電子紙市場(chǎng)面臨飛躍 電子書成市場(chǎng)先鋒

電子紙技術(shù)自誕生以來(lái)，歷經(jīng)研究開發(fā)、樣品與少量生產(chǎn)、正式生產(chǎn)等階段，終于在2008年得以大量生產(chǎn)，由于各廠商的電子紙技術(shù)與特性不盡相同，各有其發(fā)展主軸與市場(chǎng)定位，如彩色、大尺寸、可彎曲性與可書寫及觸控等，因此帶動(dòng)廠商投入包括智能卡、電子卷標(biāo)、時(shí)鐘、手機(jī)按鍵顯示裝飾、廣告顯示牌、甚至電子書等多元應(yīng)用。

    其實(shí)早在2000年廠商著手電子紙顯示器商品化之際，當(dāng)時(shí)正值TFT-LCD面板產(chǎn)業(yè)快速起步，雖然電子紙具有像紙一般薄度、超低耗電量、廣視角、不需背光模塊等特性，但和其它顯示技術(shù)如TFT-LCD與AMOLED相較，未見廠商涌入，且投入廠商布局并不積極，造成多年來(lái)全球僅有元太科技為電子紙顯示器模塊的唯一供貨商。

    不過，此態(tài)勢(shì)在Kindle問世后，大幅促進(jìn)電子紙的市場(chǎng)應(yīng)用，而TFT-LCD面板廠龍頭友達(dá)日前出手切入電子紙技術(shù)，更挑起全球廠商對(duì)電子紙應(yīng)用的無(wú)限想象空間。

    拓墣產(chǎn)業(yè)研究所研究員柏德葳表示，全球四大主要電子紙技術(shù)供貨商E Ink、SiPix、Bridgestone、Fujitsu中，已有E Ink、SiPix為臺(tái)灣面板廠所掌握，其它廠商并將以戰(zhàn)略合作、在地設(shè)廠與研發(fā)中心為發(fā)展模式，未來(lái)臺(tái)灣在電子紙產(chǎn)業(yè)上將具舉足輕重的地位。

面對(duì)即將爆發(fā)的電子書市場(chǎng)，臺(tái)灣在下游終端組裝供應(yīng)鏈完備，且對(duì)于降低電子紙產(chǎn)品成本極具優(yōu)勢(shì)下，全球電子紙技術(shù)四大天王若能匯聚于臺(tái)，將促使臺(tái)灣成為電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，甚至以電子書裝置讓臺(tái)灣廠商躍上全球消費(fèi)電子大舞臺(tái)。

雖然對(duì)電子紙產(chǎn)品而言，市場(chǎng)普遍印象仍停留在電子書（電子閱讀器），但電子紙應(yīng)用不限于電子書，也包括智能卡、電子卷標(biāo)、廣告廣告牌等。根據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)顯示，電子紙整體市場(chǎng)規(guī)模從2007年起由2,200萬(wàn)美元開始增長(zhǎng)，2010年將攀升至4億美元，其中以電子書的應(yīng)用最為亮眼，其次為信息顯示、廣告牌等，2012年更可望達(dá)8億美元規(guī)模，其市場(chǎng)之大，也讓各家廠商積極應(yīng)對(duì)。

由于電子紙潛在市場(chǎng)可觀，加上全球電子書銷售量持續(xù)增長(zhǎng)，更為電子紙的應(yīng)用注入強(qiáng)心劑。根據(jù)Andrew Tribute研究數(shù)據(jù)指出，全球電子書內(nèi)容銷售量每月約為40萬(wàn)本，預(yù)估2010年數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的產(chǎn)量將與紙本數(shù)據(jù)平分秋色，2020年數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的市場(chǎng)占有率更達(dá)65%，數(shù)字出版增長(zhǎng)動(dòng)能大增，各式電子閱讀器也紛紛出籠，勢(shì)不可擋。

在電子書產(chǎn)品價(jià)格方面，柏德葳指出，發(fā)展初期全球僅有一家電子紙顯示器模塊廠供應(yīng)市場(chǎng)，于產(chǎn)能與良率因素下，模塊成本居高不下，在電子書的BOM Cost仍占較高比重；以2009年6英寸的電子書裝置來(lái)看，上半年BOM Cost約180美元，而電子紙顯示器模塊加上控制IC的成本就超過1/3。

