華為攜手歐派家居助力智能家居建設(shè)

 當(dāng)今，隨著社會(huì)科技水平的迅速提升，智能家居逐漸得到了越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注和追捧。近日，歐派家居與華為在2019華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，欲攜手華為助力智能家居建設(shè)。

對(duì)此，太平洋證券表示，華為的優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)、系統(tǒng)和芯片等方面，歐派家居的優(yōu)勢(shì)在于家居領(lǐng)域的生產(chǎn)制造和產(chǎn)品整合，有業(yè)內(nèi)最齊全的品類(lèi)和最強(qiáng)的品牌號(hào)召力，雙方合作會(huì)帶來(lái)1+1>2的效果。

此外，據(jù)Choice數(shù)據(jù)，過(guò)去180日內(nèi)，有26家券商強(qiáng)烈看漲歐派家居。歐派家居為何能成為華為智能家居領(lǐng)域戰(zhàn)略合作者，并得到26家券商強(qiáng)烈看漲呢?

1唯一營(yíng)收破百億的定制家居龍頭企業(yè)

歐派家居是國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;歐派”、“歐鉑尼”、“歐鉑麗”等品牌，主要產(chǎn)品涵蓋定制櫥柜、定制衣柜、木門(mén)、衛(wèi)浴、金屬門(mén)窗等全空間家具定制產(chǎn)品。2018年歐派家居公司營(yíng)收115億，同比增長(zhǎng)18.5%，是家居行業(yè)唯一收入規(guī)模破百億的上市公司。

歐派家居的公司營(yíng)收主要來(lái)自于傳統(tǒng)的定制櫥柜及近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛的定制衣柜業(yè)務(wù)，2018年兩者營(yíng)收占公司營(yíng)收比重分別為50.1%和36%，定制衛(wèi)浴和定制木門(mén)雖然占比較小，但也處于快速發(fā)展中。

2定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)幾年有望翻倍

近幾年，新房銷(xiāo)量增速放緩，引發(fā)社會(huì)對(duì)房地產(chǎn)見(jiàn)頂?shù)挠懻?，但?duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，除了新房，二手房裝修也是拉動(dòng)行業(yè)需求增長(zhǎng)的重要力量。申萬(wàn)宏源(4.620, 0.05, 1.09%)按照15年的二次裝修周期假設(shè)測(cè)算出的數(shù)據(jù)顯示，2025年，二手房裝修占裝修市場(chǎng)的比例將達(dá)到42%。

與此同時(shí)，定制家居滲透率的提升也是行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。申萬(wàn)宏源預(yù)測(cè)，2025年定制櫥柜、定制衣柜的滲透率將達(dá)到75%、49%，木門(mén)行業(yè)規(guī)模也將隨著裝修需求的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。2025年定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5489億元，較2018年的2971億元接近翻番。

3定制家居行業(yè)集中度有望快速提升

除了持續(xù)增長(zhǎng)，定制家居行業(yè)的另一個(gè)特征則是市場(chǎng)集中度低。中國(guó)櫥柜市場(chǎng)TOP3的市占率為12%，較韓國(guó)69%的市占率仍有較大成長(zhǎng)空間。

TOP3市占率偏低和中國(guó)所處的發(fā)展階段有關(guān)，據(jù)大行報(bào)告，歐派家居在此后幾年快速提升至40%的體量。2016年，歐派家居櫥柜、衣柜和木門(mén)的產(chǎn)能分別為50、73和15萬(wàn)套/樘，募投產(chǎn)能落地后，歐派家居的櫥柜、衣柜和木門(mén)的產(chǎn)能將達(dá)到105.8、326和170萬(wàn)套/樘，較2016年產(chǎn)能分別增長(zhǎng)112%、347%和1033%。

4大家居+信息化助力公司引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流

縱觀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，隨著居民收入提高，硬裝家居逐漸從手工&成品家具發(fā)展到定制家具階段，全屋定制是硬裝家居市場(chǎng)發(fā)展的新方向。

2014年前后，全屋定制潮流開(kāi)始興起，歐派家居也適時(shí)啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略。在線下經(jīng)銷(xiāo)渠道占據(jù)家居市場(chǎng)90%以上市場(chǎng)份額的背景下，歐派家居的大家居戰(zhàn)略主要通過(guò)2個(gè)方法來(lái)實(shí)現(xiàn)，一是在現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商體系之外尋求與地域排名靠前的大型裝修公司合作;二是在現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商體系內(nèi)遴選能力突出的經(jīng)銷(xiāo)商，開(kāi)設(shè)“星居大家居”和“微型大家居”。

在大家居的客戶服務(wù)中，歐派家居負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品生產(chǎn)制造以及營(yíng)銷(xiāo)支持培訓(xùn)，家裝公司負(fù)責(zé)提供定制家居設(shè)計(jì)安裝服務(wù)和家裝設(shè)計(jì)落地施工，整個(gè)過(guò)程整合了裝修材料、基礎(chǔ)施工、軟裝配飾、定制家具、設(shè)計(jì)安裝以及入住前開(kāi)荒保潔等全套服務(wù)項(xiàng)目。據(jù)華泰證券統(tǒng)計(jì)，歐派大家居賦能后，家裝公司客流量和客單價(jià)均有較大幅度提升。

目前，歐派家居的大家居布局主要通過(guò)兩方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：一是前端公司通過(guò)大家居業(yè)務(wù)強(qiáng)化在搶奪市場(chǎng)流量方面的努力;二是后端通過(guò)信息化能力的提升，提高生產(chǎn)效率、強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理能力，以應(yīng)對(duì)不斷擴(kuò)充的家具品類(lèi)，為大家居業(yè)務(wù)提供支撐。

大家居+信息化的戰(zhàn)略布局使公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，德邦證券預(yù)期大家居有望成為歐派未來(lái)3-5年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎。

綜上所述，歐派家居的家居行業(yè)的龍頭企業(yè)地位是華為選擇其作為智能家居戰(zhàn)略合作者的主要原因。在鞏固行業(yè)龍頭地位的同時(shí)，歐派家居順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)信息化賦能大力發(fā)展大家居，未來(lái)3-5年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可期。此外，與華為的在智能家居領(lǐng)域的合作更是打開(kāi)了歐派家居未來(lái)發(fā)展的想象空間。

相信在不久的未來(lái)，大家就能享用到歐派家居和華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的智能家居!