國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)或借渠道優(yōu)勢(shì)參戰(zhàn)智能電視市場(chǎng)

本周，家電行業(yè)最令人興奮的消息來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK，其最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平板電視機(jī)市場(chǎng)份額前五名均為國(guó)產(chǎn)品牌，依次是海信、創(chuàng)維(微博)、長(zhǎng)虹、TCL(微博)和康佳。

上述品牌分別對(duì)應(yīng)的A股上市公司海信電器、四川長(zhǎng)虹(微博)、TCL集團(tuán)和深康佳本周的股價(jià)走勢(shì)也相當(dāng)搶眼，海信電器股價(jià)周漲幅達(dá)16.79%，TCL集團(tuán)和深康佳A也都超過(guò)10%，四川長(zhǎng)虹為6.62%，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏(yíng)大盤(pán)。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，最新市占率的排名并非去年才形成，外界對(duì)這一信息進(jìn)行了過(guò)度解讀，其實(shí)，在智能電視、3D電視、云電視等多類(lèi)產(chǎn)品快速推出的今天，黑電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到“軟件”上，未來(lái)蘋(píng)果電視的推出，以及IT企業(yè)對(duì)電視行業(yè)的滲透，還會(huì)將“戰(zhàn)爭(zhēng)”升級(jí)。而在此之前，中國(guó)黑電企業(yè)或許還有2年左右的備戰(zhàn)時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士：排名數(shù)據(jù)解讀過(guò)度

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK日前公布了中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至去年，各大品牌市場(chǎng)份額排名依次為海信第一，市占率13%，創(chuàng)維和長(zhǎng)虹并列第二，市占率12%，TCL和康佳并列第三，市占率10%。

在市占率的前五名中，沒(méi)有外資品牌的影子。全球電視市場(chǎng)的龍頭三星電子在中國(guó)電視市場(chǎng)的占有率跌落至第八名，為7%。而排在第六和第七的分別是日本的夏普和索尼，韓國(guó)LG電子排名第十。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，海信電器剛剛公布的2011年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)100%以上，TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.5億~11億元，同比增長(zhǎng)120%~150%。此外，四川長(zhǎng)虹去年前三季度業(yè)績(jī)?cè)龇?90%。只有深康佳A2011年前三季度為虧損，不過(guò)，公司表示第四季度，彩電業(yè)務(wù)的良好運(yùn)營(yíng)提高了整體盈利水平，預(yù)計(jì)最終全年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)盈利，但同比有大幅度下滑。

A股市場(chǎng)四大黑電企業(yè)本周的股價(jià)表現(xiàn)也很搶眼。海信電器周漲幅最大，為16.79%，自該公司1月13日發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告以來(lái)，股價(jià)漲幅已經(jīng)超過(guò)了40%；其次是第四季度扭虧的深康佳A，本周漲幅13.16%；TCL集團(tuán)周漲幅為12.5%；四川長(zhǎng)虹為6.62%。相比本周滬深指數(shù)的上漲幅度，這四家公司都遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏(yíng)。

“不是很明白市場(chǎng)的反應(yīng)，因?yàn)槟壳捌桨咫娨曅袠I(yè)市占率的排位并不是去年才形成的，很早就是這個(gè)樣子，要說(shuō)這個(gè)最新數(shù)據(jù)有什么變化的話(huà)，就是一二名的距離拉開(kāi)了，海信穩(wěn)居老大的位置。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，外界對(duì)該數(shù)據(jù)進(jìn)行了過(guò)度解讀。

事實(shí)上，2007年，來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司中怡康的數(shù)據(jù)就顯示，中國(guó)平板電視市占率排名前六的是海信、創(chuàng)維、三星、TCL、康佳、長(zhǎng)虹。當(dāng)時(shí)中外品牌搏殺正歡，但從2008年開(kāi)始，中國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)突破技術(shù)上的封鎖，對(duì)液晶面板購(gòu)買(mǎi)渠道的掌控不再是中外品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，再加上全球市場(chǎng)的影響，三星在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)跌出了前五。

“蘋(píng)果電視”來(lái)襲未必是壞事

智能電視的出現(xiàn)已將電視競(jìng)爭(zhēng)從“硬件”轉(zhuǎn)向了“軟件”，事實(shí)上，聯(lián)想、蘋(píng)果等IT廠(chǎng)商先后表示對(duì)電視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)讓中國(guó)黑電廠(chǎng)商感到了潛在威脅。

