提升品牌價(jià)值 國內(nèi)手機(jī)商發(fā)力EDGE
2008年中國EDGE手機(jī)出貨量將達(dá)到1600萬部，較2007年的500萬部大幅度增加。
近日，海爾和恩智浦半導(dǎo)體公司共同宣布，海爾將在其準(zhǔn)3G手機(jī)中采用恩智浦半導(dǎo)體公司的EDGE解決方案，公司多款新型準(zhǔn)3G手機(jī)將于2008年1月投放市場。與此同時(shí)，聯(lián)想公司采用恩智浦半導(dǎo)體公司EDGE平臺(tái)第二代產(chǎn)品5210的i919準(zhǔn)3G電視手機(jī)也即將上市。打著“準(zhǔn)3G手機(jī)”旗號(hào)的EDGE終端開始受到市場和國內(nèi)終端廠商越來越多的關(guān)注。
在這背后，中國移動(dòng)2007年投入高達(dá)350億元的GSM擴(kuò)容項(xiàng)目起到了重要的推動(dòng)作用。擴(kuò)容項(xiàng)目的完成使得EDGE終端的大規(guī)模商用成為可能，也為某些3G特色業(yè)務(wù)的開展提供了技術(shù)保障。主流國內(nèi)手機(jī)廠商則希望能夠借EDGE在提升品牌價(jià)值的同時(shí)找到更多的賣點(diǎn)。
運(yùn)營商低調(diào)力推EDGE
根據(jù)iSuppli的預(yù)測，2008年，國內(nèi)EDGE手機(jī)市場將開始起飛。iSuppli公司行業(yè)分析師王陽在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，2008年中國EDGE手機(jī)出貨量將達(dá)到1600萬部，較2007年的500萬部大幅度增加。與此同時(shí)，EDGE網(wǎng)絡(luò)的部署也將加速。中國移動(dòng)成為最大的幕后推手。
王陽透露，今年1月份，中國移動(dòng)又低調(diào)啟動(dòng)了100億元的EGPRS相關(guān)招標(biāo)。雖然中國移動(dòng)更愿稱“EDGE”為“EGPRS”，將其網(wǎng)絡(luò)建設(shè)定位為GSM網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)容升級(jí)，但是從GSM直接升級(jí)到EDGE無疑是目前中國移動(dòng)的最佳選擇。
首先，EDGE是一種成熟的高速率技術(shù)，從2G/2.5G的GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到EDGE的成本不高，升級(jí)成本僅為直接建設(shè)WCDMA網(wǎng)絡(luò)成本的20%。
其次，EDGE的數(shù)據(jù)傳輸速度在實(shí)際應(yīng)用中能夠達(dá)到GPRS的3倍左右，可以在3G來臨之前提前開始寬帶移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署。恩智浦半導(dǎo)體公司手機(jī)及個(gè)人移動(dòng)通信事業(yè)部大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理林博文在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，中國聯(lián)通CDMA1X數(shù)據(jù)網(wǎng)卡的推出已經(jīng)嚴(yán)重分流了中國移動(dòng)的中高端商務(wù)用戶，中國移動(dòng)需要EDGE來挽回這類用戶。
最后，國外運(yùn)營商部署的3G網(wǎng)絡(luò)大部分以WCDMA為主，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，大量3G用戶漫游到中國，由于國內(nèi)WCDMA網(wǎng)絡(luò)尚未建成，EDGE可以很好地彌補(bǔ)這一缺陷。
EDGE承載業(yè)務(wù)具3G特色
EDGE在中國的加速發(fā)展對(duì)TD-SCDMA來說不見得是壞事，相反很可能與TD-SCDMA互補(bǔ)。林博文認(rèn)為，最初TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的部署密度肯定不如GSM網(wǎng)絡(luò)，由于擁有最高達(dá)到473.6kbps傳輸速度，EDGE作為TD-SCDMA的補(bǔ)充手段對(duì)于保證用戶的使用體驗(yàn)以及開展各種流媒體、即時(shí)通信等3G特色業(yè)務(wù)大有裨益。
