深圳山寨大軍沖擊電子書(shū) 預(yù)計(jì)5月集中爆發(fā)
自去年開(kāi)始,電子閱讀器被業(yè)界炒得異?;鸨?。最初是亞馬遜推出了一款幾乎被所有業(yè)內(nèi)行家“唱衰”的電子閱讀器產(chǎn)品---Kindle,不料這款電子閱讀器讓人大跌眼鏡,2008年竟然賣(mài)出了50萬(wàn)本,風(fēng)靡全美。緊接著,一向低調(diào)的國(guó)內(nèi)幾家廠商,如南開(kāi)津科、漢王科技和方正等,亦開(kāi)始大張旗鼓推廣自己的電子閱讀器。
電子閱讀器的驟然火爆吸引了大批山寨廠的目光。記者日前在深圳華強(qiáng)北看到,有近10個(gè)山寨品牌已經(jīng)面市,而深圳從事電子閱讀器制造的山寨廠已達(dá)數(shù)十家,更多的廠商正在積極籌備,預(yù)計(jì)4-5月份山寨品牌將達(dá)到高峰期。
山寨廠商厲兵秣馬
lBook、DigiBook、Walkbook、BEBOOK、EZBOOK…,日前,記者在深圳華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn),不少以“**BooK”為名的山寨電子閱讀器已擺到了臺(tái)面上。記者仔細(xì)數(shù)了一下,類(lèi)似的產(chǎn)品,大約有10來(lái)款。
“這些產(chǎn)品都是剛剛上市的?!币晃皇熳R(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商向記者介紹,“早在去年,不少山寨廠已厲兵秣馬,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)已有4-5款類(lèi)似產(chǎn)品,之后又消失了一些?!?
據(jù)深圳廠商透露,早在去年,國(guó)內(nèi)一共出現(xiàn)了4-5款山寨版的電子閱讀器產(chǎn)品,這些山寨電子閱讀器絕大多數(shù)是使用了我國(guó)臺(tái)灣元太(PVI)的公模和系統(tǒng),然后貼牌銷(xiāo)售。由于此前能提供電子閱讀器解決方案的只有元太一家,所以,初期的這幾款山寨機(jī)無(wú)一避免地出現(xiàn)了“撞車(chē)事件”。
“當(dāng)初PVI剛量產(chǎn)E-ink屏?xí)r(注:E-ink為電子閱讀器的專(zhuān)用屏),為了推廣E-ink屏,PVI自行設(shè)計(jì)了幾套公模和程序,專(zhuān)門(mén)提供給一些生產(chǎn)電子閱讀器的廠商?!币晃灰恢睆氖逻@個(gè)行業(yè)的商家稱(chēng),“于是,這些廠商省了外形設(shè)計(jì)、開(kāi)模等大部分成本,以最快的速度推出自已的電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品?!?
據(jù)稱(chēng),成都宜銳科技是首個(gè)吃螃蟹的人?!暗谝粋€(gè)用PVI公模的是宜銳的第一款產(chǎn)品STK-101,這也是第一款使用PVI公模的產(chǎn)品?!鄙鲜錾碳腋嬖V記者,“僅僅過(guò)了一年,宜銳就在市面上消聲匿跡了,留下不少STK-101的用戶連售后保修都不知道找誰(shuí)?!?
2009年開(kāi)始,PVI的E-ink屏市場(chǎng)一舉占到市場(chǎng)份額的80%,隨后PVI直接用2.5億美金收購(gòu)了美國(guó)E-ink公司,PVI的E-ink生產(chǎn)線是一條接一條的增加。
據(jù)行內(nèi)人士透露,PVI一面不停的高價(jià)向其他廠商銷(xiāo)售E-ink屏,一方面又低價(jià)將自已的公模產(chǎn)品貼牌給一些山寨小廠。
“E-ink屏的生產(chǎn)難度較高,有一個(gè)成品率的問(wèn)題,目前能達(dá)80%的良品率就是很高的了?!币晃簧钲谏嫌沃圃鞆S負(fù)責(zé)人稱(chēng),“因此,不少商家都懷疑,是否PVI將有暇疵的屏幕或者庫(kù)存屏幕放到公模產(chǎn)品上,低價(jià)出給山寨廠商?!?
