液晶面板供過(guò)于求 警惕"山寨平板"攪局
深圳，這個(gè)電子制造業(yè)聚集的城市，近日又被大家廣為關(guān)注，拋開暴雨這一天氣因素外，“山寨平板”的出現(xiàn)最為搶眼。一些嗅覺(jué)敏銳的深圳電子廠商們正醞釀著一場(chǎng)志在攪亂現(xiàn)有平板市場(chǎng)格局的計(jì)劃，而這一計(jì)劃緣自與深圳相隔數(shù)百公里的我國(guó)臺(tái)灣。由于液晶面板進(jìn)入新一輪的供過(guò)于求，一些需要釋放庫(kù)存的臺(tái)灣企業(yè)通過(guò)各種渠道將過(guò)剩的液晶面板甩賣出去，而深圳電子廠商正好把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，在“山寨手機(jī)”之后，“山寨平板”已開始蠢蠢欲動(dòng)。在日韓品牌低價(jià)“傾銷”的背景下，“山寨平板”的出現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。
價(jià)格跌破成本我國(guó)臺(tái)灣廠商紛紛減產(chǎn)
持續(xù)一年多的供不應(yīng)求，讓臺(tái)灣上游面板企業(yè)嘗到了甜頭，但隨著新一輪供過(guò)于求周期的到來(lái)，液晶面板業(yè)又迅速步入低迷。
這種供過(guò)于求的征兆最早出現(xiàn)在今年5月份，包括索尼、三星、東芝、三洋、LG等在內(nèi)的日韓廠商通過(guò)直接投產(chǎn)或轉(zhuǎn)移購(gòu)買對(duì)象的方式，紛紛宣布將減少對(duì)我國(guó)臺(tái)灣面板的采購(gòu)力度。當(dāng)時(shí)《中國(guó)電子報(bào)》就曾撰文指出，臺(tái)灣液晶面板業(yè)將很快出現(xiàn)供過(guò)于求局面，并指出臺(tái)灣液晶面板廠商只有聯(lián)手大陸整機(jī)企業(yè)共同發(fā)展才能渡過(guò)難關(guān)。
隨后不久，研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示了液晶面板出現(xiàn)供過(guò)于求的趨勢(shì)：從今年4月份至今，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)大幅下跌近10%，32英寸液晶面板的價(jià)格從4月17日的327美元均價(jià)跌至7月17日的285美元，這其間，37英寸液晶面板的價(jià)格則從432美元跌至390美元，42英寸液晶面板的價(jià)格從552美元跌至505美元。
另一調(diào)研機(jī)構(gòu)Witsview更是指出，電視用面板在7月份仍有5美元-10美元降價(jià)空間，7月份較6月份而言，單月的降幅就很有可能達(dá)到10%，面板的售價(jià)已近成本價(jià)。在短短3個(gè)月時(shí)間里，主流的幾個(gè)尺寸的液晶面板的價(jià)格降幅都達(dá)到甚至超過(guò)10%，而且降價(jià)幅度越來(lái)越大。液晶面板供過(guò)于求的現(xiàn)狀一目了然。
液晶面板降價(jià)在臺(tái)灣面板廠商身上體現(xiàn)得最為明顯。中華映管公司財(cái)務(wù)總處副總經(jīng)理巫俊毅指出，合理的庫(kù)存期在30天-35天，6月份庫(kù)存稍高，綜合下半年市場(chǎng)情況，近期將決定減產(chǎn)幅度，啟動(dòng)減產(chǎn)機(jī)制。奇美則將原因歸結(jié)于市場(chǎng)情況不如預(yù)期，導(dǎo)致其庫(kù)存增加，所以做出產(chǎn)能利用率降至原先90%的決定。友達(dá)總經(jīng)理陳來(lái)助雖然對(duì)外仍在宣布“尚未減產(chǎn)，但緊密觀察市場(chǎng)情況，一切等24日再對(duì)外說(shuō)明”，但據(jù)了解，友達(dá)6代線和7.5代線的投產(chǎn)計(jì)劃已有所變更。
沒(méi)跟進(jìn)減產(chǎn)日韓廠商另有企圖
作為擁有全球接近六成市場(chǎng)份額的臺(tái)灣液晶面板產(chǎn)業(yè)，在液晶面板供過(guò)于求現(xiàn)象出現(xiàn)后，業(yè)內(nèi)各廠商做的第一件事情就是“限產(chǎn)保價(jià)”。
