分解小米跨界而來(lái)的智能家居夢(mèng)

遙想去年九月，小米發(fā)布了其首臺(tái)智能電視，“頂配47英寸3D智能電視，年輕人的第一臺(tái)電視”的豪言壯語(yǔ)還寫(xiě)在小米電視官網(wǎng)，但在新一輪智能電視的大戰(zhàn)中，小米已經(jīng)有些跟不上行業(yè)的腳步。特別是如果小米無(wú)法解決供貨的問(wèn)題，小米的戰(zhàn)略就只能繞著電視走。

小米新品三連發(fā)，可惜還是沒(méi)有電視

4月23日，小米在地處北京城區(qū)西北角的中關(guān)村軟件園召開(kāi)了一次新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)之前，小米發(fā)出了寫(xiě)著“新品新品新品”字樣的邀請(qǐng)函，不得不說(shuō)，小米憑借著這份別出心裁的“范范范瑋琪”風(fēng)格的邀請(qǐng)函，再次博得了網(wǎng)友的關(guān)注。

網(wǎng)友熱情地猜測(cè)著小米將發(fā)布的新品，小米路由器是意料之中的產(chǎn)品，除此之外邀請(qǐng)函上外觀酷似聯(lián)想Yoga平板的產(chǎn)品顯然是第二款新品，但這究竟是平板還是電視觸摸遙控板不得而知，第三款產(chǎn)品有人猜是小米手機(jī)3s也有人猜是小米電視2，一切猜測(cè)都表明網(wǎng)友對(duì)小米電視這個(gè)“看到的到買(mǎi)不到” 的神秘產(chǎn)品還保持著濃厚的興趣。

事實(shí)證明，這并不是一場(chǎng)上規(guī)模的發(fā)布會(huì)，三款新品分別是小米路由器、小米路由器mini和小米盒子增強(qiáng)版，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)在雷軍“性能+價(jià)格”的介紹中度過(guò)，即便是介紹路由器，雷軍也在“不服跑個(gè)分”的自嘲中介紹了小米路由和競(jìng)品相比在配置、性能以及價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。

小米電視的負(fù)責(zé)人王川也出席了發(fā)布會(huì)，但新品三連發(fā)卻沒(méi)有涉及到電視還是讓人頗感失望，去年九月，小米發(fā)布了其首臺(tái)智能電視，掀開(kāi)了智能電視大戰(zhàn)的序幕，小米霸占年輕人客廳的想法躍然紙上，而今過(guò)去了多半年的時(shí)間，小米給“年輕人的第一臺(tái)電視”的豪言壯語(yǔ)猶在耳邊，但小米卻已經(jīng)在新一輪的智能電視大戰(zhàn)中落后了。

同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樂(lè)視先布局了70寸大屏電視Max 70，后跟進(jìn)了低價(jià)4K電視X50 Air;從PC企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的聯(lián)想則大力度推出了可升級(jí)的智能電視S9，憑借著可升級(jí)和游戲電視的概念，成功地在第二輪智能電視大戰(zhàn)中搶得一席之地;創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾也均有新品推出，無(wú)論是OLED還是視頻聚合亦或是模塊化，都相對(duì)于前代產(chǎn)品有了極大地改觀;國(guó)外品牌方面中三星自不必說(shuō)，LG依靠WebOS電視業(yè)殺入了戰(zhàn)圈，就連一向?qū)χ悄芏植桓忻暗乃髂嵋查_(kāi)始強(qiáng)調(diào)對(duì)智能有全新的解讀。而其中，獨(dú)獨(dú)不見(jiàn)小米的身影。

