)新湖南 融入世界”為主題的外交部湖南全球推介活動，讓“湖南”與“藍(lán)廳”同時爆紅互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)上相關(guān)話題信息總量70余萬條，其中，微博69萬多條。各大主流媒體精心生產(chǎn)制作的融媒體作品，紛紛變現(xiàn)流量，成為爆款。僅僅兩個微博話題“#你不知道的新湖南#”“#創(chuàng)新湖南融入世界#”的閱讀量達(dá)35.8億，討論量達(dá)136.6萬。
正所謂“無權(quán)威，不流動;無互動，不傳播。”作為輿情觀察職業(yè)工作者，觀潮君對此次地方推介的“天時地利人和”及其“熱點(diǎn)效應(yīng)+名人效應(yīng)”產(chǎn)生的天量傳播力深感震撼。
主流媒體“流量發(fā)動機(jī)”引領(lǐng)高端輿論
此次湖南全球推介會，中央主流媒體的權(quán)威介入是輿論硬核，許多精心策劃、制作的“爆款”刷屏網(wǎng)絡(luò)。
外交部官微公號“外交部發(fā)言人辦公室”新媒體作品《湖南在藍(lán)廳等你!》，閱讀量迅速達(dá)到10萬+，轉(zhuǎn)載量27811篇次，力拔頭籌;人民日報新媒體刊發(fā)融媒體作品《微視頻丨湖南24小時》，短時間內(nèi)閱讀量達(dá)10萬+，轉(zhuǎn)載量1500多篇次;中國日報新媒體推出短視頻《霸得蠻，耐得煩，這就是湖南》，轉(zhuǎn)載量763篇次;
湖南省人民政府新聞辦公室推出的融媒體作品《官宣!外交部將向全世界推介湖南》，轉(zhuǎn)載量達(dá)2646篇次;《外交部全球推介：湖南用8分鐘驚艷世界!》，轉(zhuǎn)載6971篇次。其中，新浪微博@湖南微政務(wù)發(fā)布的該視頻播放量累計達(dá)1340萬，點(diǎn)贊2.9萬。
人民日報、人民網(wǎng)、新華社、新華網(wǎng)、央視新聞聯(lián)播及晚間新聞、中央人民廣播電臺、央廣網(wǎng)、中國國際廣播電臺、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、光明日報新媒體、經(jīng)濟(jì)日報新媒體、中新社、湖南日報、芒果TV、紅網(wǎng)等刊發(fā)《外交部舉辦湖南全球推介活動》《外交部長王毅邀請全球人：品味中秋，親近湖南》《“湘”譽(yù)世界!今天，湖南省委書記省長向全球這樣推介湖南》《為何王毅外長說湖南這場全球推介活動“具有特殊意義”?》《看駐華使節(jié)們點(diǎn)贊湖南》等報道推介會情況，轉(zhuǎn)發(fā)量上萬篇次。
這些爆款將多彩湖南立體呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，一個創(chuàng)新、開放、生態(tài)、文化的湖南形象就這樣入網(wǎng)入心。
觀潮君認(rèn)為，主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)“精品化”意識，是推介會爆款頻出的主要原因。而精品化的生產(chǎn)，則得益于近年來各大媒體對媒體融合戰(zhàn)略特別是微博微信矩陣建設(shè)的推動與實(shí)踐。
本地媒體“流量收割機(jī)”匯聚各方聲音
湖南日報、華聲在線、新湖南開設(shè)專欄專題《創(chuàng)新湖南 融入世界——外交部向全球推介湖南》;湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市開設(shè)《外交部湖南全球推介活動》專欄;紅網(wǎng)、時刻新聞推出大型融媒體專題《創(chuàng)新湖南 融入世界》及5個子專題，紅網(wǎng)時刻分站體系及LED聯(lián)播網(wǎng)同步開設(shè)相關(guān)專欄;芒果TV首屏首頁搭建并推出“外交部向全球推介湖南”“2019世界計算機(jī)大會”“袁隆平90歲生日”等10個專題特輯。新浪湖南、大湘網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)湖南、ZAKER瀟湘、今日女報等也紛紛開設(shè)專題，集納呈現(xiàn)，各大專題及相關(guān)作品總點(diǎn)擊超過58.8億次。
