基于大數(shù)據(jù)做決策

 2019年8月28日，在蘇州園區(qū)舉行了2019地方自主品牌創(chuàng)新峰會。此次峰會的主題為“回歸本質(zhì)，與創(chuàng)新者同行”。本次峰會邀請了國內(nèi)外知名品牌專家、品牌設計領軍人物，蘇州地方自主品牌領袖等作為嘉賓出席。

峰會上，百度(中國)有限公司上海&蘇州分公司市場總監(jiān)劉中華為大家分享了大數(shù)據(jù)賦能地方品牌騰飛。

她說，“在現(xiàn)代這個時代，不管是企業(yè)、品牌以及我們個人，在做任何決策時，都會基于經(jīng)驗，但這恰恰是對于品牌發(fā)展、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品發(fā)展特別忌諱的。"劉中華認為，當下，能夠解決以上問題的核心辦法就是數(shù)據(jù)。唯有數(shù)據(jù)能夠指引我們正確的方向，我們要透過現(xiàn)象去看本質(zhì)。

“當下，每一個人都有自我需求，可能關注點不代表他的真實需求，但經(jīng)過數(shù)據(jù)沉淀，以及內(nèi)容運營可以幫大家解決這個問題。”接著，劉中華用來自蘇州的案例向大家證明了，大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)確實能夠為品牌的個性化賦能。

以下為案例分享：

“我今天看我們的資料袋里有‘同里紅’，這是我們?nèi)ツ陱V告的主題，slogan是‘吃大閘蟹當然喝同里紅’。為什么會有這個呢?是因為當時我們清楚的看到，大閘蟹它平均搜索流量每一月高峰的時候是1500萬流量，1500萬流量里面其實很多都是不被利用的，而對于品牌來講，同里紅也是蘇州的企業(yè)，陽澄湖大閘蟹也是蘇州的企業(yè)，這兩個品牌是具有了文化背景屬性，也就是都來自于蘇州。這也是品牌整合營銷的一個主旨，我們借助這個方向，希望大閘蟹在推廣過程之中，可以帶上同里紅，同里紅可以借勢做自己的品牌差距化定位。

不僅我們給它的一個人群的定向，因為大閘蟹是寒性的，黃酒是可以中和的，是非常標配。有這個流量的支出，數(shù)據(jù)是第一部分，第二部分我們還會給它設計品牌收口，要全面了解這個產(chǎn)品，必須會有落地轉(zhuǎn)化的功能。我認為蘇州的企業(yè)，它可以相互做整合營銷，代表的不僅僅是同里紅、大閘蟹，而是蘇州的同里紅和蘇州的大閘蟹。”