被終端廠商作為賣點(diǎn)的“準(zhǔn)3G手機(jī)”到底能夠帶來哪些體驗(yàn)?zāi)兀亢柾ㄐ庞邢薰究偨?jīng)理宋春光介紹說，“準(zhǔn)3G手機(jī)”能夠讓消費(fèi)者快捷、流暢地享受“準(zhǔn)3G生活”。所謂的準(zhǔn)3G生活，包括聽音樂、瀏覽新聞、看電視、無線寬帶極速上網(wǎng)等日常的商務(wù)及娛樂應(yīng)用。
中興通訊公司王勇認(rèn)為，隨著EDGE演進(jìn)到EDGEEvolution，其數(shù)據(jù)速率、網(wǎng)絡(luò)延時(shí)、QoS等均將得到很大改善。屆時(shí)，大部分現(xiàn)有的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)均可在中興通訊的EDGE網(wǎng)絡(luò)上得到支持，包括短信、彩信、Java、WAP、定位、流媒體等。
當(dāng)然，準(zhǔn)3G與3G還存在差別，最大的差別在于數(shù)據(jù)傳輸速率。就現(xiàn)階段而言，像視頻電話這樣的典型3G特色應(yīng)用在EDGE終端上就不能實(shí)現(xiàn)。
國內(nèi)廠商蓄勢(shì)待發(fā)
信息產(chǎn)業(yè)部電信規(guī)劃研究院移動(dòng)通信規(guī)劃處工程師劉?認(rèn)為，EDGE現(xiàn)階段發(fā)展存在的一個(gè)重要“短板”是支持EDGE的終端價(jià)格較貴，而且數(shù)量較少。目前，中國市場上支持EDGE的手機(jī)主要是諾基亞等國際手機(jī)品牌及多普達(dá)手機(jī)。在運(yùn)營商提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的情況下，國內(nèi)手機(jī)廠商希望借EDGE提升品牌價(jià)值并獲得更多的市場份額。
宋春光透露，準(zhǔn)3G手機(jī)是海爾手機(jī)3G戰(zhàn)略不可分割的部分，近期即將上市的N81、N82、N86、N99等6款產(chǎn)品將大部分采用恩智浦半導(dǎo)體的EDGE平臺(tái)。中興通訊宣布其最新推出的ZXG108000型基站將通過軟件升級(jí)支持增強(qiáng)型EDGE，其發(fā)布的U980更是全球首款TD-SCDMA/EDGE雙模終端。與此同時(shí)，聯(lián)想公司的i919準(zhǔn)3G電視手機(jī)也即將上市。金立通信集團(tuán)副總裁吳國華在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)透露，公司將于今年3、4月份推出支持EDGE的手機(jī)。
由于EDGE手機(jī)設(shè)計(jì)復(fù)雜度增加，加入EDGE功能對(duì)于國內(nèi)廠商實(shí)現(xiàn)差異化競爭具有一定意義。王陽認(rèn)為，隨著EDGE終端設(shè)計(jì)難度的加大，有利于手機(jī)產(chǎn)業(yè)的整合，同時(shí)對(duì)于聯(lián)想、中興、華為等國內(nèi)手機(jī)大廠開拓高端市場不無好處。支持EDGE功能也為TD-SCDMA/EDGE的雙模切換打下一定的技術(shù)基礎(chǔ)。林博文認(rèn)為，由于EDGE網(wǎng)絡(luò)在新興國家部署相當(dāng)廣泛，支持EDGE對(duì)于海爾這樣在新興國家比較知名的品牌開拓國際市場也有好處。
相關(guān)鏈接
什么是EDGE？
EDGE的中文含義為增強(qiáng)型數(shù)據(jù)傳輸全球演進(jìn)技術(shù)。它通過改善調(diào)制解調(diào)方式，對(duì)GSM和GPRS網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行較小程度的改動(dòng)，就能提供最高理論峰值速率為473.6kbps的高速移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸，可以穩(wěn)定達(dá)到190kbps的下載速度，是現(xiàn)有GPRS手機(jī)的3倍-4倍。
2006年-2011年中國手機(jī)市場出貨量預(yù)測
