家庭電視收視格局正在發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)有線電視正受到運(yùn)營商IPTV及互聯(lián)網(wǎng)OTT的巨大沖擊。對于這一點(diǎn)，業(yè)界早已形成“共識”，不過現(xiàn)在又增添了新的“佐證”。
在最近舉行的第四屆CCBN有線數(shù)字電視運(yùn)營商國際峰會上，國家新聞出版廣電總局科技委專家杜百川表示，2016年第四季度有線電視用戶相比上一季度減少了215萬戶，首次出現(xiàn)季度負(fù)增長。這引來媒體的一片“驚呼”和猜測：IPTV業(yè)務(wù)難道要“干掉”有線電視了?
實際上，杜百川說的話并不是很確切，媒體的“驚呼”聲還不夠響亮。因為不僅是去年第四季國內(nèi)有線電視用戶首次出現(xiàn)季度負(fù)增長，實際上，2016年全年對于傳統(tǒng)有線電視行業(yè)來說都是令人悲傷的，因為有線電視行業(yè)第一次出現(xiàn)了年度用戶流失，有線電視發(fā)展三十年來首次出現(xiàn)用戶負(fù)增長。
前些日子，國家統(tǒng)計局發(fā)布了《2016年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，其中提及：有線電視實際用戶2.23億戶，其中有線數(shù)字電視實際用戶1.97億戶。同時《2015年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2015年有線電視用戶2.39億戶，其中有線數(shù)字電視用戶2.02億戶。也就是說，2016年國內(nèi)有線電視實際用戶流失了1600萬戶，有線數(shù)字電視用戶流失了約500萬戶。
與此形成鮮明對比的是，2016年對于運(yùn)營商IPTV業(yè)務(wù)是明亮的、歡快的、令人喜悅的。這一年國內(nèi)IPTV以井噴之勢發(fā)展，在全國家庭收視市場的份額增長顯著，一躍成為繼有線電視、直播星之后的中國第三大家庭收視方式。相比2015年，2016年IPTV收視份額提升近10個百分點(diǎn)，達(dá)到20.5%。而從用戶規(guī)模增長的角度來看，2016年國內(nèi)IPTV用戶規(guī)模凈增超過 0萬，達(dá)到了8672.8萬戶，增長率達(dá)到驚人的89%。需要重點(diǎn)說明的是，這8600多萬用戶只是中國電信和中國聯(lián)通的(其中，中國電信IPTV用戶在2016年末達(dá)到6133萬戶，年凈增2095萬戶)，因為中國移動還沒拿到IPTV牌照，所以其兩三千萬規(guī)模的現(xiàn)有視頻用戶尚未納入統(tǒng)計中。
IPTV在國內(nèi)的出現(xiàn)已經(jīng)有十余年的時間，前些年平淡無奇，甚至可以說食之無味，但在2016年出現(xiàn)快速增長，并且這種態(tài)勢延續(xù)至今，這是為何呢?根本原因有兩點(diǎn)：國內(nèi)網(wǎng)速水平快速提高和運(yùn)營商態(tài)度的轉(zhuǎn)變。
大家都知道，IPTV業(yè)務(wù)，尤其是高清4K IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展需要高速網(wǎng)絡(luò)的支撐，這是先決條件。近年來在寬帶國家戰(zhàn)略、提速降費(fèi)等政策因素驅(qū)動和運(yùn)營商積極響應(yīng)推動的作用之下，不可否認(rèn)的是，國內(nèi)寬帶水平得到了明顯提升。2016年，國內(nèi)20M以上寬帶用戶占寬帶用戶總數(shù)的比重達(dá)到了77.8%，要注意的是，這比上年提升了46.6個百分點(diǎn)。同時，光纖接入占寬帶用戶總數(shù)的比重比上年大幅提高了19.5個百分點(diǎn)，達(dá)到76.6%。在2016年，國內(nèi)寬帶發(fā)展水平的大幅提升為IPTV的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
同時，隨著高速寬帶的發(fā)展，運(yùn)營商對IPTV的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如果將光纖寬帶比作高速公路，那么內(nèi)容應(yīng)用就是高速路上跑著的車。沒有高速公路，車跑不快，而沒有足夠的車子跑，高速公路的價值也就無從體現(xiàn)，更無法持續(xù)發(fā)展。就目前而言，高清視頻業(yè)務(wù)是為數(shù)不多的、能體現(xiàn)出光網(wǎng)優(yōu)越性的應(yīng)用。
所以，運(yùn)營商對于IPTV的熱愛與日俱增，以前只是將其視為增值業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在則視為戰(zhàn)略基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，推進(jìn)力度同以前相比自然不可同日而語。具體到市場策略層面，運(yùn)營商通過全業(yè)務(wù)捆綁和交叉補(bǔ)貼的方式推廣高清IPTV業(yè)務(wù)，大幅降低了資費(fèi)門檻，這是IPTV迅猛發(fā)展的重要原因。
可以預(yù)見的是，隨著IPTV的快速發(fā)展，首先會在部分區(qū)域市場建立起自己的規(guī)模性優(yōu)勢，尤其是在與高清互動數(shù)字有線電視的PK中，更是會拉大差距。假以時日，IPTV將會全面超過有線電視用戶規(guī)模。按照信通院的預(yù)測，2017年IPTV用戶將突破1.2億，2019年突破2億戶大關(guān)。屆時IPTV用戶將達(dá)到并超過有線電視用戶規(guī)模，成為國內(nèi)第一大家庭收視方式。
下載文檔
