智能電視誰主沉浮

IT企業(yè)進軍電視行業(yè)終于掀起了冰山一角。

5月8日，聯(lián)想集團面向中國市場正式推出首批定位高端市場的K系列4款智能電視，價位在6499元~14999元不等。聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶表示，智能電視是聯(lián)想“四屏產(chǎn)品”中的最后一“屏”，它的發(fā)布意味著聯(lián)想PC+戰(zhàn)略布局的初步完成。

此前，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)巨頭TCL、創(chuàng)維、海信、長虹以及三星等日韓彩電品牌都發(fā)布了最新的智能電視產(chǎn)品，加上蓄勢待發(fā)的谷歌TV、蘋果TV，一場智能電視領域的爭霸戰(zhàn)已不可避免。

未來的智能彩電業(yè)，會是誰的天下？

奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰認為，IT企業(yè)進軍彩電領域雖然來勢洶洶，但國內(nèi)彩電企業(yè)的實力根深蒂固；智能電視最重要的是要建立贏利模式，從這個角度上說，各企業(yè)幾乎在同一起跑線上。未來究竟鹿死誰手，目前還難以判斷。

PC+戰(zhàn)略

聯(lián)想PC+戰(zhàn)略的前身是“四屏一云”移動互聯(lián)戰(zhàn)略，包括兩個方面：一是硬件產(chǎn)品包括智能手機、平板電腦、個人電腦和智能電視四大品類；二是聯(lián)想“樂云”服務，實現(xiàn)各種設備之間的互聯(lián)。“從PC到PC+，從終端到云端的發(fā)展趨勢已經(jīng)成為必然。”楊元慶說。

聯(lián)想智能電視最重要的意義在于以智能電視為中心，將聯(lián)想的其他三塊屏——樂Phone、樂Pad及idea系列電腦，通過樂云緊密地連接起來，不斷地優(yōu)化每一個設備的使用體驗，組成真正的數(shù)字家庭系統(tǒng)，實現(xiàn)三網(wǎng)融合、互聯(lián)互通。這也是蘋果在戰(zhàn)略上努力的方向。

在2012年年初美國拉斯維加斯電子展上，聯(lián)想高級副總裁、移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務集團總裁劉軍用樂Pad作為智能電視的遙控器，實現(xiàn)跨屏操控，令現(xiàn)場許多人驚嘆不已。但此次上市，聯(lián)想并沒有強調(diào)其各類產(chǎn)品互通的優(yōu)勢，只將重點聚焦在智能電視本身。

與蘋果TV類似，聯(lián)想智能電視上市的時間也一拖再拖。最早的上市計劃是去年10月，最終在今年1月在美國拉斯維加斯電子展上聯(lián)想智能電視初次亮相；國內(nèi)上市的時間原定于今年4月，最后確定在5月8日。

來自坊間的傳聞稱，之所以推遲上市，是因為之前的產(chǎn)品設計沒有達到聯(lián)想內(nèi)部的量產(chǎn)要求。楊元慶在接受記者采訪時坦言，“此次上市的智能電視產(chǎn)品是聯(lián)想內(nèi)部研發(fā)的第三代產(chǎn)品，是五年磨一劍的成果”。

據(jù)聯(lián)想內(nèi)部人士介紹，在智能電視的研發(fā)過程，從芯片、操作系統(tǒng)、應用都是按照電腦的思路進行的，楊元慶也曾表示，從某種角度上看，智能電視就是一個大屏幕的電腦。“這是我們的長項和優(yōu)勢的地方，”楊元慶說，“你也很清楚，蘋果原來也不是做手機的，但是iPhone一推出，馬上就對傳統(tǒng)的手機廠商造成很大的挑戰(zhàn)。”

芯片和操作系統(tǒng)是聯(lián)想智能電視的核心，聯(lián)想此次推出的4款智能電視采用了高通1.5G雙核芯片、谷歌安卓（Android）4.0操作系統(tǒng)，技術方面在業(yè)界處于領先地位。

據(jù)聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文介紹，由于智能電視的研發(fā)起步較晚，直到2011年主流智能電視芯片主頻才達到800M，性能比低端智能手機還低。今年“五一”，才勉強達到雙核1G。而聯(lián)想智能電視則采用了高通雙核1.5G處理器。

操作系統(tǒng)方面，安卓4.0是第一個正式支持智能電視的安卓版本，但這個版本也存在著區(qū)別，在于是否是獲得CTS認證。CTS是谷歌設計的一個測試程序，一共有約18000個測試項，如果能夠通過，就意味著操作系統(tǒng)是穩(wěn)定可靠的，并且能夠兼容運行所有標準安卓4.0應用。正是這種強大的技術支持，使得聯(lián)想智能電視可支持1080P超高清播放、實現(xiàn)3秒快速視頻點播。

