DLP中國(guó)三年遇冷 TI 指責(zé)標(biāo)清壓高清
德州儀器(簡(jiǎn)稱(chēng)TI)在高清領(lǐng)域掌握的核心技術(shù)DLP(一種全數(shù)字化顯示技術(shù))，近年來(lái)在全球成績(jī)顯赫——除去以百分百占領(lǐng)全球的數(shù)字影院外，根據(jù)NPD Group在2005年11月公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，DLP的投影儀已占全球市場(chǎng)的52%，而DLP的光顯技術(shù)已成為全球電視生產(chǎn)商采用最多的微顯技術(shù)。
然而，自其2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，至今仍被銷(xiāo)售廠家冷落，理由是“DLP電視概念不被消費(fèi)者知曉、需頻繁更換價(jià)格昂貴的燈泡”等。
2006年1月，在一年一度的拉斯加維斯消費(fèi)電子產(chǎn)品展 (CES)上，德州儀器首次宣布即將推出新的“DLP HDTV”方案，以支持LED光源。這意味著，德州儀器有望化解燈泡的難題。
2月21日在上海舉行的“2006中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上，德州儀器DLP部門(mén)獲得了由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(CVIA)頒發(fā)的“2005中國(guó)高清數(shù)字市場(chǎng)年度成功企業(yè)”獎(jiǎng)。
2月20日中午，就DLP的中國(guó)推廣問(wèn)題，德州儀器的DLP亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克(Eric Braddom)接受了本報(bào)記者的專(zhuān)訪。
“高清”還是“標(biāo)清”？
《21世紀(jì)》：DLP電視在美國(guó)和歐洲發(fā)展很好，亞洲稍慢，而中國(guó)的情況會(huì)更差一些，你認(rèn)為阻礙DLP在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素是哪些？
白瑞克：DLP的優(yōu)勢(shì)在大電視，美國(guó)和歐洲人喜歡看大電視，而亞洲人的習(xí)慣不同。至于中國(guó)市場(chǎng)，除了因?yàn)镈LP是一個(gè)新東西外，還有一個(gè)重要原因是中國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)。因?yàn)閷?duì)高清的標(biāo)準(zhǔn)不清晰，DLP的優(yōu)勢(shì)也無(wú)法發(fā)揮，因?yàn)橄M(fèi)者無(wú)法鑒別已貼上“高清”標(biāo)志的產(chǎn)品是否真高清，而事實(shí)上，它們大部分都只是“標(biāo)清”。
為此，我們一直在與信息產(chǎn)業(yè)部保持溝通。在討論標(biāo)準(zhǔn)這一塊，我們希望這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能夠兼容現(xiàn)有的技術(shù)；同時(shí)，我們也希望它能與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接近。
《21世紀(jì)》：我了解到，目前DLP電視還受到了一些廠家的冷遇，比如，各大廠家都在力推液晶(LCD)和等離子電視(PDP)。
白瑞克：的確，盡管我們?cè)诩夹g(shù)上有優(yōu)勢(shì)，比如畫(huà)面影像好，而且十分穩(wěn)定，在快速運(yùn)動(dòng)的情況下，速度是LCD的1000倍等，但我們必須要加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)DLP的認(rèn)識(shí)。
我的觀察是，當(dāng)我們和消費(fèi)者解釋DLP的技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，他們就買(mǎi)了，這是一個(gè)比較好的策略。所以，我們現(xiàn)在有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)零售的人員，也會(huì)有人到各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)做DLP電視的講解。
《21世紀(jì)》：事實(shí)上，DLP在技術(shù)上也存在一些缺陷，導(dǎo)致市場(chǎng)推廣上的難題，比如消費(fèi)者在每次使用DLP電視機(jī)達(dá)到8000小時(shí)后，必須更換一個(gè)價(jià)格在3000元左右的燈泡。這對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，恐怕不是一件容易的事。
白瑞克：燈泡的問(wèn)題在于，中國(guó)消費(fèi)者的想法與美國(guó)消費(fèi)者不一樣。美國(guó)人認(rèn)為，與LCD的壽命到達(dá)臨界點(diǎn)只能花大錢(qián)重新買(mǎi)一個(gè)新電視機(jī)相比，更換DLP的一個(gè)燈泡而能長(zhǎng)期看更為合算。但是我們也發(fā)現(xiàn)，要中國(guó)人習(xí)慣這個(gè)消費(fèi)模式，確實(shí)非常困難。
我想，除了解釋和說(shuō)明以外，我們必須采取另一種方式，就是降低燈泡價(jià)格。隨著DLP電視機(jī)的銷(xiāo)售，燈泡的價(jià)格已經(jīng)由最初的3000-5000元下降到1500-2000元左右，我想，以后這個(gè)價(jià)格可能是幾百元。
