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[導(dǎo)讀]  Tesla已經(jīng)在北京設(shè)立了辦公室也招聘好了中國(guó)區(qū)的老大,而電池汽車(Electric Vehicle)這個(gè)概念的最初創(chuàng)立者和先行者Better Place卻在今天被媒體曝光將要倒閉。有意思的是,兩家公司的總部今年筆者都去拜訪了,Tes

  Tesla已經(jīng)在北京設(shè)立了辦公室也招聘好了中國(guó)區(qū)的老大,而電池汽車(Electric Vehicle)這個(gè)概念的最初創(chuàng)立者和先行者Better Place卻在今天被媒體曝光將要倒閉。有意思的是,兩家公司的總部今年筆者都去拜訪了,Tesla在年初,而Better Place就在上周筆者在特拉維夫參加以色列亞洲峰會(huì)的期間。

  去拜訪Better Place的時(shí)候,已經(jīng)聽說他們做的并不是很好,創(chuàng)始人的被解雇,海外幾個(gè)分公司的關(guān)閉已經(jīng)為公司的前景蒙上了陰影。不過在Better Place的特拉維夫總部,實(shí)際上我們并沒有感到什么絕望。接待我們的Maya女士的名片上印著中文的名字瑪雅,因?yàn)樗侨驑I(yè)務(wù)發(fā)展及戰(zhàn)略的負(fù)責(zé)人,也常在廣州負(fù)責(zé)和中國(guó)公司和政府溝通合作?,斞沤o我們介紹了Better Place的發(fā)展愿景和業(yè)務(wù)模式,還讓參觀的人都有試駕的機(jī)會(huì)。整個(gè)上午,除了提到Better Place之前融的8億美元已經(jīng)快燒光,其它時(shí)間都讓人感覺很自信?,斞胚€提到了公司的銷售情況,近6個(gè)月公司在以色列賣了差不多1000輛,這占以色列1%的汽車銷售量,在丹麥Better Place也賣了500輛?,F(xiàn)在想想,也許瑪雅當(dāng)天在努力做的,是希望我們理解Better Place的一種希望改變世界的精神。

 

  Better Place銷售的不是電池汽車而是一整套的服務(wù)。Better Place希望所有電池汽車都由第三方汽車制造代工,而他們自己提供的服務(wù)包括車載電池的更換和快速充電技術(shù),充電插頭,車載系統(tǒng)服務(wù)以及充電站的建設(shè)和管理等??蛻粝駼etter Place購買汽車,就像是向電信運(yùn)營(yíng)商簽合約一樣,調(diào)好某個(gè)牌子的手機(jī)然后選擇套餐價(jià)格,只不過手機(jī)套餐看的是流量或者免費(fèi)電話的時(shí)常多少,而Better Place的汽車選擇的套餐內(nèi)容是每個(gè)月的用電量。

  換句話說,Better Place的愿景是它來搞定所有基建,所有汽車品牌都使用Better Place的電池相關(guān)技術(shù)和服務(wù)。這是要讓整個(gè)汽車行業(yè)向汽油說拜拜! 這是一個(gè)多偉大的夢(mèng)!!

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  可惜這個(gè)夢(mèng)太大了,它要?jiǎng)拥牡案獠粌H僅是汽車制造商,而且還有整個(gè)汽油的價(jià)值鏈。Better Place目前已經(jīng)建了近3000個(gè)充電和電池替換站,這就差不多耗盡了所有資金;要讓所有汽車制造商同意Better Place Inside這個(gè)概念談何容易,一直只有雷諾在挺著它,而不少汽車公司都在研究自己的電池汽車;最后,汽油這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的水有多深也就不必提了。

  很佩服以色列人敢于改變世界的精神和勇氣,但是這一次,Better Place已然走在了懸崖邊上。

 

  再看看Tesla, 它相比Better Place算是后來者,而近一兩年卻是做的風(fēng)生水起。同樣是電池汽車,但是Tesla選擇了完全的路。

  首先Tesla賣的就是自己品牌的車。而且車的定位很明確,是電池跑車,不僅外型上是,性能上也是。在美國(guó)基本配置就要8萬美金的價(jià)格,它并不期望每個(gè)人都能買,因?yàn)檫@是跑車,是奢侈品,更不是要?jiǎng)铀衅噺S商和汽油價(jià)值鏈這兩個(gè)大鱷。然后Tesla的設(shè)計(jì)更時(shí)尚,它不僅將電池設(shè)計(jì)放在汽車地盤的位置,這讓車的前蓋箱完全空出來甚至可以放行李,而其內(nèi)部的設(shè)計(jì)也是完全互聯(lián)網(wǎng)的思路,汽車的控制臺(tái)就是一個(gè)大號(hào)的觸摸屏平板電腦,車的各種功能可以通過應(yīng)用程序控制。最后Tesla的電池不考慮隨時(shí)可以更換,這就大大避免了Better Place最大的問題:在基礎(chǔ)建設(shè)上的巨額投資。

  雖然Tesla在中國(guó)開始銷售還需要些時(shí)日,但聽說網(wǎng)易,小米的幾位老大都已經(jīng)很想入手了。中國(guó),這個(gè)崇尚奢侈品的市場(chǎng)相信會(huì)給Tesla一些驚喜的,更別說這是件節(jié)約能源減少污染的好事。
 

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