OLED電視逼宮國產(chǎn)面板何去何從

家電戰(zhàn)略三月集中發(fā)布

對于家電廠商而言，四月是銷售月，而三月則是戰(zhàn)略月，所有的新品推廣、戰(zhàn)略布局都將在三月做出，所以三月也成為家電大事件最集中的一個(gè)月。國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)調(diào)整面板進(jìn)口關(guān)稅政策一出引來幾家歡喜幾家愁；上海家博會(huì)成了高端名品家電的斗秀場；越來越多的家電廠商和IT廠商實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，外資OLED電視準(zhǔn)備上市的消息又讓多少大量采購LED面板的企業(yè)夜不能寐，全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成聯(lián)動(dòng)，家電一周大事盡在其中。

回顧上周發(fā)現(xiàn)會(huì)議云集，3月18日上午康佳在深圳召開經(jīng)銷商大會(huì)，在鞏固渠道優(yōu)勢的同時(shí)宣布和金山達(dá)成戰(zhàn)略合作；3月20日白電行業(yè)最大展會(huì)上海家電博覽會(huì)正式開幕；同日LG在北京召開2012年新品發(fā)布會(huì)，推出“智慧生活”概念；21日三星中國論壇在清華大學(xué)召開，CES2012上的SmartTV正式與中國媒體零接觸。終端產(chǎn)品競爭愈演愈烈的時(shí)候，在3月22日更是曝出國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)宣布對現(xiàn)有面板進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整，國產(chǎn)面板企業(yè)集體歡騰；當(dāng)然渠道也沒有平靜，日本最大的家電零售企業(yè)山田電機(jī)在蘇寧總部南京開店，霎時(shí)硝煙彌漫。

綜合上周資訊發(fā)現(xiàn)其中OLED電視準(zhǔn)備上市的消息最具殺傷力，當(dāng)國內(nèi)企業(yè)大面積投產(chǎn)LED液晶面板模組工廠時(shí)，當(dāng)國內(nèi)電視企業(yè)大量采購LED面板時(shí)，外資廠商已經(jīng)開始推廣OLED電視，這和當(dāng)年我們在CRT電視上取得突破時(shí)別人已經(jīng)開始生產(chǎn)LCD是何等相似，對于國產(chǎn)電視廠商來說又是多么恐怖的噩耗，研發(fā)跟不上勢必永遠(yuǎn)被人牽著鼻子走。

●上海家博會(huì)開幕高端家電成各品牌主打展品

3月20日上午，中國家電博覽會(huì)在上海新國際博覽中心開幕。本次展會(huì)云集了國內(nèi)外400余家企業(yè)、上萬件家電新品亮相，整體展示面積比上屆展會(huì)增長近50%，近4萬平方米的規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、衛(wèi)浴電器、保健電器、水家電、消費(fèi)電子、新能源電器等領(lǐng)域的產(chǎn)品都在此次家博會(huì)上進(jìn)行展示。其中高端家電展區(qū)成為此次展會(huì)的亮點(diǎn)，眾多國內(nèi)外知名品牌都打出了自己的高端牌。

在此次家博會(huì)上白電領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)領(lǐng)軍人物在展會(huì)上也是豪言不斷，三星中國家電研究所所長胡自強(qiáng)博士表示三星不僅要早高端家電領(lǐng)域坐穩(wěn)頭把交椅，而是要做中國白電外資品牌的NO.1；而一直以高端品牌示人的方太則表示要做受人尊敬的世界一流企業(yè)；小家電霸主九陽則打出了文化牌，九陽股份有限公司副總裁韓潤則表示傳播豆?jié){文化發(fā)展海外市場。

上海家博會(huì)雖然是產(chǎn)品的展會(huì)，但同時(shí)也展示了現(xiàn)階段白電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和先進(jìn)技術(shù)，海信主打環(huán)保牌，推出了除甲醛實(shí)驗(yàn)室；榮事達(dá)三洋推出了語音智能導(dǎo)航的微波爐，做飯就像玩手機(jī)；而萬家樂則打出了廚房產(chǎn)品智能化解決全案的理念，讓定制也開始走入中國家庭。通過此次家博會(huì)我們不難看出中國已經(jīng)成為高科技、高附加值產(chǎn)品的最大市場，高端家電在中國將得到持續(xù)發(fā)展。

