廣電與彩電商博弈：數(shù)字高清一體機推廣遇難題

家住佛山的王先生，上個月在廣州購買了一臺TCL數(shù)字高清電視一體機，又花了200多元購買了一張視頻解密卡(大卡)，銷售人員告訴他，只需向有線電視網(wǎng)運營商開一張“節(jié)目卡”(小卡)，將其插入“視密卡”即可收看到高清電視了。可當(dāng)他回到佛山，把自家機頂盒里的“節(jié)目卡”插到新買的數(shù)字一體機上，卻發(fā)現(xiàn)無法收看到高清信號。

高清電視一體機本是彩電制造技術(shù)的一項創(chuàng)新，通過內(nèi)置的數(shù)字調(diào)協(xié)器使用戶無需機頂盒就能收看到高清電視信號，“可正因為終結(jié)了廣電部門擁有壟斷利益的機頂盒，一體機在全國不少地方遭到了高清節(jié)目供應(yīng)商———廣電部門的‘軟抵制’”，有不愿具名的家電廠商告訴南都記者。

買了一體機還要機頂盒？

“在廣州買了機器后在朋友家用過一段時間，能收到高清信號啊，怎么一到佛山就不能用了呢？”王先生打電話向佛山廣電咨詢，廣電部門告訴他，可能“大卡”的品質(zhì)有問題。王先生轉(zhuǎn)去向“大卡”制造商了解情況，卻被告知產(chǎn)品是按照國家標(biāo)準(zhǔn)制造的，而且在廣州地區(qū)能正常使用也證明了“大卡”的質(zhì)量，廠家告訴王先生，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商一般把“節(jié)目卡”(小卡)和機頂盒做了綁定，只能一盒一卡使用，要想在一體機上正常使用現(xiàn)有的小卡，需先解除綁定。

王先生隨后向佛山廣電提出解除現(xiàn)有的小卡和機頂盒的綁定，廣電卻告訴他不存在什么綁定，并認(rèn)為還是大卡有問題。王先生向佛山廣電提出，愿意花錢購買一張高清電視節(jié)目卡，但廣電表示：小卡不單賣，要買就得買機頂盒。

“機頂盒加上小卡里面的高清數(shù)字電視套餐一套要兩千多元，可我這一體機明明是可以讀取小卡的，何況我已經(jīng)有一個機頂盒了，再買豈不浪費?！辟I了一體機，用不了高清功能，就好比買一個3G手機，沒法使用3G網(wǎng)絡(luò)。這令王先生非?？鄲馈?/p>

苦惱的不只是王先生，家住佛山禪城區(qū)的麥先生也遇到了同樣的情況。上周六，他在佛山市南海區(qū)的賣場購買了一臺高清電視一體機，在賣場調(diào)試都一切正常，但搬回家后把自家原有的“小卡”插上去，同樣收不到高清信號。向佛山廣電咨詢的結(jié)果同樣是：想看高清數(shù)字電視，就得買我的機頂盒，想單獨買節(jié)目卡？沒門！

一體機看高清電視的成本核算

自2009年9月起，央視一套、北京衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等國內(nèi)9家電視臺正式開播高清電視節(jié)目，相比之前的標(biāo)清信號，高清電視的畫面比例變寬、圖像細(xì)節(jié)更加逼真。而目前收看高清節(jié)目的主流方式有兩種：購買高清機頂盒或是使用高清數(shù)字一體機。

據(jù)了解，市面上銷售的“高清電視機”是在清晰度上符合了高清的要求，并不具備數(shù)字高清信號的處理能力。要想收看高清電視節(jié)目，必須向廣電運營商購買“有線數(shù)字高清電視機頂盒”，接收到的信號轉(zhuǎn)換成高清模擬信號或高清數(shù)字信號。而高清一體機也就是內(nèi)置了數(shù)字調(diào)協(xié)器(大卡)的高清電視機。

