當(dāng)前位置:首頁(yè) > 汽車電子 > 汽車電子
[導(dǎo)讀]2011年,本田在華銷量則出現(xiàn)了4.5%的下滑,這也是本田進(jìn)入中國(guó)13年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。“最近兩三年來(lái),相對(duì)于中國(guó)汽車市場(chǎng)的迅速發(fā)展,本田的步伐略顯遲緩。我們的事業(yè)開(kāi)展過(guò)于謹(jǐn)慎,這是不可否認(rèn)的事實(shí)。&rdqu

2011年,本田在華銷量則出現(xiàn)了4.5%的下滑,這也是本田進(jìn)入中國(guó)13年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。“最近兩三年來(lái),相對(duì)于中國(guó)汽車市場(chǎng)的迅速發(fā)展,本田的步伐略顯遲緩。我們的事業(yè)開(kāi)展過(guò)于謹(jǐn)慎,這是不可否認(rèn)的事實(shí)。”4月10日,在北京舉行的本田中期戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,本田技研工業(yè)株式會(huì)社執(zhí)行董事兼中國(guó)本部長(zhǎng)倉(cāng)石誠(chéng)司說(shuō)。

現(xiàn)實(shí)讓本田不得不開(kāi)始謀變,經(jīng)過(guò)一年時(shí)間醞釀,4月10日,本田汽車發(fā)布了進(jìn)入中國(guó)以來(lái)首個(gè)中期事業(yè)計(jì)劃,目標(biāo)是到2015年在中國(guó)銷量較2011年翻番,達(dá)到120萬(wàn)輛。對(duì)于過(guò)去向來(lái)謹(jǐn)慎保守的本田來(lái)說(shuō),這一戰(zhàn)略計(jì)劃的發(fā)布無(wú)疑是一大突破。

為了開(kāi)出了包括投放10款以上新車、大力提升兩大合資企業(yè)產(chǎn)能、更新動(dòng)力總成以及發(fā)布全新品牌口號(hào)等一系列“藥方”。而本田在中國(guó)能否重新崛起,關(guān)鍵更在于能否快速深入推進(jìn)本土化戰(zhàn)略。

本田“相對(duì)落后論”

作為較早進(jìn)入中國(guó)的外資汽車品牌之一,本田一度引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)車市發(fā)展潮流。但近3年來(lái)本田在中國(guó)的步伐變慢了。2009年以來(lái),受政府鼓勵(lì)政策刺激,中國(guó)車市出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),而本田則幾乎完全沒(méi)有準(zhǔn)備,喪失了擴(kuò)大規(guī)模的良機(jī)。

倉(cāng)石誠(chéng)司坦承,雖然本田在華發(fā)展基本達(dá)到了初期既定目標(biāo),但與其他廠家相比,本田的增速變慢了,市場(chǎng)份額也出現(xiàn)下降。他說(shuō),最近2~3年來(lái),相對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的迅速發(fā)展,本田的步伐略顯遲緩,在新技術(shù)和新產(chǎn)品的投入方面也相對(duì)滯后。“我也聽(tīng)到了‘本田中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略過(guò)于保守’等意見(jiàn),的確我們的事業(yè)開(kāi)展過(guò)于謹(jǐn)慎,這是不可否認(rèn)的事實(shí)!”

為了能迎頭趕上,本田宣布,從2013年到2015年的三年里,將陸續(xù)投放10款以上的新車型和全新改款車型,通過(guò)豐富產(chǎn)品線來(lái)提升銷量;并宣布了東風(fēng)本田和廣汽本田的擴(kuò)能規(guī)劃,以此提高整個(gè)本田在中國(guó)的產(chǎn)能。

3年10款新車,并使銷量翻番,這樣的計(jì)劃在業(yè)內(nèi)不算很激進(jìn),但對(duì)于向來(lái)謹(jǐn)慎保守的H onda來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)大的突破。本田說(shuō),它將為中國(guó)而變,并將以行動(dòng)證明這不是一句空話。

引進(jìn)什么樣的新車才最關(guān)鍵?

近年來(lái)國(guó)內(nèi)車市每年新車動(dòng)輒超過(guò)百款,其中不少新車“來(lái)頭”不小;另一方面,本田提出3年10款新車計(jì)劃,與其他一些廠家相比,在數(shù)量上也不占優(yōu)。顯然,本田要實(shí)現(xiàn)重新崛起的規(guī)劃,僅僅靠引進(jìn)新車并不夠。

近年來(lái)大眾朗逸和新寶來(lái)等具有本土化元素新車的成功,給包括本田在內(nèi)的廠家很大啟示:引進(jìn)多少新車不重要,什么樣的新車才重要。

“我們最關(guān)鍵的課題是如何快速投放滿足中國(guó)顧客需求,甚至超越中國(guó)顧客期待的新商品,”倉(cāng)石誠(chéng)司說(shuō),如果未來(lái)仍然只是把全球車型原封不動(dòng)“拿過(guò)來(lái)”,本田將仍然難以跟上市場(chǎng)步伐。