湖南日報頭版設(shè)立專欄“創(chuàng)新湖南 融入世界”連續(xù)刊發(fā)《“一帶一部”新定位 引領(lǐng)湖南加速開放發(fā)展》等綜述文章，獲得轉(zhuǎn)載502篇次。湖南廣電推出湖南70年發(fā)展成就系列視頻節(jié)目，總點(diǎn)擊量超過1.2億人次。紅網(wǎng)微信爆款作品《官宣!外交部將向全世界推介湖南》《剛剛!湖南用8分鐘，驚艷全世界》等閱讀量均在40萬人次以上。紅網(wǎng)《這么多世界第一中國第一 湖南開啟“霸屏”模式》、瀟湘晨報制作的《外國人看湖南》系列視頻等融媒體作品，通過ZAKER瀟湘、微博、抖音號、微視、快手等各大平臺分發(fā)傳播，點(diǎn)擊量過千萬。
觀潮君發(fā)現(xiàn)，湖南本地媒體在本次全球推介活動中扮演了主力軍的角色，他們報道的曝光頻度最高、話題范圍最廣、持續(xù)時間最長、報道方式最多，特別是在微博等流量平臺的矩陣影響力最大。
境外平臺與駐華大使共同點(diǎn)亮國際輿論場
香港文匯網(wǎng)、大公網(wǎng)、香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、香港商報網(wǎng)均在地方頻道首頁推出專欄專題專版，集納刊發(fā)報道超過180篇，總閱讀量達(dá)912萬。多家港媒在其臉書、推特賬號連續(xù)推出《官宣!外交部將向全世界推介湖南》等報道，引發(fā)境外網(wǎng)友熱議和點(diǎn)贊。推介會后，我駐舊金山總領(lǐng)館推特第一時間發(fā)布信息，鳳凰衛(wèi)視中文、資訊、歐洲、美洲、香港五臺刊播全球推介會盛況，老撾萬象時報推出整版重磅報道。
國內(nèi)媒體境外平臺也紛紛關(guān)注推介。新華社“New China”海外社交媒體賬號在臉譜、優(yōu)兔平臺，發(fā)布專題介紹外交部湖南全球推介活動;中國國際電視臺及新媒體(CGTN)播發(fā)《Hunan province introduction meeting held in Beijing》《Chinese MFA event highlight Hunan province》;芒果TV在國際版APP首頁及臉書、推特等境外社交平臺賬號采用繁體、英文等多語種形式對《官宣!外交部向全世界推介湖南》等報道進(jìn)行重點(diǎn)推送，總曝光量5千多萬;紅網(wǎng)等利用臉書、推特、YouTube等平臺推送“How to say ‘湖南歡迎你’”等宣傳視頻。
湖南日報、紅網(wǎng)等主流媒體推出《在外交部湖南全球推介活動中——看駐華使節(jié)們點(diǎn)贊湖南》《圖解丨八國駐華大使，一人一句挺湖南》《跨國公司大佬看湖南：湖南靠自己的努力讓世界矚目》等，特別是烏干達(dá)等各駐華大使的點(diǎn)贊，受到高度關(guān)注。
媒體評論稱，本次湖南全球推介會上，不少國家大使頻頻希望“與湖南在工程機(jī)械、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、雜交水稻、軌道交通等領(lǐng)域加強(qiáng)合作”，“開放湖南”“美麗湖南”“創(chuàng)新湖南”等熱詞在境外網(wǎng)上形成標(biāo)簽效應(yīng)。
名人明星成為將湖南送上熱搜的微博引擎
王毅、杜家毫、許達(dá)哲等自帶流量的官方代言人，一舉一動都牽引輿論視線;雜交水稻之父袁隆平，劉歡、譚盾、王躍文、汪涵、何炅、魏哲浩等文化名流，譚維維、黃曉明、迪馬西、李宇春、柳巖、謝娜等一大批熱辣演藝明星紛紛向世界發(fā)出盛情邀約，推介湖南美食、美景以及湖湘文化等，受到媒體及網(wǎng)民關(guān)注。據(jù)紅網(wǎng)輿情中心數(shù)據(jù)顯示，截至15日16時，僅有關(guān)推介湖南美食美景的信息約38萬條。
