TI稱DSP模擬依然是戰(zhàn)略 3G重點(diǎn)支持WCDMA
美國德克薩斯州有兩支人們耳熟能詳?shù)腘BA球隊(duì)，它們是休斯頓火箭隊(duì)和達(dá)拉斯小牛隊(duì)。而德州儀器這個(gè)公司更加讓這個(gè)州和達(dá)拉斯這個(gè)城市感到驕傲。2005年，這個(gè)公司度過了自己的75歲生日。75歲雖然還不是百年老店，但就其閱歷來講，還是有許多值得總結(jié)地方的。已是12月，地處美國南部達(dá)拉斯的德州儀器漂亮的園區(qū)里還是楓葉飄紅，秋意盎然。德州儀器CEO譚普頓(Templeton)在這里接受了來自中國的媒體采訪團(tuán)的采訪，闡述了這個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)全球第三的跨國公司的戰(zhàn)略走向。
DSP和模擬依然當(dāng)家
“10年前我們做了一個(gè)非常戰(zhàn)略性的選擇，我們把重點(diǎn)放在模擬和數(shù)字處理器方面，我們認(rèn)為，對于TI這樣的技術(shù)公司來講，戰(zhàn)略一定要有重點(diǎn)，這樣才會有優(yōu)勢。而我們的重點(diǎn)非常清晰。”譚普頓，這位40歲左右的CEO首先表示自己沿承了前任的策略，眼下的德州儀器，DSP和模擬業(yè)務(wù)依然處于戰(zhàn)略地位。
在75年的發(fā)展歷程中，有許多對TI發(fā)展至關(guān)重要的時(shí)刻和事件，在TI已經(jīng)工作25年的譚普頓認(rèn)為，TI最重要的時(shí)刻和事件就是把DSP和模擬定為最主要的策略，而且把一些公司從TI中賣出去。
譚普頓的前任，德州儀器現(xiàn)任董事長安吉伯在他1996年上任以后，通過一系列的并購和出售確定了TI的發(fā)展重點(diǎn)是DSP和Analog(模擬)領(lǐng)域。TI在安吉伯上任時(shí)主要有兩個(gè)部門，其中DSP位居第一。雖然后來有新的部門成立以及新的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品推出，但部門分割和業(yè)務(wù)的分拆都沒有影響到TI的整體戰(zhàn)略的變化，TI奉行的是信號處理戰(zhàn)略，即DSP戰(zhàn)略。據(jù)了解，安吉伯為TI收購的第一家公司就是專門生產(chǎn)DSP開發(fā)工具的，對這個(gè)公司的收購使TI在DSP方面的開發(fā)能力得以大大加強(qiáng)。
要在模擬市場占據(jù)一個(gè)很重要的地位也是TI的既定方針，2000年的時(shí)候，在模擬領(lǐng)域有很強(qiáng)實(shí)力的Burr-Brown公司被TI成功收購。之所以說其成功，是因?yàn)樵谑召徚薆urr-Brown以后，TI在模擬產(chǎn)品領(lǐng)域目前已經(jīng)占據(jù)了第一第二的位置了。
當(dāng)時(shí)的背景是，德州儀器DSP業(yè)務(wù)的大小處于中等程度，而模擬也發(fā)展得不是很好，而德州儀器當(dāng)時(shí)已經(jīng)認(rèn)識到這兩個(gè)技術(shù)將在通信和娛樂的市場中越來越重要。
對DSP和模擬戰(zhàn)略定位的確定使德州儀器受益匪淺。譚普頓說，在TI，40%的營收來自模擬產(chǎn)品，35%來自DSP。
定位于通信和娛樂
譚普頓認(rèn)為，消費(fèi)類電子和通信是推動(dòng)技術(shù)發(fā)展的重要因素，就像上世紀(jì)八九十年代PC對工業(yè)的推動(dòng)一樣，通信將在今后15年內(nèi)對工業(yè)有非常大的推動(dòng)作用。譚認(rèn)為，最重要的應(yīng)用主要表現(xiàn)在手機(jī)、寬帶接入、數(shù)字電視等方面。今天的應(yīng)用將很快得到進(jìn)一步發(fā)展，比如手機(jī)上會增加多媒體應(yīng)用，手機(jī)本身還會越來越低廉。網(wǎng)絡(luò)電話已經(jīng)成為熱點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，視頻通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸將顯得重要。
