巨頭領(lǐng)銜上半年國(guó)內(nèi)彩電出口量略增

盡管海外市場(chǎng)陰云密布，但上半年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)頂住了壓力最終使得出口總量略有增長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)行業(yè)中心對(duì)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，2012年1-6月，國(guó)內(nèi)彩電出口量為2823.89萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.17%，而出口總額為54.77億美元，同比下滑7.77%，出口平均價(jià)格為193.97美元，低于去年同期，這意味著盡管企業(yè)保住了出口的量，但整體盈利空間被低價(jià)格有所擠壓。

上半年國(guó)內(nèi)主要彩電品牌在出口市場(chǎng)的表現(xiàn)與內(nèi)銷下滑對(duì)比鮮明，TCL集團(tuán)之前披露的前6個(gè)月銷售數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，TCL液晶電視國(guó)外市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)108.4%，TCL在新興市場(chǎng)也保持高增長(zhǎng)，彩電銷量同比增長(zhǎng)103.9%達(dá)182.1萬(wàn)臺(tái)。

TCL彩電在全球市場(chǎng)的占比也進(jìn)一步提高，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布的2012年一季度全球電視市場(chǎng)報(bào)告顯示，TCL液晶電視全球市場(chǎng)份額從4.9%上升到5.6%，TCL全球電視市場(chǎng)排名也從第7上升至第5。

另一家彩電企業(yè)海信上半年出口市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，其半年報(bào)顯示，海信在國(guó)外市場(chǎng)彩電營(yíng)業(yè)收入總額為23.84億元，同比增長(zhǎng)42.47%。出口市場(chǎng)海信LED背光源液晶電視銷額增幅200%以上，優(yōu)化了產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，在歐美等市場(chǎng)，海信的自主品牌銷量呈翻番增長(zhǎng)。

創(chuàng)維集團(tuán)海外電視事業(yè)部今年6月平板電視機(jī)銷售量，比去年同期上升162%，銷售總額同比增68%;今年4月至6月平板電視機(jī)銷售量同比上升125%。而LED背光源液晶電視機(jī)銷售量更加迅猛，今年4月至6月分別按年上升465%及155%。

國(guó)內(nèi)黑電巨頭的全球化戰(zhàn)略是其出口市場(chǎng)增長(zhǎng)推動(dòng)力，另一方面，松下、索尼、夏普等日本企業(yè)由于業(yè)績(jī)虧損去年以來在全球電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模大幅收縮的調(diào)整，為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)拾得全球市場(chǎng)份額帶來契機(jī)。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，1-6月份國(guó)內(nèi)對(duì)日本出口彩電數(shù)量同比下滑67.39%，幅度較大，而國(guó)內(nèi)對(duì)北美市場(chǎng)的彩電出口量超過1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.04%，這一數(shù)據(jù)對(duì)比更加證明了日本企業(yè)國(guó)內(nèi)電視需求不振、中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步獲取了北美市場(chǎng)份額。

此外，主要出口國(guó)家中俄羅斯彩電需求搶進(jìn)，增長(zhǎng)高達(dá)158.83%，加拿大、墨西哥市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，澳大利亞、英國(guó)彩電出口量下滑明顯。在黑電巨頭領(lǐng)銜下，深圳和青島兩大主要彩電出口地區(qū)上半年出口量分別同比增長(zhǎng)32.41%、21.31%，蘇州與東莞出口量略降，昆山、珠海、廈門出口量下滑幅度較大。

有一個(gè)明顯的特征是，隨著全球智能電視出貨量不斷攀升，國(guó)內(nèi)企業(yè)在智能電視、3D電視上不斷推陳出新進(jìn)而促進(jìn)了高附加值產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)型上的效果逐漸顯現(xiàn)，隨著企業(yè)不斷深化自有品牌布局以及加大高附加值產(chǎn)品出口力度，下半年彩電出口的利潤(rùn)率有望得以改善。

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