不過(guò)我國(guó)臺(tái)灣廠商的此次舉措并沒(méi)有像2006年那樣引來(lái)日韓面板企業(yè)的跟進(jìn)。記者了解到，2006年，液晶面板同樣處于供過(guò)于求的狀態(tài)中，當(dāng)時(shí)面板的售價(jià)已經(jīng)接近成本價(jià)(這點(diǎn)與現(xiàn)在的狀況類似)，我國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)友達(dá)率先減產(chǎn)，隨后，日韓面板廠商跟進(jìn)減產(chǎn)，最終半年后面板業(yè)渡過(guò)難關(guān)。
但此次情況不同以往?！吨袊?guó)電子報(bào)》記者致電LG、三星在中國(guó)大陸的工廠，對(duì)方答復(fù)沒(méi)有收到總部發(fā)出的減產(chǎn)通知。從流露供過(guò)于求征兆到現(xiàn)在接近成本價(jià)出售，液晶面板已經(jīng)完全進(jìn)入買方市場(chǎng)，但日韓廠商卻沒(méi)有跟進(jìn)減產(chǎn)，相反索尼、三星宣布投資新廠，在淡季積極擴(kuò)產(chǎn)，日韓面板廠商顯然另有所圖。
分析人士指出，從日韓廠商這一波新的動(dòng)作來(lái)看，他們是試圖通過(guò)這次淡季，淘汰只能生產(chǎn)中小尺寸面板的二線工廠，而我國(guó)臺(tái)灣面板廠商主要生產(chǎn)中小尺寸液晶面板，長(zhǎng)期而言，將導(dǎo)致目前在全球液晶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的臺(tái)灣，再度落后于韓國(guó)。記者致電中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌，他也沒(méi)有對(duì)這種說(shuō)法表示異議。
日韓廠商沒(méi)有跟進(jìn)減產(chǎn)，同時(shí)不再購(gòu)買臺(tái)灣面板，很可能引發(fā)臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)新一輪的危機(jī)。目前臺(tái)灣電視用液晶面板的產(chǎn)能達(dá)到全球六成左右的份額，按照去年全球液晶電視的出貨量計(jì)算，臺(tái)灣大概有4000萬(wàn)-5000萬(wàn)片液晶面板的年生產(chǎn)能力，而其中50%-60%的面板是供給日韓廠商的，所以日韓廠商減少采購(gòu)量將嚴(yán)重打擊臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)。
以6代線、7代線等中小尺寸液晶電視生產(chǎn)線為主的臺(tái)灣面板廠商雖然已經(jīng)減產(chǎn)10%，但仍將面臨二次減產(chǎn)的可能，按照日韓原來(lái)購(gòu)買臺(tái)灣液晶的比例計(jì)算，臺(tái)灣液晶面板的過(guò)剩率年底將達(dá)到30%，甚至更高。
“山寨平板”泛濫
威脅品牌企業(yè)市場(chǎng)空間
據(jù)了解，現(xiàn)在遍布廣州、深圳的地下作坊和雜牌廠生產(chǎn)47英寸以下的液晶電視，技術(shù)、質(zhì)量已經(jīng)不成問(wèn)題，生產(chǎn)50英寸以上的超大屏幕液晶電視，還存在技術(shù)瓶頸。
廣州平板顯示促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)汪浩在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“奇美在南海建立液晶模組生產(chǎn)線就是看中南海周邊聚集了很多中小平板電視企業(yè)，這些企業(yè)完全有能力消化臺(tái)灣面板企業(yè)過(guò)剩的產(chǎn)能?！睋?jù)了解，早在顯像管電視時(shí)代，廣州、深圳當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)就能為更大廠商提供代工業(yè)務(wù)，有些企業(yè)的年生產(chǎn)能力甚至可以達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。
