北京地區(qū)數(shù)字電視試播4天 3千機頂盒一搶空

　　根據(jù)國家數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃，我國將在2010年基本實現(xiàn)數(shù)字化電視的普及，到2015年關(guān)閉模擬電視信號的輸出后，中國電視將全面挺進數(shù)字時代。

　　北京

　　有頻道不愁節(jié)目

　　“新的機頂盒估計最快要等到9月中旬能到貨，最晚得到9月底?！备枞A有線的一位工作人員告訴記者，先期準備的3000個機頂盒已經(jīng)全部發(fā)放完畢，但是現(xiàn)在仍有許多居民都要求安裝機頂盒，因為現(xiàn)在機頂盒缺貨，所以他們只能根據(jù)用戶的需要先進行安裝登記，等下一批機頂盒到貨才能通知用戶進行安裝。

　　數(shù)字電視的一個優(yōu)點就是成倍地增加頻道，有線網(wǎng)絡(luò)可支持500套左右的數(shù)字頻道，而到2005年，僅數(shù)字付費的影視頻道就將有50-80個，數(shù)字立體聲廣播也多達150套。但目前，北京地區(qū)的用戶能看到三個數(shù)字頻道：京視劇場頻道、愛家購物頻道和動感音樂頻道。

　　愛家購物頻道和京視劇場頻道由北京電視臺承辦，采用適合數(shù)字播出的模式和編排方式，每天安排3部電視劇24小時滾動播出，每天播出6集，在不同時段重復播出，觀眾可以任意選擇自己方便的時間觀看，最主要的是這個頻道不插播廣告，觀眾可以過足電視劇的癮。而愛家購物頻道則全天24小時向用戶提供電視購物節(jié)目服務(wù)。

　　北京人民廣播電臺承辦的是動感音樂頻道，并作為全國性的數(shù)字頻道播出。主要播出以內(nèi)地流行音樂為主題的“誰比我原創(chuàng)”、以港臺流行音樂為主題的“華語至尊地帶”、以歐美流行音樂為主題的“東張西望”和以現(xiàn)場演唱會為主題的“高溫派對”等節(jié)目，預計年內(nèi)還將陸續(xù)推出一些嘉賓訪談的節(jié)目。

　　北京人民廣播電臺音樂臺副臺長艾禾對節(jié)目源問題相當樂觀，因為音樂臺這個平臺本身就在節(jié)目源上有很大優(yōu)勢。一方面音樂臺本身曾組織過很多的演唱會、歌友會等相關(guān)音樂活動，這些很少在普通電視節(jié)目中曝光的活動實況和花絮是非常好的數(shù)字電視節(jié)目來源。除此之外，滾石、環(huán)球、華納、京文等各大唱片公司都會不定期地為音樂臺的動感音樂頻道提供歌手宣傳使用的MV以及MV拍攝花絮。而音樂臺也會慢慢摸索電視節(jié)目的制作，逐漸產(chǎn)出更多受眾需要的產(chǎn)品。

　　界限

　　國外頻道不能隨意看

　　由于目前國內(nèi)電視臺能提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目的供應商不是很多，因此很多的節(jié)目都要依賴專門制作數(shù)字節(jié)目的節(jié)目商，或者由國外引進。對于國內(nèi)和國外節(jié)目在播出量中所占的比重，北廣傳媒數(shù)字電視有限公司負責人何公明表示：這個比重完全由市場來決定，也由用戶的需求來決定。“在國家有關(guān)部門審批后，我們將引進國內(nèi)外的優(yōu)秀節(jié)目，比如老百姓喜歡內(nèi)地的電視劇，進口的電影，并集成老百姓喜歡的節(jié)目打包播出。”何公明說，現(xiàn)在播出的三個數(shù)字頻道電視節(jié)目也都是由節(jié)目商提供的，包括現(xiàn)在京視劇場頻道播出的《從臺北到上海》、《愛情大魔咒》都采用了這種運作方式。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有一些觀眾在關(guān)心這樣的問題：隨著電視頻道的增加，觀眾能否收看到國外頻道和電視節(jié)目？對此，何公明說：“頻道增加是讓觀眾有更大的選擇權(quán)，我們也會把國外優(yōu)秀的節(jié)目引進來，這樣會豐富我們的頻道資源。但是頻道的增加并不意味著能隨意收看到國外的頻道，這方面國家是有嚴格的規(guī)定的，即使我們引進國外的節(jié)目也要經(jīng)過國家有關(guān)部門的審批才能播放。”

　　經(jīng)驗

　　節(jié)目質(zhì)量決定一切

　　根據(jù)國內(nèi)著名的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商新泰克的經(jīng)驗，節(jié)目源確實制約著用戶開發(fā)：“以南寧和鄭州做比較，南寧由于提供的節(jié)目少，每戶收費15～20元／月，市場不好；鄭州提供的節(jié)目多了1倍，收費達30～50元／月，但用戶還比南寧多?！绷硪患揖W(wǎng)絡(luò)運營商在蘇州做實驗，最初只是24套電視節(jié)目，用戶反應并不積極；但當他們又增加了24套節(jié)目時，用戶增加的速度是以往的數(shù)倍。

　　北京廣播電視局副局長、北京廣電系統(tǒng)數(shù)字電視工作領(lǐng)導小組辦公室主任于知峰說，除了三個數(shù)字頻道之外，目前，北京有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)?4套模擬電視節(jié)目中，已有40套在數(shù)字電視平臺上播出，不久將實現(xiàn)全部同時播出。據(jù)記者了解，節(jié)目內(nèi)容與普通電視頻道基本沒有區(qū)別，但圖像質(zhì)量會優(yōu)于普通電視。

