呼聲促成下鄉(xiāng)彩電提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)格局將生變?

此前，《電器》記者采訪彩電企業(yè)的時(shí)候，聽(tīng)到最多的是企業(yè)抱怨“家電下鄉(xiāng)”彩電最高限價(jià)只有2000元，由于客廳較大，農(nóng)村市場(chǎng)更需要大尺寸的彩電。奧維咨詢有關(guān)人士表示，32英寸及以上尺寸的彩電，更符合農(nóng)村市場(chǎng)的電器購(gòu)買習(xí)慣，可以比較體面和舒適地觀看，而19～26英寸的電視機(jī)在農(nóng)村住宅高大的廳堂中看上去很不顯眼。

　　據(jù)記者了解，此前2000元的下鄉(xiāng)彩電最高限價(jià)，將大尺寸平板電視排除在“家電下鄉(xiāng)”的行列。從2009年1月底公布的“家電下鄉(xiāng)”彩電中標(biāo)型號(hào)來(lái)看，受到下鄉(xiāng)彩電最高限價(jià)2000元的限制，中標(biāo)產(chǎn)品中較大尺寸的平板電視為26英寸，同時(shí)32英寸液晶電視也首次中標(biāo)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士稱：“中標(biāo)價(jià)格為1999元的32英寸下鄉(xiāng)彩電至今未大批量出現(xiàn)在市場(chǎng)中?！鄙a(chǎn)液晶面板的LGDisplay旗下的樂(lè)金顯示貿(mào)易(深圳)有限公司總經(jīng)理宋教瑛則認(rèn)為，從成本構(gòu)成來(lái)看，32英寸液晶電視在現(xiàn)階段及今后很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)是無(wú)法做到終端零售價(jià)1999元的。

　　由此，在今年兩會(huì)期間，TCL董事長(zhǎng)李東生、蘇寧董事長(zhǎng)張近東都建議放寬下鄉(xiāng)彩電的最高限價(jià)。來(lái)自各方的呼聲得到了商務(wù)部等有關(guān)部門(mén)的回應(yīng)，2009年4月2日，財(cái)政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司、商務(wù)部綜合司發(fā)布公告稱，將對(duì)彩電、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、電磁灶等8類產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)招標(biāo)，其中下鄉(xiāng)彩電的最高限價(jià)由2000元提高到3500元。

　　42英寸下鄉(xiāng)成可能

　　“下鄉(xiāng)彩電限價(jià)提至3500元后，32英寸和37英寸的液晶電視下鄉(xiāng)是肯定沒(méi)有問(wèn)題的，而40英寸和42英寸的液晶電視下鄉(xiāng)也將成為可能?！彼拇ㄩL(zhǎng)虹(600839,股吧)電器股份有限公司市場(chǎng)平臺(tái)部部長(zhǎng)鄧孝輝說(shuō)。

　　4月24日，“家電下鄉(xiāng)”提升最高限價(jià)后迎來(lái)首次招標(biāo)?！峨娖鳌酚浾卟稍L了正在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的廣州數(shù)碼樂(lè)華科技有限公司徐穎，她說(shuō)：“現(xiàn)在還在唱標(biāo)中，已經(jīng)聽(tīng)到有企業(yè)投標(biāo)42英寸平板電視了?！?/p>

　　鄧孝輝認(rèn)為：“目前32英寸平板電視在農(nóng)村平板電視市場(chǎng)的占有率約為30%，42英寸的市場(chǎng)占有率也達(dá)到15%。因此市場(chǎng)占比較大的大尺寸平板電視進(jìn)入"家電下鄉(xiāng)"的行列，將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”

　　“農(nóng)村家電產(chǎn)品普及率增加1個(gè)百分點(diǎn)，就可增加238萬(wàn)臺(tái)消費(fèi)需求，這是一個(gè)亟待開(kāi)挖的富礦。”創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌在接受媒體采訪時(shí)稱。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心2008年數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)三四級(jí)家電市場(chǎng)容量達(dá)到2300多億元，而商務(wù)部和財(cái)政部預(yù)計(jì)將在2009年投入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的財(cái)政資金超過(guò)104億元，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。

