在液晶面板的細分產(chǎn)品中，主要面向電視市場的大尺寸液晶面板是近幾年最讓面板廠商頭疼的產(chǎn)品線。在中小尺寸液晶面板由于智能手機、平板電腦的推動而保持著較好的毛利率的同時，大尺寸液晶面板卻一直面臨著兩難的境地。一方面，大尺寸液晶面板可以最大限度利用產(chǎn)能，同時單價較高，是液晶面板廠商營收的主要來源;另一方面，近年來大尺寸液晶面板價格卻一直徘徊在低位，很多廠商的大尺寸液晶面板毛利率一直是負值。
持續(xù)低迷讓有實力的液晶面板廠商紛紛開始將目光轉(zhuǎn)到下一代顯示技術(shù)上。今年年初，55英寸OLED電視在CES上亮相，宣示OLED開始從智能手機等小尺寸產(chǎn)品延伸至大尺寸產(chǎn)品上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，2012年全球OLED電視面板的出貨量約11.3萬片，與全球一年2億多臺平板電視的銷量相比微乎其微。但未來六年，會逐步攀升。預計全球OLED電視面板的出貨量，2013年為56.7萬片、2014年為156.6萬片、2015年為367.7萬片、2016年為695.2萬片、2017年為1193萬片、2018年為1810萬片。因此，各大液晶面板廠商也緊鑼密鼓地布局OLED產(chǎn)品。2月20日，三星電子宣布，將分拆虧損的LCD業(yè)務(wù)，成立獨立子公司“三星顯示器”(暫定名)，并將之與OLED業(yè)務(wù)進行整合，新公司于4月1日開始運營。與此同時，LG Display已經(jīng)計劃在年內(nèi)用8.5代線量產(chǎn)55英寸OLED面板。
平板電視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，這使得具備融合新技術(shù)和新功能的產(chǎn)品成為趨勢，面板廠商紛紛調(diào)整技術(shù)策略和組織架構(gòu)，在加快新技術(shù)和新尺寸開發(fā)的同時，合縱連橫備戰(zhàn)AMOLED顯示技術(shù)，以尋求液晶面板市場新的增長點。
新尺寸扮演重要角色
新尺寸對基板的利用效率大幅提升，但成本卻沒有增加很多。
面板制程技術(shù)的不斷提升，使面板制造商尋求到更多經(jīng)濟切割的方式，2012年新的面板尺寸規(guī)格扮演重要的角色。目前，主要有39英寸、43英寸、48英寸和50英寸等多款新尺寸機種。
NDP DisplaySearch研究總監(jiān)張兵說：“技術(shù)的演進可以擴大面板的尺寸，面板廠商在保持同樣切割數(shù)量的前提下，在同樣大小的玻璃基板上可以切割更大尺寸的電視面板，對基板的利用效率大幅提升，但成本卻沒有增加很多。”
從營銷的角度來講，39英寸的彩電產(chǎn)品價格相當于37英寸，但是也能攻占40英寸的彩電市場。而50英寸液晶電視不但能影響46英寸和48英寸的彩電市場，同時也會搶占PDP市場份額，使PDP未來的發(fā)展受到威脅。
據(jù)NDP DisplaySearch分析師王華儀透露，LG Display明年1月份將推出50英寸電視產(chǎn)品。奇美電子也在其5.5代液晶面板生產(chǎn)線上研發(fā)58英寸的面板產(chǎn)品。
創(chuàng)維集團副總裁楊東文告說：“新的電視尺寸使消費者選擇產(chǎn)品更加豐富了，但是我認為尺寸還是相對穩(wěn)定一些更好，避免出現(xiàn)尺寸不標準帶來的售后服務(wù)等問題。但是，新尺寸產(chǎn)品能否成為主流還要取決于面板切割技術(shù)的發(fā)展和消費者的接受程度。”
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