全線砍掉 3D touch，蘋果或與京東方合作 OLED 手機屏？

iPhone 11將全線砍掉3D touch功能，另蘋果把京東方列入了備用屏幕供應(yīng)商為蘋果提供符合蘋果品質(zhì)要求的OLED手機屏幕。

在筆者看來，在蘋果做出這一決定之后，或許與此前蘋果基于三星OLED屏幕的賠償矛盾觸發(fā)有一定關(guān)系。

早前，據(jù)美國網(wǎng)站報道，由于iPhone銷量低于預(yù)期影響，按照當(dāng)初蘋果與三星的協(xié)議，蘋果需要向三星賠償6.83億美元，來補償三星OLED 屏幕生產(chǎn)成本。

據(jù)媒體援引自知情人士說法，因iPhone銷量低于預(yù)期，三星要求蘋果對OLED屏幕的投入進行賠償，金額約合6.83億美元。

在目前，京東方成為蘋果供應(yīng)商的消息目前尚未得到雙方確認，從臺媒Digitimes過往爆料的準確性上來看，該消息或基本可以確認。引入京東方，對蘋果的供應(yīng)商主導(dǎo)權(quán)的掌控以及成本利潤等諸多層面有好處，蘋果引入京東方背后或許有三重考量。

其一，與蘋果貫徹已久的雙供應(yīng)商策略以及屏幕面板的市場環(huán)境相關(guān)。

在核心零部件上，蘋果一向采用雙供應(yīng)商策略。蘋果如果受制于單一的供應(yīng)商，往往無法靈活的做出供貨、產(chǎn)能與協(xié)議的調(diào)整，而當(dāng)前無論是屏幕的價格、以及工廠產(chǎn)能與協(xié)議都受制于三星。

因為三星一直是iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max內(nèi)OLED顯示面板的唯一供應(yīng)商。

蘋果與三星早前協(xié)定，三星根據(jù)蘋果要求擴大了OLED面板制造工廠，投資了最先進的OLED生產(chǎn)線。但實際上iPhone OLED手機的實際市場需求遠低預(yù)期，產(chǎn)量還不到其產(chǎn)能的一半，這反過來導(dǎo)致三星OLED產(chǎn)能擴大導(dǎo)致虧損，也正基于此，三星向蘋果提出賠償要求。

從這里或可以看出，蘋果與三星OLED屏幕的供貨與協(xié)議上可能是處于弱勢與被動的地位，依照蘋果過往雙供應(yīng)商的強勢主導(dǎo)風(fēng)格，斷然不會接受供應(yīng)商虧損需要蘋果做出賠償?shù)膮f(xié)議，但蘋果之所以接受了三星的OLED屏幕供貨協(xié)議或許是因為，在OLED屏幕上，沒有廠商能夠達到三星的高標準與高品質(zhì)。

蘋果通過引入京東方作為屏幕供應(yīng)商，并不意味著蘋果要放棄三星的OLED屏幕，盡管業(yè)內(nèi)認為是因為日本宣布對韓國限制出口氟聚酰亞胺、光刻膠、高純度氟化氫三種產(chǎn)品。其中，氟化聚酰亞胺和光刻膠用于OLED面板生產(chǎn)。

但以三星的體量，要尋找日本以外的材料供應(yīng)商并不難。比如說在中國市場就可能找到替代供應(yīng)商，據(jù)《紅周刊》調(diào)查顯示，A股中涉及日本出口管制的三大材料企業(yè)有很多，涉及氟化氫的包括金石資源、多氟多;涉及氟聚酰亞胺有超華科技、中京電子、丹邦科技等;涉及光刻膠的有強力新材、廣信材料、晶瑞股份等。

而當(dāng)前韓聯(lián)社已經(jīng)發(fā)布消息稱，三星已經(jīng)獲得了三種關(guān)鍵材料的緊急供應(yīng)。

因此，蘋果另一方面的目的或在于引入京東方制衡三星，蘋果在OLED屏幕的供應(yīng)上無法完全離開三星。根據(jù)今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機OLED面板市場，三星顯示器以86.5%的市場份額仍然占據(jù)著全球市場的主導(dǎo)地位，京東方以8.3%的市場份額超過LGDisplay(3%)，首次排名第二。

在OLED屏幕上有雙供應(yīng)商，蘋果就可以將屏幕的議價權(quán)掌控在自身手里，讓供應(yīng)商去競爭蘋果手里的訂單，蘋果也無需受制于單一廠商的供貨協(xié)議，可謂一舉多得。

