高清機(jī)頂盒芯片：本土企業(yè)強(qiáng)勢(shì)介入

 隨著多家本土企業(yè)介入高清機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)，從今年開(kāi)始，高清機(jī)頂盒市場(chǎng)將會(huì)上演又一場(chǎng)博弈。但這次，本土芯片企業(yè)從介入時(shí)機(jī)、技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)到布局戰(zhàn)略方面顯然已經(jīng)全面超越了標(biāo)清時(shí)代。

高清領(lǐng)銜二次“整轉(zhuǎn)”

今年我國(guó)高清機(jī)頂盒出貨量將超過(guò)860萬(wàn)臺(tái)。

“高清機(jī)頂盒在近一兩年中肯定會(huì)有一個(gè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。”長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理高衛(wèi)東對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)。因?yàn)?，目前全?guó)各地落地的高清內(nèi)容大幅增加，高清內(nèi)容瓶頸有了突破，高清平板彩電價(jià)格大幅下降，加上三網(wǎng)融合的推進(jìn)，各地都在加強(qiáng)雙向網(wǎng)改造，高清機(jī)頂盒將出現(xiàn)規(guī)模化普及。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)格蘭研究的統(tǒng)計(jì)，截至2010年年底，我國(guó)有線(xiàn)高清機(jī)頂盒出貨量達(dá)到300.6萬(wàn)臺(tái)。而今年，直轄市、沿海城市和省會(huì)城市等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，幾乎都采用高清交互機(jī)頂盒開(kāi)展二次整轉(zhuǎn)（整體轉(zhuǎn)移），并通過(guò)高清交互機(jī)頂盒推廣新業(yè)務(wù)，提高用戶(hù)ARPU值。在高清二次整轉(zhuǎn)的帶動(dòng)下，格蘭研究預(yù)計(jì)到2011年年底，我國(guó)有線(xiàn)高清機(jī)頂盒的市場(chǎng)出貨量有望超過(guò)860萬(wàn)臺(tái)。

本土芯片介入高清市場(chǎng)

本土芯片企業(yè)推出的高清芯片并不遜色。

在高清機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)上，最早提供技術(shù)解決方案的是一些國(guó)外公司，但從去年開(kāi)始，一些本土芯片企業(yè)也介入高清市場(chǎng)。目前在市場(chǎng)上可以看到產(chǎn)品的有芯晟、海思、杭州國(guó)芯和上海華亞微。其中，最早推出高清產(chǎn)品的芯晟公司，其重點(diǎn)在巴西市場(chǎng)，產(chǎn)品的性能和功能都針對(duì)巴西市場(chǎng)設(shè)計(jì)，例如產(chǎn)品不需要CA，不需要數(shù)據(jù)廣播，因此芯片的性能不太高。而海思、杭州國(guó)芯和上海華亞微則主打國(guó)內(nèi)的整體平移市場(chǎng)。

除了這些公司外，從今年下半年到明年上半年，還會(huì)有一批本土芯片企業(yè)的高清機(jī)頂盒芯片密集上市，從而在市場(chǎng)上掀起一股“本土芯片高清熱”。例如，中天聯(lián)科的高清產(chǎn)品將在今年六七月流片，海爾集成電路的高清產(chǎn)品正在測(cè)試中。

從性能上看，本土企業(yè)推出的高清芯片產(chǎn)品并不遜色。根據(jù)記者了解的情況，目前一些在中國(guó)市場(chǎng)上推廣的國(guó)外芯片性能實(shí)際并不高，一些代表性產(chǎn)品主頻僅僅在300MHz左右。而本土廠(chǎng)商最近推出的產(chǎn)品，主頻更快，多媒體播放功能更強(qiáng)，支持的電視功能比較多，具備上網(wǎng)功能，也支持自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)AVS，從而更符合中國(guó)市場(chǎng)的需求。

首先考慮功能和性能

對(duì)本土芯片，不光看價(jià)格，還看功能和性能。

談到本土芯片，機(jī)頂盒企業(yè)提到的不再只是產(chǎn)品成本。“芯片是帶動(dòng)終端產(chǎn)品發(fā)展的能量。”江蘇銀河電子股份有限公司總經(jīng)理助理顧洪春說(shuō)，“像高清這樣的高端市場(chǎng)，價(jià)格雖然是一個(gè)重要因素，但有時(shí)不光看價(jià)格，還要看芯片提供的新功能以及性能上的提高等等。”他進(jìn)一步表示，主流的高清機(jī)頂盒芯片要具備交互功能，能夠支持Linux、Andriod等開(kāi)放式操作系統(tǒng)，支持未來(lái)3D電視，支持硬盤(pán)錄制功能以及未來(lái)三網(wǎng)融合應(yīng)用需要的編碼技術(shù)、VoIP技術(shù)等。“目前，國(guó)內(nèi)芯片已經(jīng)具備了上述一部分功能。”他說(shuō)。

