光環(huán)逐漸消失，iPhone的神話還能持續(xù)多久？

史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾經(jīng)有句經(jīng)典名言：領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新。

2007年iPhone頂著喬布斯的“光環(huán)”出世。當(dāng)年6月29日，iPhone在美國(guó)正式發(fā)售，全美數(shù)千名消費(fèi)者在蘋(píng)果店外排隊(duì)，渴望“先用為快”。

而在過(guò)去十年，蘋(píng)果無(wú)疑是全球智能手機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)者，甚至有人做出這樣的評(píng)價(jià)：iPhone就是這樣一個(gè)產(chǎn)品，它把時(shí)代分成了有iPhone之前的時(shí)代，和iPhone時(shí)代。這兩個(gè)時(shí)代截然不同。

的確，iPhone的誕生重新定義了“什么是手機(jī)”。除了能夠運(yùn)行臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦所搭載的軟件外，iPhone也從外觀上打破了黑莓、諾基亞以及摩托羅拉所引領(lǐng)的硬件更迭，并且將數(shù)字娛樂(lè)帶到了消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者知道手機(jī)并不是只用來(lái)打電話和發(fā)短信。

而在中國(guó)市場(chǎng)上，iPhone還有著另外一層“意義”。

科技從業(yè)者以及極客，成為了中國(guó)市場(chǎng)上第一批使用iPhone的人。錘子創(chuàng)始人羅永浩回憶稱(chēng)，作為第一代iPhone的使用者，自己曾經(jīng)趴在網(wǎng)上看直播，因?yàn)檫^(guò)于喜愛(ài)還托好友馮唐在美國(guó)買(mǎi)iPhone帶回國(guó)。為了能正常使用，羅永浩還跑到中關(guān)村做電腦生意的水貨商那里求破解。而隨著iPhone風(fēng)潮的興起，即便是價(jià)格昂貴，也并沒(méi)有影響它成為街機(jī)，購(gòu)買(mǎi)iPhone逐漸成為一種身份的象征。

從某種程度上說(shuō)，iPhone給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了一種階層式“標(biāo)簽”運(yùn)動(dòng)。

隨著蘋(píng)果這幾年創(chuàng)新乏力，不可否認(rèn)的是iPhone的吸引力也在降低。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)上，今年一季度iPhone的市場(chǎng)份額已滑落至第四。

蘋(píng)果的合作方之一高通(Qualcomm)甚至公開(kāi)批評(píng)蘋(píng)果已經(jīng)很少成為任何新技術(shù)的首發(fā)廠商，轉(zhuǎn)身與更多的中國(guó)廠商合作。

“這表明蘋(píng)果愈發(fā)依賴(lài)像高通這樣的公司對(duì)最具革命性的技術(shù)進(jìn)行研發(fā)投入。”高通在一份給第一財(cái)經(jīng)記者的聲明中如是強(qiáng)調(diào)。

“不勞而獲”的中國(guó)市場(chǎng)

曾經(jīng)，在中國(guó)這個(gè)僅次于美國(guó)本土的全球第二大市場(chǎng)，蘋(píng)果依靠著“終極精神圖騰(ultimate totem)符號(hào)”占領(lǐng)著包括中產(chǎn)階層在內(nèi)的消費(fèi)人群，并且在高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)絕對(duì)。

可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果是“直接碾壓”其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)幾百元的國(guó)產(chǎn)山寨機(jī)依然橫行于市的時(shí)候，蘋(píng)果憑借著創(chuàng)新技術(shù)，把小小手機(jī)賣(mài)到了4000元以上。

“如果降到4000元以下我就不會(huì)再買(mǎi)了。”一位蘋(píng)果的鐵粉告訴記者，自己幾乎不會(huì)落下每一款蘋(píng)果新品。

2012年1月13日，大批“果粉”在上海陸家嘴蘋(píng)果旗艦店排隊(duì)等候。當(dāng)日，蘋(píng)果iPhone4S在中國(guó)內(nèi)地正式發(fā)售。

2012年的圣誕節(jié)前，iPhone5登陸中國(guó)內(nèi)地。這款手機(jī)首個(gè)周末的銷(xiāo)售量便突破200萬(wàn)部。因?yàn)樘O(píng)果的財(cái)年在9月結(jié)束，這樣的成績(jī)還沒(méi)有來(lái)得及納入蘋(píng)果的2012年財(cái)報(bào)。外媒當(dāng)時(shí)評(píng)價(jià)道：蘋(píng)果是“不勞而獲”的教科書(shū)，沒(méi)有在美國(guó)那樣大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，卻收獲了大量的用戶(hù)。

對(duì)此，當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為蘋(píng)果接班人的庫(kù)克(Tim Cook)表示，中國(guó)有大量人口在邁入中高收入階層，蘋(píng)果的潛在顧客數(shù)量每天都在增加。

“這也許就是蘋(píng)果能在中國(guó)獲得如此巨大銷(xiāo)量的原因。對(duì)于一部分購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，iPhone不僅僅是很酷的電子產(chǎn)品，更是成功的象征，并不是所有的人都關(guān)心這款產(chǎn)品的功能。”一名在線零售負(fù)責(zé)人表示，在中國(guó)賺錢(qián)的速度太快了，有身份的人希望通過(guò)一些象征性的東西展示自己的成功。

更少人關(guān)心蘋(píng)果這家企業(yè)的基本面，比如其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓制，抑或是其代工企業(yè)富士康時(shí)常陷入用工環(huán)境輿論爭(zhēng)議。