作為一個(gè)芯片公司的領(lǐng)導(dǎo)人，譚普頓卻表示不是特別相信3C融合的前景，至少他相信的3C融合和有些人認(rèn)為的3C融合有一定的區(qū)別。他有他的道理，他認(rèn)為，手機(jī)必須是一個(gè)很好的手機(jī)，手機(jī)是用來打電話的，電池的時(shí)間也是有限的，人們可以在手機(jī)上加上新的應(yīng)用，比如照相機(jī)，但即便人們有很好的帶有照相功能的手機(jī)，也還會去買更好的照相機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)照相機(jī)的用法和專門的照相機(jī)的用法是不一樣的，效果也是不一樣的。譚普頓介紹，TI在這些獨(dú)立的領(lǐng)域比如照相機(jī)、手機(jī)及寬帶有很大的投資，并有獨(dú)立的部門來研發(fā)這些產(chǎn)品，目前發(fā)展情況很好。但TI并不看好“把所有的東西都放在一個(gè)產(chǎn)品上面”。即便如此，TI還是非常重視應(yīng)用的開發(fā)，譚普頓相信其代表性的產(chǎn)品達(dá)芬奇平臺、OMAP平臺等對于今后很多新興的應(yīng)用將會有很大的促進(jìn)作用。
至于為TI為什么將通信和娛樂作為公司的定位，譚普頓解釋說，在這么多年的技術(shù)演變過程中，從原來像機(jī)房式的計(jì)算機(jī)到個(gè)人電腦，再到眼下的通信時(shí)代，這個(gè)趨勢越來越明顯，這個(gè)趨勢TI看到了，而且在10年前就看到了。一個(gè)很好的證明就是手機(jī)今年的出貨量會達(dá)到8億部，4倍于計(jì)算機(jī)的出貨量?；诖耍坏貌蛔孴I把公司的定位放在通信和娛樂領(lǐng)域。
在中國，在做的事還很多
譚普頓就任CEO以后，第一個(gè)訪問的國家是中國。雖然他覺得TI在中國在的工作整體表現(xiàn)還是很好的，但由于中國市場發(fā)展太快了，所以還有很多工作要做。
在中國，TI需要和非常多的客戶合作，發(fā)展非常緊密的合作關(guān)系，要幫助他們把產(chǎn)品更好的推向市場。按照計(jì)劃，TI將繼續(xù)擴(kuò)大力量，包括人員、銷售團(tuán)隊(duì)、位于上海的無線實(shí)驗(yàn)室等都要進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)了解，10年前，TI就在中國和有關(guān)高校建立了共同實(shí)驗(yàn)室，這些實(shí)驗(yàn)室對于大學(xué)生對DSP和模擬技術(shù)的了解和學(xué)習(xí)，以及熟知TI的產(chǎn)品有非常大的作用。而這些還都將繼續(xù)深入。
譚普頓介紹，德州儀器75%的產(chǎn)值來自于國際市場而不是美國市場，國際市場中亞洲成長非常快，而中國在亞洲中成長的又是最快。
他信為，中國市場的快速發(fā)展也造就了一些中國本土的國際化的大公司，他認(rèn)為華為、中興甚至TCL，這些公司現(xiàn)在已經(jīng)是非常成功的公司了。而和中國的合作離不開和這些廠商的合作。譚普頓說，TI把這些公司作為頂級的公司來支持。比如在電視領(lǐng)域，TI和TCL中建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，而且和中國最大的通信公司也建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。TI的上海無線設(shè)計(jì)中心有最頂級的支持人員支持中國的客戶。在中國，TI對對樣片的發(fā)放也采取了非?？斓姆绞?，在中國的任何地方一天就可以拿到TI的樣片。TI的中文網(wǎng)站所有的信息都和英文網(wǎng)站同步。
3G：重點(diǎn)支持WCDMA，看好TD-SCDMA
把自己定位于通信和娛樂的德州儀器對3G非常重視。在移動(dòng)通信領(lǐng)域，尤其在2G和2.5G，德州儀器占據(jù)了非常大的市場份額。全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商諾基亞就是TI最大的通信領(lǐng)域的客戶。譚普頓認(rèn)為，從全球范圍看，WCDMA會占非常大的市場份額，在中國， 雖然中國政府目前還沒有頒發(fā)3G牌照，但他非?？春肳CDMA在中國的發(fā)展。而且正是因?yàn)橹袊€沒有3G牌照，加上中國市場高中低端用戶有明顯的差異，2G和2.5G市場還會進(jìn)一步發(fā)展，而這對TI是非常好的事情。譚普頓說，等到中國發(fā)放3G牌照的時(shí)候，TI希望把在UMTS的經(jīng)驗(yàn)用于中國。