最終較量看成本

拼到最后，還是要看成本。

隨著本土芯片廠(chǎng)商的介入，到今年下半年，整轉(zhuǎn)市場(chǎng)上將有不下10家高清機(jī)頂盒芯片供應(yīng)商。但從以往的生存法則來(lái)看，在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，有的企業(yè)因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題，有的企業(yè)因?yàn)槌杀締?wèn)題，有的企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)策略問(wèn)題，在同一市場(chǎng)上，最終能夠活下來(lái)的企業(yè)也就三四家。而在最終剩下的三四家企業(yè)中，老大老二一般比較舒服，老三很痛苦，老四隨時(shí)可能滅亡。

與此同時(shí)，芯片廠(chǎng)商都通過(guò)提供完整解決方案來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致芯片公司的負(fù)擔(dān)越來(lái)越大，而芯片公司提供的增值服務(wù)并沒(méi)有從整機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中得到回報(bào)。因此，芯片開(kāi)發(fā)商、整機(jī)生產(chǎn)商、運(yùn)行商如何找到一種共贏和多贏的商業(yè)模式，是這個(gè)行業(yè)需要認(rèn)真反思的地方。

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杭州國(guó)芯公司副總經(jīng)理張明

創(chuàng)新商業(yè)模式

國(guó)內(nèi)城市開(kāi)展標(biāo)清整體平移的典型模式是運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)頂盒，向用戶(hù)免費(fèi)發(fā)放。由于月租費(fèi)回報(bào)速度慢、手段單一，因而盡可能壓低機(jī)頂盒的采購(gòu)成本，而機(jī)頂盒廠(chǎng)家又把這種成本壓力向上游芯片廠(chǎng)家轉(zhuǎn)嫁。最后是運(yùn)營(yíng)商、機(jī)頂盒廠(chǎng)家和芯片企業(yè)都無(wú)利可圖，受到損害的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展數(shù)字電視的積極性，因而發(fā)展高清市場(chǎng)必須有創(chuàng)新的商業(yè)模式。

多功能高清交互是國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)，包括歌華、華數(shù)等在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)找到了基本的商業(yè)模式。盡管與iPhone為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多贏模式相比，電視互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)模式還處在積極的探索過(guò)程中，但高清機(jī)頂盒已經(jīng)為未來(lái)創(chuàng)新商業(yè)模式奠定了很好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技公司總經(jīng)理劉強(qiáng)

關(guān)注用戶(hù)滿(mǎn)意度

在高清增值業(yè)務(wù)方面，大家現(xiàn)在還都在摸索之中，客戶(hù)滿(mǎn)意度是關(guān)鍵。杭州華數(shù)在實(shí)現(xiàn)高清雙向后，開(kāi)展了點(diǎn)播等增值服務(wù)，這些增值服務(wù)的進(jìn)展在業(yè)界很受關(guān)注，很多地方也在學(xué)習(xí)和借鑒。

特別是現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署后，他們更不會(huì)像以前那樣急功近利，而是會(huì)通盤(pán)考慮，更加關(guān)注用戶(hù)的滿(mǎn)意度。例如，北京地區(qū)從原來(lái)普通機(jī)頂盒更換為高清雙向機(jī)頂盒后，并沒(méi)有因?yàn)樵黾恿撕芏嘈鹿δ芎蜆I(yè)務(wù)后就提高收視費(fèi)；等到高清用戶(hù)達(dá)到兩三百萬(wàn)之后，提供新功能時(shí)再適當(dāng)?shù)叵蛴脩?hù)收些費(fèi)用，用戶(hù)也可以理解，這樣，前期的投入可能很快就能收回。

在這種運(yùn)營(yíng)思想的指導(dǎo)下，運(yùn)營(yíng)商、終端廠(chǎng)商、技術(shù)提供商與消費(fèi)者之間可以達(dá)成和諧與平衡，最終達(dá)到一個(gè)多方共贏、良性發(fā)展的狀態(tài)。