LED電視售價一跌再跌 降價效應(yīng)即將上演

當(dāng)美國消費者為“黑色星期五（編按：指感恩節(jié)隔日的星期五，為美國零售業(yè)傳統(tǒng)的大折扣日） ”迫切尋找最劃算的采購項目之際，液晶電視（LCDTV）仍是他們希望采購物品清單上的首選。根據(jù)市場研究機構(gòu) The NPD Group 的數(shù)據(jù)，采用LED背光液晶電視的平均售價為1,106美元，從2009年10月到2010年10月一年之間，共下跌了44%;而傳統(tǒng)冷陰極管（CCFL）背光液晶電視的價格也顯著下滑，年下跌幅度24%,目前平均售價僅435美元。

“假期間傳單持續(xù)地指出，平面電視將持續(xù)成為黑色星期五假期中熱賣的電子產(chǎn)品。今年，零售業(yè)者將嘗試藉由較緩慢的價格下跌與提高液晶電視家戶市場的滲透率，來彌補數(shù)月來平面顯示產(chǎn)品營收衰退的情況。”NPD產(chǎn)業(yè)分析執(zhí)行總監(jiān)RossRubin表示：“當(dāng)LED背光電視的價格下跌程度比傳統(tǒng)LCD電視來得快時，LED背光電視將持續(xù)擁有顯著的價格優(yōu)勢。”

當(dāng)LED芯片價格穩(wěn)定地下滑之際，LCD面板的價格動態(tài)更顯得復(fù)雜；經(jīng)歷了經(jīng)濟衰退之后，市場需求比預(yù)期的還迅速地回到2009年的水準(zhǔn)，而供應(yīng)鏈的廠商也在當(dāng)年下半季就面臨了產(chǎn)品短缺的狀態(tài)，因而導(dǎo)致2010年上半年液晶電視面板價格上揚。由于整個液晶電視的供應(yīng)鏈的運作需時三個月，面板價格的上升，將使得2010上半年度零售價的降幅會趨于緩和。

“由于液晶電視這類產(chǎn)品的邊際利潤持續(xù)變少，當(dāng)品牌和零售業(yè)想要推動降價活動時，需要在某些程度上獲得了供應(yīng)鏈廠商的憐憫；”DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)PaulGagnon指出：“這樣的結(jié)果將冷卻某些市場的成長，例如美國市場；當(dāng)這類產(chǎn)業(yè)循環(huán)常發(fā)生的狀況，將會再一次地影響供應(yīng)鏈，包括液晶電視面板等關(guān)鍵零組件需求下滑，造成供給過剩的結(jié)果。”

液晶電視面板的價格從2010年第二季開始再次的下跌，特別是在32寸和40/42寸的產(chǎn)品上，這是最受歡迎的兩種尺寸；相較于2009年第三季，這兩種尺寸的面板價格分別在2010年第三季下跌了10%和5%.“2010年第二季和2010年第三季下跌的面板價格，將會直接地影響到2010年第四季假期中的零售價格。如果消費者對價格下跌仍舊相當(dāng)敏感的話，這將會幫助美國當(dāng)?shù)厥袌龅男枨笊仙?rdquo;Gagnon總結(jié)。