其二，打中國牌，收獲國內(nèi)消費者國民情感的支持。

蘋果這張牌打得很巧妙，也頗合時宜。可以說，蘋果是最了解中國市場消費者心理情感與需求的廠商，庫克也是情商非常高、三觀非常正的CEO。早在過去兩年，庫克就一直極力強調(diào)中國與美國關(guān)系友好的重要性，并表態(tài) " 只有中國贏，美國才會贏。" 但這句話其實將 " 美國 " 替換成 " 蘋果 " 也一樣成立。

因為蘋果知道中國高端市場的消費需求有多強勁以及它對蘋果的重要性。也就是說，蘋果在高端市場無可撼動的地位，將讓其對智能手機市場萎靡趨勢保持著更高的免疫力。

針對貿(mào)易戰(zhàn)，蘋果一度站在中國市場的角度來說話。

庫克曾經(jīng)在接受媒體采訪被問及“中國是否將封殺蘋果的問題”時表示，迄今為止，中國從來沒有針對過蘋果公司，蘋果在中國開展業(yè)務(wù)時間很久，雙方一直保持互相尊重，并保持著非常良好的合作，預(yù)計這樣的事也不會發(fā)生。

他還說，美國加征關(guān)稅的行為，到頭來會損害所有iPhone產(chǎn)業(yè)鏈上的國家利益。

可以說，庫克在關(guān)鍵時間節(jié)點說話是滴水不漏的，也頗合中國網(wǎng)民之意。因為這意味著庫克非常認可中國營商環(huán)境的開放性與包容性與制度的規(guī)范性，在合理合法的范疇之內(nèi)，蘋果不會因為貿(mào)易戰(zhàn)被毫無理由的封殺。

而且，我們還會發(fā)現(xiàn)，在特朗普一度勸說蘋果將工廠搬回美國之際，庫克反而將唯一在美國組裝的主要設(shè)備——高端臺式電腦Mac Pro，其生產(chǎn)線也要被轉(zhuǎn)到中國了。據(jù)說蘋果公司在中國委托代工廠商是中國的廣達電腦，地點是在上海周邊的工廠。這是來源于《華爾街日報》早前不久的報道。

而在日前，蘋果要在OLED屏幕上再度引入京東方，這意味著蘋果與中國市場的捆綁愈來愈深，一榮俱榮一損俱損，互相依賴。畢竟，蘋果對京東方屏幕的采用能夠釋放一種與中國廠商共贏的信號，這種信號也更容易得到國內(nèi)消費者的支持與認同。

其三，降低屏幕成本，提升iPhone價格競爭力。

早前有資料顯示，京東方目前共有 4 條 6 代線柔性 AMOLED 生產(chǎn)線，其中成都的 6 代線 AMOLED 生產(chǎn)線已經(jīng)量產(chǎn)，蘋果引入京東方屏幕，一方面是有利于蘋果掌控OLED屏幕的議價權(quán)。

但另一方面，也利好中國屏幕廠商，雖然京東方已經(jīng)是中國最大的屏幕制造商，京東方已經(jīng)啟動了OLED生產(chǎn)線，現(xiàn)在有4條6代的線柔性AMOLED生產(chǎn)線，其中成都的 6 代線 AMOLED 生產(chǎn)線已經(jīng)量產(chǎn)，但是由于國內(nèi)面板行業(yè)起步晚，量產(chǎn)與技術(shù)遠落后于日本、韓國等，這還有賴于國內(nèi)廠商抓住機會打磨技術(shù)。

蘋果對供應(yīng)鏈廠商的產(chǎn)品質(zhì)量一向都非常嚴苛，蘋果引入京東方，這也能倒逼中國面板產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步，并提升中國供應(yīng)鏈廠商在OLED高端屏幕上的話語權(quán)。

關(guān)于iPhone11是否依然采取高定價策略目前還有待觀察，但很顯然，如果后續(xù)引入京東方的OLED屏幕，在屏幕成本上將得以降低，蘋果過去一向是基于成本與利潤的關(guān)系來定價。而屏幕占據(jù)了元器件成本的大頭。

如果在屏幕價格上降低，iPhone新品價格小幅下調(diào)的可能性還是頗大，這反向提升了iPhone的價格競爭。

可以知道，引入京東方的背后，它更可能獲得國內(nèi)消費者國民情感層面的認同，此外又依賴雙供應(yīng)商策略掌控了屏幕供應(yīng)與競爭的主導(dǎo)權(quán)，另外，它還可以依賴京東方的屏幕，將產(chǎn)品成本降低，可以以更價格微調(diào)的方式來競爭國內(nèi)市場，一舉多得。

綜上我們看到，相對于谷歌等硅谷巨頭在關(guān)鍵時機的所作所為，庫克表現(xiàn)出來的高情商足以讓一眾硅谷大佬汗顏，從表態(tài)站中國，到將Mac Pro生產(chǎn)線轉(zhuǎn)到中國，再到或引入京東方背后，庫克顯然是最懂中國市場的硅谷大佬。