國(guó)產(chǎn)MP3追殺背后：Sisvel的野心和手段
正在逐步學(xué)會(huì)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)企業(yè)，卻對(duì)雜亂無(wú)章的國(guó)際專(zhuān)利認(rèn)證機(jī)構(gòu)無(wú)所適從。
3月15日，CeBIT 2007在德國(guó)漢諾威開(kāi)展當(dāng)天，即爆出中國(guó)多家參展商的MP3產(chǎn)品因侵權(quán)被當(dāng)?shù)厮痉C(jī)構(gòu)查扣的事件。是什么造成中國(guó)數(shù)碼商在展會(huì)上集體落馬？記者在隨后的調(diào)查中了解到，造成此事件的緣由，不僅僅是由于中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理缺乏重視，更重要的是國(guó)外專(zhuān)利管理機(jī)構(gòu)無(wú)序的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制導(dǎo)致的這一結(jié)果。
事件回放
3月15日清晨，漢諾威CeBIT 展開(kāi)幕前，中國(guó)數(shù)碼廠(chǎng)商華旗資訊的參展員工小心翼翼地將一輛印有其旗下主打品牌愛(ài)國(guó)者Aigo 廣告標(biāo)識(shí)的超豪華邁凱輪F1賽車(chē)安置在展臺(tái)中央，其最為主打的MP4、MP3產(chǎn)品也被炫耀地?cái)[放在最顯眼的地方。華旗此次不惜血本地在主力1廳和2廳的銜接位置租下了200平方米的大塊展位，并與三星等全球“一哥”彼鄰，欲借CeBIT展大展拳腳突破歐洲市場(chǎng)。然而不到兩個(gè)小時(shí)，意外發(fā)生了。
當(dāng)?shù)?0點(diǎn)鐘左右，全球MP3專(zhuān)利管理公司、飛利浦和法國(guó)電訊手中持有的ISO／IEClll72-3和13818-3兩項(xiàng)數(shù)碼音頻相關(guān)專(zhuān)利的托管機(jī)構(gòu)、意大利Sisvel公司人員，協(xié)同德國(guó)法院人員對(duì)華旗展臺(tái)進(jìn)行了一次突然搜查。因涉嫌侵權(quán)，華旗展臺(tái)上所有愛(ài)國(guó)者品牌的MP4、MP3產(chǎn)品被法院查抄。隨后，在華旗展臺(tái)后側(cè)的雜物堆放間里，華旗總裁馮軍用英文與Sisvel人員進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的對(duì)話(huà)，告知對(duì)方公司全部數(shù)碼音頻產(chǎn)品全部通過(guò)代工廠(chǎng)向Sisvel支付了相關(guān)專(zhuān)利費(fèi)用，但無(wú)濟(jì)于事。
此后數(shù)小時(shí)，Sisvel公司人員協(xié)同德國(guó)法院工作人員馬不停蹄地“訪(fǎng)問(wèn)”了其他幾家中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣地區(qū)數(shù)碼MP3供應(yīng)商展位，結(jié)果，包括紐曼、邁樂(lè)數(shù)碼、深圳超人、臺(tái)積電等相關(guān)產(chǎn)品均因相同原因被查扣。
對(duì)于大批首度參加國(guó)際大展的中國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，CeBIT專(zhuān)利門(mén)事件不僅令這些參展企業(yè)措手不及，更令其品牌的國(guó)際聲譽(yù)蒙受重大損失。
