觀察：德國電子書為何火不起來

“品種少、價格貴，而且知名度不高。”這是國際知名咨詢機(jī)構(gòu)普華永道對德國電子書市場當(dāng)前狀況的一個總體評價。日前，普華永道在法蘭克福公布了一份對德國電子書市場的研究報告。

電子書可以說是當(dāng)下各國熱炒的一大應(yīng)用，一時間，電子書從電腦被“挪”到了電子閱讀器上，再到手機(jī)上，頗有“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的感覺。然而，令人不解的是，電子書數(shù)年前就已經(jīng)在德國出現(xiàn)，而這一面市長達(dá)幾年的應(yīng)用卻始終火不起來。

普華永道分析認(rèn)為，盡管目前德國市場上電子書閱讀器不斷推陳出新，但大多數(shù)德國人對于電子書的概念仍然不是很清楚。德國電子書問題不少，但要不了幾年，電子書仍會在德國圖書市場上占據(jù)重要的地位。

電子書在德國圖書市場上的處境遠(yuǎn)不及美國和英國，一個重要原因是電子書品種太少。德國電子書市場只有10萬個電子書品種，不及德國圖書市場可供書目的8%，能與大部分電子書閱讀器格式兼容的電子書僅為8000種上下。德國的出版界人士解釋這種現(xiàn)象說，德國沒有多少人愿意購買電子書。而實際情況是，互聯(lián)網(wǎng)上非法制作流傳著大量的電子書。據(jù)估計，德國《明鏡》周刊推出的暢銷書排行榜中1／4的圖書都可以找到“免費(fèi)共享版”，這說明人們對于電子書的需求很大，但出版商對電子書版權(quán)問題的擔(dān)心使其在是否制作出版電子書的問題上望而卻步。

阻礙德國電子書發(fā)展的另一個原因是電子書的定價問題。在德國，電子書與傳統(tǒng)紙印圖書的價格相差無幾，電子書價格偏貴。目前購買一本暢銷書的電子書平均價格為15.5歐元，僅比購買該書的紙印版精裝本節(jié)省約3歐元。在德國，暢銷書在經(jīng)過一段時間銷售后會再出平裝本，而電子書僅比平裝本便宜0.4歐元。普華永道的報告稱，盡管14%的人表示在過去的一年中至少購買過1本電子書，但其平均購價僅為6歐元?？梢?，目前電子書的價位明顯高于人們的心理預(yù)期，德國電子書的價格定位與讀者的期望發(fā)生了錯位。如果把購買電子書閱讀器的錢算進(jìn)去，從價格這一因素上看，電子書根本沒有吸引力。而同期美國市場上電子書經(jīng)銷商提供的電子書的價格遠(yuǎn)低于紙質(zhì)圖書價格。

電子書閱讀器的銷售無疑是電子書發(fā)展的一個推手。目前德國僅有5萬－8萬臺電子書閱讀器在讀者手中使用，要想推動電子書快速發(fā)展，電子書閱讀器首先必須降價。目前在德國市場上這一趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。其次，電子書閱讀器還必須增加其他功能，例如彩屏和無線上網(wǎng)功能。

德國電子書發(fā)展滯后還有一個原因是很多人對它并不了解。在隨機(jī)抽查的1000人中，一半以上的德國人不知何為電子書，僅有1／5的人知道什么是電子書閱讀器。

雖然如此，普華永道認(rèn)為德國電子書市場仍將迎來快速發(fā)展時期。德國今年暢銷電子書的營業(yè)額大約2000萬歐元，僅占圖書市場份額的6.3%，但預(yù)計2015年僅暢銷的消遣和文學(xué)類電子書的營業(yè)額就可達(dá)3.5億歐元。

目前德國圖書業(yè)面臨國際競爭，應(yīng)盡快探索出適合自己的電子書發(fā)展模式。否則，國際電子書巨頭及谷歌、蘋果等大公司的涌入，將會使德國電子書行業(yè)空手而歸。