三星第二季度在美國液晶電視市場保持領(lǐng)先，但Vizio已經(jīng)追上第二季度總體出貨量增長

據(jù)iSuppli公司，第二季度美國液晶電視市場中第一排名的爭奪戰(zhàn)趨于白熱化，排名第一的三星電子與排名第二的Vizio市場份額差距已縮小到不足一個百分點。

從第二季度美國液晶電視市場的出貨量份額來看，三星份額比Vizio高出0.7個百分點，而第一季度是1.3個百分點。通過推出具備美國消費(fèi)者喜愛的高級功能的電視機(jī)，第二季度這兩家廠商的表現(xiàn)都明顯好于整體市場。

表1所示為第二季度液晶電視廠商的表現(xiàn)情況。

美國是全球最大的電視市場，在這個市場稱雄是全球液晶電視品牌的夢想。因此，各家廠商對于市場份額是寸土必爭，韓國三星與美國Vizio之間的份額爭奪戰(zhàn)最難解難分。在過去幾年里，這兩家廠商曾多次交換季度市場排名第一的位置，現(xiàn)在實際上已難分伯仲。

勁道十足的增長

第二季度美國市場液晶電視出貨量增長12.8%，從第一季度的653萬臺上升到736萬臺。

三星出貨量增幅是整體市場的兩倍多，增長26%，從第一季度的115萬臺上升到145萬臺。Vizo的增速更快，出貨量增長30.8%，增幅在業(yè)內(nèi)居首。Vizo出貨量從第一季度的107萬臺上升到139萬臺。

為價值而戰(zhàn)

以前，三星和Vizio為了奪得液晶電視市場的龍頭位置，采取了截然不同的策略。三星專注于高檔產(chǎn)品，而Vizio則側(cè)重于低價液晶電視。但是，隨著美國消費(fèi)者日益青睞高檔液晶電視，Vizio調(diào)整了產(chǎn)品線，開始推出具有更多先進(jìn)功能的產(chǎn)品。

iSuppli公司的電視市場研究顯示，2010年多數(shù)美國消費(fèi)者購買液晶電視都是為了更換第一代平板電視。因此，美國消費(fèi)者對該市場都比較了解，要求帶有較多高級功能的、畫質(zhì)較好的、尺寸較大的液晶電視。這些高級功能包括3D、LED背光和內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接。雖然三星繼續(xù)引領(lǐng)這些趨勢，包括在剛剛興起的3D領(lǐng)域，但Vizio已經(jīng)大步追了上來。

特色

iSuppli公司的美國電視消費(fèi)者偏好分析服務(wù)進(jìn)行的電視市場研究顯示，高級功能已成為消費(fèi)者購買電視時越來越看重的因素。iSuppli公司的這項服務(wù)從事調(diào)查美國人對于購買電視的態(tài)度。

在第二季度調(diào)查的消費(fèi)者中，17.2%的人表示其購買的液晶電視采用的是LED背光，比第一季度增加了5個百分點。另外，60.8%的消費(fèi)者在2010年第二季度購買了40英寸或者更大的電視，高于2009年同期的51%。最后，約有32%的消費(fèi)者表示用新買的電視連接互聯(lián)網(wǎng)。

庫存狀況

iSuppli公司的電子顯示器市場研究顯示，雖然第二季度液晶電視銷量上升，但對于第三季度的某些擔(dān)憂增強(qiáng)。

考慮到液晶電視的平均銷售價格上漲，消費(fèi)者在花錢方面更加謹(jǐn)慎。因此，渠道中的庫存水平已經(jīng)高于可接受的水平，這可能導(dǎo)致第三季度銷售增長速度慢于預(yù)期。