電紙書閱讀器冰火兩重天 電子紙從容迎春天

21ic訊 全球電紙書閱讀器市場(chǎng)目前出現(xiàn)冰火兩重天的不均態(tài)勢(shì)，然而專攻電子紙的E Ink元太科技業(yè)績(jī)卻一枝獨(dú)秀，個(gè)中原因值得玩味。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為代表，隨著iPad的逐日升溫，電紙書閱讀器市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)；而歐美市場(chǎng)，非但未因iPad影響，相反，隨著成熟的閱讀習(xí)慣的形成及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)，電子紙需求持續(xù)加溫，出現(xiàn)了與iPad有效分割市場(chǎng)的和諧發(fā)展局面。

電紙書閱讀器在歐美市場(chǎng)的迅猛發(fā)展讓電子紙顯示器(EPD)的生產(chǎn)廠商從中獲益。占據(jù)全球90%以上電子紙市場(chǎng)的E Ink元太科技23日宣布，該公司7月份合并營(yíng)收為６.3億人民幣(28.5億元新臺(tái)幣)，較2010年同期成長(zhǎng)83 %。累積1至7月合并營(yíng)收為44.2億人民幣 (198.6億元新臺(tái)幣)，年增率達(dá)69 %。今年一到七月的電子紙顯示器出貨量也已經(jīng)超過(guò)去年總量。E Ink元太科技更肯定地預(yù)估，下半年將較上半年成長(zhǎng)5成以上，今年全年出貨量上調(diào)到2,500萬(wàn)到3,000萬(wàn)臺(tái)。

電紙書閱讀器：冷熱不均

國(guó)內(nèi)冷。在國(guó)內(nèi)，兩年前曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的電紙書閱讀器，熱度似乎今不如昔。從今年5月份開始，電紙書閱讀器市場(chǎng)就掀起了降價(jià)潮。相關(guān)企業(yè)方面的說(shuō)法是，降價(jià)是為了開啟大眾市場(chǎng)，以便日后專攻內(nèi)容平臺(tái)。同時(shí)，電紙書閱讀器在國(guó)內(nèi)的冷遇也有著內(nèi)在的社會(huì)文化背景。主要問(wèn)題在于版權(quán)、國(guó)人傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，以及電紙書閱讀器切入教育市場(chǎng)未成形的關(guān)鍵因素。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)軟件、書籍等版權(quán)觀念不足，政府也沒(méi)有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)做出強(qiáng)制力措施，電紙書閱讀器商無(wú)法因內(nèi)容平臺(tái)獲利。
   
歐美熱。目前在歐洲及美國(guó)，購(gòu)買電紙書閱讀器的消費(fèi)者為數(shù)眾多，少有人把平板計(jì)算機(jī)當(dāng)作閱讀的工具，因此平板計(jì)算機(jī)與電子書是相互切割市場(chǎng)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年5月，12%的美國(guó)成年人擁有電紙閱讀器，而在2010年11月，這一數(shù)字僅為6%。在這些國(guó)家，人們由來(lái)已久培養(yǎng)著主動(dòng)的閱讀訴求，因此對(duì)有閱讀需求的人來(lái)說(shuō)，閱讀的樂(lè)趣在于簡(jiǎn)單的文字和文字背后的沉靜與思考，從這個(gè)角度看，以閱讀為主要訴求的電紙書閱讀器自有一片專屬領(lǐng)域。原本，電紙書閱讀器就是基于E Ink墨水技術(shù)而實(shí)現(xiàn)類紙顯示，單就閱讀體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，相比平板計(jì)算機(jī)的多功能性，電紙書以閱讀功能專業(yè)而單一取勝。

電子紙：風(fēng)景獨(dú)好

隨著第三季的開展， E Ink的電子紙顯示器(EPD)出貨逐步邁入旺季。“歐美市場(chǎng)今年的成長(zhǎng)十分快速，在北美地區(qū)，電紙書閱讀器更名列今年夏天返校最熱門的科技產(chǎn)品。這要?dú)w功于品牌商的持續(xù)努力，讓電子書在內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)、售價(jià)、與性能表現(xiàn)等方面不斷提升，成為最受市場(chǎng)矚目的電子產(chǎn)品。”E Ink元太科技董事長(zhǎng)劉思誠(chéng)表示：“對(duì)于下半年的EPD出貨量，我們深具信心。就像煮開水一樣， 7月份點(diǎn)火、8月份加溫、9月份冒蒸氣、10月份將達(dá)到沸騰。”

“在EPD產(chǎn)能方面，我們依照原定計(jì)劃進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)，以滿足客戶訂單的需求。在中國(guó)揚(yáng)州的模塊廠已經(jīng)完成試產(chǎn)，8月份已開始量產(chǎn)，9月份產(chǎn)能將可達(dá)滿載，今年的產(chǎn)能預(yù)計(jì)可達(dá)去年的3倍。”E Ink元太科技營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)林逢榮表示。

