數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展與滯障因素分析

伴隨著數(shù)字時(shí)代的到來，尤其是“后平移時(shí)代”的出現(xiàn)，不管在增值業(yè)務(wù)上、技術(shù)領(lǐng)域上還是廣電的政策指向上都有了全新的變化。從機(jī)頂盒廠商到付費(fèi)頻道的節(jié)目制作商再到各廠家雙向網(wǎng)改造的方案接入，再者衍生的一個(gè)由終端廠商推出的“數(shù)字電視一體機(jī)”。這一連串全因數(shù)字電視的到來而顯得熱鬧非凡的業(yè)務(wù)，對(duì)于各個(gè)運(yùn)營商來說也都是一個(gè)至上的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本文則主要講述最近熱火的有關(guān)數(shù)字電視一體機(jī)的“是”與“非”。

　　從嚴(yán)格意義上講，目前市場(chǎng)上銷售的平板電視都不是數(shù)字電視，而是數(shù)字電視信號(hào)顯示器 HDTVREADY ，因?yàn)檫@些產(chǎn)品并不能直接收看數(shù)字電視節(jié)目，還需要再接上一個(gè)叫做機(jī)頂盒的小盒子，接收并轉(zhuǎn)換信號(hào)格式才行。這些平板產(chǎn)品只能直接接受模擬信號(hào)的電視節(jié)目，而對(duì)于數(shù)字信號(hào)的節(jié)目必須依仗數(shù)字機(jī)頂盒的幫助才能正常播放。這里面數(shù)字機(jī)頂盒起到了接收并初步處理數(shù)字電視信號(hào)的作用。

　　真正意義上的數(shù)字電視，又叫數(shù)字電視一體機(jī)。它是將數(shù)字接收、解碼與顯示融為一體不再需要機(jī)頂盒的。其必須內(nèi)置數(shù)字電視高頻頭，可以直接接收和解碼數(shù)字電視節(jié)目源。真正實(shí)現(xiàn)“三模式、真高清、全數(shù)字”。

　　一、與模擬電視加機(jī)頂盒方式相比有以下優(yōu)點(diǎn)：

　　數(shù)字電視一體機(jī)集成度高，可實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化，是最為理想的收視方式;

　　由于它的全內(nèi)置性，避免了雜亂的接線，節(jié)省了空間;

　　省去了使用兩個(gè)機(jī)頂盒遙控器的繁瑣操作;

　　它代表了未來電視發(fā)展的方向;

　　二、數(shù)字電視一體機(jī)的分類：

　　目前市場(chǎng)上的數(shù)字電視一體機(jī)按接收信號(hào)類型分，有地面數(shù)字電視一體機(jī)、有線數(shù)字電視一體機(jī)、衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)、全模式數(shù)字電視一體機(jī)四種類型，其中全模式數(shù)字一體機(jī)能實(shí)現(xiàn)無線地面數(shù)字信號(hào)(高清、標(biāo)清)、有線數(shù)字信號(hào)(高清、標(biāo)清)、模擬信號(hào)全面兼容，而普通的數(shù)字一體機(jī)只能兼容地面數(shù)字信號(hào)與模擬數(shù)字信號(hào)，是今年也是未來立頂?shù)陌l(fā)展模式。其主要代表是TCL推出的高清電視一體機(jī)。

　　三、數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展前程

　　1、廠商力推熱潮高：

　　在LG的全面帶動(dòng)下，國內(nèi)眾多彩電企業(yè)TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維、清華同方等國內(nèi)廠商紛紛推出了一體機(jī)產(chǎn)品，三星、東芝、飛利浦、索尼等外資品牌的一體機(jī)產(chǎn)品也先后在國內(nèi)上市，使數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品快速的在國內(nèi)市場(chǎng)得到普及，同時(shí)在彩電行業(yè)內(nèi)掀起了數(shù)字一體機(jī)的選購熱潮。

