大屏手機(jī)搶占平板市場 未來亟需產(chǎn)品創(chuàng)新

如今大屏智能手機(jī)I的勢頭擋也擋不住，對于平板市場來說并不是好消息。就IDC近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，明年平板電腦的出貨量為2.33億部，相比于3.18億部的平板手機(jī)顯落后。平板市場便攜性以及娛樂性功能受到大屏手機(jī)的有力沖擊，市場份額不斷受到擠壓，生存環(huán)境堪憂。平板廠商開始思考新方向以求突破現(xiàn)狀，避免淪為過渡性的產(chǎn)品。如想突破現(xiàn)狀，只有創(chuàng)新產(chǎn)品才能化解平板危機(jī)。

平板電腦遭大屏手機(jī)“剿殺”

近幾年來，不少智能手機(jī)都呈現(xiàn)出大屏化的趨勢，同時由于廠商的力推，大屏手機(jī)逐漸成為人們購買手機(jī)時的首選。據(jù)市場研究公司IDC日前發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測，明年全球平板手機(jī)的出貨量將達(dá)3.18億部，超過平板電腦2.33億部的出貨量。

實(shí)際上，自進(jìn)入2014年起，許多數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)看衰平板市場未來的發(fā)展。根據(jù)Digitimes Research的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度全球平板電腦出貨量僅達(dá)到5856萬臺，季度環(huán)比下降近30%。Digitimes Research表示，除了季節(jié)性原因外，平板電腦市場的不斷成熟也對出貨量的表現(xiàn)造成了影響。而市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布的圖表數(shù)據(jù)顯示2014年第二季度全球平板出貨量為4840萬臺，相比較去年下降了5%。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的平板數(shù)據(jù)多呈現(xiàn)下滑趨勢，一時間關(guān)于平板市場的危機(jī)言論四起。

平板電腦的面世，讓人們眼前一亮，其移動性和便捷性讓人津津樂道。但經(jīng)過幾年的發(fā)展，平板電腦卻進(jìn)入了創(chuàng)新的瓶頸期。平板電腦行業(yè)的同質(zhì)化和手機(jī)屏幕的大屏化，促使消費(fèi)者對平板電腦的需求放緩。同時，平板電腦缺乏基本的通訊功能，這也注定其無法擁有更龐大的用戶群。此外，業(yè)內(nèi)人士指出，部分智能手機(jī)擁有電信運(yùn)營商這一銷售渠道，運(yùn)營商的話費(fèi)補(bǔ)貼也讓更多的消費(fèi)者選擇智能手機(jī)而非平板電腦?？梢哉f，平板市場的增長已步入天花板時期。

在賣方市場，為“處理”積累如山的平板存貨，拉動平板銷量，廠商紛紛下調(diào)了其平板電腦產(chǎn)品的售價。譬如，三星已經(jīng)將7英寸屏平板電腦的售價下調(diào)至5000元新臺幣(約合167美元)以下，聯(lián)想和華碩也被迫下調(diào)了同類產(chǎn)品的售價。

廠商推新品挽救平板市場

有消息稱，蘋果即將推出5.5英寸大屏，如果情況屬實(shí)，這將大大推動平板手機(jī)市場份額增長。IDC預(yù)計(jì)到2018年，平板手機(jī)在智能手機(jī)市場上的份額將由今年的14%增長至32%。對平板電腦而言，其市場遭大屏智能手機(jī)分食外，還要遭受低價觸控筆記本的擠壓。

盡管平板市場遭到分食，但廠商仍在對平板市場進(jìn)行積極布局。

華碩近日推出了VivoTab 8新品。該平板配備了8英寸1280x800分辨率的IPS屏幕、英特爾Atom Z3745 CPU、藍(lán)牙4.0、以及Windows 8.1操作系統(tǒng)。同時，該機(jī)還配備了前后均為200萬像素的攝像頭、1個microSD讀卡器、支持GPS、電池容量為15.2Wh，預(yù)計(jì)價格可能在200美元以下。另一家國產(chǎn)廠商華為則發(fā)布了旗下獨(dú)立品牌“榮耀”系列的首款平板產(chǎn)品， 零售價格為799元人民幣，性價比較高，大大降低了平板電腦的使用門檻。

微軟在國內(nèi)市場開始發(fā)售新一代Surface Pro 3。與前兩代相比，該機(jī)減輕了機(jī)身的厚度，重量僅800克。Surface Pro 3升級了多角度一體式支架，支持更多角度的放置，方便用戶多種姿勢操作。據(jù)了解，微軟Surface Pro 3還開發(fā)了觸控手寫筆功能，這一功能則為Surface開拓了繪畫、彩妝、建筑設(shè)計(jì)、服裝搭配等新的應(yīng)用場景。

雖然這些PC廠家繼續(xù)發(fā)力平板市場，但其創(chuàng)新元素還不夠多，無法給用戶更多眼前一亮的使用體驗(yàn)。新品迭出的平板電腦，讓原本生存空間就狹窄的平板市場，陷入價格戰(zhàn)、同質(zhì)化等惡性循環(huán)的困境。

迎合市場亟需產(chǎn)品創(chuàng)新

終端產(chǎn)品原本以屏幕大小來界定產(chǎn)品種類，但智能手機(jī)屏幕越來越大，平板電腦廠家也有出品小屏幕的產(chǎn)品，移動終端的界限越來越模糊。此外，平板電腦面世時，其令人驚艷的便攜性，以及看視頻、玩游戲、購物等娛樂性功能也受到了智能手機(jī)的有力沖擊，替代效應(yīng)漸顯。

那么，平板電腦是不是強(qiáng)弩之末了呢?其實(shí)不然，華碩首席執(zhí)行官沈振來此前曾說過，平板電腦的市場需求正在下滑，但不會完全消失。他表示，各家廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷戰(zhàn)略上作出的努力將在很大程度上決定于它們自身的競爭力。

繼小尺寸平板之后，大尺寸平板成為市場的新焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果正在研發(fā)一款大屏iPad平板電腦，屏幕尺寸將為12.9英寸，預(yù)計(jì)將在明年一季度上市。無獨(dú)有偶，三星在今年初的時候公布了其新的Galaxy系列平板電腦產(chǎn)品，包括12.2英寸版本的Galaxy Tab Pro和Galaxy Note Pro。較大的屏幕也為商務(wù)應(yīng)用、演示、多任務(wù)處理、配件兼容等提供了更多的可能。平板電腦廠商可以通過加強(qiáng)大屏平板產(chǎn)品的創(chuàng)新力、深耕用戶體驗(yàn)，從畫面質(zhì)量、清晰度、觸控功能等方面下功夫，開拓出更大的市場發(fā)展空間。

此外，平板廠商還要注重營銷戰(zhàn)略的改變，重點(diǎn)打造品牌形象，讓消費(fèi)者對平板電腦有更深的了解。如不這樣，平板電腦恐淪為過渡性產(chǎn)品。