移動(dòng)通信技術(shù)演進(jìn)示意圖
近日，海爾和恩智浦半導(dǎo)體公司共同宣布，海爾將在其準(zhǔn)3G手機(jī)中采用恩智浦半導(dǎo)體公司的EDGE解決方案，公司多款新型準(zhǔn)3G手機(jī)將于2008年1月投放市場。與此同時(shí)，聯(lián)想公司采用恩智浦半導(dǎo)體公司EDGE平臺(tái)第二代產(chǎn)品5210的i919準(zhǔn)3G電視手機(jī)也即將上市。打著“準(zhǔn)3G手機(jī)”旗號(hào)的EDGE終端開始受到市場和國內(nèi)終端廠商越來越多的關(guān)注。
在這背后，中國移動(dòng)2007年投入高達(dá)350億元的GSM擴(kuò)容項(xiàng)目起到了重要的推動(dòng)作用。擴(kuò)容項(xiàng)目的完成使得EDGE終端的大規(guī)模商用成為可能，也為某些3G特色業(yè)務(wù)的開展提供了技術(shù)保障。主流國內(nèi)手機(jī)廠商則希望能夠借EDGE在提升品牌價(jià)值的同時(shí)找到更多的賣點(diǎn)。
運(yùn)營商低調(diào)力推EDGE
根據(jù)iSuppli的預(yù)測，2008年，國內(nèi)EDGE手機(jī)市場將開始起飛。iSuppli公司行業(yè)分析師王陽在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，2008年中國EDGE手機(jī)出貨量將達(dá)到1600萬部，較2007年的500萬部大幅度增加。與此同時(shí)，EDGE網(wǎng)絡(luò)的部署也將加速。中國移動(dòng)成為最大的幕后推手。
王陽透露，今年1月份，中國移動(dòng)又低調(diào)啟動(dòng)了100億元的EGPRS相關(guān)招標(biāo)。雖然中國移動(dòng)更愿稱“EDGE”為“EGPRS”，將其網(wǎng)絡(luò)建設(shè)定位為GSM網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)容升級(jí)，但是從GSM直接升級(jí)到EDGE無疑是目前中國移動(dòng)的最佳選擇。
首先，EDGE是一種成熟的高速率技術(shù)，從2G/2.5G的GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到EDGE的成本不高，升級(jí)成本僅為直接建設(shè)WCDMA網(wǎng)絡(luò)成本的20%。
其次，EDGE的數(shù)據(jù)傳輸速度在實(shí)際應(yīng)用中能夠達(dá)到GPRS的3倍左右，可以在3G來臨之前提前開始寬帶移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署。恩智浦半導(dǎo)體公司手機(jī)及個(gè)人移動(dòng)通信事業(yè)部大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理林博文在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，中國聯(lián)通CDMA1X數(shù)據(jù)網(wǎng)卡的推出已經(jīng)嚴(yán)重分流了中國移動(dòng)的中高端商務(wù)用戶，中國移動(dòng)需要EDGE來挽回這類用戶。
最后，國外運(yùn)營商部署的3G網(wǎng)絡(luò)大部分以WCDMA為主，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，大量3G用戶漫游到中國，由于國內(nèi)WCDMA網(wǎng)絡(luò)尚未建成，EDGE可以很好地彌補(bǔ)這一缺陷。
EDGE承載業(yè)務(wù)具3G特色
EDGE在中國的加速發(fā)展對(duì)TD-SCDMA來說不見得是壞事，相反很可能與TD-SCDMA互補(bǔ)。林博文認(rèn)為，最初TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的部署密度肯定不如GSM網(wǎng)絡(luò)，由于擁有最高達(dá)到473.6kbps傳輸速度，EDGE作為TD-SCDMA的補(bǔ)充手段對(duì)于保證用戶的使用體驗(yàn)以及開展各種流媒體、即時(shí)通信等3G特色業(yè)務(wù)大有裨益。