　　作為北京廣播學院數(shù)字電視課題組負責人之一的周艷認為，由于目前是中國數(shù)字電視的初始階段，所以這種大容量播放方式的電視頻道會被一部分人認為缺乏節(jié)目源。但實際上，節(jié)目源是從社會方方面面中來的，就好比電視劇的制作，全國每年都有千萬家生產(chǎn)機構(gòu)生產(chǎn)出數(shù)以萬計的電視劇集。每天各行各業(yè)都有無數(shù)的新聞事件，如果數(shù)字電視的節(jié)目源是以社會為依托的，那就根本不會有任何問題。

　　這一觀點得到了權(quán)威說法的支持。北廣傳媒數(shù)字電視有限公司負責人何公明介紹，構(gòu)想中北京數(shù)字電視節(jié)目的定制將包括幾種方式：免費節(jié)目包(如中央1、2、3和北京1、2等)、基本節(jié)目包、擴展節(jié)目包(幾個頻道的打包定制)和單選節(jié)目包(如電影、足球)。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，到今年底北京地區(qū)將收看到9套數(shù)字電視節(jié)目，節(jié)目的種類也會更加豐富。

　　片源

　　供應商保持神秘

　　不知道是為了保守商業(yè)秘密還是其他原因，作為節(jié)目供應商的唱片公司在接受本報記者采訪時表現(xiàn)并不特別興奮。

　　據(jù)京文唱片公司關(guān)先生介紹，數(shù)字電視在國外非常普及。比如京文的主打音像制品《Discovery》就是全部引進自美國的《Discovery》數(shù)字電視頻道。至于京文唱片公司對北京數(shù)字電視的想法，京文方面告訴記者，除了引進發(fā)售數(shù)字電視轉(zhuǎn)制的《Discovery》音像制品之外，他們還為國內(nèi)現(xiàn)有的數(shù)字電視頻道和節(jié)目提供MV等節(jié)目源。

　　滾石唱片公司的黃小姐表示，自己對數(shù)字電視的概念還比較模糊，盡管滾石唱片總部在做相應數(shù)字電視的節(jié)目，可是在中國內(nèi)地，這還是一個極度新型的媒介，許多情況還都不明了。滾石唱片大陸區(qū)在內(nèi)地沒有進行任何數(shù)字電視的制作，但是黃小姐表示，數(shù)字電視媒介的推出對于唱片公司旗下的歌手來說，意味著又多了一種宣傳方式。

　　競爭

　　央視積極行動

　　盡管節(jié)目供應商那里似乎并沒有提起足夠的熱情，但從頻道的競爭來看，“戰(zhàn)國時代”的到來在所難免。

　　雖然現(xiàn)在北京市只有三家專業(yè)的數(shù)字電視頻道，而且還需要將近半年的時間才可以將這種節(jié)目形式在北京市全面鋪開，可是競爭對手已經(jīng)不斷涌現(xiàn)。據(jù)艾禾介紹，就拿音樂頻道來說，盡管現(xiàn)在按照頻道分工，只有音樂臺在做，但是中央電視臺等多家著名大型媒體都在積極申請數(shù)字電視頻道的承辦權(quán)，因為這不僅可以增添現(xiàn)有平臺的受眾面，而且也可以適應日后主流媒介的發(fā)展要求，帶來無限商機。

　　北京廣播學院數(shù)字電視課題組的周艷告訴記者，在市場競爭方面，數(shù)字電視媒體用于研究的投入相當大。在北京，歌華公司投入了近百萬的研究費用調(diào)查數(shù)字電視能否推行，在數(shù)字電視播出前做了大量的前期市場分析工作。

　　當然，媒體競爭對觀眾來說沒什么不好，至少近期可以多看幾套節(jié)目，從長遠角度看，節(jié)目質(zhì)量一定也能水漲船高。

　　信報記者趙磊郝曉楠

　　第一感受

　　不插廣告，真好！

　　家住西城區(qū)百萬莊的李志江是第一批使用數(shù)字電視的用戶，經(jīng)過這幾天的試用，李志江明顯地感覺到數(shù)字電視給他帶來的快樂?！斑@數(shù)字電視就是跟以前的電視不一樣，最直接的感受就是不光電視的畫面、音質(zhì)好，而且看電視劇的時候還不插播廣告！”

　　李志江說，以前他沒接觸過數(shù)字電視，只知道數(shù)字電視的畫面音質(zhì)比現(xiàn)在的模擬電視好，但是現(xiàn)在一用才知道，電視音質(zhì)、畫面比模擬電視要好，而且還能根據(jù)電視上的9個畫面選擇自己喜歡的頻道：“我喜歡看電視劇，但是有時剛把情緒吊起來就插播廣告，等廣告播完了，我又沒什么興致了，而京視劇場則不插播廣告，也讓我們這些喜歡看電視劇的觀眾看著過癮。”

　　李志江最盼望的是真正的互動電視能早日開通，到那時他可以直接選擇自己喜歡的節(jié)目，而不是電視臺播什么，觀眾就看什么?！拔覀儸F(xiàn)在已經(jīng)親身感受到數(shù)字化給我們帶來的快樂了，希望數(shù)字化電視能快速發(fā)展，并實現(xiàn)真正的互動，到那時我們這些用戶和電視也就真正地融合在一起了?！毙艌笥浾呲w磊