AMD華麗翻身：深掘細(xì)分游戲市場
[導(dǎo)讀]索尼微軟兩大游戲機(jī)的背后都是AMD芯片是PS4，還是XboxOne？去年11月上市的兩臺新一代游戲主機(jī)引燃了全球玩家熱情，甚至出現(xiàn)了連夜排隊搶購這樣的蘋果(543.46,3.42,0.63%)特有現(xiàn)象。索尼(18.25,0.93,5.37%)與微軟(35.
索尼微軟兩大游戲機(jī)的背后都是AMD芯片是PS4，還是XboxOne？去年11月上市的兩臺新一代游戲主機(jī)引燃了全球玩家熱情，甚至出現(xiàn)了連夜排隊搶購這樣的蘋果(543.46,3.42,0.63%)特有現(xiàn)象。索尼(18.25,0.93,5.37%)與微軟(35.76,-0.65,-1.79%)的銷量競爭也已趨白熱化。
索尼在CES上宣布PS4上市一個半月銷量已經(jīng)達(dá)到420臺，而晚上市一周的XboxOne銷量也已經(jīng)突破300萬臺。更令兩大游戲巨頭興奮的是，巨大的中國市場終于正式解除了長達(dá)13年的游戲機(jī)禁令，這相當(dāng)于迎來又一個全球最大市場。
但這些利好消息并不只屬于微軟與索尼，同樣從中受益的還有老牌芯片廠商AMD(4.18,0.00,0.00%)。因為無論PS4還是XboxOne，里面都內(nèi)置了AMD的芯片。兩家公司的激烈廝殺，成就了AMD書寫了一段老店新篇。
如果想到AMD，還是想起和英特爾(25.43,-0.16,-0.61%)的PC鏖戰(zhàn)，那就已經(jīng)落伍了。他們在游戲機(jī)顯卡領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)著主導(dǎo)性優(yōu)勢，是索尼微軟兩大游戲機(jī)霸主的背后動力來源。
兩家芯片廠商在PC時代展開了數(shù)十年的激烈廝殺，雖然AMD一直處于弱勢，但也給英特爾形成了有效牽制。為了施壓AMD，英特爾甚至采用非競爭手段威逼利誘PC廠商，最終在反壟斷訴訟遭受歐盟16億美元罰金，并向AMD賠付12.5億美元達(dá)成和解(http://tech.sina.com.cn/it/2009-09-21/19383455307.shtml)。
但隨著后PC時代的到來，智能手機(jī)與平板已經(jīng)不可替代的成為用戶主流，全球PC銷量今年將連續(xù)第三年出現(xiàn)下滑。面臨著高通(73.68,0.44,0.60%)在移動領(lǐng)域的主導(dǎo)性優(yōu)勢，兩家PC芯片廠商卻在這一市場幾乎毫無建樹，業(yè)績也出現(xiàn)了下滑。如何在后PC時代尋找轉(zhuǎn)型與突圍，成為了AMD與英特爾的最大難題。
AMD曾經(jīng)連續(xù)多年虧損，只在2010年憑借著英特爾的巨額賠款實現(xiàn)了盈利，也遭遇過半年沒有CEO的尷尬局面。2011年8月，AMD挖來了聯(lián)想總裁羅瑞德(RoryRead)出任CEO，開始了為期兩年的轉(zhuǎn)型之路。
PC芯片依然是英特爾與AMD的爭奪市場。雖然整體市場銷量衰退，但在中國等新興市場，AMD依然還有不小的增長空間，尤其是在低端產(chǎn)品領(lǐng)域。在羅瑞德上任之后，AMD不僅守住了PC市場的陣地，還在中國市場的占有率和營收有所提升。目前中國市場為AMD貢獻(xiàn)了全球超過三分之一的營收。
但死守原有陣地不是解決之道，AMD的突圍之道就是多元化業(yè)務(wù)，深掘細(xì)分市場。圖形處理性能是AMD的優(yōu)勢所在，游戲機(jī)就是AMD的開花之地。今年第三季度，虧損多年的AMD終于實現(xiàn)盈利，初步實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型成功，而GPU則是盈利的最重要業(yè)務(wù)。
雖然PC領(lǐng)域衰退繼續(xù)拖累AMD的處理器部門業(yè)績，但當(dāng)季也實現(xiàn)盈利2200萬美元，更重要的是AMD的顯卡芯片業(yè)務(wù)營收卻增長了一倍多，營業(yè)利潤7900萬美元。從目前的發(fā)展勢頭來看，AMD的顯卡營收很可能會超過處理器部門，成為AMD的最大收入來源。
