《阿凡達(dá)》鼓噪消費電子 3D影像產(chǎn)業(yè)鏈醞釀巨變

《阿凡達(dá)》撓到消費電子癢處 3D影像產(chǎn)業(yè)鏈醞釀巨變 　

    每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海

　　一部《阿凡達(dá)》的熱映，鼓噪的不僅僅是電影工業(yè)，消費電子行業(yè)對于這波3D熱潮的反應(yīng)更加激動。

　　近日在美國舉行的國際消費電子展(以下簡稱CES)上，3D影像應(yīng)用驟然炙手可熱，從電視整機商到面板商、內(nèi)容商，儼然一副“人人為3D狂”的景象。顯示行業(yè)調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，到2018年，3D顯示總市場出貨量將達(dá)1.96億臺，出貨金額將達(dá)220億美元。連同上游內(nèi)容制造以及游戲等其他周邊業(yè)務(wù)，這一3D影像產(chǎn)業(yè)鏈將成為消費電子商們所渴求的下一個行業(yè)金礦。

　　3D前景

　　2018年出貨量或近2億臺

　　松下展示出150英寸3D等離子電視，三星展出具有3DAMOLED技術(shù)和3D240赫茲技術(shù)的液晶電視……CES展會上，松下、索尼、三星、LG以及友達(dá)光電等紛紛將3D產(chǎn)品作為重要新品進行展示，現(xiàn)場幾乎被“3D”字樣所覆蓋。

　　其實早在去年的CES上，3D就已經(jīng)開始走熱，但2009年3D應(yīng)用卻沒有得到廠商們的實際推廣，相關(guān)市場也未有真金白銀的回報。DisplaySearch對3D技術(shù)與市場預(yù)測報告顯示，2009年基于3D技術(shù)的收入反而比2008年下降了50%。

　　這一冷遇或許是因為行業(yè)還缺乏一個明顯的動力，市場需求還在等待一個被喚醒的訊號。2009年末，這個被期待已久的扣動扳機者終于出現(xiàn)——好萊塢著名導(dǎo)演詹姆斯卡梅隆帶來的3D科幻巨片《阿凡達(dá)》。

　　這部總投入達(dá)5億美元3D影片吸金能力超出想象。截至上周日，該片上映四周全球累計票房超過13億美元；在中國，這部影片上映一周就收獲2.7億元票房，創(chuàng)下歷史之最。

　　《阿凡達(dá)》的成功如同給3D平板顯示行業(yè)注入興奮劑，它連同2009年其他16部3D電影上映的成功，證實了市場對3D影像的強烈需求。這一點從今年CES大展上各大電子產(chǎn)品巨頭的巨幅宣傳招貼和諸多搭載3D顯示技術(shù)的新品便可一目了然。

　　“3D已經(jīng)是箭在弦上的趨勢，”索尼全球CEO霍華德·斯金格對3D極盡渲染之能事，“這臺列車即將在每個人的家中啟動?！?/p>

　　松下則積極從好萊塢尋求更多的節(jié)目內(nèi)容，他們甚至已成為3D電影《阿凡達(dá)》的推廣伙伴之一。

　　DisplaySearch最新發(fā)表的《3D顯示器技術(shù)與市場預(yù)測分析專題報告》顯示，立體3D顯示總市場2008年出貨量為70萬臺，出貨金額達(dá)9.02億美元，預(yù)計到2018年將成長到1.96億臺，出貨金額達(dá)220億美元。其中，3D電視的出貨量將從2009年的20萬臺成長到2018年的6400萬臺，產(chǎn)值為170億美元；液晶顯示器將由2009年約4萬臺的出貨量約成長至2018年的1000萬臺；3D筆記本電腦預(yù)計到2018年成長到1770萬臺；而擁有3D功能的手機出貨量將達(dá)7100萬臺。

