早年專為上網(wǎng)、差旅而生的上網(wǎng)本推出后，以極其低廉的價格風靡全球。最早開發(fā)上網(wǎng)本的華碩，憑此一舉成為PC廠家前十強。隨后幾年上網(wǎng)本市場諸侯并起，份額更一度占據(jù)筆記本市場的3成以上。在深圳，上網(wǎng)本更一度被認為是山寨手機的救星。
然而，好景不長。2010年底開始，各大廠家開始壓縮上網(wǎng)本的產(chǎn)銷規(guī)模，眾多深圳廠家也陸續(xù)退出該市場。上周，聯(lián)想宣布停止在網(wǎng)站上銷售上網(wǎng)本。在零售渠道、B2C商城的各大品牌的上網(wǎng)本銷售也幾乎陷入了停滯狀態(tài)，大部分產(chǎn)品不是下架就是缺 貨 。業(yè) 內(nèi) 預測，“2012”第一個消失的將是上網(wǎng)本。
多方夾擊上網(wǎng)本在劫難逃
上市之初，上網(wǎng)本價格不到3000元，最低7英寸的產(chǎn)品甚至只有2000出頭，與當時的主流筆記本相比價格便宜一半以上，而且上網(wǎng)本輕巧，足以上網(wǎng)、處理文字，這深得不少差旅人士的歡迎，銷量在短短兩年間噴發(fā)，引得聯(lián)想、宏基、惠普(微博)、戴爾(微博)這些PC巨頭紛紛涉水這個市場。
同時，因為工藝簡單，模具容易開發(fā)，在深圳，不少原本山寨手機的廠家也紛紛轉(zhuǎn)投上網(wǎng)本的產(chǎn)銷行列，導致了上網(wǎng)本的價格掉進了低谷。到今年初，仍然在售的大品牌主流配置的上網(wǎng)本價格已跌至1800元左右。
不過，配置差、功能不完整的“體質(zhì)”也決定了上網(wǎng)本被邊緣化的命運。2010年初開始，上網(wǎng)本銷量開始不斷下滑，大多數(shù)市場的銷量都顯示增長停滯。2011年初，情況繼續(xù)惡化，深圳部分上網(wǎng)本廠家逐漸逃離，華強北更一度出現(xiàn)廠家以低于成本價拋售上網(wǎng)本的現(xiàn)象。
今年初，微軟發(fā)表年報指出，2011年前之前 ，上網(wǎng)本占了PC市 場的 約8 %份額 ，但現(xiàn) 在 只 占2%。同時，消費類PC市場在2011年Q 4下滑了6%，主要原因是被上網(wǎng)本拖累，排除上網(wǎng)本后，PC實際增長為2%。
份額只有2%上網(wǎng)本，卻拖累了整體市場4%的增長，上網(wǎng)本似乎已經(jīng)“在劫難逃”。深圳戰(zhàn)國策咨詢首席分析師楊群指出，上網(wǎng)本市場萎縮，一方面是主流筆記本的普及，另一方面iPad熱銷也讓上網(wǎng)本失去市場，“iPad從用戶體驗、應用豐富程度已遠超過了上網(wǎng)本。”數(shù)據(jù)顯示，平板電腦將在2年內(nèi)占到消費類計算機設備市場份額的15%以上。
利潤所逼廠家轉(zhuǎn)投超級本
盡管聯(lián)想在上周才宣布停止網(wǎng)站銷售上網(wǎng)本，但早在2011年6月，聯(lián)想總裁兼C O O羅里·里德就宣稱“上網(wǎng)本已經(jīng)接近消亡。”
實際上，利潤下滑才是上網(wǎng)本被拋棄的最大因素。
深圳一家著名代工廠負責人李新超曾涉足過上網(wǎng)本產(chǎn)銷，但后來上網(wǎng)本價格掉進低谷時，他就回到了手機行業(yè)中。他向南都記者指出，當年在深圳從手機轉(zhuǎn)到上網(wǎng)本的廠家有好幾百家，它們的產(chǎn)品的外觀、配置幾乎完全相同，同質(zhì)化程度很高，唯一能競爭的只有價格，“利潤從開始的幾百元，最后只有幾塊錢。”
其實，只要簡單羅列一下幾種基本的配件就能夠發(fā)現(xiàn)，不到2000元的上網(wǎng)本根本沒有利潤空間可言，而廠家還需要投入渠道、售后等成本。
如今，PC廠家已將目光轉(zhuǎn)向了超級本。“現(xiàn)在的情況大致是低端筆記本、iPad等平板電腦取代了上網(wǎng)本的位置，中國消費力增長，則催生了對高端、輕薄、移動辦公的需求。”有業(yè)內(nèi)人士認為，超級本便攜性比上網(wǎng)本更好，性能卻能比肩主流筆記本，并且他預測其份額在未來2年可能會占筆記本市場的50%以上。
據(jù)了解，目前超級本價格仍相當高。比如，宏基、三星(微博)兩大以性價比著稱的品牌，最低端的產(chǎn)品也在6000元左右，與同等性能的普通筆記本相比，貴了一倍。顯而易見，產(chǎn)品價格越高，利潤空間越是可觀，這也是為什么廠家熱衷于超級本的原因。
不過，山寨超級本是否可能，超級本會重蹈上網(wǎng)本的覆轍嗎？楊群認為，不太可能。因為超級本屬于高端產(chǎn)品，工藝、外觀設計都是中小廠家難以企及的，加上超級本的C PU、固態(tài)硬盤等基本配件成本較高，對中小廠家而言，要生產(chǎn)超級本，投入遠超上網(wǎng)本，“如果出現(xiàn)價格方面的競爭，也只能是大品牌之間的事情。”
采寫：南都記者潘奮圖
■行業(yè)透視
超級本
超級本(U ltrabook)概念由英特爾提出，主要有三大特點：“薄”，最厚約20毫米；“輕”，輕于當前筆記本，與“低”，售價低于1000美元。3月5日，Intel高級副總裁表示，隨著出貨量增加，超極本價格將會下降，4月份起，英特爾將展開大規(guī)模宣傳工作。
下載文檔