日韓廠商不跟進(jìn)減產(chǎn)和減少購(gòu)買臺(tái)灣面板，使得臺(tái)灣面板嚴(yán)重過(guò)剩，不過(guò)一旦“山寨平板”得勢(shì)成了規(guī)模，龐大的中國(guó)大陸市場(chǎng)消化臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)10%-30%的過(guò)剩面板完全沒(méi)有問(wèn)題。單從利益角度看，這種合作對(duì)雙方都有好處，不過(guò)這種非正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)也會(huì)讓已經(jīng)很被動(dòng)的國(guó)內(nèi)品牌廠商變得更加被動(dòng)和難堪。
最直接的影響體現(xiàn)在價(jià)格上，記者了解到，一臺(tái)42英寸“山寨平板”的成本不到6000元，而國(guó)內(nèi)品牌平板電視賣8000元尚且沒(méi)有利潤(rùn)空間，且需要繳稅，相比之下，國(guó)內(nèi)品牌平板電視處于劣勢(shì)。
創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“因?yàn)閮r(jià)格低廉，‘山寨平板’會(huì)對(duì)品牌企業(yè)產(chǎn)生沖擊，但由于其沒(méi)有3C認(rèn)證和檢驗(yàn)證書，也不能給消費(fèi)者提供完善的售后服務(wù)，還會(huì)影響各地稅收，所以最終會(huì)被用戶拋棄?！庇浾咧码奣CL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐，他稱目前TCL對(duì)“山寨平板”一事很關(guān)注，但還不太清楚具體情況。
不過(guò)根據(jù)GfK的統(tǒng)計(jì)，在一、二級(jí)市場(chǎng)和三、四級(jí)市場(chǎng)，“山寨平板”不足以威脅到中國(guó)品牌企業(yè)的生存空間。但行業(yè)用戶以及集體采購(gòu)或許會(huì)成為“山寨平板”的目標(biāo)市場(chǎng)。
“如果行業(yè)主管部門通過(guò)協(xié)調(diào)組織臺(tái)灣面板企業(yè)和大陸整機(jī)企業(yè)進(jìn)行談判，臺(tái)灣液晶面板過(guò)剩對(duì)中國(guó)大陸企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有益的?！盙fK(中國(guó))行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，液晶面板買方市場(chǎng)提前到來(lái)，中國(guó)大陸整機(jī)企業(yè)如果能通過(guò)談判尋求雙方合作的渠道，共同開拓國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，或許是不錯(cuò)的選擇。
價(jià)格跌破成本我國(guó)臺(tái)灣廠商紛紛減產(chǎn)
持續(xù)一年多的供不應(yīng)求，讓臺(tái)灣上游面板企業(yè)嘗到了甜頭，但隨著新一輪供過(guò)于求周期的到來(lái)，液晶面板業(yè)又迅速步入低迷。
這種供過(guò)于求的征兆最早出現(xiàn)在今年5月份，包括索尼、三星、東芝、三洋、LG等在內(nèi)的日韓廠商通過(guò)直接投產(chǎn)或轉(zhuǎn)移購(gòu)買對(duì)象的方式，紛紛宣布將減少對(duì)我國(guó)臺(tái)灣面板的采購(gòu)力度。當(dāng)時(shí)《中國(guó)電子報(bào)》就曾撰文指出，臺(tái)灣液晶面板業(yè)將很快出現(xiàn)供過(guò)于求局面，并指出臺(tái)灣液晶面板廠商只有聯(lián)手大陸整機(jī)企業(yè)共同發(fā)展才能渡過(guò)難關(guān)。
隨后不久，研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示了液晶面板出現(xiàn)供過(guò)于求的趨勢(shì)：從今年4月份至今，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)大幅下跌近10%，32英寸液晶面板的價(jià)格從4月17日的327美元均價(jià)跌至7月17日的285美元，這其間，37英寸液晶面板的價(jià)格則從432美元跌至390美元，42英寸液晶面板的價(jià)格從552美元跌至505美元。