隨后幾天的CeBIT展上，華旗不得不用數(shù)碼相機(jī)和移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品填充了空余展位，而對(duì)外主打推廣產(chǎn)品中也從MP3變?yōu)?00萬(wàn)像素相機(jī)。而在往屆國(guó)際大展中，中國(guó)數(shù)碼MP3供應(yīng)商均能獲得來(lái)自歐美國(guó)家大筆的MP3、MP4訂單，其損失可想而知。
記者了解到，在本次專(zhuān)利門(mén)事件中，境況最慘的是深圳邁樂(lè)數(shù)碼。因?yàn)槠淦煜庐a(chǎn)品全部被扣、宣傳廣告頁(yè)被執(zhí)法人員從背板撕下，直接宣告了這家企業(yè)的“閉展”。其公司所付出的40萬(wàn)元參展費(fèi)也都打了水漂。損失最小的紐曼也有一款MP3和一款MP4被查扣。雖然大部分產(chǎn)品還可以在展會(huì)展示，但紐曼總裁唐未德在隨后接受記者采訪(fǎng)中也表示，此事件極大損害了公司的品牌形象。
緣起代工繳費(fèi)模式
從3月16日至3月20日的五天時(shí)間里，華旗、紐曼相繼展開(kāi)了品牌挽救行動(dòng)。華旗副總裁朱曉東告訴記者：周五(3月16日)，公司已經(jīng)向德國(guó)方面提供了相關(guān)產(chǎn)品專(zhuān)利授權(quán)資料，周一(3月19日)再提供剩余的資料。但截止到記者發(fā)稿時(shí)為止，華旗相關(guān)產(chǎn)品還沒(méi)有被歸還。華旗還在第一時(shí)間向外界澄清：“此事件純屬誤會(huì)”。
華旗表示：專(zhuān)利費(fèi)用已交付代工工廠(chǎng)，如有問(wèn)題，肯定出在Sisvel與工廠(chǎng)之間的交涉中。此事件中的另一受害方紐曼方面也發(fā)表了同樣的觀(guān)點(diǎn)。有了解內(nèi)情的人向記者證實(shí)：正是由于紐曼靠代工起家，大部分產(chǎn)品由總公司旗下工廠(chǎng)完成，手續(xù)可以做到相對(duì)更完備，所以受影響較小。而其所出問(wèn)題的產(chǎn)品則是由其他小廠(chǎng)代做的。
記者從其他幾家國(guó)內(nèi)MP3供應(yīng)商處獲知，在當(dāng)前MP3供應(yīng)行業(yè)確實(shí)存在著由代工工廠(chǎng)“代為”支付專(zhuān)利費(fèi)的行業(yè)潛規(guī)則。而出現(xiàn)這種行業(yè)潛規(guī)則，一方面是由電子加工行業(yè)多年操作習(xí)慣延續(xù)下來(lái)的，而另一方面恰恰是國(guó)際專(zhuān)利追繳機(jī)構(gòu)發(fā)起的。
“專(zhuān)利費(fèi)是按臺(tái)數(shù)征收的。由于工廠(chǎng)采購(gòu)芯片等數(shù)據(jù)公開(kāi)性強(qiáng)，比銷(xiāo)售環(huán)節(jié)更易掌握，因此專(zhuān)利機(jī)構(gòu)更愿意將工廠(chǎng)作為征收專(zhuān)利的源頭?！鄙钲谖ǜ駭?shù)碼制造人士告訴記者。
正是源于這種商業(yè)考慮，Sisvel幾年間在國(guó)內(nèi)發(fā)展了30多家認(rèn)證工廠(chǎng)。這樣一來(lái)，所有加工對(duì)外出口MP3產(chǎn)品的品牌商可以拿著訂單到工廠(chǎng)來(lái)，而后由工廠(chǎng)出具繳費(fèi)證明、證明其已繳納專(zhuān)利費(fèi)用就可以順利通關(guān)，在歐洲銷(xiāo)售。