   我們不難理解，一個(gè)行業(yè)要是有個(gè)猛烈的發(fā)展勢(shì)頭，那么它必定是被至少是業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可的。那么在競爭異常激烈的同時(shí)，一體機(jī)的技術(shù)含量也會(huì)隨之更高，這正好跟機(jī)頂盒廠商走了不同的路。因?yàn)闄C(jī)頂盒是先行者，那么先行者必定有它的優(yōu)勢(shì)在里面，但是那也并不是絕對(duì)的。因?yàn)檎怯辛酥暗恼呋蛘呤袌?chǎng)的優(yōu)勢(shì)而可能導(dǎo)致廠商的發(fā)展勢(shì)頭緩慢，技術(shù)力量無法達(dá)到統(tǒng)一和發(fā)展。或許一不留神，少了“居安思?！钡膽n慮勁頭，市場(chǎng)的份額就有可能被后來者所占領(lǐng)。

　　而作為后來者的數(shù)字電視一體機(jī)，在最短的時(shí)間內(nèi)就形成了一個(gè)良好的發(fā)展勢(shì)頭，這跟廠商的“力攬狂瀾”的推行力度是分不開的。尤其是在奧運(yùn)期間更是發(fā)展到了一個(gè)小小的高潮。單以市場(chǎng)的角度來說，數(shù)字電視一體機(jī)也是未來發(fā)展的方向，從它的優(yōu)勢(shì)中我們就不難看出來。

　　2、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手除制約，戰(zhàn)略又上新一樓

　　在上個(gè)月歌華有線還和彩電廠商TCL強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共推數(shù)字電視一體機(jī)。實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)首款“大卡+小卡”的“雙卡合一”數(shù)字電視一體機(jī)。這無疑是解決了，在國內(nèi)，由于“小卡”在不同的運(yùn)營商之間難以通用，導(dǎo)致數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)受到一定程度的制約的問題。又給數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展平鋪了順暢的道路。

　　這種新的合作模式在一定程度上起了標(biāo)新立異的作用，使數(shù)字電視一體機(jī)的推廣有了更多的渠道更廣的空間。從北美和日本這兩大主流的消費(fèi)市場(chǎng)得知，“雙卡合一”的數(shù)字一體機(jī)已經(jīng)占到新購機(jī)用戶95%的購買率。

　　3、接收信號(hào)免費(fèi)，潛在用戶覆蓋廣

　　目前大部分機(jī)頂盒只能接收標(biāo)清數(shù)字電視節(jié)目。而要收看高清的節(jié)目，需要另外一個(gè)高清機(jī)頂盒，用戶要支付不菲的費(fèi)用，造成了開銷累加。而數(shù)字電視一體機(jī)最大的賣點(diǎn)就在免費(fèi)接收地面數(shù)字電視費(fèi)用，隨著數(shù)字信號(hào)頻道的日漸豐富，地面數(shù)字信號(hào)廣播和有線電視之間的差距會(huì)越來越小，同時(shí)地面數(shù)字信號(hào)廣播又免去了付費(fèi)收視的限制，在二三級(jí)城市及生活水平不高的地區(qū)將大有作為。此外對(duì)于城郊和部分農(nóng)村地區(qū)來說地面數(shù)字電視一體機(jī)有著更大的市場(chǎng)，而對(duì)于一些較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村或山區(qū)來說，衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)也存在較大的市場(chǎng)。

　　4、四大技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　數(shù)字電視一體機(jī)擁有：收播一體、信號(hào)穩(wěn)定、頻道豐富、真正高清這四大優(yōu)勢(shì)。收播一體指數(shù)字電視一體機(jī)能夠直接接收、播放高清節(jié)目信號(hào)，在使用上擺脫了機(jī)頂盒與付費(fèi)收視的限制。尤其是收視免費(fèi)這一舉措，使得數(shù)字電視一體機(jī)具有廣闊的發(fā)展前景。信號(hào)穩(wěn)定指數(shù)字電視一體機(jī)能實(shí)現(xiàn)“全程數(shù)字化”影音處理，能避免高清信號(hào)在傳輸、轉(zhuǎn)換過程中的質(zhì)量損失。因此，畫面清晰度高，音質(zhì)效果好。