隨著更多廠商投入、產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完整下，包括電子紙模塊以及其它零組件成本將隨之下滑，促使電子紙顯示器模塊成本下降，未來(lái)占成本比重亦將降低，以2010年6英寸電子書裝置可下降至150美元的BOM Cost預(yù)估，電子紙顯示器模塊加上控制IC的成本有機(jī)會(huì)僅占30%不到。

面對(duì)日漸增長(zhǎng)的電子書市場(chǎng)，柏德葳表示，未來(lái)將隨來(lái)自不同領(lǐng)域的廠商投入而出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，以2008、2009年為例，市場(chǎng)由Amazon及Sony兩大廠商所盤據(jù)，總市占率逾70%，但2009年市場(chǎng)總出貨量不到300萬(wàn)臺(tái)，隨著2010年更多廠商投入，成本隨之下滑，電子閱讀器市場(chǎng)將開始明顯增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)2011年在內(nèi)容市場(chǎng)比重大幅增加之下，電子書增長(zhǎng)空間將更為明朗，電子閱讀器的出貨量也正式跨入1,000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。而新加入電子書裝置戰(zhàn)場(chǎng)，將包括IT品牌廠商與電信商。而搶攻新興的電子書裝置市場(chǎng)，其致勝關(guān)鍵何在？

柏德葳指出，輕薄、操作便利以及價(jià)格平易近人的電子閱讀器是擴(kuò)大電子書市場(chǎng)的法寶，臺(tái)灣具有完整的上、中、下游電子書產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，正好能為此取得先機(jī)。

研發(fā)加持　臺(tái)灣可望成為全球電子紙產(chǎn)業(yè)中心

由于電子紙市場(chǎng)定位并非全面取代LCD等顯示器，目前除友達(dá)與元太科技陸續(xù)入主電子紙材料供貨商SiPix與E Ink外，日、韓面板廠如Sharp、Samsung與LG Display等也已加重節(jié)能與可彎曲式顯示器的技術(shù)開發(fā)，電子紙相關(guān)技術(shù)可說(shuō)已是各大面板廠必做的功課。

除此之外，國(guó)際電子紙技術(shù)大廠Bridgestone及Fujitsu也嗅到與臺(tái)灣廠商合作的新機(jī)會(huì)，Bridgestone將與臺(tái)達(dá)電攜手合作開發(fā)、生產(chǎn)電子紙應(yīng)用產(chǎn)品，F(xiàn)ujitsu也有意來(lái)臺(tái)設(shè)置膽固醇液晶式電子紙F(tuán)ilm材料前段制程生產(chǎn)線與研發(fā)中心，可預(yù)見的是，全球電子紙技術(shù)四大天王匯聚在臺(tái)灣將促使臺(tái)灣成為電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。

然而，臺(tái)廠該如何維持電子紙產(chǎn)業(yè)中心之地位？柏德葳指出，持續(xù)研發(fā)新一代電子紙技術(shù)才是王道，電子紙技術(shù)、材料與制造方法和TFT-LCD面板不同，其它技術(shù)與方式也相當(dāng)多元，日、韓面板大廠不會(huì)放棄電子紙這個(gè)新市場(chǎng)，臺(tái)灣廠商除掌握電子紙材料技術(shù)外，還需集中資源投入研發(fā)新一代電子紙技術(shù)才能鞏固其產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心之地位。

柏德葳進(jìn)一步分析，結(jié)合觸控與彩色化技術(shù)的電子紙產(chǎn)品極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，電子紙顯示彩色化是產(chǎn)業(yè)必走之路，而觸控操作更是下一代電子紙應(yīng)用產(chǎn)品的主流。在高畫質(zhì)彩色電子紙產(chǎn)品問世之前，若要持續(xù)推動(dòng)電子紙產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，除了電子閱讀器應(yīng)用外，還需要賦予創(chuàng)新應(yīng)用，才能讓電子紙產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，并不至于被LCD與OLED市場(chǎng)所夾攻；將觸控屏幕技術(shù)納入下一代電子紙顯示器技術(shù)，將是電子紙顯示模塊廠商的重要競(jìng)爭(zhēng)籌碼。