面板從三色升四色 技術(shù)升級拉動液晶銷售

液晶面板日前由傳統(tǒng)的三色技術(shù)升級為四色技術(shù)，這是繼LED（發(fā)光二極管）背光源、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3D（三維立體）技術(shù)先后被引入液晶電視之后，液晶電視自身一次革命性的技術(shù)升級。技術(shù)升級為消費(fèi)者帶來了更優(yōu)的選擇，也為彩電業(yè)帶來了新商機(jī)。

城市平板電視市場增速放緩

最近數(shù)年，平板電視（主要指液晶電視和等離子電視）市場增長率居高不下，在我國從城市到農(nóng)村逐漸普及。

工業(yè)和信息化部電子信息司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，2010年上半年，平板電視市場占有率高達(dá)94%，農(nóng)村市場也達(dá)到73%。

不過高速增長并不是一帆風(fēng)順的。中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近日發(fā)布的《2010年上半年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報告》顯示，今年上半年平板電視需求量為1050萬臺，較去年同期增長35%，但與去年同期相比，增幅明顯回落，下降17%。

不過，報告也認(rèn)為，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列措施的不斷推廣和實施，三、四級市場平板電視的需求量將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視、LED液晶電視、3D電視等各種新技術(shù)產(chǎn)品的需求量明顯上升，帶來了新商機(jī)。據(jù)預(yù)計，今年下半年我國平板電視需求量為1500萬臺。

LED液晶、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視群雄逐鹿

業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)預(yù)測，2010年，全球LED液晶電視銷量將達(dá)到3200萬臺，占全部液晶電視比重約19%；2011年采用LED背光源的大尺寸液晶面板出貨比率將達(dá)到56%，傳統(tǒng)CCFL（冷陰極螢光燈管）背光面板的出貨量將下滑至44%。在中國市場，LED液晶電視將在近兩年全面超越傳統(tǒng)CCFL液晶電視。

三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，彩電廠商今年開始大都積極推出互聯(lián)網(wǎng)電視，希望藉此來鞏固市場地位并搶占市場先機(jī)。奧維咨詢(AVC)研究預(yù)測，2010年中國將有超過20％的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，互聯(lián)網(wǎng)電視的增量將超685％。

至于3D電視，市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch此前發(fā)布的報告稱，預(yù)計2010年3D電視的出貨量將達(dá)到120萬臺，全球銷售額將達(dá)到11億美元，至2013年將增長到1560萬臺。而另外一家調(diào)研公司iSuppli更加樂觀，根據(jù)其最新報告，按照80%的年增長率計算，到2015年，3D電視的出貨量將從今年的420萬臺增長到7800萬臺。

三色變四色，增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力

在LED背光源、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3D技術(shù)被引入液晶電視之后，四色技術(shù)掀起了一場液晶電視的色彩革命。傳統(tǒng)上，液晶面板使用紅、綠、藍(lán)三原色，通過三原色的組合來表現(xiàn)各種顏色。夏普最新推出的四色技術(shù)改變了這一傳統(tǒng)。[!--empirenews.page--]

夏普常務(wù)執(zhí)行役員、中國本部長菅野信行表示，采用四色濾光片，在紅、綠、藍(lán)三色的基礎(chǔ)上加入黃色，實現(xiàn)了更廣闊的色域，可以更加生動地再現(xiàn)黃色、金色、藍(lán)色等傳統(tǒng)三原色技術(shù)難以表現(xiàn)的色彩。同時，四色技術(shù)能降低照射光源的強(qiáng)度，因此能節(jié)約30%的耗電量。

夏普將以新開發(fā)的搭載四色技術(shù)的彩電作為擴(kuò)張液晶電視份額的法寶。據(jù)悉，夏普搭載四色技術(shù)的新一代產(chǎn)品已于4月份在歐美市場先行推出，獲得了消費(fèi)者好評。

各類新技術(shù)可結(jié)合、互補(bǔ)

值得注意的是，各類新技術(shù)在群雄逐鹿的同時，也可以互相結(jié)合、互相補(bǔ)充。例如夏普計劃將四色技術(shù)引入其LED液晶電視和3D電視產(chǎn)品中。據(jù)悉，LED背光源液晶電視分為直下式和側(cè)光式。直下式畫質(zhì)更佳，但機(jī)身不夠纖??；側(cè)光式則恰恰相反，畫質(zhì)稍遜，但外觀超薄時尚。2009年夏普推出了直下式LED液晶，2010年將同時推直下式和側(cè)光式，夏普將以四色技術(shù)保證側(cè)光式產(chǎn)品的高畫質(zhì)。菅野信行也認(rèn)為，很多市售的3D電視存在畫面偏暗的問題，而四色技術(shù)能很好地解決這一問題。

在此之前，三星、LG等已將3D技術(shù)與LED背光源結(jié)合起來，在今年春天推出了3D LED液晶電視，國內(nèi)廠商海信、創(chuàng)維、長虹等推出了具備互聯(lián)網(wǎng)電視功能的LED液晶電視產(chǎn)品。

創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰透露，創(chuàng)維現(xiàn)在主打的LED液晶電視型號就具備網(wǎng)絡(luò)功能，而今年春天創(chuàng)維也已推出3D LED液晶電視。

逐鹿結(jié)果尚未可知

TCL半導(dǎo)體光源研究院院長洪震表示，2010年中國平板電視技術(shù)趨勢呈現(xiàn)三大亮點：一、電視產(chǎn)品的關(guān)注度全面落實到技術(shù)層面，制造企業(yè)從電視屏、模組等各個環(huán)節(jié)把控電視節(jié)能，LED背光源的廣泛應(yīng)用使電視的節(jié)能、對比度等各項指標(biāo)有了更突出的表現(xiàn)；二、電視超薄化和精致外觀設(shè)計更加符合消費(fèi)者的家居搭配喜好，成為消費(fèi)者購買決策的重要參考；三、在技術(shù)和內(nèi)容都得到完善的情況下，電視上網(wǎng)成為大勢所趨，電視的互動娛樂功能更加豐富。

DisplaySearch中國區(qū)經(jīng)理張兵認(rèn)為，有些地區(qū)的消費(fèi)者注重性能也有支付能力，而有些消費(fèi)者習(xí)慣考慮價格、大小等因素。需要注意的是，并不是好的技術(shù)就一定賣得好，還要看后市表現(xiàn)。

也許人們可以從菅野信行給夏普中國制定的市場目標(biāo)中看出各類新技術(shù)液晶電視的發(fā)展前景：LED液晶電視機(jī)型所占的比率，2011年的目標(biāo)是60%；3D電視在夏普總體銷售中占比，未來提高到5%-10%；而其四色技術(shù)，高端產(chǎn)品將全部采用，部分中端產(chǎn)品也將采用。