　　消費電子制造商火熱造勢，上游內(nèi)容商業(yè)也積極跟進。

　　美國衛(wèi)星電視公司DirecTV新發(fā)射的衛(wèi)星計劃將于2010年3月投入運營，并將開播全球首個3D高清電視頻道；歐洲天空電視臺(SkyTV)也宣布將在今年開設(shè)3D頻道。娛樂體育電視網(wǎng)(ESPN)1月5日宣布，將于6月播送3D電視節(jié)目。屆時，南非世界杯足球比賽以及NBA籃球賽事可能都將改頭換面，首次以立體的方式展現(xiàn)在觀眾眼前。

　　日韓新戰(zhàn)

　　索尼松下全方位推動3D應(yīng)用

　　3D影像應(yīng)用的啟動，不僅僅是一次視覺體驗革命，對于索尼、松下這樣的日系消費電子廠商而言，也是一場新的商業(yè)戰(zhàn)爭——寄望于借此扭轉(zhuǎn)在與三星、LG等韓系巨頭競爭中處于下風(fēng)的局面。

　　平板顯示業(yè)務(wù)對于索尼而言是一種難言之痛。在彩電的CRT時代，索尼一度站在行業(yè)的頂端，但在過渡到平板時代之后，由于缺乏對上游面板資源有力的掌控，索尼在這一領(lǐng)域陷于虧損，且份額節(jié)節(jié)下滑。

　　DisplaySearch的 《2009年3季度全球電視市場報告》顯示，LG電子繼續(xù)超過索尼，以13.7%的銷售收入市場份額位居第二位，索尼的份額則首次降到百分比兩位數(shù)以下，僅為9.9%。

　　在2009年興起的LED液晶電視領(lǐng)域，索尼又再度慢了一拍。三星、LG們年初即已發(fā)力，三星LED電視上市100天，全球銷量就已經(jīng)突破50萬臺；而索尼直到9月才緩慢跟進，錯失先發(fā)制人的優(yōu)勢。目前，三星已在LED領(lǐng)域布下3000多項專利，讓日企很難超越。索尼執(zhí)行副總裁HiroshiYoshioka也表示，缺少自己的屏幕，要從三星手中購買顯示面板是索尼在LED領(lǐng)域停滯不前的原因。他承認(rèn)，只有自主開發(fā)顯示技術(shù)以及自行生產(chǎn)電視顯示屏，才能使不斷虧損的電視機業(yè)務(wù)扭虧為盈。

　　而3D正是索尼所押寶新戰(zhàn)場。索尼雄心勃勃地表示，到2012年，3D產(chǎn)品的銷售將占索尼消費電子產(chǎn)品一半以上的份額。

　　索尼正在集結(jié)其各項業(yè)務(wù)的優(yōu)勢平臺資源來推動3D應(yīng)用，并將于今年夏天發(fā)動整體攻勢?！睹咳战?jīng)濟新聞》從索尼(中國)獲悉，屆時索尼將開始銷售支持3D的BRAVIA液晶電視、藍(lán)光播放器、支持藍(lán)光播放的家庭影院；在2010財年，將發(fā)售家庭用支持3D的VAIO筆記本電腦和數(shù)碼相機，借此全面覆蓋從拍攝用專業(yè)設(shè)備到家用電子產(chǎn)品，再到影視游戲等娛樂應(yīng)用的消費電子領(lǐng)域。

　　在內(nèi)容方面，索尼也在發(fā)揮其自身的優(yōu)勢拉攏各種資源，包括轉(zhuǎn)播今年世界杯的3D影像，與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網(wǎng)，通過旗下索尼影視發(fā)布藍(lán)光3D影片等等。

　　同為日系的松下也在發(fā)力3D。對于松下而言，強化3D技術(shù)的應(yīng)用和推廣，是其扭轉(zhuǎn)等離子電視市場占比萎縮的希望。松下宣稱，今年將向市場推出100萬臺3D等離子高清電視、3D藍(lán)光播放器和3D眼鏡。松下同時宣布與美國最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出3個3D電視頻道，其中兩個頻道將提供常規(guī)3D節(jié)目，另外一個則將提供體育、音樂和其他節(jié)目內(nèi)容的視頻點播服務(wù)。而成為《阿凡達(dá)》的推廣伙伴，也正是為了推廣產(chǎn)品并爭取好萊塢制片商的內(nèi)容支持。