小米想霸占客廳，網(wǎng)友：米粉沒(méi)客廳

小米從推出智能電視之初就不被業(yè)內(nèi)看好，當(dāng)初小米剛推出電視的時(shí)候，創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部市場(chǎng)總監(jiān)楊孝駿就炮轟小米采用的是兩年前淘汰的技術(shù)，理由包括小米電視采用V13代面板，而創(chuàng)維酷開(kāi)采用的是V14代面板;小米電視屏幕刷新率為60Hz，酷開(kāi)電視屏幕刷新率為120Hz;小米電視屏幕邊框?yàn)?.4mm，酷開(kāi)屏幕邊框?yàn)?.9mm;小米采用的高通1+1雙芯片方案還在試驗(yàn)階段，酷開(kāi)MTK單芯片方案更成熟。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生也從產(chǎn)業(yè)層面對(duì)小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行了剖析，李東生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視本質(zhì)上還是一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品，其發(fā)展需要傳統(tǒng)彩電工業(yè)對(duì)技術(shù)、規(guī)模、渠道以及服務(wù)的積累，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產(chǎn)品在量上和傳統(tǒng)企業(yè)不在同一級(jí)別，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入更大的意義在于激活互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。

等到了創(chuàng)維開(kāi)始推4K的時(shí)候，又是楊孝駿出面炮轟小米，在微博上質(zhì)疑小米和樂(lè)視4K內(nèi)容整合的能力，聲稱(chēng)“內(nèi)容匱乏才是4K電視普及的命門(mén)，某米、某視搞得定嗎?”如今，同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樂(lè)視用事實(shí)證明了自己不僅在4K視頻上領(lǐng)先于這些傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商，在4K硬件上的整合能力也不差，倒是小米似乎讓創(chuàng)維一語(yǔ)成讖。

小米在電視方面的弱勢(shì)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，也體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)的理解方面，小米盒子曾因“無(wú)照經(jīng)營(yíng)”被查處過(guò)，到了小米電視簡(jiǎn)直可以用“如履薄冰”來(lái)形容，小米謹(jǐn)小慎微，在和牌照方的合作上不敢有絲毫越界，生怕再惹事端，當(dāng)初小米電視推出的時(shí)候，同時(shí)推出的小配件小米高清機(jī)頂盒被視作是意圖強(qiáng)搶廣電運(yùn)營(yíng)商蛋糕的產(chǎn)品，但如今這款產(chǎn)品已經(jīng)不見(jiàn)蹤影。 小米確實(shí)有霸占客廳的想法，但為小米手機(jī)而瘋狂的發(fā)燒友卻沒(méi)能讓小米電視瘋狂起來(lái)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，小米電視在2013年的銷(xiāo)量?jī)H為1.8萬(wàn)臺(tái)。有網(wǎng)友戲稱(chēng)，米粉沒(méi)有客廳，撐不起雷軍的客廳夢(mèng)，當(dāng)然這只是一句戲言，但供應(yīng)鏈問(wèn)題卻是切切實(shí)實(shí)存在并導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的根本原因之一。

供應(yīng)鏈問(wèn)題不除小米只能繞著電視走

2013年10月15日中午12點(diǎn)2999元的小米電視正式開(kāi)賣(mài)，首批3000臺(tái)在1分58秒內(nèi)全部售磬，隨后米粉們又迎來(lái)了一輪又一輪堪稱(chēng)“秒殺”的大搶購(gòu)，但每一次銷(xiāo)售的結(jié)果都是小米電視瞬間被一搶而空。

然而“買(mǎi)不到”的小米電視卻在淘寶網(wǎng)等渠道大肆加價(jià)現(xiàn)貨銷(xiāo)售，淘寶上早在小米電視本次開(kāi)賣(mài)之前就有數(shù)十家經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始對(duì)小米電視進(jìn)行預(yù)售，但價(jià)格卻在3299元-3999元之間不等。一家名為紅塵客棧的淘寶店鋪中小米電視貨源充足，商家甚至稱(chēng)“想要幾臺(tái)都沒(méi)問(wèn)題”，售價(jià)4999元，附帶官網(wǎng)2999元發(fā)票。再進(jìn)一步了解過(guò)程中，該位商家告訴我們，這些小米電視并不是通過(guò)官網(wǎng)搶購(gòu)而來(lái)，而是通過(guò)F碼通道購(gòu)買(mǎi)所得， 雖然全部經(jīng)過(guò)了開(kāi)箱驗(yàn)貨，但保證全新。

