未來(lái)一年新興市場(chǎng)電視需求年成長(zhǎng)8％

 市調(diào)單位預(yù)估，新興市場(chǎng)中有超過(guò)40%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買新電視，推動(dòng)下一輪新的需求。預(yù)估2012年新興市場(chǎng)電視需求將較去年成長(zhǎng)8%，抵銷了歐、日市場(chǎng)的衰退。

價(jià)格下降、愈來(lái)愈多的品牌促銷活動(dòng)以及持續(xù)的汰換周期，推動(dòng)下一輪新的需求。DisplaySearch指出，在如俄羅斯、土耳其、大陸、印度、印尼、巴西、墨西哥等新興市場(chǎng)中，有超過(guò)40%消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買新電視。

新興市場(chǎng)的計(jì)劃購(gòu)買動(dòng)力與諸如美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、意大利和英國(guó)等成熟市場(chǎng)不同。NPD DisplaySearch消費(fèi)者市場(chǎng)研究總監(jiān)Riddhi Patel指出，在成熟市場(chǎng)被列為計(jì)劃購(gòu)買的前3個(gè)原因，分別是擁有平面電視的意愿、畫質(zhì)清晰和更實(shí)惠的價(jià)格。反觀新興市場(chǎng)，推動(dòng)計(jì)劃購(gòu)買的主要原因則是畫質(zhì)、保修服務(wù)計(jì)劃。

在成熟市場(chǎng)家庭平均擁有2.4臺(tái)電視，而在新興市場(chǎng)平均每戶為1.8臺(tái)。成熟市場(chǎng)中，超過(guò)三分之二的家庭有一臺(tái)以上電視，但在新興市場(chǎng)近一半的家庭只有一臺(tái)電視。

新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)關(guān)于家庭現(xiàn)有電視的技術(shù)組合也有著很大的差異，可能是因?yàn)樵谛屡d市場(chǎng)中消費(fèi)能力較低。新興市場(chǎng)的顯示技術(shù)仍由CRT掌控，所占比例達(dá)53%，而液晶電視在成熟市場(chǎng)居于主導(dǎo)地位，占54%。電漿電視在成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的市占率分別為7%和6%。其中新興市場(chǎng)平面電視需求預(yù)計(jì)較去年成長(zhǎng)8%，這些區(qū)域的年成長(zhǎng)幅度，恰恰抵消了成熟市場(chǎng)部分減少的增長(zhǎng)需求。

根據(jù)最新的預(yù)測(cè)顯示，2012年電視機(jī)總出貨量將較去年略少1.4%至2.45億臺(tái)，而液晶電視機(jī)增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)為5%，出貨量達(dá)2.16億臺(tái)，較去年7%增幅稍稍下滑2%。電視機(jī)市場(chǎng)的需求萎縮和液晶電視機(jī)出貨量的增長(zhǎng)放緩，應(yīng)歸因于價(jià)格下降減慢，及歐洲和亞洲消費(fèi)者支出趨于謹(jǐn)慎。2012年液晶電視的平均售價(jià)預(yù)期僅下降4%，而在2010和2011年，價(jià)格分別下滑了10%和6%。

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