記者發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)的4-5款PVI公模產(chǎn)品中,僅有一家是PDF閱讀器軟件fox reader所在的公司,本身在軟件開(kāi)發(fā)上有比較強(qiáng)的實(shí)力,可以在原系統(tǒng)里集成一些fox reader的功能,而其他幾家,則是完完整整的“拿來(lái)主義”。
據(jù)行內(nèi)人士介紹,使用PVC公模的廠商,實(shí)際只是貼個(gè)牌,打一個(gè)自已的logo,然后直接去銷(xiāo)售。這樣簡(jiǎn)便的操作模式一下子吸引到不少山寨廠商的加入,尤其是早期的山寨MP3工廠。
除了主流的PVC的公模產(chǎn)品外,記者還發(fā)現(xiàn),市面上還有另一種使用翰林V3模具的OEM產(chǎn)品。在深圳華強(qiáng)北,一些山寨產(chǎn)品雖然名字各不相同,但是都是使用津科的翰林V3模具,只是換了一個(gè)logo和包裝,這些產(chǎn)品的外觀和功能,跟翰林V3一模一樣,甚至連升級(jí)包都是共用的。
山寨品牌將達(dá)百家
盡管市面上僅有10來(lái)個(gè)品牌,但為數(shù)眾多的山寨廠正在厲兵秣馬、積極籌備,預(yù)計(jì)春節(jié)后推出自己的產(chǎn)品。在這些山寨廠商中,除了傳統(tǒng)的MP3、MP4廠商外,不少是山寨上網(wǎng)本的制造商。
記者聯(lián)系了數(shù)十家熟識(shí)的山寨本廠商,得到的答復(fù)是,幾乎每個(gè)廠商都在籌備電子閱讀器產(chǎn)品。深圳的行內(nèi)人士預(yù)計(jì),4-5份山寨品牌將達(dá)到一個(gè)高峰期,世面至少有上百家廠商的產(chǎn)品。
據(jù)一些早先試水的原MP3山寨廠老板透露,制造電紙電子閱讀器的的技術(shù)含量其實(shí)并不高,與數(shù)碼播放器類(lèi)產(chǎn)品并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。
“目前電紙書(shū)的主控方案國(guó)外主要有三星、飛思卡爾,國(guó)內(nèi)有君正方案,除了專(zhuān)門(mén)的E-ink電子墨水屏幕,其他的硬件架構(gòu)和軟件架構(gòu)和現(xiàn)在的MP3和MP4比應(yīng)該來(lái)說(shuō)是相對(duì)簡(jiǎn)單的。”一位原Mp3工廠負(fù)責(zé)人稱(chēng),“所以,不少以前的MP3廠商很容易切入到這個(gè)市場(chǎng)?!?
記者了解到,作為電子閱讀器的主要部件,E-ink屏的成本占據(jù)了電子閱讀器的一半以上,比如,目前一些山寨廠主流5寸E-ink屏的進(jìn)貨價(jià)在60美元左右,售價(jià)1200元的山寨產(chǎn)品,其屏的成本往往就在500元左右。
“目前,E-ink屏是電子閱讀器最主大部件,而全球僅有一家工廠供貨,屬于專(zhuān)利技術(shù),屏占據(jù)了電子書(shū)的絕大部分成本,從目前的形式看,PVI的E-ink定單都供貨不足,排到了2010年,電子墨水屏幕沒(méi)有大規(guī)模降價(jià)的跡象以及預(yù)期,這會(huì)大大制約電子閱讀器的推廣?!币晃簧秸鞣Q(chēng),“因此,不少山寨廠還是邊試探邊觀望?!?