但Sisvel很快就發(fā)現(xiàn)了這種模式的弊病：工廠(chǎng)上報(bào)數(shù)量的報(bào)表，都是以工廠(chǎng)制造型號(hào)向Sisvel申報(bào)，而在市場(chǎng)公開(kāi)銷(xiāo)售中，各家品牌供應(yīng)商則均以自己系列名稱(chēng)和型號(hào)推廣。Sisvel根本無(wú)法從市場(chǎng)監(jiān)察。從工廠(chǎng)的角度看，工廠(chǎng)并非國(guó)際業(yè)務(wù)的主要利害方，經(jīng)常出現(xiàn)瞞報(bào)、或?yàn)槠渌S(chǎng)開(kāi)“假單”現(xiàn)象。而這種編外數(shù)量Sisvel無(wú)從監(jiān)控，最終商業(yè)利益都被工廠(chǎng)私落。據(jù)記者了解，目前在深圳，私下操作開(kāi)具“Sisvel認(rèn)證書(shū)”的生意相當(dāng)盛行。
3月19日，馮軍透露：“經(jīng)過(guò)同Sisvel的談判，華旗將同Sisvel建立直線(xiàn)聯(lián)系，不再通過(guò)代工廠(chǎng)交納?！瘪T同時(shí)證實(shí)，正是由于華旗的代工工廠(chǎng)已被取消認(rèn)證資格，從而引發(fā)了本次“專(zhuān)利風(fēng)波”。
雖然華旗正式聲明放棄代工商繳費(fèi)模式，但對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，則再度陷入了更為艱難的專(zhuān)利認(rèn)證“陷阱”。
Sisvel專(zhuān)利“陷阱”
“我雖然現(xiàn)在做外單很少，但確實(shí)不希望圈內(nèi)代工商繳費(fèi)模式走弱，甚至被放棄?！蔽ǜ駭?shù)碼徐經(jīng)理告訴記者：“現(xiàn)在直接和Sisvel接觸相當(dāng)困難?！?
按照Sisvel規(guī)定，MP3供應(yīng)商找Sisvel香港公司面談，需要在Sisvel設(shè)立固定賬戶(hù)，一次性存入15萬(wàn)~10萬(wàn)美元的五年保障金，而后根據(jù)每月生產(chǎn)數(shù)量來(lái)確定繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
“目前公開(kāi)報(bào)價(jià)為每臺(tái)0.6美元，數(shù)量大的企業(yè)一般都在0.4美元上下?！睆氖耂isvel認(rèn)證倒賣(mài)業(yè)務(wù)的王生向記者透露：“當(dāng)查出你有違規(guī)行為后，罰款將從保證金中扣除。”
代工商繳費(fèi)模式被棄，直接面對(duì)Sisvel的最大問(wèn)題就在于門(mén)檻過(guò)高。王生透露：他的大多數(shù)客戶(hù)都是因?yàn)榻徊黄鹗畮兹f(wàn)美元的保障金，而不得不私下購(gòu)買(mǎi)Sisvel認(rèn)證。
此外，目前最令MP3制造商心有余悸的是，Sisvel正在通過(guò)直接認(rèn)證模式向更為廣闊的市場(chǎng)滲透。
廣東東方金源律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師金鑫介紹：“專(zhuān)利權(quán)具有地域性，目前Sisvel手中的專(zhuān)利并沒(méi)有在我國(guó)申請(qǐng)，因此我國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售無(wú)須繳納許可費(fèi)。并且該專(zhuān)利已經(jīng)在國(guó)外投入商業(yè)營(yíng)運(yùn)多年，已喪失新穎性，故今后也不能在我國(guó)申請(qǐng)專(zhuān)利，因此對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響不大，重要的是海外市場(chǎng)?！?
但王生認(rèn)為：“Sisvel有意通過(guò)直接與品牌銷(xiāo)售商接觸，全盤(pán)控制MP3產(chǎn)量，為收取除了歐洲外的其他市場(chǎng)專(zhuān)利費(fèi)打基礎(chǔ)?！?
