討論:提高下鄉(xiāng)彩電限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)靠譜嗎？

近日，32英寸液晶電視缺席家電下鄉(xiāng)引發(fā)業(yè)界諸多討論，不少商家抱怨下鄉(xiāng)電視根本無(wú)利潤(rùn)可賺，尤其是32英寸液晶電視若以1999元的價(jià)格售出必然賠本。一時(shí)間，提高下鄉(xiāng)電視限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的聲音漸強(qiáng)漸高。

    全國(guó)人大代表、TCL集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)李東生在兩會(huì)上提交了關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”的五點(diǎn)建議，包括適當(dāng)提高家電下鄉(xiāng)彩電的限價(jià)，建議從目前的2000元提高到2500-3000元。

    雖說(shuō)贊同者的呼聲很高，但是反對(duì)者也有擔(dān)心的理由。鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC將在本文中探討是否應(yīng)該提高下鄉(xiāng)彩電限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)前限價(jià)無(wú)利可賺，嚴(yán)重挫傷商家積極性

    下鄉(xiāng)的CRT電視面臨的經(jīng)營(yíng)狀況還好，但是下鄉(xiāng)的液晶電視著實(shí)讓不少商家上火。不少經(jīng)銷商反映，在爭(zhēng)取到家電下鄉(xiāng)的銷售權(quán)后，本以為可以多少賺一筆，但是現(xiàn)在的“下鄉(xiāng)液晶電視”卻成為一塊心病。

    一位經(jīng)銷商拿海信26英寸液晶電視舉例：這款機(jī)子的限價(jià)是1998元，縣代理那里的拿貨價(jià)是1900元，加上4%的稅，利潤(rùn)空間是1998-1900-(1998×4%)=18.08元，這還沒算運(yùn)費(fèi)、裝機(jī)費(fèi)、人工費(fèi)方面的支出。因此對(duì)于26英寸液晶電視，賣一臺(tái)虧一臺(tái)。

    32英寸液晶電視由于虧本較大，廠商根本未批量供應(yīng)，在市場(chǎng)上很難找到32英寸下鄉(xiāng)液晶電視的身影。由此可見，當(dāng)前的限價(jià)過(guò)低，使很多經(jīng)銷商在部分尺寸液晶電視上無(wú)利可賺，嚴(yán)重挫傷了商家的積極性。

農(nóng)民不滿低價(jià)產(chǎn)品，認(rèn)為在清理庫(kù)存垃圾

    許多國(guó)產(chǎn)品牌為了參與下鄉(xiāng)，主動(dòng)調(diào)低了競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格。例如創(chuàng)維26英寸液晶電視的中標(biāo)價(jià)是1950元，而同款彩電在一二級(jí)市場(chǎng)的家電賣場(chǎng)中售價(jià)在2500元左右。難道廠商真的區(qū)別對(duì)待一二級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)，存在多賺一點(diǎn)和少賺一點(diǎn)的想法嗎？

    實(shí)際上“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品大多是定制的，按照農(nóng)村實(shí)際需求調(diào)整了相關(guān)配置。在液晶電視上，廠商考慮到農(nóng)村的特殊需求，如寬電源、對(duì)信號(hào)源的超強(qiáng)接收能力、防雷、防爆、節(jié)能、操作簡(jiǎn)單等等，按需生產(chǎn)。當(dāng)然某些不常用的功能可能會(huì)被省去。

    不過(guò)，一些農(nóng)民不滿意“低價(jià)定制”的說(shuō)法，認(rèn)為下鄉(xiāng)的液晶電視嚴(yán)重縮水，沒在配置上做文章的家電也是那種積壓多年，在一二級(jí)市場(chǎng)根本銷售不出去的產(chǎn)品。具有一定購(gòu)買能力的農(nóng)民更是不滿意這些低價(jià)產(chǎn)品，認(rèn)為廠商在借“家電下鄉(xiāng)”清理庫(kù)存垃圾，要求在產(chǎn)品方面與城里人平等待遇。

提高上限增加選擇，滿足不同層次消費(fèi)者

    如果下鄉(xiāng)彩電的限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提高了，不僅32英寸液晶電視會(huì)大量的出現(xiàn)在市場(chǎng)上，37英寸液晶電視也有望加入“家電下鄉(xiāng)”陣營(yíng)。屆時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)者的選擇會(huì)更加豐富，不同購(gòu)買力層次的消費(fèi)者都能得到滿足。

    當(dāng)然，提高下鄉(xiāng)電視限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題，反對(duì)者也發(fā)出了自己的聲音：

競(jìng)爭(zhēng)加劇，合資品牌下鄉(xiāng)搶市場(chǎng)

    限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提高會(huì)使更多企業(yè)加入“投標(biāo)大戰(zhàn)”，合資品牌也因此有了入圍的機(jī)會(huì)。在液晶電視市場(chǎng)，合資品牌本來(lái)就占據(jù)技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，品牌美譽(yù)度和影響力以及單品較高的售價(jià)為其創(chuàng)造了不錯(cuò)的銷量和豐厚的利潤(rùn)。

    憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)以銷量取勝的國(guó)產(chǎn)品牌原本想借助“家電下鄉(xiāng)”化解經(jīng)濟(jì)危機(jī)，本著惠農(nóng)的宗旨，利潤(rùn)已經(jīng)十分微薄，如果再與合資品牌分享市場(chǎng)，2009年的生存狀況會(huì)更加艱難。

補(bǔ)貼增多，加重地方的財(cái)政負(fù)擔(dān)

    目前，在下鄉(xiāng)家電13%的補(bǔ)貼中，中央財(cái)政負(fù)擔(dān)10%，另3%則由地方財(cái)政支出。一旦限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提高，若維持13%的補(bǔ)貼力度必然會(huì)加重地方財(cái)政的負(fù)擔(dān)。目前，在個(gè)別地區(qū)已經(jīng)有地方政府拖欠補(bǔ)貼的情況發(fā)生。補(bǔ)貼需求一增多，相對(duì)落后地區(qū)的財(cái)政壓力會(huì)更大，有可能會(huì)生發(fā)更多的補(bǔ)貼難題。

    調(diào)高下鄉(xiāng)彩電的限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更合情理，更有利于“家電下鄉(xiāng)”工作的開展。由于不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和購(gòu)買能力不同，對(duì)下鄉(xiāng)彩電的需求和承受能力也會(huì)不同。因此，具體的上限標(biāo)準(zhǔn)要根據(jù)不同地方經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)能力有區(qū)別的設(shè)定，使彩電下鄉(xiāng)更切合實(shí)際，更具有針對(duì)性。

    國(guó)產(chǎn)廠商不可抵制，也不必?fù)?dān)心合資品牌參與下鄉(xiāng)競(jìng)爭(zhēng)。合資品牌下鄉(xiāng)會(huì)給消費(fèi)者提供更多的選擇余地，有利于調(diào)動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買的積極性。合資品牌若要達(dá)到限價(jià)要求，必須放下高高在上的身價(jià)，這有利于合資品牌整體價(jià)位水平的下移。屆時(shí)，一二三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者均會(huì)受益。

　　此外，下鄉(xiāng)招標(biāo)對(duì)送貨安裝和售后服務(wù)的要求比較高，在這方面合資品牌未必是國(guó)產(chǎn)品牌的對(duì)手。

    補(bǔ)貼增多了，國(guó)家可以撥專款多分擔(dān)一部分，企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)一定的補(bǔ)貼責(zé)任。還可像蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東建議的那樣：財(cái)政補(bǔ)貼幅度隨著最高限價(jià)的提高而減少。