被終端廠商作為賣點(diǎn)的“準(zhǔn)3G手機(jī)”到底能夠帶來哪些體驗(yàn)?zāi)兀亢柾ㄐ庞邢薰究偨?jīng)理宋春光介紹說，“準(zhǔn)3G手機(jī)”能夠讓消費(fèi)者快捷、流暢地享受“準(zhǔn)3G生活”。所謂的準(zhǔn)3G生活，包括聽音樂、瀏覽新聞、看電視、無線寬帶極速上網(wǎng)等日常的商務(wù)及娛樂應(yīng)用。
中興通訊公司王勇認(rèn)為，隨著EDGE演進(jìn)到EDGEEvolution，其數(shù)據(jù)速率、網(wǎng)絡(luò)延時(shí)、QoS等均將得到很大改善。屆時(shí)，大部分現(xiàn)有的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)均可在中興通訊的EDGE網(wǎng)絡(luò)上得到支持，包括短信、彩信、Java、WAP、定位、流媒體等。
當(dāng)然，準(zhǔn)3G與3G還存在差別，最大的差別在于數(shù)據(jù)傳輸速率。就現(xiàn)階段而言，像視頻電話這樣的典型3G特色應(yīng)用在EDGE終端上就不能實(shí)現(xiàn)。
國內(nèi)廠商蓄勢(shì)待發(fā)
信息產(chǎn)業(yè)部電信規(guī)劃研究院移動(dòng)通信規(guī)劃處工程師劉?認(rèn)為，EDGE現(xiàn)階段發(fā)展存在的一個(gè)重要“短板”是支持EDGE的終端價(jià)格較貴，而且數(shù)量較少。目前，中國市場上支持EDGE的手機(jī)主要是諾基亞等國際手機(jī)品牌及多普達(dá)手機(jī)。在運(yùn)營商提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的情況下，國內(nèi)手機(jī)廠商希望借EDGE提升品牌價(jià)值并獲得更多的市場份額。
宋春光透露，準(zhǔn)3G手機(jī)是海爾手機(jī)3G戰(zhàn)略不可分割的部分，近期即將上市的N81、N82、N86、N99等6款產(chǎn)品將大部分采用恩智浦半導(dǎo)體的EDGE平臺(tái)。中興通訊宣布其最新推出的ZXG108000型基站將通過軟件升級(jí)支持增強(qiáng)型EDGE，其發(fā)布的U980更是全球首款TD-SCDMA/EDGE雙模終端。與此同時(shí)，聯(lián)想公司的i919準(zhǔn)3G電視手機(jī)也即將上市。金立通信集團(tuán)副總裁吳國華在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)透露，公司將于今年3、4月份推出支持EDGE的手機(jī)。
由于EDGE手機(jī)設(shè)計(jì)復(fù)雜度增加，加入EDGE功能對(duì)于國內(nèi)廠商實(shí)現(xiàn)差異化競爭具有一定意義。王陽認(rèn)為，隨著EDGE終端設(shè)計(jì)難度的加大，有利于手機(jī)產(chǎn)業(yè)的整合，同時(shí)對(duì)于聯(lián)想、中興、華為等國內(nèi)手機(jī)大廠開拓高端市場不無好處。支持EDGE功能也為TD-SCDMA/EDGE的雙模切換打下一定的技術(shù)基礎(chǔ)。林博文認(rèn)為，由于EDGE網(wǎng)絡(luò)在新興國家部署相當(dāng)廣泛，支持EDGE對(duì)于海爾這樣在新興國家比較知名的品牌開拓國際市場也有好處。
相關(guān)鏈接
什么是EDGE？
EDGE的中文含義為增強(qiáng)型數(shù)據(jù)傳輸全球演進(jìn)技術(shù)。它通過改善調(diào)制解調(diào)方式，對(duì)GSM和GPRS網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行較小程度的改動(dòng)，就能提供最高理論峰值速率為473.6kbps的高速移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸，可以穩(wěn)定達(dá)到190kbps的下載速度，是現(xiàn)有GPRS手機(jī)的3倍-4倍。
2006年-2011年中國手機(jī)市場出貨量預(yù)測
移動(dòng)通信技術(shù)演進(jìn)示意圖
下載文檔