以往MP3制造商都是將外單(歐洲為主)交給Sisvel認(rèn)證工廠(chǎng)加工，而本地和非歐洲單通過(guò)普通工廠(chǎng)制造，Sisvel只能收取銷(xiāo)往歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品專(zhuān)利費(fèi)。而一旦與Sisvel直接合作，Sisvel極有可能以全球打包方式向MP3企業(yè)傾銷(xiāo)專(zhuān)利。
這無(wú)疑將是一個(gè)更大的“陷阱”。
3月15日，CeBIT 2007在德國(guó)漢諾威開(kāi)展當(dāng)天，即爆出中國(guó)多家參展商的MP3產(chǎn)品因侵權(quán)被當(dāng)?shù)厮痉C(jī)構(gòu)查扣的事件。是什么造成中國(guó)數(shù)碼商在展會(huì)上集體落馬？記者在隨后的調(diào)查中了解到，造成此事件的緣由，不僅僅是由于中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理缺乏重視，更重要的是國(guó)外專(zhuān)利管理機(jī)構(gòu)無(wú)序的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制導(dǎo)致的這一結(jié)果。
事件回放
3月15日清晨，漢諾威CeBIT 展開(kāi)幕前，中國(guó)數(shù)碼廠(chǎng)商華旗資訊的參展員工小心翼翼地將一輛印有其旗下主打品牌愛(ài)國(guó)者Aigo 廣告標(biāo)識(shí)的超豪華邁凱輪F1賽車(chē)安置在展臺(tái)中央，其最為主打的MP4、MP3產(chǎn)品也被炫耀地?cái)[放在最顯眼的地方。華旗此次不惜血本地在主力1廳和2廳的銜接位置租下了200平方米的大塊展位，并與三星等全球“一哥”彼鄰，欲借CeBIT展大展拳腳突破歐洲市場(chǎng)。然而不到兩個(gè)小時(shí)，意外發(fā)生了。
當(dāng)?shù)?0點(diǎn)鐘左右，全球MP3專(zhuān)利管理公司、飛利浦和法國(guó)電訊手中持有的ISO／IEClll72-3和13818-3兩項(xiàng)數(shù)碼音頻相關(guān)專(zhuān)利的托管機(jī)構(gòu)、意大利Sisvel公司人員，協(xié)同德國(guó)法院人員對(duì)華旗展臺(tái)進(jìn)行了一次突然搜查。因涉嫌侵權(quán)，華旗展臺(tái)上所有愛(ài)國(guó)者品牌的MP4、MP3產(chǎn)品被法院查抄。隨后，在華旗展臺(tái)后側(cè)的雜物堆放間里，華旗總裁馮軍用英文與Sisvel人員進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的對(duì)話(huà)，告知對(duì)方公司全部數(shù)碼音頻產(chǎn)品全部通過(guò)代工廠(chǎng)向Sisvel支付了相關(guān)專(zhuān)利費(fèi)用，但無(wú)濟(jì)于事。
此后數(shù)小時(shí)，Sisvel公司人員協(xié)同德國(guó)法院工作人員馬不停蹄地“訪(fǎng)問(wèn)”了其他幾家中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣地區(qū)數(shù)碼MP3供應(yīng)商展位，結(jié)果，包括紐曼、邁樂(lè)數(shù)碼、深圳超人、臺(tái)積電等相關(guān)產(chǎn)品均因相同原因被查扣。
對(duì)于大批首度參加國(guó)際大展的中國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，CeBIT專(zhuān)利門(mén)事件不僅令這些參展企業(yè)措手不及，更令其品牌的國(guó)際聲譽(yù)蒙受重大損失。