譚普頓認(rèn)為，在移動(dòng)通信領(lǐng)域，公開的標(biāo)準(zhǔn)是最有可能成功的，因?yàn)殚_放的標(biāo)準(zhǔn)能吸引更多的投資者一起推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，GSM是個(gè)開放的標(biāo)準(zhǔn)，而CDMA不是，所以經(jīng)過幾年的發(fā)展，GSM和CDMA發(fā)展的情況就大相徑庭，GSM被全球大多數(shù)移動(dòng)運(yùn)營商所采納，而CDMA則完全是另外一種情況。在3G領(lǐng)域也同樣如此，TI認(rèn)為在全球范圍內(nèi)，WCDMA會非常成功，因?yàn)樗情_放的標(biāo)準(zhǔn)。
對中國提出的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，譚普頓表示TI將大力支持。2002年3月28日，對TD-SCDMA發(fā)展有重要推動(dòng)作用的凱明科技成立，TI是其非常重要的一個(gè)發(fā)起者和股東，并對凱明投入了大量的精力。德州儀器亞洲區(qū)總裁程天縱說，德州儀器此前雖然在中國已經(jīng)投資了兩個(gè)公司，但后來居上的凱明卻最受德州儀器的重視。在這三家公司中，凱明是德州儀器提供技術(shù)深度最高的，主要從事開放式多媒體信息終端方面的設(shè)計(jì)，并且是針對第三代移動(dòng)通信產(chǎn)品和應(yīng)用，所涉及的面也非常廣，從芯片設(shè)計(jì)到關(guān)鍵軟件、協(xié)議層軟件等。2004年，凱明就宣布了針對TD-SCDMA 終端的完整芯片組解決方案和架構(gòu)，其中集成了TI的OMAP技術(shù)并包括可滿足 TD-SCDMA 語音與數(shù)據(jù)要求的射頻、模擬基帶與數(shù)字基帶芯片、以及協(xié)議棧軟件。譚普頓說，通過凱明，TI表明了其對TD-SCDMA的支持態(tài)度。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，TI對TD-SCDMA的支持需要與TD-SCDMA本身的市場和標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)相配合。
DSP和模擬依然當(dāng)家
“10年前我們做了一個(gè)非常戰(zhàn)略性的選擇，我們把重點(diǎn)放在模擬和數(shù)字處理器方面，我們認(rèn)為，對于TI這樣的技術(shù)公司來講，戰(zhàn)略一定要有重點(diǎn)，這樣才會有優(yōu)勢。而我們的重點(diǎn)非常清晰。”譚普頓，這位40歲左右的CEO首先表示自己沿承了前任的策略，眼下的德州儀器，DSP和模擬業(yè)務(wù)依然處于戰(zhàn)略地位。
在75年的發(fā)展歷程中，有許多對TI發(fā)展至關(guān)重要的時(shí)刻和事件，在TI已經(jīng)工作25年的譚普頓認(rèn)為，TI最重要的時(shí)刻和事件就是把DSP和模擬定為最主要的策略，而且把一些公司從TI中賣出去。
譚普頓的前任，德州儀器現(xiàn)任董事長安吉伯在他1996年上任以后，通過一系列的并購和出售確定了TI的發(fā)展重點(diǎn)是DSP和Analog(模擬)領(lǐng)域。TI在安吉伯上任時(shí)主要有兩個(gè)部門，其中DSP位居第一。雖然后來有新的部門成立以及新的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品推出，但部門分割和業(yè)務(wù)的分拆都沒有影響到TI的整體戰(zhàn)略的變化，TI奉行的是信號處理戰(zhàn)略，即DSP戰(zhàn)略。據(jù)了解，安吉伯為TI收購的第一家公司就是專門生產(chǎn)DSP開發(fā)工具的，對這個(gè)公司的收購使TI在DSP方面的開發(fā)能力得以大大加強(qiáng)。