●面板關(guān)稅調(diào)整致國內(nèi)面板廠受益外資面板廠內(nèi)地加速蓋廠

國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)在3月22日宣布4月1日起將現(xiàn)有面板的進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整，自4月1日起，將32英寸以及以上不含背光模組的液晶顯示板的進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整，取消3%的暫定稅率，調(diào)高至5%。此舉可能造成短期內(nèi)對國內(nèi)面板廠收益，長期來看將加速外資面板廠在中國大陸的建設(shè)步伐。

此次調(diào)整液晶面板進(jìn)口稅率并非我國第一次調(diào)整液晶面板的進(jìn)口關(guān)稅稅率。2010年，國家將26英寸及以上不含背光模組的液晶顯示板稅率調(diào)整為3%，其他液晶顯示板稅率為5%。2011年，進(jìn)口面板關(guān)稅調(diào)整為32英寸以下關(guān)稅率為5%，32英寸及以上稅率為3%。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)WitsView的統(tǒng)計(jì)，2011年全球面板廠商對中國大陸電視品牌的出貨排名及比重為：中國臺(tái)灣奇美電占據(jù)首位，份額為31.1%，韓國樂金份額為24.2%，韓國三星份額為19.3%，中國臺(tái)灣友達(dá)光電份額為18.6%。大陸面板廠商中，京東方、華星光電以及中電熊貓等也開始陸續(xù)出貨，其中京東方份額為2.5%。作為不可取代的關(guān)鍵性核心顯示部件，液晶面板的成本占到液晶電視整機(jī)成本的40%。而目前掌握液晶面板核心技術(shù)的只有韓國、日本和中國臺(tái)灣企業(yè)，中國大陸彩電企業(yè)所用的液晶面板嚴(yán)重依賴進(jìn)口。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，關(guān)稅提高有助于改善我國大陸液晶面板依賴進(jìn)口的局面，對京東方、華星光電、中電熊貓等生產(chǎn)32英寸及以上電視面板的廠商將有更多利好。三星、夏普等國際品牌，受關(guān)稅調(diào)整影響較大，為了搶占中國市場，規(guī)避面板進(jìn)口關(guān)稅提高的影響，三星已轉(zhuǎn)移至中國設(shè)廠。奧維咨詢（AVC）產(chǎn)業(yè)中心副總經(jīng)理李秋緯預(yù)計(jì)，關(guān)稅的提高將加快面板在中國量產(chǎn)的速度。這也將大幅降低國產(chǎn)彩電的采購成本，國產(chǎn)彩電或迎來“春天”。

●IT廠商參戰(zhàn)智能電視康佳金山形成云端合作

繼獲得中國銀行40億元授信后，百視通新媒體股份有限公司和中國銀行宣布共同啟動(dòng)中國首個(gè)智能電視“家居銀行”。“家居銀行”不僅具有電視支付功能，還能提供自助注冊、賬戶查詢、本地服務(wù)（代繳費(fèi)）、柜臺(tái)簽約、轉(zhuǎn)賬匯款、信用卡、基金、國債、個(gè)人設(shè)定等功能，與網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)銀行共同成為新媒體時(shí)代的銀行業(yè)務(wù)三大支撐。

此前康佳就已經(jīng)和百視通形成了合作，推出了智能電視的在線支付功能，而就在上周康佳再次宣布與金山軟件正式建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，金山為康佳提供云存儲(chǔ)、云殺毒等功能，而康佳則成為金山軟件切入彩電產(chǎn)業(yè)鏈的第一站。通過這兩次跨產(chǎn)業(yè)合作康佳實(shí)現(xiàn)了在線視頻、異地同步K歌、全網(wǎng)搜索、銀聯(lián)支付、金山快盤云存儲(chǔ)、訊飛輸入法、語音精靈、多屏互動(dòng)、機(jī)鋒網(wǎng)等康佳優(yōu)勢應(yīng)用，充分滿足了消費(fèi)者在智能操控、娛樂共享、生活實(shí)用等方面的多樣化需求。