在智能電視領域，比拼的不僅是硬件，而是“硬件+軟件+服務”的綜合競爭。在生態(tài)系統(tǒng)方面，借助原有的合作優(yōu)勢，聯(lián)想智能電視已有1000余款專門為電視開發(fā)的應用。

正是源于這種技術上的超越，聯(lián)想高級副總裁、移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務集團總裁劉軍底氣十足地表示，“我不認為之前有真正的智能電視。”

誰的天下

對于劉軍的這種表態(tài)，奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰并不認同，他認為，自智能電視問世以來，傳統(tǒng)彩電行業(yè)的確出現(xiàn)了一些微妙的變化，比如銷售對象的說法由“消費者”轉(zhuǎn)向“用戶”、企業(yè)都更重視后臺資源的建設。

劉軍在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，聯(lián)想做電視只會專注智能電視，不會進入傳統(tǒng)電視領域。聯(lián)想由此圈定了一部分核心用戶群，即年齡在30到39歲之間，對于互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)有著很好的體驗和期待，愿意主動尋找信息的電視用戶。針對這部分用戶，聯(lián)想智能電視在三個方面做了大量的準備工作，包括智能化的人機交互，高品質(zhì)的視頻點播，以及高性能的開放應用平臺。因此，聯(lián)想智能電視的定位相對高端。

這種定位也表現(xiàn)在價格上。在聯(lián)想此次推出的4款產(chǎn)品中，55英寸K91定價14999元，42英寸K71定價6499元，比國內(nèi)同類產(chǎn)品價格高近三成——數(shù)據(jù)顯示，目前主流42英寸OLED智能液晶電視的價格在4000元左右。傳統(tǒng)電視廠商并不覺得這會對其產(chǎn)生市場沖擊。

金曉峰認為，包括PC和互聯(lián)網(wǎng)的IT企業(yè)進軍電視業(yè)的來勢洶洶，但傳統(tǒng)彩電業(yè)也有自己的優(yōu)勢，在很多方面，應該是各有所長。

從產(chǎn)品設計思路來看，兩者走的是不甚相同的路徑。

首先，IT廠商強調(diào)高智能電視是一個大屏幕的電腦，從電腦的思路來考慮，重點在于視頻點播及人機互動體驗，會強調(diào)機器速度的快捷與穩(wěn)定。但也許會出現(xiàn)像電腦那樣速度愈來愈慢的狀況，會給傳統(tǒng)的電視用戶帶來前后不一致的體驗。

在技術方面，聯(lián)想強調(diào)自己采用1.5G雙核芯片及谷歌安卓4.0操作系統(tǒng)。事實上，國內(nèi)許多彩電廠商，如創(chuàng)維、海信、TCL等品牌的智能電視產(chǎn)品也采用了谷歌安卓4.0操作系統(tǒng)。而不閃式3D、流行的語音識別和手勢識別功能、內(nèi)置的可無線上網(wǎng)的Wi-Fi模塊都已成為傳統(tǒng)彩電企業(yè)智能產(chǎn)品的標配。海信集團董事長周厚健曾預言，語言和手勢將為智能電視帶來革命性的應用。至少目前看來，兩者在技術方面的差距并不明顯。

其次，傳統(tǒng)電視首先強調(diào)的是“觀看效果”，即畫面的質(zhì)量，是用戶進行視覺體驗的基礎。傳統(tǒng)電視的技術進步，主要是由畫質(zhì)推動的，從CRT、LCD、LED向OLED一路演進。在畫質(zhì)方面，傳統(tǒng)彩電企業(yè)各具特色，比如夏普的四色技術、索尼的BE3圖像處理引擎、三星的超級靚彩技術、康佳的色輪技術、TCL的自然光技術等等，而這方面似乎一直不是IT廠商的研發(fā)重點。

在TCL集團董事長李東生看來，在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，傳統(tǒng)彩電業(yè)似乎更勝一籌。國內(nèi)彩電企業(yè)經(jīng)過20多年的積累，許多已經(jīng)具備了生產(chǎn)液晶模組的條件，年均700萬~800萬臺電視的產(chǎn)量也讓這些企業(yè)具備了一定的規(guī)模優(yōu)勢。在彩電銷售環(huán)節(jié)，國內(nèi)彩電業(yè)渠道深耕細作，深入國內(nèi)五六級市場。而聯(lián)想之前以銷售電腦為主，采用代理制，且渠道與彩電渠道并不重合，重新架構一個新的銷售體系也是一項不小的工程。

從售后體系上來看，雙方基礎都很不錯。但從智能電視的技術難度方面考慮，IT廠商似乎更有優(yōu)勢。

金曉峰認為，兩大陣營未來競爭的重點在于生態(tài)環(huán)境的建設，誰能率先找到合理的贏利模式，誰就有可能笑到最后。