另一調(diào)研機(jī)構(gòu)Witsview更是指出，電視用面板在7月份仍有5美元-10美元降價(jià)空間，7月份較6月份而言，單月的降幅就很有可能達(dá)到10%，面板的售價(jià)已近成本價(jià)。在短短3個(gè)月時(shí)間里，主流的幾個(gè)尺寸的液晶面板的價(jià)格降幅都達(dá)到甚至超過(guò)10%，而且降價(jià)幅度越來(lái)越大。液晶面板供過(guò)于求的現(xiàn)狀一目了然。
液晶面板降價(jià)在臺(tái)灣面板廠商身上體現(xiàn)得最為明顯。中華映管公司財(cái)務(wù)總處副總經(jīng)理巫俊毅指出，合理的庫(kù)存期在30天-35天，6月份庫(kù)存稍高，綜合下半年市場(chǎng)情況，近期將決定減產(chǎn)幅度，啟動(dòng)減產(chǎn)機(jī)制。奇美則將原因歸結(jié)于市場(chǎng)情況不如預(yù)期，導(dǎo)致其庫(kù)存增加，所以做出產(chǎn)能利用率降至原先90%的決定。友達(dá)總經(jīng)理陳來(lái)助雖然對(duì)外仍在宣布“尚未減產(chǎn)，但緊密觀察市場(chǎng)情況，一切等24日再對(duì)外說(shuō)明”，但據(jù)了解，友達(dá)6代線和7.5代線的投產(chǎn)計(jì)劃已有所變更。
沒(méi)跟進(jìn)減產(chǎn)日韓廠商另有企圖
作為擁有全球接近六成市場(chǎng)份額的臺(tái)灣液晶面板產(chǎn)業(yè)，在液晶面板供過(guò)于求現(xiàn)象出現(xiàn)后，業(yè)內(nèi)各廠商做的第一件事情就是“限產(chǎn)保價(jià)”。
不過(guò)我國(guó)臺(tái)灣廠商的此次舉措并沒(méi)有像2006年那樣引來(lái)日韓面板企業(yè)的跟進(jìn)。記者了解到，2006年，液晶面板同樣處于供過(guò)于求的狀態(tài)中，當(dāng)時(shí)面板的售價(jià)已經(jīng)接近成本價(jià)(這點(diǎn)與現(xiàn)在的狀況類似)，我國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)友達(dá)率先減產(chǎn)，隨后，日韓面板廠商跟進(jìn)減產(chǎn)，最終半年后面板業(yè)渡過(guò)難關(guān)。
但此次情況不同以往?！吨袊?guó)電子報(bào)》記者致電LG、三星在中國(guó)大陸的工廠，對(duì)方答復(fù)沒(méi)有收到總部發(fā)出的減產(chǎn)通知。從流露供過(guò)于求征兆到現(xiàn)在接近成本價(jià)出售，液晶面板已經(jīng)完全進(jìn)入買方市場(chǎng)，但日韓廠商卻沒(méi)有跟進(jìn)減產(chǎn)，相反索尼、三星宣布投資新廠，在淡季積極擴(kuò)產(chǎn)，日韓面板廠商顯然另有所圖。
分析人士指出，從日韓廠商這一波新的動(dòng)作來(lái)看，他們是試圖通過(guò)這次淡季，淘汰只能生產(chǎn)中小尺寸面板的二線工廠，而我國(guó)臺(tái)灣面板廠商主要生產(chǎn)中小尺寸液晶面板，長(zhǎng)期而言，將導(dǎo)致目前在全球液晶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的臺(tái)灣，再度落后于韓國(guó)。記者致電中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌，他也沒(méi)有對(duì)這種說(shuō)法表示異議。
日韓廠商沒(méi)有跟進(jìn)減產(chǎn)，同時(shí)不再購(gòu)買臺(tái)灣面板，很可能引發(fā)臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)新一輪的危機(jī)。目前臺(tái)灣電視用液晶面板的產(chǎn)能達(dá)到全球六成左右的份額，按照去年全球液晶電視的出貨量計(jì)算，臺(tái)灣大概有4000萬(wàn)-5000萬(wàn)片液晶面板的年生產(chǎn)能力，而其中50%-60%的面板是供給日韓廠商的，所以日韓廠商減少采購(gòu)量將嚴(yán)重打擊臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)。
以6代線、7代線等中小尺寸液晶電視生產(chǎn)線為主的臺(tái)灣面板廠商雖然已經(jīng)減產(chǎn)10%，但仍將面臨二次減產(chǎn)的可能，按照日韓原來(lái)購(gòu)買臺(tái)灣液晶的比例計(jì)算，臺(tái)灣液晶面板的過(guò)剩率年底將達(dá)到30%，甚至更高。
