智能電視或?qū)⒏淖冎袊?guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈

作者：中國(guó)科學(xué)院高級(jí)研究員、著名通信及廣電業(yè)專家侯自強(qiáng)

距5月21日谷歌聯(lián)合索尼、英特爾發(fā)布了其智能電視產(chǎn)品僅10天，TCL集團(tuán)即率先在國(guó)內(nèi)研制成功基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。谷歌公司投入巨資開(kāi)發(fā)的GOOGLE TV系統(tǒng)核心特點(diǎn)是其開(kāi)放性和平臺(tái)性，使電視像電腦、手機(jī)一樣具有了操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了電視擺脫接收機(jī)形象，成為真正的智能化產(chǎn)品。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能電視除了傳統(tǒng)電視節(jié)目，還可以進(jìn)行搜索，從而瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)視頻；更重要的是，電視變得可以連接互聯(lián)網(wǎng)享受整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的資源，同電腦一樣進(jìn)行視頻點(diǎn)播、視頻聊天、玩游戲和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等更多精彩體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)用戶從“看電視”到“玩電視”的根本性變化。

智能電視概念有望普及

互聯(lián)網(wǎng)電視可以通過(guò)兩種平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，一是像TCL剛發(fā)布的國(guó)內(nèi)首款以Android為操作系統(tǒng)的智能電視；二是通過(guò)瘦客戶端和內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容瀏覽。這兩種平臺(tái)都必須保持電視機(jī)的用戶體驗(yàn)方式，才能最終贏得厚愛(ài)。TCL此次發(fā)布的國(guó)內(nèi)首款以Android為操作系統(tǒng)的智能電視，代表著未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，具有高度的戰(zhàn)略意義和技術(shù)創(chuàng)新性。

對(duì)此，中國(guó)科學(xué)院高級(jí)研究員、著名通信及廣電業(yè)專家侯自強(qiáng)教授表示，“在三網(wǎng)融合試點(diǎn)的前夕，TCL推出基于Android的智能電視機(jī)具有重大意義。網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)入客廳的時(shí)代已經(jīng)不遠(yuǎn)了。盡管今天的監(jiān)管政策對(duì)于用電視機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)音視頻還有一些限制，但人們可以在電視機(jī)上自由沖浪于互聯(lián)網(wǎng)的海洋中的日子遲早會(huì)到來(lái)。TCL等要做的是如何在現(xiàn)行政策和未來(lái)之間尋找平衡點(diǎn)，基于Android操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的TCL智能電視，使電視成為真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)一環(huán)，引領(lǐng)了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，使電視產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

平板電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

2010年第一季度，“家電下鄉(xiāng)”零售規(guī)模占比達(dá)31%，平板電視占七成以上，成為彩電市場(chǎng)高速增量的推動(dòng)力之一。但彩電零售限價(jià)提升至7000元，無(wú)疑加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，由于Samsung、松下、LG、TCL等內(nèi)外資品牌的產(chǎn)品、價(jià)格和渠道越來(lái)越相近，銷售驅(qū)動(dòng)力將主要靠熱點(diǎn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)。從3D電視、LED背光液晶、低碳節(jié)能電視到網(wǎng)絡(luò)電視，這些滿足了用戶的需求，為家電企業(yè)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品區(qū)隔定位營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

而在這其中，互聯(lián)網(wǎng)電視占電視消費(fèi)比例越來(lái)越高，其中主要以TCL等國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)，日本品牌松下、SONY和韓國(guó)品牌三星、LG等也開(kāi)始重視這個(gè)市場(chǎng)，不斷在電視中增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的支持，甚至有一些概念電視推出了TWITTER、SKYPE等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視必將成為電視產(chǎn)業(yè)的主流方向。

未來(lái)智能電視發(fā)展的核心在互聯(lián)網(wǎng)

在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，TCL推出Android智能電視，具有行業(yè)前瞻性，這種基于LED背光之上、融合家用3D技術(shù)的新一代TCL互聯(lián)網(wǎng)電視，是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和調(diào)整的正確決策。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商在現(xiàn)階段所處的市場(chǎng)地位，中國(guó)科學(xué)院高級(jí)研究員、著名通信及廣電業(yè)專家侯自強(qiáng)教授認(rèn)為，近幾年，TCL不斷在產(chǎn)品核心技術(shù)上去的突破，并成功轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額，彩電業(yè)務(wù)依托LED顯示技術(shù)、3D技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，以及即將上馬的8.5代線使TCL的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于主動(dòng)地位，并為國(guó)際化和長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

按照計(jì)劃，TCL還將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步推廣到包括智能手機(jī)、MID等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端以及多媒體播放設(shè)備等3C融合產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)TCL數(shù)字家庭的跨越式發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

根據(jù)2010年4月，騰訊網(wǎng)舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)需求調(diào)查”顯示，2010年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)1104萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模達(dá)430億元，零售量同比增幅44%。其中網(wǎng)絡(luò)電視的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)勢(shì)地位顯著，接近95%市場(chǎng)銷量的份額，這個(gè)品牌集中度非常高，TCL、海信、海爾排在一季度市場(chǎng)的前三，他們占有率高達(dá)70.2%。經(jīng)過(guò)調(diào)查，目前81%的用戶聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視，21%的用戶表示非常了解，3%的用戶一定不了解這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)知達(dá)到了一個(gè)比較滿意的程度。

從政策上看，隨著“三網(wǎng)融合”政策的出臺(tái)，在國(guó)家政策、技術(shù)支持、客戶需求等因素的強(qiáng)力推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)電視將為彩電企業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大的突破，催生出快速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。