在實際銷售中，消費者購買的一體機本身與普通高清電視并沒兩樣，想要實現(xiàn)收看高清電視，就必須向廠家購買一塊充當(dāng)數(shù)字調(diào)協(xié)器的視頻解密卡(也稱大卡)，再向廣電部門購買一張數(shù)字電視節(jié)目卡(小卡)，大小卡同時使用也能收看到高清電視。

南都記者做了一個成本核算，主流高清數(shù)字機頂盒的價格約為1900元，小卡(廣電運營商的節(jié)目卡)的成本費60元，那么機頂盒模式的使用成本就是近2000 元；而一塊大卡價格在250-300元之間，小卡(包含一定時間的收費高清電視節(jié)目包)160-210元之間，對于購買了一體機的消費者來說，只需要花不到600元的價格就能收看到高清電視，這個價錢還不到機頂盒模式的一半。

廣電與廠商的博弈

佛山傳媒網(wǎng)絡(luò)公司宣傳室人士向南都記者表示，佛山之前是國家廣電總局的一個試點單位，自主開發(fā)出一個平臺，由于歷史的原因，現(xiàn)在佛山市不同城區(qū)關(guān)于機頂盒的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，“即使你把機頂盒從南海區(qū)拿到禪城區(qū)都不能使用。”該人士認(rèn)為，一體機與佛山各城區(qū)的技術(shù)平臺對接不上是一體機無法收看高清電視的主要原因。

但當(dāng)被問及有沒有品牌的一體機能達到佛山的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)時，他表示不太清楚。記者又向他核實消費者反映的無法單獨購買數(shù)字電視節(jié)目卡(小卡)、必須購買機頂盒才能使用等情況時，他同樣表示“不太清楚”。

對于這種說法，TCL市場部經(jīng)理魏鎮(zhèn)涌表示不能接受，“我們的產(chǎn)品出廠前是經(jīng)過國家檢驗的，在廣州、?？诙寄苷Ｊ褂酶咔咫娨暪δ埽蛦芜m應(yīng)不了佛山的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)么？”魏鎮(zhèn)涌告訴南都記者，佛山廣電對有線電視終端用戶實行了機卡綁定，智能卡與機頂盒一 對 一 鎖定，即使是兩臺機頂盒交換智能卡都無法使用。

據(jù)了解，現(xiàn)在不少廠家一體機和平板電視價格持平，在有些地方，銷售人員干脆不給消費者推介其一體機功能，就當(dāng)成普通的高清電視去賣。然而，“大小卡看高清”這一賣點的消失必然會影響銷量，“東莞在冊150多萬人口，算上外來人口有300萬，去年的GDP 3700億，佛山 2009年GDP是4400億人口365萬，佛山的市場比東莞的還要大，但佛山現(xiàn)在的一體機銷售量只有東莞的三分之一。”魏鎮(zhèn)涌說。

目前，國內(nèi)已經(jīng)開通的高清頻道有CCTV高清、CCTV1高清、江蘇衛(wèi)視高清、湖南衛(wèi)視高清、浙江衛(wèi)視高清、廣東衛(wèi)視高清、深圳衛(wèi)視高清、北京衛(wèi)視高清等十多個高清頻道，全國大部分城市區(qū)域的消費者，完全可以借助高清機頂盒或者數(shù)字電視一體機來收看這些頻道。國家為了扶持這些數(shù)字高清頻道，廣電總局更是明確規(guī)定，CCTV高清頻道與CCTV1高清頻道必須向消費者免費開放。

但地方廣電部門在向用戶轉(zhuǎn)播的時候通過加密、綁定等方式，人為的設(shè)置技術(shù)壁壘，使本區(qū)域的消費者只能購買地方廣電指定的機頂盒。但當(dāng)電視機廠家推出一體機、低廉的“大卡”將終結(jié)機頂盒時，不少地區(qū)的廣電部門就只有一個態(tài)度：不支持。業(yè)內(nèi)人士稱，在全國市場的半壁江山，一體機都難以立足。