實(shí)際上，目前在美國(guó)的沃爾碼超市，已經(jīng)可以買(mǎi)到價(jià)格實(shí)惠的DLP電視和燈泡，在中國(guó)只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
《21世紀(jì)》：德州儀器在今年CES上展示的新產(chǎn)品，是不是可以基本解決燈泡的問(wèn)題？它的價(jià)格是如何定位的？
白瑞克：是的，他能完全解決燈泡問(wèn)題。我們預(yù)計(jì)今年下半年投入量產(chǎn)，也就是說(shuō)，在今年的市場(chǎng)上就可以看到。至于價(jià)格，因?yàn)檫€沒(méi)有大規(guī)模量產(chǎn)，所以會(huì)比較貴，但以后一定會(huì)降下來(lái)。
“日系聯(lián)盟”的威脅
《21世紀(jì)》：你們?cè)诮衲瓿跣寂c中國(guó)高清電視內(nèi)容供應(yīng)商上海文廣互動(dòng)電視有限公司合作，現(xiàn)在是否已經(jīng)確定最新的合作內(nèi)容？
白瑞克：還只是一個(gè)備忘錄，當(dāng)時(shí)我們只是提出了一些大概的綱要，但是具體內(nèi)容還沒(méi)有出來(lái)，我們現(xiàn)在還不能公布。另外，我們?cè)陂L(zhǎng)虹和TCL都設(shè)立了實(shí)驗(yàn)室，目的是實(shí)現(xiàn)本地化協(xié)作。
《21世紀(jì)》：索尼、愛(ài)普生、富士通、日立、松下和三洋電機(jī)已組成“日系聯(lián)盟”，同時(shí)，它們和國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳聯(lián)合一起開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，而DLP聯(lián)手了夏新、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、上廣電以及TCL。這兩大陣營(yíng)，已展開(kāi)全球和國(guó)內(nèi)格局的競(jìng)爭(zhēng)，你如何看待這個(gè)情況？
白瑞克：從數(shù)字影院來(lái)看，他們顯然不是對(duì)手。目前，我們與中國(guó)本土最大的投影機(jī)生產(chǎn)商——聯(lián)想和神州數(shù)碼等有合作。而從電視這塊來(lái)看，我們必須了解一個(gè)情況，即在日系聯(lián)盟中，比如愛(ài)普生，它在做技術(shù)的同時(shí)也做產(chǎn)品，也就是說(shuō)，愛(ài)普生與他的客戶(hù)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
而我們只做技術(shù)，這意味著，我們與所有的客戶(hù)都是合作關(guān)系。德州儀器不主張進(jìn)行客戶(hù)聯(lián)盟，因?yàn)樗械膹S商都是我們的潛在客戶(hù)。
然而，自其2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，至今仍被銷(xiāo)售廠家冷落，理由是“DLP電視概念不被消費(fèi)者知曉、需頻繁更換價(jià)格昂貴的燈泡”等。
2006年1月，在一年一度的拉斯加維斯消費(fèi)電子產(chǎn)品展 (CES)上，德州儀器首次宣布即將推出新的“DLP HDTV”方案，以支持LED光源。這意味著，德州儀器有望化解燈泡的難題。
2月21日在上海舉行的“2006中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上，德州儀器DLP部門(mén)獲得了由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(CVIA)頒發(fā)的“2005中國(guó)高清數(shù)字市場(chǎng)年度成功企業(yè)”獎(jiǎng)。
2月20日中午，就DLP的中國(guó)推廣問(wèn)題，德州儀器的DLP亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克(Eric Braddom)接受了本報(bào)記者的專(zhuān)訪。
“高清”還是“標(biāo)清”？
《21世紀(jì)》：DLP電視在美國(guó)和歐洲發(fā)展很好，亞洲稍慢，而中國(guó)的情況會(huì)更差一些，你認(rèn)為阻礙DLP在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素是哪些？
白瑞克：DLP的優(yōu)勢(shì)在大電視，美國(guó)和歐洲人喜歡看大電視，而亞洲人的習(xí)慣不同。至于中國(guó)市場(chǎng)，除了因?yàn)镈LP是一個(gè)新東西外，還有一個(gè)重要原因是中國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)。因?yàn)閷?duì)高清的標(biāo)準(zhǔn)不清晰，DLP的優(yōu)勢(shì)也無(wú)法發(fā)揮，因?yàn)橄M(fèi)者無(wú)法鑒別已貼上“高清”標(biāo)志的產(chǎn)品是否真高清，而事實(shí)上，它們大部分都只是“標(biāo)清”。
為此，我們一直在與信息產(chǎn)業(yè)部保持溝通。在討論標(biāo)準(zhǔn)這一塊，我們希望這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能夠兼容現(xiàn)有的技術(shù)；同時(shí)，我們也希望它能與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接近。