隨后幾天的CeBIT展上，華旗不得不用數(shù)碼相機(jī)和移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品填充了空余展位，而對(duì)外主打推廣產(chǎn)品中也從MP3變?yōu)?00萬(wàn)像素相機(jī)。而在往屆國(guó)際大展中，中國(guó)數(shù)碼MP3供應(yīng)商均能獲得來(lái)自歐美國(guó)家大筆的MP3、MP4訂單，其損失可想而知。
記者了解到，在本次專(zhuān)利門(mén)事件中，境況最慘的是深圳邁樂(lè)數(shù)碼。因?yàn)槠淦煜庐a(chǎn)品全部被扣、宣傳廣告頁(yè)被執(zhí)法人員從背板撕下，直接宣告了這家企業(yè)的“閉展”。其公司所付出的40萬(wàn)元參展費(fèi)也都打了水漂。損失最小的紐曼也有一款MP3和一款MP4被查扣。雖然大部分產(chǎn)品還可以在展會(huì)展示，但紐曼總裁唐未德在隨后接受記者采訪(fǎng)中也表示，此事件極大損害了公司的品牌形象。
緣起代工繳費(fèi)模式
從3月16日至3月20日的五天時(shí)間里，華旗、紐曼相繼展開(kāi)了品牌挽救行動(dòng)。華旗副總裁朱曉東告訴記者：周五(3月16日)，公司已經(jīng)向德國(guó)方面提供了相關(guān)產(chǎn)品專(zhuān)利授權(quán)資料，周一(3月19日)再提供剩余的資料。但截止到記者發(fā)稿時(shí)為止，華旗相關(guān)產(chǎn)品還沒(méi)有被歸還。華旗還在第一時(shí)間向外界澄清：“此事件純屬誤會(huì)”。
華旗表示：專(zhuān)利費(fèi)用已交付代工工廠(chǎng)，如有問(wèn)題，肯定出在Sisvel與工廠(chǎng)之間的交涉中。此事件中的另一受害方紐曼方面也發(fā)表了同樣的觀(guān)點(diǎn)。有了解內(nèi)情的人向記者證實(shí)：正是由于紐曼靠代工起家，大部分產(chǎn)品由總公司旗下工廠(chǎng)完成，手續(xù)可以做到相對(duì)更完備，所以受影響較小。而其所出問(wèn)題的產(chǎn)品則是由其他小廠(chǎng)代做的。
記者從其他幾家國(guó)內(nèi)MP3供應(yīng)商處獲知，在當(dāng)前MP3供應(yīng)行業(yè)確實(shí)存在著由代工工廠(chǎng)“代為”支付專(zhuān)利費(fèi)的行業(yè)潛規(guī)則。而出現(xiàn)這種行業(yè)潛規(guī)則，一方面是由電子加工行業(yè)多年操作習(xí)慣延續(xù)下來(lái)的，而另一方面恰恰是國(guó)際專(zhuān)利追繳機(jī)構(gòu)發(fā)起的。
“專(zhuān)利費(fèi)是按臺(tái)數(shù)征收的。由于工廠(chǎng)采購(gòu)芯片等數(shù)據(jù)公開(kāi)性強(qiáng)，比銷(xiāo)售環(huán)節(jié)更易掌握，因此專(zhuān)利機(jī)構(gòu)更愿意將工廠(chǎng)作為征收專(zhuān)利的源頭?！鄙钲谖ǜ駭?shù)碼制造人士告訴記者。
正是源于這種商業(yè)考慮，Sisvel幾年間在國(guó)內(nèi)發(fā)展了30多家認(rèn)證工廠(chǎng)。這樣一來(lái)，所有加工對(duì)外出口MP3產(chǎn)品的品牌商可以拿著訂單到工廠(chǎng)來(lái)，而后由工廠(chǎng)出具繳費(fèi)證明、證明其已繳納專(zhuān)利費(fèi)用就可以順利通關(guān)，在歐洲銷(xiāo)售。
但Sisvel很快就發(fā)現(xiàn)了這種模式的弊病：工廠(chǎng)上報(bào)數(shù)量的報(bào)表，都是以工廠(chǎng)制造型號(hào)向Sisvel申報(bào)，而在市場(chǎng)公開(kāi)銷(xiāo)售中，各家品牌供應(yīng)商則均以自己系列名稱(chēng)和型號(hào)推廣。Sisvel根本無(wú)法從市場(chǎng)監(jiān)察。從工廠(chǎng)的角度看，工廠(chǎng)并非國(guó)際業(yè)務(wù)的主要利害方，經(jīng)常出現(xiàn)瞞報(bào)、或?yàn)槠渌S(chǎng)開(kāi)“假單”現(xiàn)象。而這種編外數(shù)量Sisvel無(wú)從監(jiān)控，最終商業(yè)利益都被工廠(chǎng)私落。據(jù)記者了解，目前在深圳，私下操作開(kāi)具“Sisvel認(rèn)證書(shū)”的生意相當(dāng)盛行。
