家電下鄉(xiāng)政策開大門，臺(tái)灣品牌電腦搶頭香

自2008年底擴(kuò)大推行至全國(guó)31省的“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策，未來(lái)4年總累計(jì)銷售額與商機(jī)將超過(guò)3兆6,200億元新臺(tái)幣，擔(dān)負(fù)起2009年GDP成長(zhǎng)率保八目標(biāo)的要角。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為臺(tái)灣企業(yè)的商機(jī)亦將隨之陸續(xù)浮現(xiàn)，而電腦是首要重點(diǎn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)電腦下鄉(xiāng)政策能拉抬2009年250萬(wàn)臺(tái)的銷售量，將帶來(lái)約380億元新臺(tái)幣的額外銷售額，其中臺(tái)灣電腦自有品牌可望吸入近50億元新臺(tái)幣商機(jī)。

臺(tái)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所指出，大陸家電下鄉(xiāng)范圍目前由三省一市擴(kuò)張至全中國(guó)31省市，產(chǎn)品則從前期的電冰箱（含冷柜）、彩電、洗衣機(jī)及手機(jī)等4項(xiàng)，陸續(xù)加入電腦、摩托車、熱水器、空調(diào)、汽車、微波爐及電磁爐等7項(xiàng)，未來(lái)還將持續(xù)增加。從彩電下鄉(xiāng)、電腦下鄉(xiāng)到汽車下鄉(xiāng)，中國(guó)政府企圖由一波波的「家電下鄉(xiāng)」投資，帶動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)與消費(fèi)力道，來(lái)面對(duì)全球金融危機(jī)沖擊以及2009年GDP成長(zhǎng)率保八的宏觀調(diào)控目標(biāo)，同時(shí)亦希望藉補(bǔ)貼政策提升農(nóng)村家電產(chǎn)品擁有率，預(yù)期農(nóng)村在2012年可達(dá)城鎮(zhèn)2000年水平，縮小城鄉(xiāng)差距到10年。而期間所衍生的商機(jī)，對(duì)臺(tái)灣企業(yè)來(lái)說(shuō)首推電腦、LCD TV及手機(jī)，除了終端產(chǎn)品銷售對(duì)企業(yè)之貢獻(xiàn)外，零組件采購(gòu)及OEM/ODM代工上，也有一定的商機(jī)需求。

拓墣研究經(jīng)理張瑞華表示，預(yù)估在“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策帶動(dòng)下，大陸農(nóng)村家電市場(chǎng)（包括下鄉(xiāng)產(chǎn)品及非下鄉(xiāng)產(chǎn)品）總銷售額將從2008年約5,500億元新臺(tái)幣，成長(zhǎng)至2012年的1兆9,500億元新臺(tái)幣，年復(fù)合成長(zhǎng)率約28.8%，累計(jì)5年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額，將高達(dá)3兆6,200億元新臺(tái)幣。由于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品多有售價(jià)限制，以臺(tái)灣廠商控制成本的能力，預(yù)期臺(tái)灣廠商不僅可在原先品牌訂單上搶得先機(jī)，更有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取其他品牌業(yè)者的代工機(jī)會(huì)。若加計(jì)零組件及代工的部份，“家電下鄉(xiāng)”所衍生的商機(jī)將超過(guò)9,000億元人民幣，等于 4兆新臺(tái)幣商機(jī)。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所表示，在這波“家電下鄉(xiāng)”需求下，臺(tái)灣企業(yè)的商機(jī)首推電腦、LCD TV及手機(jī)，在2月19日截止投標(biāo)的下鄉(xiāng)電腦開標(biāo)中，共有21家企業(yè)、164款產(chǎn)品參與競(jìng)標(biāo)，其中5家外資品牌分別為Dell、HP、華碩、宏碁及明基，臺(tái)灣品牌共有21款產(chǎn)品參與投標(biāo)（包括宏碁10款、華碩9款、明基2款）。除一般桌上型電腦及筆記型電腦外，華碩亦有3款NetBook在內(nèi)，而明基則推出新商品－nScreen一體機(jī)，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所推測(cè)，以臺(tái)灣品牌之實(shí)力，得標(biāo)機(jī)會(huì)非常大。

此外，在 OEM與ODM方面，由于臺(tái)灣廠商代工主要客戶戴爾及HP也都有參與投標(biāo)，加上下鄉(xiāng)電腦的售價(jià)限制在17,500元新臺(tái)幣以內(nèi)，以臺(tái)灣廠商控制成本的能力，預(yù)期臺(tái)灣廠商不僅可在原先品牌訂單上搶得先機(jī)，更有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取其他品牌業(yè)者的代工機(jī)會(huì)。
至于LCD TV及手機(jī)，主要商機(jī)需求集中在面板及IC產(chǎn)品上，目前中國(guó)農(nóng)村共2億多戶家庭，彩電普及率僅37%；2009年家電下鄉(xiāng)政策所帶來(lái)之彩電銷售量約500萬(wàn)臺(tái)，銷售額約330億元新臺(tái)幣，其中LCD TV約占25%為125萬(wàn)臺(tái)。臺(tái)商零組件業(yè)者如面板及IC早已進(jìn)入中國(guó)LCD TV品牌之產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，16家得標(biāo)之品牌中，臺(tái)灣面板企業(yè)就掌握9家訂單，所采購(gòu)面板金額約55.5億元新臺(tái)幣（約1.6億美元），其中超過(guò)80%來(lái)自于臺(tái)灣的奇美及友達(dá)。

因?yàn)楸敬蜗锣l(xiāng)產(chǎn)品以價(jià)格10,000元新臺(tái)幣以下的中小尺寸（19~26吋）彩電為主，對(duì)成本控制卓著的臺(tái)商極有利，例如26吋得標(biāo)產(chǎn)品100%采用奇美，促使其2009年占中國(guó)LCD TV供應(yīng)比重將超越LG，躍居中國(guó)LCD TV面板供應(yīng)商之首。
中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)普及率僅5%，較彩電更低，同樣的采購(gòu)情況也出現(xiàn)在手機(jī)上，得標(biāo)的13家中國(guó)主要品牌所采基頻IC，聯(lián)發(fā)科就供應(yīng)10家、占70%；臺(tái)資面板廠更供應(yīng)11家，所占比重超過(guò)75%，臺(tái)灣的硅創(chuàng)及旭曜則是手機(jī)面板驅(qū)動(dòng)IC主要供應(yīng)商；以2009年手機(jī)下鄉(xiāng)銷售約100萬(wàn)臺(tái)估算，臺(tái)商于手機(jī)IC部分可占70%，手機(jī)面板之商機(jī)也逾5成。而在其他下鄉(xiāng)產(chǎn)品方面，因?yàn)榕_(tái)灣汽機(jī)車零組件廠商深耕中國(guó)生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)已久，所以在「價(jià)廉且質(zhì)優(yōu)」要求下，臺(tái)灣汽車及摩托車也有搶奪訂單的實(shí)力。臺(tái)灣企業(yè)在電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品上，雖然目前僅聲寶（天津新寶）獲得電冰箱下鄉(xiāng)銷售資格，但由于補(bǔ)貼政策采一年一標(biāo)制，因此在2012年家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策告一段落前，未來(lái)三年，臺(tái)灣業(yè)者仍有得標(biāo)機(jī)會(huì)。
從家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈看臺(tái)灣企業(yè)商機(jī)