新浪推出明星“打call”、大V助“湘”，還制作專題《外交部湖南全球推介活動 明星、名人、14市州用方言打call》組團(tuán)安利，美食美景被一波又一波的推介，易烊千璽、張藝興、譚維維、王一博等“流量”擔(dān)當(dāng)展示強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，其中《“偶像少年”易烊千璽邀請世界來家鄉(xiāng)湖南感受青春范》獲得轉(zhuǎn)載3.2萬次，許多網(wǎng)民通過點(diǎn)贊、評論等互動方式進(jìn)行回應(yīng)。湘菜、臘肉、臭豆腐、口味蝦、糖油粑粑等網(wǎng)紅小吃以及橘子洲、張家界、鳳凰古城、桃花源、東江湖等網(wǎng)紅景點(diǎn)刷屏網(wǎng)絡(luò)。
今日女報全媒體推出省婦聯(lián)主席姜欣引領(lǐng)14市州婦聯(lián)主席推介湖南，并在全省100多個微信公號、抖音號上推廣。
此外，體壇周報攜湘籍奧運(yùn)冠軍和體育名人們?yōu)榧亦l(xiāng)站臺打call;@湘妹子推出“湖南14個全國最美家庭邀您來做客”“女性行業(yè)精英為湖南助力”等，各行業(yè)各群體的參與，形成了全社會關(guān)注湖南、推介湖南的濃厚輿論氛圍。
媒體評論稱，近年來，湖南以“創(chuàng)新引領(lǐng) 開放崛起”為發(fā)展總戰(zhàn)略，堅持科技、產(chǎn)品、文化、扶貧創(chuàng)新，不斷助推高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng)新湖南、開放湖南、文化湖南、美麗湖南，可以說發(fā)展的“好聲音”悅耳動聽，喜訊不斷，精彩連連。絢麗奪目的湖南值得世界與之相約、牽手。
觀潮君發(fā)現(xiàn)，針對不同的主題話題，通過不同的渠道，采取不同的介質(zhì)形式，進(jìn)行有針對性的整合傳播，成為此次網(wǎng)上推介的一大特色和亮點(diǎn)。比如，針對美食美景等感官刺激比較強(qiáng)的話題，通過名人藝人推介等方式，淺傳播但到達(dá)廣，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化;針對湖湘文化等深厚、有底蘊(yùn)的內(nèi)容，采用綜述、解讀等多種形式的組合傳播;針對創(chuàng)新、開放中的湖南成就，大數(shù)據(jù)梳理成為重要手段，視野更高更宏觀。
微博、抖音話題掀民間輿論互動高潮
微博、抖音、論壇等自媒體的“聚集效應(yīng)”，吸引了大量網(wǎng)民的圍觀與評論。在#創(chuàng)新湖南融入世界#、#你不知道的新湖南#話題之下，#愛上湖南#、#袁隆平90歲生日#、#世界計算機(jī)大會#等子話題不斷豐富討論湖南的維度，總討論數(shù)量超百萬，在網(wǎng)上形成強(qiáng)烈輿論共振，點(diǎn)贊湖南，為湖南代言。
袁隆平90歲生日引發(fā)輿論對雜交水稻的關(guān)注和對袁老成就的點(diǎn)贊，央視主播海霞在《主播說聯(lián)播》欄目向袁老送上生日祝福，總關(guān)注量超1億次，#袁隆平院士90歲#、#今天袁隆平生日#等多個話題位據(jù)微博、抖音熱搜榜前列，總流量近10億。
紅網(wǎng)論壇發(fā)起《互動征集|你好!我就是“湖南”：共同打造一張最美的湖南名片》征集活動，制作原創(chuàng)帖文《聚焦外交部湖南全球推介活動，紅網(wǎng)網(wǎng)友海量圖文為你揭秘最真實(shí)的湖南》等，累計點(diǎn)擊5500多萬人次，跟帖互動超過113萬條。
網(wǎng)民較多聚焦湖南的美景美食、廣電湘軍、出版湘軍以及作為湖南人近年來自己身邊的新變化，紛紛點(diǎn)贊湖南的發(fā)展，為湖南走向世界打Call。此次全球推介的網(wǎng)上傳播，充分把握了時度效，通過借船出海、借力打力，將袁隆平90歲生日、世界計算機(jī)大會、中秋佳節(jié)等各個重要事件、節(jié)點(diǎn)有機(jī)串聯(lián)起來，納入#創(chuàng)新湖南融入世界##你不知道的新湖南#等總話題之下，形成了“心往一處想，勁往一處使”的傳播特點(diǎn)，傳播效果不言而喻。
下載文檔