面對(duì)iPad的沖擊，劉思誠(chéng)表示，以E Ink EPD為屏幕的電紙書閱讀器，是專為閱讀所制造的裝置；而平板計(jì)算機(jī)則是多功能的裝置，主要用來(lái)上網(wǎng)、看影片以及游戲使用。以美國(guó)市場(chǎng)為例，擁有iPad與Kindle是為了不同的應(yīng)用，平板計(jì)算機(jī)非但不會(huì)影響EPD的成長(zhǎng)性，反而會(huì)讓消費(fèi)者更容易接受，更能刺激EPD市場(chǎng)的成長(zhǎng)，兩者相輔相成。

創(chuàng)新發(fā)展，E Ink元太科技的不竭動(dòng)力
 
如果說(shuō)，通過(guò)與多家大公司合作，使其在歐美市場(chǎng)收獲良多是外在因素的話；那么，E Ink元太科技自身的不斷創(chuàng)新更是其從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的內(nèi)在動(dòng)力。

美國(guó)E Ink公司成立于1997年，致力于EPD技術(shù)的研發(fā)，是電子書產(chǎn)業(yè)的重要推手。臺(tái)灣的元太科技在2009年買下E Ink全部股權(quán)以及電子紙顯示器材料的關(guān)鍵技術(shù)及專利，并整合成為E Ink元太科技。2010年七月，E Ink元太科技開發(fā)完成新一代的電子紙Pearl，使黑白對(duì)比度明顯提高，且換頁(yè)的刷新速度也有顯著提升。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并充分利用自己的優(yōu)勢(shì)并避開或改善自己的劣勢(shì)，E Ink元太科技得以在激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海中存活，成為當(dāng)今全球面板產(chǎn)業(yè)中唯一獲利的企業(yè)。

——眼光獨(dú)具，戰(zhàn)略布局超前。掌握著先進(jìn)技術(shù)的E Ink元太科技搶先將電子紙顯示器付之投產(chǎn)，并及時(shí)與亞馬遜、索尼、漢王等多家國(guó)際大公司進(jìn)行合作，確立了戰(zhàn)略布局的穩(wěn)定性，為這之后的市場(chǎng)前景打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

——產(chǎn)業(yè)鏈的清晰定位。從上游的E Ink技術(shù)開發(fā)、半成品生產(chǎn)，到中游的屏幕組裝等，E Ink元太科技都可以獨(dú)立完成，所以市場(chǎng)推廣方面做的非常成功。相比起來(lái)，其他類紙技術(shù)則更多的停留在研發(fā)階段，缺乏E Ink元太科技所具備的「從實(shí)驗(yàn)室到無(wú)塵室」(from lab to fab) 的量產(chǎn)能力。

   ——閱讀效果技術(shù)的精細(xì)研發(fā)。E Ink元太科技采用電泳顯示技術(shù)，利用環(huán)境光反射顯示圖像。其主要訴求是提供類似紙張的閱讀舒適性，產(chǎn)生的對(duì)比度更接近報(bào)紙，適合于光照條件下閱讀。據(jù)測(cè)算，E Ink電子紙反射率與其他類紙技術(shù)比較，更接近報(bào)紙的46%對(duì)比度標(biāo)準(zhǔn)。

E Ink元太科技之所以投入電子紙顯示器開發(fā)，能夠掌握90%以上的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，更重要的是源自母公司永豐余的愿景。從紙業(yè)起家的永豐余集團(tuán)，一直很關(guān)注環(huán)保議題，也十分留意數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)。地球上的樹木是自然資產(chǎn)，除了用來(lái)建筑之外，主要就是用來(lái)造紙。在資源有限情況下，為了讓紙張得以延續(xù)下去，永豐余集團(tuán)自己本身也進(jìn)行造林工作，少用紙漿，盡量運(yùn)用廢紙，將紙的貢獻(xiàn)運(yùn)用到最極致。

身為永豐余集團(tuán)的子公司，E Ink元太科技通過(guò)掌握產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)，秉承母公司的環(huán)保理念，與時(shí)俱進(jìn)開發(fā)電子紙的應(yīng)用，為適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的環(huán)保要求創(chuàng)造出嶄新的閱讀形態(tài)。從竹簡(jiǎn)到絲帛，從線裝到裝訂，歷次閱讀革命始終沒(méi)有脫離書籍的本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電紙書將閱讀從紙張轉(zhuǎn)向了屏幕，由此帶來(lái)的變革大有顛覆傳統(tǒng)閱讀之勢(shì)。