“現(xiàn)在幾乎可以肯定蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款帶iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視。”去年8月，多名硅谷人士告知媒體這一信息后，公眾對(duì)蘋(píng)果電視機(jī)的關(guān)注就沒(méi)減退過(guò)，對(duì)其產(chǎn)品上市時(shí)間的預(yù)測(cè)也從2012年底提前到4月份。

中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪稱(chēng)，“蘋(píng)果電視機(jī)的上市勢(shì)必將沖擊國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)，這是因?yàn)樘O(píng)果集團(tuán)憑借iPhone、iPad系列產(chǎn)品的良好表現(xiàn)樹(shù)立了其品牌地位，這種無(wú)形資產(chǎn)也將使蘋(píng)果電視受益，加上其本身?yè)碛辛己玫南到y(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致使其優(yōu)勢(shì)較為明顯。”

但是，王曉瑩有不同看法，她告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，蘋(píng)果電視在美國(guó)發(fā)布后，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還需要時(shí)間，至少還需通過(guò)廣電總局的審批；在電視機(jī)自帶內(nèi)容上，需要跟中國(guó)方面進(jìn)行一些談判和妥協(xié)。應(yīng)該說(shuō)未來(lái)2年，中國(guó)電視企業(yè)的日子還比較好過(guò)，應(yīng)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下功夫。

“此外，我認(rèn)為蘋(píng)果電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)好事情。目前中國(guó)廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)出了各種智能電視，但消費(fèi)者卻是迷茫的，接受度并不高。借助蘋(píng)果在電子產(chǎn)品市場(chǎng)的號(hào)召力，可以幫助我們培育消費(fèi)群體，并且在技術(shù)發(fā)展上起到引領(lǐng)的作用。”王曉瑩說(shuō)。

另外，不管是與外資電視機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還是與即將到來(lái)的IT企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，目前幾大國(guó)產(chǎn)黑電企業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)都比較明顯。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，上述業(yè)內(nèi)人士表示，海信電器、創(chuàng)維數(shù)碼等都有很大潛力，相對(duì)而言，深康佳的優(yōu)勢(shì)不太明顯。

從“黃金時(shí)期”到“最后盛宴”

新財(cái)富分析師、國(guó)金證券家電行業(yè)研究員王曉瑩告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“或許這樣說(shuō)有些悲觀(guān)，我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)已相對(duì)飽和，經(jīng)過(guò)最近幾年的黃金發(fā)展期后，目前中國(guó)黑電企業(yè)正在享受最后的盛宴。”

所謂“黃金發(fā)展期”，即從2008年到2011年，我國(guó)黑電市場(chǎng)分別經(jīng)歷了液晶電視普及年、LED液晶電視普及年、3D電視的推出、智能電視的推出等。同時(shí)，還有家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持。事實(shí)上，這個(gè)發(fā)展軌跡已經(jīng)顯示出，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從“硬件”轉(zhuǎn)向了“軟件”。

安信證券指出，整個(gè)家電行業(yè)在經(jīng)歷了2009年和2010年的高速增長(zhǎng)之后，2011年下半年開(kāi)始增速放緩，綜合考慮2012年歐債危機(jī)、政策退出以及房地產(chǎn)銷(xiāo)售放緩三方面因素的影響，預(yù)計(jì)2012年空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)和冰箱4個(gè)子行業(yè)的銷(xiāo)量增速分別為6%、6%、5%、3%。電視的銷(xiāo)量增速在家電子行業(yè)中仍算較高。此外，智能電視的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)彩電的技術(shù)進(jìn)步方式。這種從單維度的顯示技術(shù)變革為顯示技術(shù)加應(yīng)用的變化，必將進(jìn)一步強(qiáng)化彩電的消費(fèi)電子屬性，縮短彩電的更新周期。

智能電視會(huì)呈現(xiàn)與LED類(lèi)似的普及進(jìn)程，雖然相對(duì)傳統(tǒng)彩電來(lái)說(shuō)這些都還不是革命性產(chǎn)品，不過(guò)，與LED相比，智能電視的替代作用更強(qiáng)，因此這樣的效應(yīng)也將更為顯著。去年3D電視大賣(mài)時(shí)，海信電器董秘江海旺接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，海信3D電視的出貨量占比從2011年初的2%迅速提升到年底的近30%，預(yù)計(jì)2012年出貨量占比還會(huì)繼續(xù)提升，直到達(dá)到50%后，差不多就是一個(gè)極限。照此速度，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)智能電視的放量會(huì)在2012年下半年發(fā)生。