　　中國3D

　　顯示技術(shù)迎頭趕上

　　盡管在CRT向平板電視過渡的時代，中國平板顯示工業(yè)落后了數(shù)年，但在LED和3D應(yīng)用興起的領(lǐng)域，國內(nèi)陣營的跟進速度十分迅猛。由于生產(chǎn)工藝的不同，3D電視在量產(chǎn)初期，售價或?qū)⒈绕胀娨曎F出一倍以上。不過，價格并不是3D電視普及的真正瓶頸，產(chǎn)業(yè)鏈的整體成熟程度以及內(nèi)容商的支持才是應(yīng)用興起的關(guān)鍵。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，早在兩年前，國內(nèi)整機商如TCL、長虹、海信等就已經(jīng)開始了3D顯示技術(shù)的研發(fā)。在去年的CES展會上，TCL、海信就曾與國際彩電巨頭同步展出了自主研發(fā)的3D電視。但TCL一位內(nèi)部人士對記者表示，目前該集團3D產(chǎn)品尚處于接單制造狀態(tài)，大規(guī)模量產(chǎn)還需要時日。

　　在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用方面，國內(nèi)的企業(yè)也已經(jīng)有了一定的準(zhǔn)備。TCL商用3D電視已于去年入駐深圳寶安機場，而且采用的是無需專用3D眼鏡觀看的技術(shù)。記者了解到，TCL今年將推出民用3D液晶電視，長虹今年也將上市3D等離子電視。

　　有了過往專利、標(biāo)準(zhǔn)受制于人的經(jīng)驗，中國3D影像產(chǎn)業(yè)較早地產(chǎn)生了行業(yè)組織自覺。2008年6月，3D產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會還自發(fā)成立了中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，專注于3D信息提供、行業(yè)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定及投資服務(wù)。中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌介紹，目前有包括TCL、長虹、海信、康佳、友達(dá)光電在內(nèi)的聯(lián)盟會員40余家。據(jù)了解，飛利浦已加入該協(xié)會，索尼等也正在申請加入。據(jù)其透露，中國電子四所已開始制定3D電視的國家標(biāo)準(zhǔn)，包括內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)、3D眼鏡健康標(biāo)準(zhǔn)、3D信號的標(biāo)準(zhǔn)接口等。

　　深圳掌網(wǎng)立體市場總監(jiān)趙鵬昨日接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“美國已有20%左右的家庭擁有3D產(chǎn)品，歐美在這一產(chǎn)業(yè)上也只是起步階段，而中國則只能算啟蒙階段?！彼硎荆怪袊?D產(chǎn)業(yè)不落人后，必須盡快開始產(chǎn)品試制和投放。

　　實際上，在部分產(chǎn)品的開發(fā)上，中國企業(yè)已經(jīng)取得一定優(yōu)勢。掌網(wǎng)立體時代公司去年就推出了全球第一臺3D攝像機，今年4月份還將推出3D照相機、3D數(shù)碼相框。杭州立體世界攝影器材公司也已在立體拍攝方面進行嘗試。

　　“不僅專業(yè)級3D影視，未來3D數(shù)碼攝像機、照相機和顯示器都將進入普通家庭消費，取代現(xiàn)在的二維電子產(chǎn)品，這一市場規(guī)模將十分龐大。中國3D產(chǎn)業(yè)鏈已籌備齊全，今年將是中國3D產(chǎn)業(yè)啟動年?！壁w鵬表示。

　　唐斌更是樂觀地表示，如今中國3D產(chǎn)業(yè)鏈已日益壯大，三年后3D電視就會大規(guī)模進入國人家中。

　　實際上，日系品牌正積極謀劃將產(chǎn)品推入中國市場?！睹咳战?jīng)濟新聞》從索尼(中國)處獲悉，他們近期將公布引入3D電視產(chǎn)品的規(guī)劃；松下公司內(nèi)部人士也告訴記者，他們正在考慮近期針對中國市場推出3D電視產(chǎn)品。

　　3D盛宴，留給國內(nèi)企業(yè)的時間并不多了。