從概念戰(zhàn)到技術(shù)戰(zhàn) 解讀2011年中國3D之爭

技術(shù)之爭：

快門式或取代偏光式

伴隨著3D電視產(chǎn)業(yè)行業(yè)形態(tài)逐漸完善，各3D電視廠家紛紛推出了各類3D電視，其中除卻3D等離子電視與3D液晶電視之分，更有主動快門式3D與偏光式3D等因現(xiàn)階段眼鏡帶來的3D電視的區(qū)別，可以說，在3D電視起步階段，選擇哪一種技術(shù)作為基礎(chǔ)支持，將直接影響電視企業(yè)在未來能走多遠。

據(jù)了解，目前在3D眼鏡實現(xiàn)方面，廠商一般采用了兩種方式的眼鏡類型，主動快門式技術(shù)效果好，但眼鏡成本昂貴，而偏光式技術(shù)價格低廉，但畫面效果有一定影響，相比之下，PDP“動態(tài)清晰度高、色彩更豐富、畫面真實自然、可視角度大、自然真實護眼”的特點，配合主動快門式技術(shù)高品質(zhì)畫質(zhì)效果，更能夠契合3D潛在的需求趨向。業(yè)內(nèi)人士認為，作為未來3D電視發(fā)展方向和主流趨勢，PDP+主動快門式技術(shù)將成一種主流的3D技術(shù)。

目前主動快門式3D技術(shù)配合主動式快門3D眼鏡在電視和投影機上面應(yīng)用得最為廣泛，而且圖像效果出色，受到很多廠商推崇和采用。這項技術(shù)能夠保持畫面的原始分辨率，很輕松地讓用戶享受到真正的全高清3D效果，而且不會造成畫面亮度降低。

在終端產(chǎn)品方面，目前主動式快門3D等離子電視中又以長虹3D歐寶麗為首的PDP電視在3D顯示技術(shù)方面更有優(yōu)勢：由于PDP采用子場驅(qū)動實現(xiàn)圖像掃描，不存在刷新率提升問題，而且顯示尺寸方面相比液晶電視更有優(yōu)勢，同時，長虹3D歐寶麗所具備的高對比度、高色彩以及動態(tài)清晰度高等優(yōu)勢，都為顯示3D畫面提供了最佳平臺。此外，長虹3D歐寶麗所具備的動態(tài)解析度優(yōu)勢，也直接解決了3D顯示中的重影問題。

市場之爭：

國內(nèi)企業(yè)搶得先機

很顯然，3D電視的橫空出現(xiàn)，已經(jīng)讓一直處于升勢的中國平板電視市場走到了拐彎點。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于國內(nèi)平板電視在2009年出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長，相當(dāng)一部分剛性需求在此期間得到了釋放，雖然2010年有以舊換新政策的拉動，但是平板電視市場依然出現(xiàn)了下滑。市場調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國平板電視市場出現(xiàn)了2%的負增長，而同期日本平板市場增長了62%。

為扭轉(zhuǎn)頹勢，去年起彩電廠商們都在尋找一個有競爭力的新技術(shù)點，而3D，恰恰成為了這個突破口，而從市場表現(xiàn)來看，由于國內(nèi)廠商在3D領(lǐng)域幾乎與國外幾家巨頭同時起步，這也讓中外企業(yè)在3D電視市場爭奪戰(zhàn)中占得先機。

根據(jù)不久前奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計的最新彩電市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2010年1－11月，長虹3D電視在3D電視市場中零售量名列國產(chǎn)品牌第一名，在國產(chǎn)品牌中占有率為46.7%，遠遠超過第二名與第三名總和。由此，長虹超過數(shù)家合資品牌，與三星、索尼一同躋身3D第一陣營。目前長虹旗下3D歐寶麗和3D網(wǎng)樂LED兩個品類十余款產(chǎn)品，面市以來均受消費者普遍關(guān)注。元旦期間在各大城市普遍賣斷貨的3D電視正是長虹9月剛上市的3D歐寶麗50738，該款電視以不足萬元的價格，成為3D電視普及的領(lǐng)頭羊。從市場表現(xiàn)可以看出，消費者對長虹3D歐寶麗的熱情比預(yù)想的還要高。

除了長虹之外，去年下半年包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。對于國內(nèi)企業(yè)在3D市場的活躍，業(yè)內(nèi)人士也表示看好其發(fā)展前景，畢竟3D電視的推廣能帶動一系列的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,如3D數(shù)碼設(shè)備、3D影片、3D游戲等,而在內(nèi)容本土化方面，國內(nèi)電視廠商無疑更加具有優(yōu)勢。

標(biāo)準(zhǔn)之爭：

等離子電視迎來機遇

未來3D電視究竟應(yīng)該具備哪些要素呢？據(jù)消息人士透露，目前3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)進入了著手制訂階段。從目前消費者回饋的信息看，如果選擇不當(dāng)?shù)娘@示器觀看3D節(jié)目，很可能會出現(xiàn)“雙重影”現(xiàn)象。專家普遍認為，能更好顯示3D效果的是等離子電視。

專家表示，從技術(shù)角度分析，高色彩還原性、黑色表現(xiàn)力、大畫面尺寸以及高分辨率，是等離子運用3D技術(shù)的優(yōu)勢所在；從3D顯示技術(shù)的原理來看，等離子技術(shù)的殘光短熒光體新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的3D影像。而且，該技術(shù)使2D畫面的動態(tài)畫面表現(xiàn)更加完美，等離子特有的優(yōu)勢能使畫面質(zhì)量進一步改善。目前三星、LG等巨頭也紛紛開始準(zhǔn)備3D等離子電視的制造。而長虹、松下等市場先行者已經(jīng)推出了相對成熟的3D等離子電視。

借助3D，等離子產(chǎn)業(yè)可能迎來一輪高速增長。目前長虹正與清華大學(xué)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在“3D自由立體成像技術(shù)”的科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化上進行深度合作，希望籍此能持續(xù)引領(lǐng)3D行業(yè)發(fā)展趨勢與未來互動方向。而正是有了這些國內(nèi)廠商的活躍表現(xiàn)，2011年的3D電視行業(yè)，才會格外令人期待。

如果說2010年是3D電視的元年，那么2011年就是3D電視的普及發(fā)展年。

經(jīng)過2010年年初3D電影《阿凡達》上映和2010年南非世界杯3D轉(zhuǎn)播后，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉。而在專業(yè)人士看來，3D電視的出現(xiàn)可稱為彩電行業(yè)第三次技術(shù)升級的臨界點，前兩次分別為彩色革命和大尺寸革命。2011年的3D電視市場爭奪戰(zhàn)，已經(jīng)成灌輸概念改為比拼技術(shù)。

在這場新的電視技術(shù)戰(zhàn)爭，以長虹為首的國內(nèi)電視企業(yè)也已率先完成系統(tǒng)布局，向國外幾大電視巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。