要在模擬市場占據(jù)一個(gè)很重要的地位也是TI的既定方針，2000年的時(shí)候，在模擬領(lǐng)域有很強(qiáng)實(shí)力的Burr-Brown公司被TI成功收購。之所以說其成功，是因?yàn)樵谑召徚薆urr-Brown以后，TI在模擬產(chǎn)品領(lǐng)域目前已經(jīng)占據(jù)了第一第二的位置了。
當(dāng)時(shí)的背景是，德州儀器DSP業(yè)務(wù)的大小處于中等程度，而模擬也發(fā)展得不是很好，而德州儀器當(dāng)時(shí)已經(jīng)認(rèn)識到這兩個(gè)技術(shù)將在通信和娛樂的市場中越來越重要。
對DSP和模擬戰(zhàn)略定位的確定使德州儀器受益匪淺。譚普頓說，在TI，40%的營收來自模擬產(chǎn)品，35%來自DSP。
定位于通信和娛樂
譚普頓認(rèn)為，消費(fèi)類電子和通信是推動(dòng)技術(shù)發(fā)展的重要因素，就像上世紀(jì)八九十年代PC對工業(yè)的推動(dòng)一樣，通信將在今后15年內(nèi)對工業(yè)有非常大的推動(dòng)作用。譚認(rèn)為，最重要的應(yīng)用主要表現(xiàn)在手機(jī)、寬帶接入、數(shù)字電視等方面。今天的應(yīng)用將很快得到進(jìn)一步發(fā)展，比如手機(jī)上會增加多媒體應(yīng)用，手機(jī)本身還會越來越低廉。網(wǎng)絡(luò)電話已經(jīng)成為熱點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，視頻通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸將顯得重要。
作為一個(gè)芯片公司的領(lǐng)導(dǎo)人，譚普頓卻表示不是特別相信3C融合的前景，至少他相信的3C融合和有些人認(rèn)為的3C融合有一定的區(qū)別。他有他的道理，他認(rèn)為，手機(jī)必須是一個(gè)很好的手機(jī)，手機(jī)是用來打電話的，電池的時(shí)間也是有限的，人們可以在手機(jī)上加上新的應(yīng)用，比如照相機(jī)，但即便人們有很好的帶有照相功能的手機(jī)，也還會去買更好的照相機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)照相機(jī)的用法和專門的照相機(jī)的用法是不一樣的，效果也是不一樣的。譚普頓介紹，TI在這些獨(dú)立的領(lǐng)域比如照相機(jī)、手機(jī)及寬帶有很大的投資，并有獨(dú)立的部門來研發(fā)這些產(chǎn)品，目前發(fā)展情況很好。但TI并不看好“把所有的東西都放在一個(gè)產(chǎn)品上面”。即便如此，TI還是非常重視應(yīng)用的開發(fā)，譚普頓相信其代表性的產(chǎn)品達(dá)芬奇平臺、OMAP平臺等對于今后很多新興的應(yīng)用將會有很大的促進(jìn)作用。
至于為TI為什么將通信和娛樂作為公司的定位，譚普頓解釋說，在這么多年的技術(shù)演變過程中，從原來像機(jī)房式的計(jì)算機(jī)到個(gè)人電腦，再到眼下的通信時(shí)代，這個(gè)趨勢越來越明顯，這個(gè)趨勢TI看到了，而且在10年前就看到了。一個(gè)很好的證明就是手機(jī)今年的出貨量會達(dá)到8億部，4倍于計(jì)算機(jī)的出貨量?；诖耍坏貌蛔孴I把公司的定位放在通信和娛樂領(lǐng)域。
在中國，在做的事還很多
譚普頓就任CEO以后，第一個(gè)訪問的國家是中國。雖然他覺得TI在中國在的工作整體表現(xiàn)還是很好的，但由于中國市場發(fā)展太快了，所以還有很多工作要做。
在中國，TI需要和非常多的客戶合作，發(fā)展非常緊密的合作關(guān)系，要幫助他們把產(chǎn)品更好的推向市場。按照計(jì)劃，TI將繼續(xù)擴(kuò)大力量，包括人員、銷售團(tuán)隊(duì)、位于上海的無線實(shí)驗(yàn)室等都要進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)了解，10年前，TI就在中國和有關(guān)高校建立了共同實(shí)驗(yàn)室，這些實(shí)驗(yàn)室對于大學(xué)生對DSP和模擬技術(shù)的了解和學(xué)習(xí)，以及熟知TI的產(chǎn)品有非常大的作用。而這些還都將繼續(xù)深入。
