iPad低價(jià)殺不死 白牌坐上平板電腦第二把交椅

DisplaySearchQuarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report報(bào)告指出，一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的“白牌”平板電腦成為全球平板電腦成長(zhǎng)最為快速的一部分。白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬(wàn)臺(tái)增加到2011年第1季度的190萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)235%。中國(guó)成為最大白牌平板電腦市場(chǎng)，占全球總出貨量的44%。平板電腦總出貨季度下滑5.2%，從1020萬(wàn)臺(tái)減少到970萬(wàn)臺(tái)，但較上一年度成長(zhǎng)了13倍，從66.8萬(wàn)臺(tái)增加到970萬(wàn)臺(tái)。
    蘋(píng)果以54%的市占率穩(wěn)居平板電腦市場(chǎng)第一的位置，并在使用體驗(yàn)、硬件設(shè)計(jì)、價(jià)格等許多方面遙遙領(lǐng)先。同時(shí)白牌平板電腦市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，2011年第一季度市占率近20%，表明主流市場(chǎng)對(duì)平板電腦的消費(fèi)需求在日益增長(zhǎng)。
    “價(jià)格是影響任何消費(fèi)產(chǎn)品的重要因素，就構(gòu)成組件的成本而言，平板電腦目前的溢價(jià)非常正常。”DisplaySearch資深分析師Richard Shim表示，“白牌平板電腦市場(chǎng)的興起表明市場(chǎng)正在應(yīng)對(duì)這種溢價(jià)，并力圖降價(jià)驅(qū)使消費(fèi)者進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)。短期內(nèi)，這種權(quán)衡的結(jié)果可能會(huì)降低用戶(hù)體驗(yàn)的舒適度, 因?yàn)榘着频挠脩?hù)體驗(yàn)的舒適度可能稍差, 但價(jià)格便宜。”

圖一、2011年第一季度全球平板電腦市占率分析
Source: DisplaySearchQuarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report
    白牌平板電腦主要采用7”和 10.1”的顯示屏,但也有仿效蘋(píng)果和惠普的9.7” 4:3顯示屏。蘋(píng)果率先引進(jìn)的9.7”尺寸的獨(dú)特之處不僅僅在于其尺寸、屏幕寬高比（其它液晶主流市場(chǎng)主要采用寬屏），更在于顯示屏采用的高端IPS/FFS技術(shù)。
    白牌平板電腦以其價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)入新興國(guó)家地區(qū)并取得了初步成功。因?yàn)榘着破桨咫娔X采用主流品牌商淘汰的較次面板，這些二級(jí)市場(chǎng)的面板使白牌平板電腦非常具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。盡管白牌平板電腦存在一些質(zhì)量問(wèn)題，但對(duì)于學(xué)生等注重性?xún)r(jià)比的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)仍有較大吸引力。
    對(duì)平板電腦供應(yīng)鏈廠商的研究表明，白牌平板電腦在未來(lái)仍有很多發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)是最大的白牌平板電腦市場(chǎng)，亞太、拉美和歐洲中亞部分地區(qū)等新興市場(chǎng)也正在采用這些平板電腦。
    迷你上網(wǎng)本和筆記本電腦市場(chǎng)發(fā)展情況和平板電腦類(lèi)似。中國(guó)迷你上網(wǎng)本市場(chǎng)季度成長(zhǎng)17.3%，但年度成長(zhǎng)率下滑10.2%。筆記本電腦市場(chǎng)正好相反，季度成長(zhǎng)率下滑5.9%，而年度成長(zhǎng)率微幅上升1.6%。

表一、2011年第一季度全球移動(dòng)電腦市場(chǎng)成長(zhǎng)率分析
Source: DisplaySearchQuarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report