通過聯(lián)合百視通率先實(shí)現(xiàn)在線內(nèi)容資源的豐富、聯(lián)合銀聯(lián)首個(gè)突破電視在線支付的限制、聯(lián)合金山公司領(lǐng)先帶動(dòng)云辦公的流行，聯(lián)合美資延保巨頭新可安打造“易保通”延展保修服務(wù)，都是電視廠商在跨產(chǎn)業(yè)合作方面的嘗試，通過和IT企業(yè)的深度合作充分發(fā)揮各方面在其專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)和資源優(yōu)勢，打造出最為融合、強(qiáng)大的智能云電視應(yīng)用平臺(tái)。在剛召開的深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，海信海信集團(tuán)董事長周厚健也提出了“智能電視增值應(yīng)用無疑使沖向想象的一片藍(lán)海，抓住“先機(jī)”的一定是有遠(yuǎn)見和預(yù)見能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。”

●LGOLED電視下半年上市國內(nèi)電視企業(yè)再受擠壓

上周聽到的最令國產(chǎn)廠商擔(dān)憂的消息就是，3月20日LG電子將55英寸3DOLED電視帶入中國市場展示，成為國內(nèi)平板市場第一個(gè)引入大尺寸OLED電視的品牌。LG還透露，今年下半年該產(chǎn)品將在中國市場推廣上市。

今年1月的美國拉斯維加斯新品秀上，LG和三星等企業(yè)都展示了OLED產(chǎn)品。但沒有想到如此快的時(shí)間就準(zhǔn)備推到終端消費(fèi)市場中。目前，索尼也已經(jīng)在開發(fā)OLED電視，而中國臺(tái)灣的友達(dá)光電也于2011年開始為移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模生產(chǎn)OLED顯示屏。OLED電視的大量涌現(xiàn)必將對LED電視領(lǐng)域造成沖擊。

從去年到今年，國產(chǎn)LED背光源生產(chǎn)廠激增，京東方、華星光電、中電熊貓都在LED背光模組上投入了很大的人力物力，就是為了在液晶電視的核心上不再受制于人，但是就目前情況來看LED已經(jīng)走到了一個(gè)節(jié)點(diǎn)，OLED可能成為未來趨勢，如果OLED真的進(jìn)入終端消費(fèi)領(lǐng)域或者消費(fèi)者肯定，那目前的LED背光模組投入將全部泡湯，國產(chǎn)電視在核心技術(shù)上依然將受制于人。

●山田電機(jī)進(jìn)軍華東市場南京開店挑戰(zhàn)蘇寧

3月21日，日本最大的家電零售企業(yè)山田電機(jī)宣布在華的第3家門店在南京新街口開業(yè)。據(jù)了解，新開的“亞瑪達(dá)電器南京店”共有7層，總面積約1.6萬平方米，店內(nèi)匯聚了全世界最新款的家電和玩具商品，還配備了兒童娛樂區(qū)和商品選購咨詢服務(wù)。除了家電商品外，亞瑪達(dá)南京店還經(jīng)營化妝品、食品、日用品、運(yùn)動(dòng)用品等百貨商品，商品種類總共達(dá)到150萬種。

山田電機(jī)在中國境內(nèi)開設(shè)的第三家“亞瑪達(dá)電器”連鎖店，選擇了蘇寧電器的大本營——南京市新街口開業(yè)挑戰(zhàn)意味濃厚。對此，山田電機(jī)的專務(wù)董事岡本表示：山田電機(jī)不懼怕競爭，其沈陽店和天津店的銷售額均超過當(dāng)初的目標(biāo)，此次進(jìn)入華東市場將努力扎根南京，與南京共同成長。

山田電機(jī)是日本家電零售行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，在日本全國擁有3503家店鋪（截至2012年2月底）的龐大營銷網(wǎng)絡(luò)。2010年12月，山田電機(jī)首次進(jìn)軍海外市場，在中國沈陽市成功開設(shè)了第一家店。2011年6月，位于天津的第二家店也如期開業(yè)。此次開出的第三家亞瑪達(dá)電器位于南京歷史最悠久的商業(yè)區(qū)新街口中心地區(qū)，總面積約16000平方米。