而PS4和XboxOne主機(jī)的全球熱銷，給AMD帶來了長期樂觀的收入，中國市場的開放更是AMD的一大利好消息。雖然AMD沒有公布過具體的游戲芯片價格，但據(jù)投行Jefferies分析師馬克·里帕西斯(MarkLipacis)預(yù)計，每售出一臺PS4或XboxOne，AMD就可能獲得60美元-80美元的營收。
如果按照這一預(yù)計，PS4與XboxOne在購物假期的熱銷，無疑將給AMD的營收帶來巨大提振。除了在游戲機(jī)顯卡芯片占據(jù)主導(dǎo)地位外，AMD的游戲優(yōu)勢還會惠及他們在游戲PC這一細(xì)分市場的業(yè)務(wù)，吸引諸多游戲廠商與其進(jìn)行合作。
為了主打游戲性能，AMD還不斷加強(qiáng)與游戲廠商的合作，推出高性能游戲體驗技術(shù)MantleAPI，以降低CPU使用，也得到了游戲界的支持。目前AMD合作游戲廠商正在研發(fā)中的游戲就有20多款。新浪科技在AMD展廳了解到，MantleAPI的游戲比DirectX版效率提升了45%。
雖然游戲PC市場并不巨大，但卻不同于主流PC市場，處于市場的最高端，價格動輒1-2萬人民幣，不僅保證了廠商的利潤率，也是廠商技術(shù)實力的體現(xiàn)。而外星人(Alienware)等高端游戲PC大多都使用的是AMD的顯卡。即便不是主打游戲而強(qiáng)調(diào)工作性能的高端電腦，如蘋果MacPro也是內(nèi)置了AMD的芯片。
2006年，AMD斥資54億美元收購芯片公司ATI，這筆交易雖然實現(xiàn)了AMD的CPU、GPU和芯片組全鏈條優(yōu)勢，也給AMD帶來了沉重的財務(wù)負(fù)擔(dān)，是隨后多年虧損的最主要原因。但隨著AMD逐漸整合ATI的GPU技術(shù)，這筆AMD歷史上最重要收購交易的意義也開始逐漸顯示。ATI的顯卡芯片擁有很強(qiáng)的技術(shù)實力，曾被廣泛應(yīng)用于任天堂Wii、微軟Xbox360等游戲機(jī)中，在GPU領(lǐng)域一度占有六成的市場份額。
橫跨CPU與GPU兩大芯片領(lǐng)域的AMD在2011年正式推出了自己的APU(加速處理器)產(chǎn)品，實現(xiàn)了兩大芯片的融合。經(jīng)過Llano、Trinity之后，AMD在此次CES上正式發(fā)布了新一代APUKaveri。這款姍姍來遲的APU或許是AMD歷史上最重量級的芯片，包括AMDA107860K和7700K兩款芯片。
雖然在移動領(lǐng)域都沒有太大起色，都面臨著PC市場衰退帶來的沖擊，但英特爾開始轉(zhuǎn)推可穿戴設(shè)備，而AMD則憑藉自己優(yōu)勢的圖形處理技術(shù)專注于游戲機(jī)。
索尼在CES上宣布PS4上市一個半月銷量已經(jīng)達(dá)到420臺，而晚上市一周的XboxOne銷量也已經(jīng)突破300萬臺。更令兩大游戲巨頭興奮的是，巨大的中國市場終于正式解除了長達(dá)13年的游戲機(jī)禁令，這相當(dāng)于迎來又一個全球最大市場。
但這些利好消息并不只屬于微軟與索尼，同樣從中受益的還有老牌芯片廠商AMD(4.18,0.00,0.00%)。因為無論PS4還是XboxOne，里面都內(nèi)置了AMD的芯片。兩家公司的激烈廝殺，成就了AMD書寫了一段老店新篇。
如果想到AMD，還是想起和英特爾(25.43,-0.16,-0.61%)的PC鏖戰(zhàn)，那就已經(jīng)落伍了。他們在游戲機(jī)顯卡領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)著主導(dǎo)性優(yōu)勢，是索尼微軟兩大游戲機(jī)霸主的背后動力來源。
兩家芯片廠商在PC時代展開了數(shù)十年的激烈廝殺，雖然AMD一直處于弱勢，但也給英特爾形成了有效牽制。為了施壓AMD，英特爾甚至采用非競爭手段威逼利誘PC廠商，最終在反壟斷訴訟遭受歐盟16億美元罰金，并向AMD賠付12.5億美元達(dá)成和解(http://tech.sina.com.cn/it/2009-09-21/19383455307.shtml)。
但隨著后PC時代的到來，智能手機(jī)與平板已經(jīng)不可替代的成為用戶主流，全球PC銷量今年將連續(xù)第三年出現(xiàn)下滑。面臨著高通(73.68,0.44,0.60%)在移動領(lǐng)域的主導(dǎo)性優(yōu)勢，兩家PC芯片廠商卻在這一市場幾乎毫無建樹，業(yè)績也出現(xiàn)了下滑。如何在后PC時代尋找轉(zhuǎn)型與突圍，成為了AMD與英特爾的最大難題。