　　數(shù)字電視采用高效壓縮編碼技術(shù)，原來模擬電視一個(gè)頻道的帶寬現(xiàn)在可以傳送至少6套數(shù)字電視節(jié)目，為高清節(jié)目的豐富多樣性提供了基礎(chǔ)保證。目前市場(chǎng)上的一部分液晶電視產(chǎn)品雖然以“數(shù)字高清電視機(jī)”對(duì)外宣稱，但實(shí)際上只是部分采用了數(shù)字技術(shù)。而數(shù)字電視一體機(jī)播放的高清節(jié)目不會(huì)出現(xiàn)重影、抖動(dòng)、雜音等情況。

　　5、整轉(zhuǎn)中有關(guān)機(jī)頂盒的負(fù)面影響，為數(shù)字電視一體機(jī)帶來了良好的形象

　　因?yàn)樵谡D(zhuǎn)過程中所贈(zèng)送的機(jī)頂盒都是基本型的，那無法滿足追求個(gè)性的一批人。要是再掏腰包就對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)生了一種抵觸的心里。再加上要是家里電視數(shù)量多還有花更多的錢，粗算下來還不如買臺(tái)新的數(shù)字電視一體機(jī)，寧愿受氣不爽不如改朝換代家里的電視來個(gè)好心情。再加上，機(jī)頂盒有兩個(gè)遙控器，操作起來繁瑣，對(duì)于老年人，甚至年輕人來說還多不會(huì)熟練的操作，造成了不必要的麻煩。還有機(jī)頂盒廠商之間的惡性競爭和不完善的售后服務(wù)，都導(dǎo)致了用戶更傾向于數(shù)字電視一體機(jī)。

    6、倡導(dǎo)節(jié)約型社會(huì)的理念推動(dòng)

　　有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字電視一體機(jī)更符合國家提倡的節(jié)約型社會(huì)和市民需求，所需成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視機(jī)加機(jī)頂盒的總和。因?yàn)闄C(jī)頂盒是獨(dú)立于電視之外的產(chǎn)品，必須有自己獨(dú)立的一套電源、接線等器材，無疑增加了額外成本和用戶負(fù)擔(dān)。同時(shí)，每個(gè)機(jī)頂盒的開機(jī)功率為十幾瓦，造成了電力資源的浪費(fèi)，可以說，目前數(shù)字電視機(jī)頂盒只能用于解決現(xiàn)有電視機(jī)的存量，而不能適應(yīng)數(shù)字電視發(fā)展的需要。

　　四、數(shù)字電視一體機(jī)的滯障因素

　　1、廣電力推機(jī)頂盒

　　在投入了大筆資金在機(jī)頂盒上的各大運(yùn)營商和廣電對(duì)于終端廠商會(huì)保持一定的距離，因?yàn)樗麄儞?dān)心終端廠商分食數(shù)字電視的利潤———通過發(fā)放機(jī)頂盒，地方廣電不僅可以確保收視費(fèi)的收繳，還可以在中間賺取差價(jià)。而如果采取數(shù)字電視一體機(jī)過渡到數(shù)字電視的策略，那么廣電系的利益無疑要大打折扣。那么投入的大筆的資金也就等于打了水漂，那等于要倒閉多少的運(yùn)營商廠家。

　　2、售后服務(wù)跟不上節(jié)奏

　　對(duì)于不管什么產(chǎn)品來說，質(zhì)量問題都是實(shí)際存在的，所以售后服務(wù)就顯得尤為重要了，很多外資企業(yè)在進(jìn)行售后服務(wù)是有一些通?。阂粋€(gè)是收費(fèi)高，一個(gè)是維修等待時(shí)間長。因?yàn)閿?shù)字電視一體機(jī)相對(duì)于平板電視來說還都是新起的產(chǎn)品，在其發(fā)展階段的制成品肯定會(huì)有技術(shù)上的缺陷，可靠性會(huì)相對(duì)較弱，因而這不得不引起終端商的重視。