3月19日，馮軍透露：“經(jīng)過(guò)同Sisvel的談判，華旗將同Sisvel建立直線(xiàn)聯(lián)系，不再通過(guò)代工廠(chǎng)交納?！瘪T同時(shí)證實(shí)，正是由于華旗的代工工廠(chǎng)已被取消認(rèn)證資格，從而引發(fā)了本次“專(zhuān)利風(fēng)波”。
雖然華旗正式聲明放棄代工商繳費(fèi)模式，但對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，則再度陷入了更為艱難的專(zhuān)利認(rèn)證“陷阱”。
Sisvel專(zhuān)利“陷阱”
“我雖然現(xiàn)在做外單很少，但確實(shí)不希望圈內(nèi)代工商繳費(fèi)模式走弱，甚至被放棄?！蔽ǜ駭?shù)碼徐經(jīng)理告訴記者：“現(xiàn)在直接和Sisvel接觸相當(dāng)困難?！?
按照Sisvel規(guī)定，MP3供應(yīng)商找Sisvel香港公司面談，需要在Sisvel設(shè)立固定賬戶(hù)，一次性存入15萬(wàn)~10萬(wàn)美元的五年保障金，而后根據(jù)每月生產(chǎn)數(shù)量來(lái)確定繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
“目前公開(kāi)報(bào)價(jià)為每臺(tái)0.6美元，數(shù)量大的企業(yè)一般都在0.4美元上下?！睆氖耂isvel認(rèn)證倒賣(mài)業(yè)務(wù)的王生向記者透露：“當(dāng)查出你有違規(guī)行為后，罰款將從保證金中扣除。”
代工商繳費(fèi)模式被棄，直接面對(duì)Sisvel的最大問(wèn)題就在于門(mén)檻過(guò)高。王生透露：他的大多數(shù)客戶(hù)都是因?yàn)榻徊黄鹗畮兹f(wàn)美元的保障金，而不得不私下購(gòu)買(mǎi)Sisvel認(rèn)證。
此外，目前最令MP3制造商心有余悸的是，Sisvel正在通過(guò)直接認(rèn)證模式向更為廣闊的市場(chǎng)滲透。
廣東東方金源律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師金鑫介紹：“專(zhuān)利權(quán)具有地域性，目前Sisvel手中的專(zhuān)利并沒(méi)有在我國(guó)申請(qǐng)，因此我國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售無(wú)須繳納許可費(fèi)。并且該專(zhuān)利已經(jīng)在國(guó)外投入商業(yè)營(yíng)運(yùn)多年，已喪失新穎性，故今后也不能在我國(guó)申請(qǐng)專(zhuān)利，因此對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響不大，重要的是海外市場(chǎng)?！?
但王生認(rèn)為：“Sisvel有意通過(guò)直接與品牌銷(xiāo)售商接觸，全盤(pán)控制MP3產(chǎn)量，為收取除了歐洲外的其他市場(chǎng)專(zhuān)利費(fèi)打基礎(chǔ)?！?
以往MP3制造商都是將外單(歐洲為主)交給Sisvel認(rèn)證工廠(chǎng)加工，而本地和非歐洲單通過(guò)普通工廠(chǎng)制造，Sisvel只能收取銷(xiāo)往歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品專(zhuān)利費(fèi)。而一旦與Sisvel直接合作，Sisvel極有可能以全球打包方式向MP3企業(yè)傾銷(xiāo)專(zhuān)利。
這無(wú)疑將是一個(gè)更大的“陷阱”。
下載文檔