如何使產(chǎn)品符合中國(guó)消費(fèi)者需求?其中的關(guān)鍵在于本地化。倉(cāng)石誠(chéng)司說(shuō),到目前為止本田引進(jìn)新車只是在顏色和配置上進(jìn)行調(diào)整,這只是最低限度的調(diào)整,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

按照倉(cāng)石誠(chéng)司的說(shuō)法,未來(lái)本田中國(guó)將不僅在引進(jìn)新車時(shí)做出更多調(diào)整,還將投放專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的新產(chǎn)品。本月下旬開(kāi)幕的北京車展上,本田將展出專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的兩款概念車。

為實(shí)現(xiàn)本地化開(kāi)發(fā)目標(biāo),本田已經(jīng)明確提出,將探討成立本田中國(guó)設(shè)計(jì)中心。而早在2007年,本田已經(jīng)率先在兩大合資公司成立研發(fā)機(jī)構(gòu),發(fā)展合資自主品牌。

倉(cāng)石誠(chéng)司強(qiáng)調(diào),今后本田將匯集合資公司、Honda中國(guó)以及日本研究所三方面研發(fā)團(tuán)隊(duì)的智慧與力量,加強(qiáng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā),并希望在未來(lái)構(gòu)筑起以中國(guó)人為主導(dǎo)的研發(fā)體制。

同時(shí),本田提出的本地化戰(zhàn)略,還深入到了零部件本地化采購(gòu)領(lǐng)域,即吸納更多源自中國(guó)的本土零部件企業(yè)進(jìn)入配套體系,來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品的成本競(jìng)爭(zhēng)力。

混合動(dòng)力決勝未來(lái)

全球汽車業(yè)正面臨向新能源時(shí)代的巨大轉(zhuǎn)變,中國(guó)政府亦在積極推動(dòng)之中。對(duì)于本田來(lái)說(shuō),通過(guò)未來(lái)3年努力可以追回過(guò)去3年丟失的份額,但如果在新能源領(lǐng)域落后了,則可能難以追趕。所以,盡管國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)并未完全啟動(dòng),但本田中國(guó)已經(jīng)著手布局。

倉(cāng)石誠(chéng)司說(shuō),中國(guó)正在研究制定一個(gè)非常嚴(yán)格的油耗法規(guī),到2015年該法規(guī)可能是世界上最嚴(yán)格的。本田要達(dá)到法規(guī)要求,不僅需要更新現(xiàn)有的動(dòng)力總成,也要大力發(fā)展新能源技術(shù)。其中由于混合動(dòng)力是不需要對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行大改動(dòng)的,因此本田將在未來(lái)幾年內(nèi)加速普及混合動(dòng)力車。

“在不遠(yuǎn)的將來(lái),中國(guó)一定會(huì)成為全球最大的混合動(dòng)力汽車市場(chǎng)。”倉(cāng)石誠(chéng)司預(yù)計(jì)。為此,本田需要提前布局。按計(jì)劃,今年本田將推出3款配備IMA系統(tǒng)的混合動(dòng)力車型,包括C R -Z、Insight和A curaILX。

上述三款產(chǎn)品先期將以進(jìn)口方式引進(jìn),受關(guān)稅等因素影響價(jià)格可能有些高,而要加速推動(dòng)混合動(dòng)力車的普及,則必須大幅降低成本,這是關(guān)鍵所在。

本田調(diào)研發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)于混合動(dòng)力和汽油車的價(jià)差,多數(shù)人能接受的范圍是1.5萬(wàn)-2萬(wàn)元之間。要達(dá)到或接近這一目標(biāo),必須通過(guò)對(duì)混合動(dòng)力車的本地化采購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)。倉(cāng)石誠(chéng)司透露,本田正在籌備電池、電機(jī)等基礎(chǔ)零部件都將在中國(guó)采購(gòu)。

倉(cāng)石誠(chéng)司同時(shí)強(qiáng)調(diào),要降低混合動(dòng)力車的成本,銷量規(guī)模也很重要。因?yàn)橹挥袖N量上去了,包括研發(fā)、采購(gòu)等方面的分?jǐn)偝杀静艜?huì)下降,價(jià)格才有競(jìng)爭(zhēng)力,刺激銷量進(jìn)一步上升,從而形成良性循環(huán)。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn),本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開(kāi)發(fā)耗時(shí)1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動(dòng) BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來(lái)越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來(lái)越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式在貴陽(yáng)舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語(yǔ)權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機(jī) 衛(wèi)星通信

要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運(yùn)營(yíng)商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