彩電行業(yè)銷量低迷，激光電視能否一改頹勢(shì)？

2月21日，長(zhǎng)虹、海信、PPTV三大激光電視品牌攜手蘇寧啟動(dòng)“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作并現(xiàn)場(chǎng)簽訂2019年全年蘇寧渠道10萬臺(tái)的銷售大單，共同推動(dòng)激光電視在高端市場(chǎng)的全面普及。

激光電視飛速增長(zhǎng) 長(zhǎng)虹成行業(yè)領(lǐng)頭羊

近兩年來，在電視大屏化趨勢(shì)的推動(dòng)下，具有大尺寸畫面、高畫質(zhì)和健康護(hù)眼特點(diǎn)的激光電視迎來高速發(fā)展之勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視從2015年的千臺(tái)發(fā)展到2017年的7.1萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年可達(dá)45萬臺(tái)，銷售額達(dá)106億元。

行業(yè)的快速發(fā)展吸引了長(zhǎng)虹、海信、PPTV等傳統(tǒng)和新興彩電廠商共同參與，這三家企業(yè)已占據(jù)2018年中國(guó)激光電視90%以上的市場(chǎng)份額，在激光電視領(lǐng)域申請(qǐng)的專利數(shù)已經(jīng)超過了2100多項(xiàng)，產(chǎn)品線覆蓋80吋至100吋整個(gè)大屏規(guī)格段。

長(zhǎng)虹作為國(guó)內(nèi)彩電巨頭，在激光顯示領(lǐng)域布局較早，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)發(fā)展也是十分迅速。2015年9月，長(zhǎng)虹推出C1系列激光影院產(chǎn)品;2016年，4K大尺寸激光影院電視上市;2017年7月，長(zhǎng)虹年產(chǎn)能15萬臺(tái)的激光光機(jī)、主機(jī)一體化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線投產(chǎn)。公司表示力爭(zhēng)2020年產(chǎn)值達(dá)到6.6億元。2018年，長(zhǎng)虹推出三色4K激光電視，不僅顯示出成熟的激光電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更進(jìn)一步帶動(dòng)單色和雙色激光電視的銷量。

依托強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力和技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，長(zhǎng)虹激光電視成為行業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)上搶眼的爆款產(chǎn)品。去年推出的C7UG激光影院，憑借450nit的超高亮度，0.233：1的投射比，賦予了投影過程當(dāng)中更為靈活的、省心的操控環(huán)境。130%的高色域覆蓋率，不僅可真實(shí)還原自然色彩，同時(shí)依靠長(zhǎng)虹自主研發(fā)的色彩提升技術(shù)，呈現(xiàn)出人眼可感知的、色彩更加豐富、顏色更加鮮艷漂亮的圖像及畫面，大幅度提升消費(fèi)者觀影體驗(yàn)，為彩電行業(yè)的發(fā)展開啟了一個(gè)新的篇章。

作為中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，長(zhǎng)虹還參與了中國(guó)激光電視領(lǐng)域第一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)——由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合發(fā)布的《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》起草工作，引領(lǐng)中國(guó)激光電視行業(yè)步入規(guī)范、健康發(fā)展的快車道。

龍頭企業(yè)與零售平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 成就中國(guó)激光電視領(lǐng)先地位

2018年彩電市場(chǎng)整體銷量低迷，唯65吋及以上大屏電視產(chǎn)品份額提升最快，激光電視等高端機(jī)型更是逆勢(shì)增長(zhǎng)，且強(qiáng)勁勢(shì)頭仍在延續(xù)。蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年“年貨節(jié)”活動(dòng)啟動(dòng)以來，激光電視銷量同比增長(zhǎng)722.2%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭建鋒認(rèn)為，畫質(zhì)提升、體驗(yàn)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新，是激光電視銷量持續(xù)提升的推動(dòng)因素。隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)電視產(chǎn)品的認(rèn)可持續(xù)增加，也倒推中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入升級(jí)轉(zhuǎn)型加速期，帶動(dòng)整體彩電市場(chǎng)的回暖。在這個(gè)過程中，同行企業(yè)要以開放、合作、共贏的態(tài)度，進(jìn)行合作共享，以便實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)激光電視的信心持續(xù)增加，加快應(yīng)用普及。

此次長(zhǎng)虹與蘇寧、海信、PPTV聯(lián)手，正是基于這樣的初衷。在長(zhǎng)虹美菱中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部電視事業(yè)部總經(jīng)理鄧小兵看來，中國(guó)的彩電產(chǎn)品，特別是激光電視，在過去的幾年里，品牌和品質(zhì)都有了巨大的提升。未來幾年是全球以及我國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，為推動(dòng)激光顯示的普及，長(zhǎng)虹不僅會(huì)加強(qiáng)自身技術(shù)和產(chǎn)品的打磨，同時(shí)也將聯(lián)合其他國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)，共同打造激光電視戰(zhàn)略聯(lián)盟，鞏固國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)先地位。再加上蘇寧在線上、線下渠道的重點(diǎn)推廣，激光電視全面普及的盛宴將正式開啟。