時(shí)至今日，小米電視在官網(wǎng)仍然處于缺貨狀態(tài)，但在淘寶網(wǎng)仍然處于有貨狀態(tài)，而且在以4299元的價(jià)格銷(xiāo)售，這不能不說(shuō)是一個(gè)“奇跡”，而小米電視在供貨方面的短板暴露無(wú)遺。不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家都曾過(guò)對(duì)小米供應(yīng)鏈做過(guò)深入的分析，最后得出的結(jié)論是小米采用的是先虧損后盈利的方式，先用低價(jià)格吸引用戶(hù)，一方面形成規(guī)模后成本曲線(xiàn)下滑，另一方面從拉長(zhǎng)生命周期或獲得的更多的累計(jì)利潤(rùn)，這樣就從開(kāi)源和節(jié)流兩方面實(shí)現(xiàn)了盈利，但這招到了電視上卻行不通了，因?yàn)楣?yīng)鏈問(wèn)題解決不了，規(guī)模上不去，成本也就下不了，雖然小米電視生命周期真的足夠長(zhǎng)，但缺貨卻讓人很無(wú)奈，這樣小米電視就成了不適用小米模式的一個(gè)奇葩產(chǎn)品。

小米似乎也發(fā)現(xiàn)依靠電視難以實(shí)現(xiàn)霸占客廳的夢(mèng)想，于是將戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，繞道路由器，網(wǎng)上流傳著一張雷軍手繪的草圖，描述了小米客廳夢(mèng)想的構(gòu)思，從這張草圖來(lái)看，小米將依靠的產(chǎn)品主要是帶NAS功能的小米路由、小米盒子以及小米手機(jī)，在這個(gè)架構(gòu)中，小米盒子以及小米電視是直接面向客廳用戶(hù)的產(chǎn)品，而小米手機(jī)和小米路由則是作為支撐產(chǎn)品而存在。目前小米手機(jī)的一角已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固，小米要做的就是把路由器的這一角穩(wěn)固下來(lái)。

但問(wèn)題是，盒子終究無(wú)法取代電視，如果小米無(wú)法解決供貨的問(wèn)題，小米的戰(zhàn)略就只能繞著電視走，而拿不下電視這個(gè)據(jù)點(diǎn)。

總結(jié)

關(guān)于小米電視2有不少個(gè)傳聞的版本，其中大多來(lái)自于米粉的假想，最新的消息顯示，小米電視2型號(hào)為L(zhǎng)49M2-AA已經(jīng)通過(guò)3C認(rèn)證，有望于9月發(fā)布，華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所手機(jī)和電子行業(yè)分析師潘九堂爆料稱(chēng)小米內(nèi)部對(duì)小米電視2的預(yù)期銷(xiāo)量為200萬(wàn)，來(lái)自供應(yīng)鏈的消息還證實(shí)小米電視2依然由緯創(chuàng)代工，分為49寸和55 寸兩個(gè)版本，搭載4K屏幕，在已經(jīng)落后對(duì)手半年后，小米電視能否從1.8萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量猛增至200萬(wàn)，著實(shí)是一個(gè)未知數(shù)。

還有分析認(rèn)為，小米做好了路由器，不僅僅解決了電視的問(wèn)題，就連其他家電接入也要受其控制，依靠小米路由器走智能家居的路線(xiàn)確實(shí)是一盤(pán)很大的棋，但小米的客廳夢(mèng)最終還是要落到電視上來(lái)，一旦落到電視上，小米就要切實(shí)解決供貨和內(nèi)容這兩大問(wèn)題，看得到買(mǎi)不到顯然無(wú)法達(dá)成200萬(wàn)的預(yù)期銷(xiāo)量，4K內(nèi)容解決不了，米粉買(mǎi)回去了4K小米電視也只能是一個(gè)空殼。

說(shuō)到底，小米的客廳夢(mèng)已經(jīng)從路由器上發(fā)了芽，但開(kāi)花還要看電視。