飛利浦退出消費(fèi)電子市場(chǎng) 將專注醫(yī)療和照明

近日，飛利浦決定放棄歷史悠久的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)。荷蘭皇家飛利浦電子公司宣布和船井電機(jī)株式會(huì)社簽署協(xié)議，向后者轉(zhuǎn)讓其影音及配件業(yè)務(wù)(音頻、視頻、多媒體及配件)。

未來(lái)，醫(yī)療設(shè)備和照明產(chǎn)品將成為飛利浦的轉(zhuǎn)型方向。

根據(jù)協(xié)議條款，船井電機(jī)將支付1.5億歐元作為對(duì)價(jià)，并額外支付一筆品牌授權(quán)費(fèi)用。品牌授權(quán)協(xié)議期限為五年半，期滿后可以選擇續(xù)約五年。其中，音頻、多媒體及配件業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)于2013年下半年完成交易。“這項(xiàng)交易是為了重新定位優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部的產(chǎn)品組合，助力飛利浦進(jìn)一步在‘健康舒適，優(yōu)質(zhì)生活’領(lǐng)域成為一家領(lǐng)先的技術(shù)公司。”飛利浦全球CEO萬(wàn)豪敦(Frans　van　Houten)先生說(shuō)。

據(jù)悉，在2012年，優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部全球業(yè)務(wù)，包括個(gè)人護(hù)理、健康護(hù)理、家居護(hù)理及廚房電器、咖啡機(jī)業(yè)務(wù)，取得了接近10%的增長(zhǎng)。

對(duì)于2013年家電的發(fā)展前景，行業(yè)內(nèi)大體有三種聲音：悲觀、不變和樂(lè)觀。無(wú)論哪種預(yù)測(cè)，無(wú)論是核心技術(shù)、企業(yè)品牌還是市場(chǎng)需求和用戶體驗(yàn)，2013年的家電企業(yè)都需要依靠創(chuàng)新來(lái)使自己煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

創(chuàng)造新的東西意味著其所生產(chǎn)的產(chǎn)品或產(chǎn)品帶來(lái)的影響是整個(gè)行業(yè)鮮有的，它要求企業(yè)必須從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之初便與市場(chǎng)和消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起，時(shí)刻以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，以確保新產(chǎn)品符合特定的市場(chǎng)需求。

在這方面，國(guó)內(nèi)的海爾、格蘭仕、方太，國(guó)外的飛利浦、三星等走在了行業(yè)的前端。

事實(shí)上，并不是所有的外資品牌都能夠被中國(guó)的消費(fèi)者所接受，但可以說(shuō)，飛利浦做到了這一點(diǎn)。資深行業(yè)研究員左延鵲分析認(rèn)為，一方面源自全球品牌的影響力和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入了解，另一方面則在于針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特定需求，通過(guò)有意義的創(chuàng)新，為消費(fèi)者量身定制解決方案。

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