《21世紀(jì)》：我了解到，目前DLP電視還受到了一些廠家的冷遇，比如，各大廠家都在力推液晶(LCD)和等離子電視(PDP)。
白瑞克：的確，盡管我們?cè)诩夹g(shù)上有優(yōu)勢(shì)，比如畫(huà)面影像好，而且十分穩(wěn)定，在快速運(yùn)動(dòng)的情況下，速度是LCD的1000倍等，但我們必須要加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)DLP的認(rèn)識(shí)。
我的觀察是，當(dāng)我們和消費(fèi)者解釋DLP的技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，他們就買(mǎi)了，這是一個(gè)比較好的策略。所以，我們現(xiàn)在有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)零售的人員，也會(huì)有人到各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)做DLP電視的講解。
《21世紀(jì)》：事實(shí)上，DLP在技術(shù)上也存在一些缺陷，導(dǎo)致市場(chǎng)推廣上的難題，比如消費(fèi)者在每次使用DLP電視機(jī)達(dá)到8000小時(shí)后，必須更換一個(gè)價(jià)格在3000元左右的燈泡。這對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，恐怕不是一件容易的事。
白瑞克：燈泡的問(wèn)題在于，中國(guó)消費(fèi)者的想法與美國(guó)消費(fèi)者不一樣。美國(guó)人認(rèn)為，與LCD的壽命到達(dá)臨界點(diǎn)只能花大錢(qián)重新買(mǎi)一個(gè)新電視機(jī)相比，更換DLP的一個(gè)燈泡而能長(zhǎng)期看更為合算。但是我們也發(fā)現(xiàn)，要中國(guó)人習(xí)慣這個(gè)消費(fèi)模式，確實(shí)非常困難。
我想，除了解釋和說(shuō)明以外，我們必須采取另一種方式，就是降低燈泡價(jià)格。隨著DLP電視機(jī)的銷(xiāo)售，燈泡的價(jià)格已經(jīng)由最初的3000-5000元下降到1500-2000元左右，我想，以后這個(gè)價(jià)格可能是幾百元。
實(shí)際上，目前在美國(guó)的沃爾碼超市，已經(jīng)可以買(mǎi)到價(jià)格實(shí)惠的DLP電視和燈泡，在中國(guó)只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
《21世紀(jì)》：德州儀器在今年CES上展示的新產(chǎn)品，是不是可以基本解決燈泡的問(wèn)題？它的價(jià)格是如何定位的？
白瑞克：是的，他能完全解決燈泡問(wèn)題。我們預(yù)計(jì)今年下半年投入量產(chǎn)，也就是說(shuō)，在今年的市場(chǎng)上就可以看到。至于價(jià)格，因?yàn)檫€沒(méi)有大規(guī)模量產(chǎn)，所以會(huì)比較貴，但以后一定會(huì)降下來(lái)。
“日系聯(lián)盟”的威脅
《21世紀(jì)》：你們?cè)诮衲瓿跣寂c中國(guó)高清電視內(nèi)容供應(yīng)商上海文廣互動(dòng)電視有限公司合作，現(xiàn)在是否已經(jīng)確定最新的合作內(nèi)容？
白瑞克：還只是一個(gè)備忘錄，當(dāng)時(shí)我們只是提出了一些大概的綱要，但是具體內(nèi)容還沒(méi)有出來(lái)，我們現(xiàn)在還不能公布。另外，我們?cè)陂L(zhǎng)虹和TCL都設(shè)立了實(shí)驗(yàn)室，目的是實(shí)現(xiàn)本地化協(xié)作。
《21世紀(jì)》：索尼、愛(ài)普生、富士通、日立、松下和三洋電機(jī)已組成“日系聯(lián)盟”，同時(shí)，它們和國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳聯(lián)合一起開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，而DLP聯(lián)手了夏新、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、上廣電以及TCL。這兩大陣營(yíng)，已展開(kāi)全球和國(guó)內(nèi)格局的競(jìng)爭(zhēng)，你如何看待這個(gè)情況？
白瑞克：從數(shù)字影院來(lái)看，他們顯然不是對(duì)手。目前，我們與中國(guó)本土最大的投影機(jī)生產(chǎn)商——聯(lián)想和神州數(shù)碼等有合作。而從電視這塊來(lái)看，我們必須了解一個(gè)情況，即在日系聯(lián)盟中，比如愛(ài)普生，它在做技術(shù)的同時(shí)也做產(chǎn)品，也就是說(shuō)，愛(ài)普生與他的客戶(hù)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
而我們只做技術(shù)，這意味著，我們與所有的客戶(hù)都是合作關(guān)系。德州儀器不主張進(jìn)行客戶(hù)聯(lián)盟，因?yàn)樗械膹S商都是我們的潛在客戶(hù)。
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