中國(guó)廠商追趕

但從兩年前，這種情況開(kāi)始改變。

中國(guó)的一些手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人在看完iPhone 6S的發(fā)布會(huì)后甚至表示“放心”——在他們看來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)不再是這個(gè)行業(yè)中曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的超級(jí)領(lǐng)跑者，不少中國(guó)的果粉也用“乏善可陳”來(lái)形容這次新品發(fā)布會(huì)。

分析師表示，蘋(píng)果向市場(chǎng)推出創(chuàng)新產(chǎn)品的速度太慢了，這也是它為什么在中國(guó)市場(chǎng)掉隊(duì)的原因。“如果你看下那些中國(guó)的對(duì)手公司，它們正在以更快的速度將大量的創(chuàng)新帶給市場(chǎng)，這很驚人。”

華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東曾對(duì)記者表示，絲毫不擔(dān)心蘋(píng)果的新品，很多技術(shù)華為已經(jīng)使用。“蘋(píng)果的創(chuàng)新能力已經(jīng)大不如前，蘋(píng)果正在變得越來(lái)越平民化和大眾化，隨著蘋(píng)果公司創(chuàng)新能力的下降，其品牌也會(huì)受到一定的影響。”余承東說(shuō)。

而隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，不少優(yōu)秀的上游供應(yīng)鏈企業(yè)也開(kāi)始與中國(guó)廠商加強(qiáng)合作，并且一直與蘋(píng)果“并肩作戰(zhàn)”的高通也開(kāi)始將更多的目光投入到國(guó)產(chǎn)手機(jī)身上。

不久前，手機(jī)品牌廠商vivo正式對(duì)外公布了一項(xiàng)隱形指紋技術(shù)，該技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)屏下、背面、側(cè)邊等區(qū)域的隱藏式指紋識(shí)別功能，手指無(wú)需跟指紋模塊相接觸，即可完成迅速解鎖。在外界看來(lái)，這將是蘋(píng)果下一代新品的重點(diǎn)研發(fā)方向。

vivo發(fā)言人向記者介紹，該項(xiàng)技術(shù)主要源自高通的指紋識(shí)別技術(shù)。由識(shí)別模塊發(fā)射超聲波，穿過(guò)屏幕到達(dá)手指上，超聲波接觸皮膚后，會(huì)根據(jù)指紋的形狀形成反射。識(shí)別模塊接收到這些反射信號(hào)后，會(huì)根據(jù)信號(hào)繪出對(duì)應(yīng)的指紋圖像，最后它會(huì)將圖像轉(zhuǎn)化成電信號(hào)，進(jìn)行解鎖。

事實(shí)上，對(duì)于高通來(lái)說(shuō)，眼下蘋(píng)果已經(jīng)不是行業(yè)的領(lǐng)航者。在一份給第一財(cái)經(jīng)記者的聲明中，高通執(zhí)行副總裁、總法律顧問(wèn)唐·羅森博格表示，高通的創(chuàng)新是每一部iPhone的核心所在，正是這些創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了這些設(shè)備最重要的用途和功能。

高通甚至認(rèn)為，蘋(píng)果創(chuàng)新力不足，已經(jīng)很少成為任何新技術(shù)的首發(fā)廠商。

告別iPhone時(shí)代

在記者的朋友圈中，有人這么寫(xiě)道：當(dāng)人們懷念蘋(píng)果時(shí)，也許只是在懷念那個(gè)被“破壞式創(chuàng)新”所打破的移動(dòng)時(shí)代。

的確，自2007年發(fā)布第一代iPhone后，蘋(píng)果就引發(fā)了一場(chǎng)改變?nèi)祟?lèi)工作和社交方式的智能手機(jī)革命，并重塑了從音樂(lè)到酒店業(yè)的所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

iPhone所帶來(lái)的不僅僅是讓人們始終在線，它實(shí)際上還改變了我們?cè)L問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的方式。iPhone首次使得移動(dòng)Web訪問(wèn)具有實(shí)用價(jià)值，在此之前其他移動(dòng)Web瀏覽器所帶來(lái)的使用體驗(yàn)都令人不快。當(dāng)然，后來(lái)出現(xiàn)的大量應(yīng)用程序，使得Web瀏覽器也失去了用武之地。

喬布斯是蘋(píng)果iPhone的靈魂。“果粉”嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)其實(shí)是喬布斯的粉絲。

但360董事長(zhǎng)周鴻祎認(rèn)為，創(chuàng)新是需要時(shí)間需要積累的。“即使蘋(píng)果這么牛的手機(jī)，做到一定份額也會(huì)碰到瓶頸。”

他認(rèn)為，創(chuàng)新人人皆可為之，哪怕只是做一點(diǎn)點(diǎn)的改進(jìn)，實(shí)際上很多被認(rèn)為極具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，都是通過(guò)持續(xù)的微創(chuàng)新才達(dá)到最后大家看到的樣子。從這點(diǎn)上看，中國(guó)的手機(jī)廠商仍有很大的機(jī)會(huì)。

“并且，對(duì)于中國(guó)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該感謝蘋(píng)果。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈還是市場(chǎng)，中國(guó)已經(jīng)在iPhone上得到太多。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，目前全球排名前五大的手機(jī)廠商中，中國(guó)廠商占據(jù)了三席。

“或許，十年后，我們?nèi)匀粫?huì)紀(jì)念蘋(píng)果，紀(jì)念2007年那個(gè)瘋狂智能世界的開(kāi)始。”王艷輝對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)。