另外,盡管業(yè)界炒得異?;鸨欢?,在終端市場(chǎng),普通消費(fèi)者對(duì)電子閱讀器的關(guān)注度還不是太高,這也從客觀上導(dǎo)致部分山寨廠觀望態(tài)度。盡管不少?gòu)S家嘗試小批量出貨試水,但都不敢大規(guī)模的輕舉妄動(dòng)。
記者從不少山寨廠得到消息,PVI為了制衡大客戶,正不斷為山寨廠提供PVI的公模產(chǎn)品,以便讓山寨廠商和旗下的大客戶打價(jià)格戰(zhàn)。所以,這些也從客觀上刺激山寨廠商的進(jìn)入。
山寨面臨三大難題
盡管業(yè)界預(yù)計(jì)4-5份百家山寨廠商將涌入電子閱讀器市場(chǎng),但記者在與這些山寨主的采訪和交流中發(fā)現(xiàn),不少山寨主對(duì)未來(lái)市場(chǎng)還存在許多擔(dān)憂,山寨電子閱讀器要想獲得成功,還面臨一系列難題。
首先,維護(hù)難題。手機(jī)和MP3的維修相當(dāng)簡(jiǎn)單,到處都可以維修。但是電子閱讀器的維修,特別是E-ink的維修,不是修手機(jī)這么簡(jiǎn)單。目前為止,所有廠商的產(chǎn)品,如果需要換屏都必須返廠。另?yè)?jù)介紹,早期的電子紙裝配甚至需要在無(wú)塵車(chē)間進(jìn)行。
“E-ink的生產(chǎn)藝及裝配工藝要求都相當(dāng)?shù)母?,E-ink屏的電子閱讀器并不能像我們的手機(jī),電腦一樣,自已拆拆就能修,買(mǎi)配件回來(lái)就能換?!币晃簧秸鞣Q(chēng),“像換屏這種級(jí)別的維修,則必須退回到生產(chǎn)線上進(jìn)行?!?
正因?yàn)槿绱?,無(wú)論是國(guó)外的kindle,sony,還是國(guó)內(nèi)的漢王、津科,都沒(méi)有在各地設(shè)置維修點(diǎn),而是直接返廠維修。這樣就存在一個(gè)問(wèn)題,做山寨貼牌的公司,除非派技術(shù)人員去PVI培訓(xùn)并建立相應(yīng)的維修設(shè)施,否則維修只能寄回PVI工廠。
對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō),在市場(chǎng)上維修已經(jīng)嫌慢了,如果寄到PVI工廠去維修,來(lái)回折騰,這個(gè)周期太恐怖了。另外,使用PVI公模貼牌的山寨產(chǎn)品,一般都沒(méi)有自已的程序研究人員,完全依賴于PVI,所以他們基本不會(huì)對(duì)程序進(jìn)行更新,更不用說(shuō)增加新的功能。
其次,銷(xiāo)量瓶頸。以前的手機(jī)、MP3被山寨,都是在這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的程度--產(chǎn)業(yè)成熟穩(wěn)定并有巨大的銷(xiāo)量。而電子閱讀器行業(yè)還處于剛剛發(fā)展的階段,沒(méi)有龐大的用戶基數(shù),想山寨又談何容易。
同時(shí),銷(xiāo)售與價(jià)格息息相關(guān),業(yè)界人士預(yù)計(jì),當(dāng)電子閱讀器的價(jià)格降至500元左右或者1000元以下,普及才會(huì)加速,銷(xiāo)量也會(huì)隨之巨增。而目前,主流的電子閱讀器,動(dòng)轍幾千元,1000元以內(nèi)的產(chǎn)品幾乎沒(méi)有,產(chǎn)品的定位離大眾用戶的心里價(jià)位相差甚遠(yuǎn)。
價(jià)格降不下來(lái),銷(xiāo)量則難以上去。對(duì)于山寨廠商而言,如果銷(xiāo)量上不去,成本也會(huì)照樣居高不下。很難想像,一個(gè)國(guó)內(nèi)用戶還不到100萬(wàn)銷(xiāo)量的小眾產(chǎn)品,山寨又有何意義。
再次,資源瓶頸。在采訪中,不少山寨主預(yù)言,如果電子閱讀器做到1000元以內(nèi),并提供免費(fèi)的圖書(shū)下載,同時(shí)解決資源和硬件問(wèn)題,想必會(huì)更加有吸引力。
亞馬遜的策略是將“終端與內(nèi)容提供”結(jié)合起來(lái),成為自己不可替代的賣(mài)點(diǎn)。不少業(yè)內(nèi)人士分析,與手機(jī)、MP3所不同的,閱讀器不僅僅是一個(gè)硬件產(chǎn)品,它能否持續(xù)發(fā)展下去,最終的依賴的是資源,這也是山寨閱讀器所無(wú)法提供的。
一些山寨主認(rèn)為,短時(shí)間內(nèi),在盜版電子圖書(shū)盛行的時(shí)侯,山寨閱讀器還有一定的市場(chǎng),當(dāng)盜版越來(lái)越少,山寨的生存壓力便越來(lái)越大。山寨電子閱讀器能到底能走多遠(yuǎn),目前一切都是未知數(shù)。