譚普頓介紹，德州儀器75%的產(chǎn)值來自于國際市場而不是美國市場，國際市場中亞洲成長非常快，而中國在亞洲中成長的又是最快。
他信為，中國市場的快速發(fā)展也造就了一些中國本土的國際化的大公司，他認(rèn)為華為、中興甚至TCL，這些公司現(xiàn)在已經(jīng)是非常成功的公司了。而和中國的合作離不開和這些廠商的合作。譚普頓說，TI把這些公司作為頂級的公司來支持。比如在電視領(lǐng)域，TI和TCL中建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，而且和中國最大的通信公司也建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。TI的上海無線設(shè)計(jì)中心有最頂級的支持人員支持中國的客戶。在中國，TI對對樣片的發(fā)放也采取了非?？斓姆绞?，在中國的任何地方一天就可以拿到TI的樣片。TI的中文網(wǎng)站所有的信息都和英文網(wǎng)站同步。
3G：重點(diǎn)支持WCDMA，看好TD-SCDMA
把自己定位于通信和娛樂的德州儀器對3G非常重視。在移動(dòng)通信領(lǐng)域，尤其在2G和2.5G，德州儀器占據(jù)了非常大的市場份額。全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商諾基亞就是TI最大的通信領(lǐng)域的客戶。譚普頓認(rèn)為，從全球范圍看，WCDMA會占非常大的市場份額，在中國， 雖然中國政府目前還沒有頒發(fā)3G牌照，但他非?？春肳CDMA在中國的發(fā)展。而且正是因?yàn)橹袊€沒有3G牌照，加上中國市場高中低端用戶有明顯的差異，2G和2.5G市場還會進(jìn)一步發(fā)展，而這對TI是非常好的事情。譚普頓說，等到中國發(fā)放3G牌照的時(shí)候，TI希望把在UMTS的經(jīng)驗(yàn)用于中國。
譚普頓認(rèn)為，在移動(dòng)通信領(lǐng)域，公開的標(biāo)準(zhǔn)是最有可能成功的，因?yàn)殚_放的標(biāo)準(zhǔn)能吸引更多的投資者一起推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，GSM是個(gè)開放的標(biāo)準(zhǔn)，而CDMA不是，所以經(jīng)過幾年的發(fā)展，GSM和CDMA發(fā)展的情況就大相徑庭，GSM被全球大多數(shù)移動(dòng)運(yùn)營商所采納，而CDMA則完全是另外一種情況。在3G領(lǐng)域也同樣如此，TI認(rèn)為在全球范圍內(nèi)，WCDMA會非常成功，因?yàn)樗情_放的標(biāo)準(zhǔn)。
對中國提出的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，譚普頓表示TI將大力支持。2002年3月28日，對TD-SCDMA發(fā)展有重要推動(dòng)作用的凱明科技成立，TI是其非常重要的一個(gè)發(fā)起者和股東，并對凱明投入了大量的精力。德州儀器亞洲區(qū)總裁程天縱說，德州儀器此前雖然在中國已經(jīng)投資了兩個(gè)公司，但后來居上的凱明卻最受德州儀器的重視。在這三家公司中，凱明是德州儀器提供技術(shù)深度最高的，主要從事開放式多媒體信息終端方面的設(shè)計(jì)，并且是針對第三代移動(dòng)通信產(chǎn)品和應(yīng)用，所涉及的面也非常廣，從芯片設(shè)計(jì)到關(guān)鍵軟件、協(xié)議層軟件等。2004年，凱明就宣布了針對TD-SCDMA 終端的完整芯片組解決方案和架構(gòu)，其中集成了TI的OMAP技術(shù)并包括可滿足 TD-SCDMA 語音與數(shù)據(jù)要求的射頻、模擬基帶與數(shù)字基帶芯片、以及協(xié)議棧軟件。譚普頓說，通過凱明，TI表明了其對TD-SCDMA的支持態(tài)度。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，TI對TD-SCDMA的支持需要與TD-SCDMA本身的市場和標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)相配合。
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