　　不過(guò)，當(dāng)記者詢問(wèn)四川省的一個(gè)縣級(jí)彩電經(jīng)銷商，下鄉(xiāng)彩電限價(jià)提升至3500元后是否將對(duì)市場(chǎng)起到推波助瀾的作用時(shí)，該人士卻表示對(duì)此需要進(jìn)一步觀望。“現(xiàn)在農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)"家電下鄉(xiāng)"產(chǎn)品的熱情已經(jīng)不如當(dāng)初，大尺寸平板電視剛一下鄉(xiāng)就快速拉動(dòng)市場(chǎng)是可能性不大，最終還得看農(nóng)民是否有錢(qián)購(gòu)買大尺寸電視?！?/p>

　　另外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前仍然很難做到將42英寸平板電視的價(jià)格控制在3500元以下，只能寄希望于未來(lái)成本逐漸下降。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局將生變?

　　下鄉(xiāng)彩電限價(jià)的提高也吸引了外資品牌的目光。此前，三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷部長(zhǎng)李明旭在接受媒體采訪時(shí)表示：“限價(jià)提高后，外資品牌有了進(jìn)入的機(jī)會(huì)，我們會(huì)考慮將26英寸及以下尺寸電視機(jī)引入該市場(chǎng)?！逼渌放迫缦钠?、索尼、LG也都表示有機(jī)會(huì)參與到“家電下鄉(xiāng)”中來(lái)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，下鄉(xiāng)彩電的限價(jià)提高后，一直對(duì)下鄉(xiāng)采取觀望態(tài)度的外資品牌很可能也將搭上“家電下鄉(xiāng)”的快車。參與了4月24日“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)的廈門(mén)華僑電子股份有限公司品牌推廣部副總經(jīng)理蘇再泉對(duì)《電器》記者說(shuō)：“這次共有36家企業(yè)參與投標(biāo)，其中包括索尼、夏普、東芝、三星、飛利浦等外資企業(yè)?！?/p>

　　不過(guò)，蘇再泉強(qiáng)調(diào)，這些外資企業(yè)更看重大城市，比如夏普就只在北京、上海等地區(qū)投標(biāo)。相對(duì)于在全國(guó)23個(gè)省市投標(biāo)的廈華來(lái)說(shuō)，外資企業(yè)的下鄉(xiāng)相對(duì)有限。

　　另外，在最新的一次招標(biāo)中，彩電產(chǎn)品在原有的CRT電視、液晶電視的基礎(chǔ)上，首次加入了等離子電視，這標(biāo)志著等離子電視被正式納入“家電下鄉(xiāng)”序列。

　　“4月24日的招標(biāo)中，也有國(guó)內(nèi)企業(yè)投標(biāo)了42英寸等離子電視。”蘇再泉稱。但是，最近一段時(shí)間等離子電視的境況并不盡如人意。根據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)和評(píng)估，2009年第一季度中國(guó)等離子電視產(chǎn)量為58萬(wàn)臺(tái)，同比減少7.9%。業(yè)內(nèi)人士分析，由于2009年在等離子電視領(lǐng)域占主力的32英寸和42英寸都將失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)2009年等離子電視的銷售將出現(xiàn)自2003年以來(lái)首次下滑。

　　上海松下等離子顯示器有限公司營(yíng)業(yè)部張超行對(duì)等離子電視下鄉(xiāng)的效果并不是很樂(lè)觀。他表示，下鄉(xiāng)可能最大的是32英寸等離子電視，而32英寸等離子電視也存在與同尺寸液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)。張超行擔(dān)憂等離子電視過(guò)去在中國(guó)城市市場(chǎng)受到的“不公平待遇”也可能出現(xiàn)在農(nóng)村。

　　同時(shí)，在4月24日的招標(biāo)中，參與投標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”(彩電)項(xiàng)目的企業(yè)最多可以投30個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，每家企業(yè)可投標(biāo)的彩電型號(hào)數(shù)量較上次招標(biāo)的15個(gè)型號(hào)增加了1倍。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)可投標(biāo)彩電型號(hào)增加到30個(gè)，對(duì)于一些只生產(chǎn)平板電視的企業(yè)來(lái)說(shuō)影響不大，因?yàn)槠浔緛?lái)就沒(méi)有那么多型號(hào)，不過(guò)對(duì)于既銷售CRT彩電又銷售平板電視的企業(yè)較為有利。