AMD曾經(jīng)連續(xù)多年虧損，只在2010年憑借著英特爾的巨額賠款實現(xiàn)了盈利，也遭遇過半年沒有CEO的尷尬局面。2011年8月，AMD挖來了聯(lián)想總裁羅瑞德(RoryRead)出任CEO，開始了為期兩年的轉(zhuǎn)型之路。
PC芯片依然是英特爾與AMD的爭奪市場。雖然整體市場銷量衰退，但在中國等新興市場，AMD依然還有不小的增長空間，尤其是在低端產(chǎn)品領(lǐng)域。在羅瑞德上任之后，AMD不僅守住了PC市場的陣地，還在中國市場的占有率和營收有所提升。目前中國市場為AMD貢獻(xiàn)了全球超過三分之一的營收。
但死守原有陣地不是解決之道，AMD的突圍之道就是多元化業(yè)務(wù)，深掘細(xì)分市場。圖形處理性能是AMD的優(yōu)勢所在，游戲機(jī)就是AMD的開花之地。今年第三季度，虧損多年的AMD終于實現(xiàn)盈利，初步實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型成功，而GPU則是盈利的最重要業(yè)務(wù)。
雖然PC領(lǐng)域衰退繼續(xù)拖累AMD的處理器部門業(yè)績，但當(dāng)季也實現(xiàn)盈利2200萬美元，更重要的是AMD的顯卡芯片業(yè)務(wù)營收卻增長了一倍多，營業(yè)利潤7900萬美元。從目前的發(fā)展勢頭來看，AMD的顯卡營收很可能會超過處理器部門，成為AMD的最大收入來源。
而PS4和XboxOne主機(jī)的全球熱銷，給AMD帶來了長期樂觀的收入，中國市場的開放更是AMD的一大利好消息。雖然AMD沒有公布過具體的游戲芯片價格，但據(jù)投行Jefferies分析師馬克·里帕西斯(MarkLipacis)預(yù)計，每售出一臺PS4或XboxOne，AMD就可能獲得60美元-80美元的營收。
如果按照這一預(yù)計，PS4與XboxOne在購物假期的熱銷，無疑將給AMD的營收帶來巨大提振。除了在游戲機(jī)顯卡芯片占據(jù)主導(dǎo)地位外，AMD的游戲優(yōu)勢還會惠及他們在游戲PC這一細(xì)分市場的業(yè)務(wù)，吸引諸多游戲廠商與其進(jìn)行合作。
為了主打游戲性能，AMD還不斷加強(qiáng)與游戲廠商的合作，推出高性能游戲體驗技術(shù)MantleAPI，以降低CPU使用，也得到了游戲界的支持。目前AMD合作游戲廠商正在研發(fā)中的游戲就有20多款。新浪科技在AMD展廳了解到，MantleAPI的游戲比DirectX版效率提升了45%。
雖然游戲PC市場并不巨大，但卻不同于主流PC市場，處于市場的最高端，價格動輒1-2萬人民幣，不僅保證了廠商的利潤率，也是廠商技術(shù)實力的體現(xiàn)。而外星人(Alienware)等高端游戲PC大多都使用的是AMD的顯卡。即便不是主打游戲而強(qiáng)調(diào)工作性能的高端電腦，如蘋果MacPro也是內(nèi)置了AMD的芯片。
2006年，AMD斥資54億美元收購芯片公司ATI，這筆交易雖然實現(xiàn)了AMD的CPU、GPU和芯片組全鏈條優(yōu)勢，也給AMD帶來了沉重的財務(wù)負(fù)擔(dān)，是隨后多年虧損的最主要原因。但隨著AMD逐漸整合ATI的GPU技術(shù)，這筆AMD歷史上最重要收購交易的意義也開始逐漸顯示。ATI的顯卡芯片擁有很強(qiáng)的技術(shù)實力，曾被廣泛應(yīng)用于任天堂Wii、微軟Xbox360等游戲機(jī)中，在GPU領(lǐng)域一度占有六成的市場份額。
橫跨CPU與GPU兩大芯片領(lǐng)域的AMD在2011年正式推出了自己的APU(加速處理器)產(chǎn)品，實現(xiàn)了兩大芯片的融合。經(jīng)過Llano、Trinity之后，AMD在此次CES上正式發(fā)布了新一代APUKaveri。這款姍姍來遲的APU或許是AMD歷史上最重量級的芯片，包括AMDA107860K和7700K兩款芯片。
雖然在移動領(lǐng)域都沒有太大起色，都面臨著PC市場衰退帶來的沖擊，但英特爾開始轉(zhuǎn)推可穿戴設(shè)備，而AMD則憑藉自己優(yōu)勢的圖形處理技術(shù)專注于游戲機(jī)。
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