智能電視的新戰(zhàn)場(chǎng)舊戰(zhàn)法

喧囂多年的智能電視之戰(zhàn)在9月開(kāi)始明顯有了火藥味。不過(guò)，不管是樂(lè)視的超級(jí)電視還是小米電視，外界記住最多的恐怕是他們一波接一波的價(jià)格拼殺。

看電視有點(diǎn)不那么時(shí)尚了。不久前，一份被冠以《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》的資料稱，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)的電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降至30%，且收看電視的主流人群為40歲以上的群體。

需要指出的是，不看電視的那些人對(duì)視頻的需求仍然旺盛。在這一邏輯下，喧囂多年的智能電視之戰(zhàn)在今年9月開(kāi)始明顯有了火藥味。

9月3日TCL與愛(ài)奇藝跨界合作，在北京發(fā)布名為“TV+”的互聯(lián)網(wǎng)電視。在此之前，樂(lè)視網(wǎng)的超級(jí)電視已因其“硬件+軟件+服務(wù)”的所謂一體化模式創(chuàng)新和超低價(jià)格引起廣泛關(guān)注，并被資本市場(chǎng)爆炒。在此之后，小米電視揭開(kāi)面紗;創(chuàng)維也發(fā)布了智能電視新品牌，并與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴展開(kāi)戰(zhàn)略合作。

不管是新進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)廠商，還是傳統(tǒng)的彩電企業(yè)，大家都有一個(gè)共同目的：把那些離開(kāi)的人重新拉回電視機(jī)面前。

“羅馬”尚未建成，探索者的路徑自然有曲有彎。樂(lè)視的商業(yè)模式是由“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成的樂(lè)視生態(tài)。樂(lè)視對(duì)外發(fā)布的兩款超級(jí)電視售價(jià)均比市場(chǎng)同尺寸智能電視要低一截，其中，60英寸產(chǎn)品售價(jià)為6999元，39英寸產(chǎn)品的售價(jià)為1999元。樂(lè)視方面對(duì)外稱，低價(jià)的原因是，其目的不僅在于硬件銷售的一次性利潤(rùn)，而是希望在增值服務(wù)、廣告、應(yīng)用等環(huán)節(jié)繼續(xù)獲利。樂(lè)視方面還稱，構(gòu)成超級(jí)電視低價(jià)的另一個(gè)因素是，由于采用自有品牌的產(chǎn)品和電商的運(yùn)作模式，砍掉了不必要的渠道成本、營(yíng)銷成本和品牌溢價(jià)。不過(guò)，在傳統(tǒng)彩電廠商如創(chuàng)維、海信等看來(lái)，樂(lè)視超級(jí)電視的所謂模式創(chuàng)新和超低價(jià)格盡管在業(yè)界引起廣泛關(guān)注，但其成熟性和可操作性還有待觀察。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足給彩電業(yè)確實(shí)帶來(lái)了很大壓力，首當(dāng)其沖的就是價(jià)格。從目前一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)布的智能電視產(chǎn)品售價(jià)來(lái)看，這類產(chǎn)品在短期內(nèi)肯定是虧損的，從長(zhǎng)期來(lái)看，上游產(chǎn)業(yè)鏈也無(wú)法支撐這種價(jià)格。目前支撐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)格的因素可能包括：第一，總體出貨量不大，虧損在可承受范圍之內(nèi);第二，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身沒(méi)有包袱，卻可以用來(lái)狙擊動(dòng)輒已經(jīng)上千萬(wàn)臺(tái)出貨量的現(xiàn)有彩電企業(yè);第三，與上游液晶屏廠商達(dá)成了默契，比如與樂(lè)視網(wǎng)合作的富士康希望借此實(shí)現(xiàn)其與夏普合作十代線的滿產(chǎn);第四，期貨模式;第五，通過(guò)增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)后向收費(fèi)，比如廣告費(fèi)。

但無(wú)論如何，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)的鯰魚(yú)效應(yīng)已經(jīng)在發(fā)酵。一些傳統(tǒng)彩電廠商新近推出的智能電視產(chǎn)品也在價(jià)格上采取了跟進(jìn)策略。創(chuàng)維最近聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的三款互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也在低價(jià)格上采取了跟進(jìn)的策略，其中42英寸2D青春版售價(jià)為1999元。另外，其42英寸3D夢(mèng)想版產(chǎn)品售價(jià)為2999元，一款55英寸3D版電視則定價(jià)4999元。TCL與愛(ài)奇藝聯(lián)手推出了兩個(gè)版本的電視，尊爵版TV+定價(jià)為4567元，經(jīng)典版TV+定價(jià)為2999元，均為46英寸產(chǎn)品。TCL多媒體CEO郝義援引咨詢機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同尺寸產(chǎn)品智能電視的售價(jià)為5274元。

諸多玩家，八仙過(guò)海，但熱鬧歸熱鬧，驚喜卻很有限。不管是樂(lè)視的超級(jí)電視，還是小米電視，抑或創(chuàng)維與阿里巴巴、愛(ài)奇藝與TCL這樣的跨界組合，外界記住最多的恐怕是他們一波接一波的價(jià)格拼殺。2999或者1999，人們也許會(huì)想到拍賣(mài)場(chǎng)，或者電視購(gòu)物頻道的那些夸張的男高音。

一場(chǎng)新模式、新變革，最終卻變成價(jià)格上的你來(lái)我往，多少讓人難以釋?xiě)选?/p>