“山寨平板”泛濫
威脅品牌企業(yè)市場(chǎng)空間
據(jù)了解，現(xiàn)在遍布廣州、深圳的地下作坊和雜牌廠生產(chǎn)47英寸以下的液晶電視，技術(shù)、質(zhì)量已經(jīng)不成問(wèn)題，生產(chǎn)50英寸以上的超大屏幕液晶電視，還存在技術(shù)瓶頸。
廣州平板顯示促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)汪浩在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“奇美在南海建立液晶模組生產(chǎn)線就是看中南海周邊聚集了很多中小平板電視企業(yè)，這些企業(yè)完全有能力消化臺(tái)灣面板企業(yè)過(guò)剩的產(chǎn)能?！睋?jù)了解，早在顯像管電視時(shí)代，廣州、深圳當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)就能為更大廠商提供代工業(yè)務(wù)，有些企業(yè)的年生產(chǎn)能力甚至可以達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。
日韓廠商不跟進(jìn)減產(chǎn)和減少購(gòu)買臺(tái)灣面板，使得臺(tái)灣面板嚴(yán)重過(guò)剩，不過(guò)一旦“山寨平板”得勢(shì)成了規(guī)模，龐大的中國(guó)大陸市場(chǎng)消化臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)10%-30%的過(guò)剩面板完全沒(méi)有問(wèn)題。單從利益角度看，這種合作對(duì)雙方都有好處，不過(guò)這種非正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)也會(huì)讓已經(jīng)很被動(dòng)的國(guó)內(nèi)品牌廠商變得更加被動(dòng)和難堪。
最直接的影響體現(xiàn)在價(jià)格上，記者了解到，一臺(tái)42英寸“山寨平板”的成本不到6000元，而國(guó)內(nèi)品牌平板電視賣8000元尚且沒(méi)有利潤(rùn)空間，且需要繳稅，相比之下，國(guó)內(nèi)品牌平板電視處于劣勢(shì)。
創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“因?yàn)閮r(jià)格低廉，‘山寨平板’會(huì)對(duì)品牌企業(yè)產(chǎn)生沖擊，但由于其沒(méi)有3C認(rèn)證和檢驗(yàn)證書，也不能給消費(fèi)者提供完善的售后服務(wù)，還會(huì)影響各地稅收，所以最終會(huì)被用戶拋棄?！庇浾咧码奣CL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐，他稱目前TCL對(duì)“山寨平板”一事很關(guān)注，但還不太清楚具體情況。
不過(guò)根據(jù)GfK的統(tǒng)計(jì)，在一、二級(jí)市場(chǎng)和三、四級(jí)市場(chǎng)，“山寨平板”不足以威脅到中國(guó)品牌企業(yè)的生存空間。但行業(yè)用戶以及集體采購(gòu)或許會(huì)成為“山寨平板”的目標(biāo)市場(chǎng)。
“如果行業(yè)主管部門通過(guò)協(xié)調(diào)組織臺(tái)灣面板企業(yè)和大陸整機(jī)企業(yè)進(jìn)行談判，臺(tái)灣液晶面板過(guò)剩對(duì)中國(guó)大陸企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有益的?！盙fK(中國(guó))行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，液晶面板買方市場(chǎng)提前到來(lái)，中國(guó)大陸整機(jī)企業(yè)如果能通過(guò)談判尋求雙方合作的渠道，共同開拓國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，或許是不錯(cuò)的選擇。
下載文檔
