深圳面對(duì)山寨3.0機(jī)會(huì) 難以重塑山寨手機(jī)輝煌

電子書市場(chǎng)已啟動(dòng)，主流電子制造廠商都進(jìn)入或計(jì)劃進(jìn)入其市場(chǎng)搶奪蛋糕。在背景下，對(duì)于山寨電子書前景，業(yè)界有有看漲和看衰兩種觀點(diǎn)，但目前更多山寨企業(yè)持觀望態(tài)度。

雖然深圳已經(jīng)啟動(dòng)了山寨電子書競(jìng)爭(zhēng)浪潮，但分析認(rèn)為，電子書銷量有限，難以重塑當(dāng)年山寨手機(jī)輝煌。

觀望態(tài)度多

對(duì)于山寨電子書前景，業(yè)內(nèi)有兩種相反的觀點(diǎn)。

一些在做電子書的山寨主認(rèn)為，電子書門檻低，一臺(tái)成本也低，風(fēng)險(xiǎn)小。此外，他們看中是電子書市場(chǎng)在未來(lái)將爆發(fā)。

根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2009年第3季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)1.49億，其他手機(jī)閱讀服務(wù)提供商如手機(jī)閱讀客戶端廠商、手機(jī)閱讀門戶等廠商總營(yíng)收為3762萬(wàn)元（其中手機(jī)閱讀器包括電子書在內(nèi)）。

另一種觀點(diǎn)擔(dān)憂，電子書技術(shù)門檻太低，目前利潤(rùn)可觀，在大批競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入后，做電子書制造競(jìng)爭(zhēng)將白熱化。

現(xiàn)在電子書領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還是亂局，產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)都試圖進(jìn)入，想分一杯羹。這讓山寨電子書在3.0時(shí)代面臨更多挑戰(zhàn)。

目前，山寨電子書要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：漢王、方正等終端制造廠商，這類廠商主要通過整合上下游資源，“內(nèi)容+終端”的模式發(fā)展；中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商，通過運(yùn)營(yíng)外包方式切入電子書市場(chǎng)；盛大文學(xué)等內(nèi)容提供商，以產(chǎn)業(yè)鏈合作方式進(jìn)入電子書領(lǐng)域。

持這類觀點(diǎn)的山寨主認(rèn)為，山寨電子書現(xiàn)還停留在制造領(lǐng)域，不涉及內(nèi)容提供和運(yùn)營(yíng)商增值一塊，這并不符合目前電子書主流發(fā)展趨勢(shì)。

除此之外，山寨電子書還面臨電子書產(chǎn)業(yè)問題，市場(chǎng)是否真的很需要電子書。目前，手機(jī)、MP4等個(gè)人便攜終端電子產(chǎn)品都具備閱讀文檔的功能，電子書并不是一個(gè)替代類的電子產(chǎn)品，這讓其市場(chǎng)前景不明朗。目前，深圳部分山寨廠對(duì)于電子書都持觀望態(tài)度。

深圳山寨攜電子書難重返輝煌

2009年是深圳山寨集體低落的一年。國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量迅猛下滑，海外手機(jī)銷量也遭遇起伏，明星2.0產(chǎn)品上網(wǎng)本遭遇市場(chǎng)冷落。2010年年初，深圳山寨啟動(dòng)了電子書。電子書能否能讓深圳山寨企業(yè)是否還能重塑昔日的光輝？

一深圳山寨主坦言，電子書不能讓深圳山寨重回輝煌，而短期之內(nèi)，沒能出現(xiàn)撬動(dòng)巨大市場(chǎng)的4.0、5.0山寨產(chǎn)品，深圳山寨也不可能回到前幾年鼎盛期。

與他持同樣觀點(diǎn)的還有很多深圳山寨主，他們認(rèn)為，當(dāng)年手機(jī)能夠助力山寨廠走向鼎盛，是因?yàn)槭謾C(jī)是當(dāng)今社會(huì)必需品而有更新?lián)Q代的需求，這給了山寨廠一個(gè)巨大市場(chǎng)，加上聯(lián)發(fā)科手機(jī)平臺(tái)的開放，解決了技術(shù)壁壘，使得山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，其中也成長(zhǎng)起天宇朗通、金立等國(guó)內(nèi)新興手機(jī)品牌。而在山寨手機(jī)之后，不管是山寨數(shù)碼相框、山寨上網(wǎng)本還是山寨液晶電視都不是必需品，其消費(fèi)群體和市場(chǎng)并不大。電子書也非替代性的產(chǎn)品，不能達(dá)到量的飛躍。

但他同時(shí)也認(rèn)為，深圳山寨主嗅覺敏捷、頭腦靈活同時(shí)具備較好行動(dòng)力，很可能在未來(lái)出現(xiàn)替代型明星產(chǎn)品N.0時(shí)代把握機(jī)會(huì)崛起。

山寨3.0不只是電子書

在深圳山寨主看來(lái)，山寨3.0未來(lái)不只是電子書，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播機(jī)和平板電腦等新興電子產(chǎn)品將成為山寨所涉足的方向。

愛可視在蘋果之前搶先發(fā)布平板電腦上市消息讓山寨對(duì)于平板電腦有了興趣。除了擁有正常電腦所有功能外，平板電腦還支持手寫輸入或者語(yǔ)音輸入，比之筆記本電腦，平板電腦移動(dòng)性和便攜性都更勝一籌。目前，漢王等廠商進(jìn)入平板電視制造中。

此外，山寨網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播機(jī)也成為勢(shì)頭喜人的產(chǎn)品，以1500元左右價(jià)格受到到家庭用戶歡迎。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播機(jī)具有在線點(diǎn)播功能，無(wú)需電腦、無(wú)需下載，利用家庭普通寬帶網(wǎng)絡(luò)，直接從互聯(lián)網(wǎng)獲取海量影視資源。