討論:提高下鄉(xiāng)彩電限價標準靠譜嗎？

近日，32英寸液晶電視缺席家電下鄉(xiāng)引發(fā)業(yè)界諸多討論，不少商家抱怨下鄉(xiāng)電視根本無利潤可賺，尤其是32英寸液晶電視若以1999元的價格售出必然賠本。一時間，提高下鄉(xiāng)電視限價標準的聲音漸強漸高。

    全國人大代表、TCL集團股份有限公司董事長李東生在兩會上提交了關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”的五點建議，包括適當提高家電下鄉(xiāng)彩電的限價，建議從目前的2000元提高到2500-3000元。

    雖說贊同者的呼聲很高，但是反對者也有擔心的理由。鑒于此，消費調(diào)研中心ZDC將在本文中探討是否應(yīng)該提高下鄉(xiāng)彩電限價標準。

當前限價無利可賺，嚴重挫傷商家積極性

    下鄉(xiāng)的CRT電視面臨的經(jīng)營狀況還好，但是下鄉(xiāng)的液晶電視著實讓不少商家上火。不少經(jīng)銷商反映，在爭取到家電下鄉(xiāng)的銷售權(quán)后，本以為可以多少賺一筆，但是現(xiàn)在的“下鄉(xiāng)液晶電視”卻成為一塊心病。

    一位經(jīng)銷商拿海信26英寸液晶電視舉例：這款機子的限價是1998元，縣代理那里的拿貨價是1900元，加上4%的稅，利潤空間是1998-1900-(1998×4%)=18.08元，這還沒算運費、裝機費、人工費方面的支出。因此對于26英寸液晶電視，賣一臺虧一臺。

    32英寸液晶電視由于虧本較大，廠商根本未批量供應(yīng)，在市場上很難找到32英寸下鄉(xiāng)液晶電視的身影。由此可見，當前的限價過低，使很多經(jīng)銷商在部分尺寸液晶電視上無利可賺，嚴重挫傷了商家的積極性。

農(nóng)民不滿低價產(chǎn)品，認為在清理庫存垃圾

    許多國產(chǎn)品牌為了參與下鄉(xiāng)，主動調(diào)低了競標產(chǎn)品的價格。例如創(chuàng)維26英寸液晶電視的中標價是1950元，而同款彩電在一二級市場的家電賣場中售價在2500元左右。難道廠商真的區(qū)別對待一二級市場和農(nóng)村市場，存在多賺一點和少賺一點的想法嗎？

    實際上“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品大多是定制的，按照農(nóng)村實際需求調(diào)整了相關(guān)配置。在液晶電視上，廠商考慮到農(nóng)村的特殊需求，如寬電源、對信號源的超強接收能力、防雷、防爆、節(jié)能、操作簡單等等，按需生產(chǎn)。當然某些不常用的功能可能會被省去。

    不過，一些農(nóng)民不滿意“低價定制”的說法，認為下鄉(xiāng)的液晶電視嚴重縮水，沒在配置上做文章的家電也是那種積壓多年，在一二級市場根本銷售不出去的產(chǎn)品。具有一定購買能力的農(nóng)民更是不滿意這些低價產(chǎn)品，認為廠商在借“家電下鄉(xiāng)”清理庫存垃圾，要求在產(chǎn)品方面與城里人平等待遇。

提高上限增加選擇，滿足不同層次消費者

    如果下鄉(xiāng)彩電的限價標準提高了，不僅32英寸液晶電視會大量的出現(xiàn)在市場上，37英寸液晶電視也有望加入“家電下鄉(xiāng)”陣營。屆時，農(nóng)村消費者的選擇會更加豐富，不同購買力層次的消費者都能得到滿足。

    當然，提高下鄉(xiāng)電視限價標準也會帶來一些問題，反對者也發(fā)出了自己的聲音：

競爭加劇，合資品牌下鄉(xiāng)搶市場

    限價標準提高會使更多企業(yè)加入“投標大戰(zhàn)”，合資品牌也因此有了入圍的機會。在液晶電視市場，合資品牌本來就占據(jù)技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，品牌美譽度和影響力以及單品較高的售價為其創(chuàng)造了不錯的銷量和豐厚的利潤。

    憑借低價優(yōu)勢以銷量取勝的國產(chǎn)品牌原本想借助“家電下鄉(xiāng)”化解經(jīng)濟危機，本著惠農(nóng)的宗旨，利潤已經(jīng)十分微薄，如果再與合資品牌分享市場，2009年的生存狀況會更加艱難。

補貼增多，加重地方的財政負擔

    目前，在下鄉(xiāng)家電13%的補貼中，中央財政負擔10%，另3%則由地方財政支出。一旦限價標準提高，若維持13%的補貼力度必然會加重地方財政的負擔。目前，在個別地區(qū)已經(jīng)有地方政府拖欠補貼的情況發(fā)生。補貼需求一增多，相對落后地區(qū)的財政壓力會更大，有可能會生發(fā)更多的補貼難題。

    調(diào)高下鄉(xiāng)彩電的限價標準更合情理，更有利于“家電下鄉(xiāng)”工作的開展。由于不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和購買能力不同，對下鄉(xiāng)彩電的需求和承受能力也會不同。因此，具體的上限標準要根據(jù)不同地方經(jīng)濟水平、消費能力有區(qū)別的設(shè)定，使彩電下鄉(xiāng)更切合實際，更具有針對性。

    國產(chǎn)廠商不可抵制，也不必擔心合資品牌參與下鄉(xiāng)競爭。合資品牌下鄉(xiāng)會給消費者提供更多的選擇余地，有利于調(diào)動農(nóng)村消費者購買的積極性。合資品牌若要達到限價要求，必須放下高高在上的身價，這有利于合資品牌整體價位水平的下移。屆時，一二三四級市場及農(nóng)村市場的消費者均會受益。

　　此外，下鄉(xiāng)招標對送貨安裝和售后服務(wù)的要求比較高，在這方面合資品牌未必是國產(chǎn)品牌的對手。

    補貼增多了，國家可以撥?？疃喾謸徊糠?，企業(yè)也應(yīng)該承擔一定的補貼責任。還可像蘇寧電器董事長張近東建議的那樣：財政補貼幅度隨著最高限價的提高而減少。