宏觀經(jīng)濟壓力使消費電子產(chǎn)品受益
在經(jīng)濟形勢不定且燃料成本暴漲之際，消費者似乎喜歡離家更近一些。雖然比較緊張的預算可能正在影響旅行與旅游業(yè)，但消費者繼續(xù)為家庭或者個人用途來購買電子產(chǎn)品，因為許多家庭可能更傾向于待在家里，而不是外出度假。
這讓消費電子廠商喜出望外，他們看到了向家庭和那些打算待在家里的消費者推銷產(chǎn)品的良機。在價格下降、美國政府要求廣播公司在規(guī)定期限內(nèi)轉(zhuǎn)向數(shù)字廣播和零售商促銷等因素的推動下，數(shù)字電視(DTV)市場欣欣向榮。
游戲業(yè)也在蓬勃發(fā)展，游戲軟件和配件銷售額創(chuàng)出最高紀錄，再度激發(fā)消費者對于游戲機的興趣。游戲機的OEM工廠平均銷售價格(ASP)在不斷上漲，這是有這種趨勢的為數(shù)不多的消費電子領(lǐng)域之一。
DTV進入家庭
雖然許多消費者可能不知道高清(HD)在技術(shù)方面究竟代表什么，但他們顯然知道他們想要高清。DTV工廠出貨量快速增長，預計到2012年將從2007年時的1.177億上升到2.527億臺，復合年增長率為16.5%。
圖2所示為iSuppli公司關(guān)于2007-2012年全球DTV的OEM工廠出貨量預測，其中包括液晶電視、等離子電視、背投電視和數(shù)字CRT電視。
促使人們轉(zhuǎn)向數(shù)字電視的因素包括：
· 2009年美國將終止模擬電視廣播，隨后世界其它地區(qū)也將跟進
· 畫質(zhì)更好
· 高清內(nèi)容增多，包括藍光DVD和高清視頻點播(VOD)
· 平板外形尺寸比較誘人，吸引更多的消費者
· 在起居室擺上一臺“時髦”電視，讓人感到愜意
iSuppli公司預測DTV領(lǐng)域中的半導體銷售額將在2012年以前增長近一倍，從2007年的84億美元上升到144億美元，復合年增長率為11.4%。邏輯專用IC將在這些DTV半導體中占有最大份額，2012年其銷售額將從2007年的30億美元上升到45億美元。
游戲機越玩越火
盡管美國和全球其它地區(qū)經(jīng)濟放緩，但游戲機市場繼續(xù)強勁增長。2007年游戲機OEM工廠營業(yè)收入比2006年大增85%，速度驚人。2008年第一季度，營業(yè)收入比2007年同期增長19%。iSuppli公司預計，2012年游戲機的工廠出貨量將從2007年的4870萬上升到6150萬個，復合年增長率為4.8%。
由于軟件得到改善和火爆游戲的推出，索尼PlayStation 3、任天堂Wii和微軟Xbox 360的銷量激增。這些熱門游戲包括潛龍諜影4(Metal Gear Solid 4)、俠盜車手4(Grand Theft Auto IV)和“Wii Fit”。Xbox 360和PS3的另一個趨勢是增大存儲容量。PS3和Xbox的硬盤容量分別提高到了80Gbyte和120Gbyte。iSuppli公司預計，今年底或者2009年初廠商還會推出硬盤容量更大的游戲機，從而導致原有型號的游戲機降價。Wii繼續(xù)憑借其大眾市場吸引力、運動傳感器、低價格和創(chuàng)新性的游戲主宰游戲機市場。實際情況證明，游戲機不僅對兒童有吸引力，而且對全家都有吸引力。針對休閑玩家的Wii Fit一經(jīng)發(fā)布，就證明了這點。
展望未來，PlayStation 3的藍光播放器可能幫助推動其銷售。索尼將采取更多措施來提高PS3的占有率，包括采取有創(chuàng)新性的營銷策略，如把軟件、在線服務和配件捆綁在一起以保持價格穩(wěn)定和吸引新用戶。
同時，微軟年初的時候把Xbox 360的價格降低了50美元，以幫助刺激銷售增長和抵擋PS3的攻勢。
所有這些舉措都可能在未來幾年內(nèi)對游戲市場產(chǎn)生巨大影響。但是，當下一代游戲機在2010年末至2011年上市的時候，任天堂、微軟和索尼之間將重新洗牌。
下載文檔