　　3、 成本過高，導(dǎo)致價(jià)格比普通電視高20%左右

　　“數(shù)字電視一體機(jī)”外觀與普通平板電視區(qū)別不大，但價(jià)格卻普遍比同尺寸平板電視要貴幾千甚至上萬元。如韓國某品牌“一體機(jī)”，42英寸售價(jià)兩萬多元，47英寸售價(jià)三萬元左右，52英寸售價(jià)則更高。而上述尺寸平板電視，其他品牌52英寸的均價(jià)也才1.5—2萬元。這偏高的價(jià)格讓眾多消費(fèi)者望而卻步。

　　4、地區(qū)受限，節(jié)目源缺乏

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，數(shù)字電視一體機(jī)能否順利推廣，需要彩電廠商、CAM卡制造商和電視運(yùn)營商共同的努力?，F(xiàn)在不同地區(qū)數(shù)字電視系統(tǒng)存在很大差異，各地運(yùn)營商均使用不同的CA條件接收系統(tǒng)，信號(hào)碼流也存在不規(guī)范之處，部分地區(qū)出現(xiàn)兩家運(yùn)營商分別提供節(jié)目信號(hào)的情況，各地有線電視信號(hào)系統(tǒng)存在兼容性問題。在此情況下，數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r還很不明朗。消費(fèi)者選購時(shí)需謹(jǐn)慎，購買的必要性有待考慮。

　　5、機(jī)型外觀缺少個(gè)性化、時(shí)尚化

　　現(xiàn)在數(shù)字電視一體機(jī)留給消費(fèi)者的印象簡單的說就是將機(jī)頂盒合并到電視中，其他方面并無特別之處。這使得在數(shù)字電視一體機(jī)概念下的賣點(diǎn)比較單薄。現(xiàn)在家電產(chǎn)品正面臨外觀方面的革新創(chuàng)造時(shí)期，藝術(shù)家電風(fēng)潮很可能在液晶電視領(lǐng)域掀起。此外，ZDC調(diào)查結(jié)果顯示：6.1%的消費(fèi)者不選擇數(shù)字電視一體機(jī)的理由是市面上的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品無特色之處。綜上所見，廠商應(yīng)增加數(shù)字電視一體機(jī)外觀設(shè)計(jì)的時(shí)尚化、個(gè)性化設(shè)計(jì)元素。

    6、宣傳推廣還需加強(qiáng)

　　雖然終端廠商在推廣上作了大手筆，但其熱度也只是在業(yè)內(nèi)得到了效果，對(duì)于大多數(shù)的消費(fèi)者來說還是一個(gè)很膚淺懵懂的概念，甚至連它的功能也多不知道，更不用說引導(dǎo)消費(fèi)者去購買了。因此，數(shù)字電視一體機(jī)的宣傳推廣工作還需進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　五、總結(jié)

　　在最近整理出的一些資料來看，好多的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品的推廣都會(huì)遇到相同的問題。但奇怪的是即使是講了多年的相同問題也不見得有大多改善，是商家的力不從心，還是完善的過程漫長，抑或廠家根本就不當(dāng)回事只要看到利潤就好呢?要想數(shù)字電視一體機(jī)這個(gè)新生的產(chǎn)品在以后更漫長的道路上走的更平坦些，發(fā)展的更快些，成為主流的機(jī)遇更多些，那么解決存在的問題是至關(guān)重要的。只有真正的趨于市場(chǎng)，服務(wù)于消費(fèi)者，那么才有真正的立足之地。

　　數(shù)字電視一體機(jī)在目前的形式來說還是有很大的市場(chǎng)空間的，希望終端廠商們能做好該做的，解決好存在的，把質(zhì)量、服務(wù)和技術(shù)都放在統(tǒng)一戰(zhàn)線，那么即使進(jìn)入拉鋸爭奪戰(zhàn)，數(shù)字電視一體機(jī)也會(huì)打出漂亮的全壘打。